研究廣播新聞的視頻直播策略

張妍嫵

（安徽廣播電視臺(tái) 合肥 230065）

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，無(wú)論廣播媒體的傳播渠道，還是傳播方式，亦或是廣播受眾的收聽(tīng)習(xí)慣和信息需求，這些都有著顯著的改變，可以說(shuō)，在新媒體媒介融合發(fā)展不斷深入的當(dāng)下，廣播媒體面臨更多的挑戰(zhàn)，廣播新聞也是如此，不管是新聞節(jié)目整體的收聽(tīng)率，還是節(jié)目的營(yíng)收能力，均一定程度上有明顯下滑的趨勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，搶抓發(fā)展機(jī)遇，廣播媒體正在努力創(chuàng)新廣播新聞的制播方式，譬如采用現(xiàn)場(chǎng)視頻直播等手段，取得了非常明顯的成效，大大提高了廣播新聞的時(shí)效性，更打破了廣播媒體“只聞其聲不見(jiàn)其人”的弊端，通過(guò)視頻直播，新聞現(xiàn)場(chǎng)的一切畫(huà)面，包括出鏡的新聞?dòng)浾摺⒅鞒秩硕寄苡橙肼?tīng)眾的眼簾，讓聽(tīng)眾對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，大大增強(qiáng)了廣播新聞的渲染力，從而增強(qiáng)了廣播新聞的社會(huì)傳播效果。可以說(shuō)，廣播視頻化給廣播新聞的傳播和廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

但是，在取得成績(jī)的同時(shí)，視頻直播也存在一定的問(wèn)題需要盡快妥善解決，比如鏡頭中常會(huì)出現(xiàn)一些血腥、暴力的畫(huà)面，會(huì)影響廣播新聞節(jié)目傳播力、影響力的提高，從而不利于廣播新聞節(jié)目品牌的塑造，也不利于廣播新聞直播方式的可持續(xù)發(fā)展。

一、視頻直播的技術(shù)支撐

進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)非常成熟，并已經(jīng)廣泛被應(yīng)用到世界范圍內(nèi)的各個(gè)行業(yè)，媒體行業(yè)也獲益匪淺，移動(dòng)視頻直播在廣播新聞報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用，讓傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生革新，從以前的“聽(tīng)廣播”發(fā)展到“看廣播”，大大提升了廣播新聞的即時(shí)性、場(chǎng)景性與互動(dòng)性。

與此同時(shí)，世界網(wǎng)民數(shù)量的劇增，為全球廣播媒體發(fā)展視頻直播提供了大量的潛在收聽(tīng)人群，以我國(guó)為例，截至2020年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模快達(dá)到10 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)70%以上，尤其是智能手機(jī)、平板電腦的普及應(yīng)用，受眾可以借助這些移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地接收各種信息，這客觀上也為推進(jìn)視頻直播創(chuàng)造了有利的條件。正是有了技術(shù)、設(shè)備、潛在收聽(tīng)客群的支撐作為基礎(chǔ)，廣播新聞移動(dòng)視頻直播正逐漸成為廣播新聞報(bào)道的新常態(tài)，很多廣播電臺(tái)都啟用了更加先進(jìn)的融媒體直播車(chē)，極大地提高了新聞報(bào)道的效率和廣播節(jié)目質(zhì)量。

二、廣播新聞報(bào)道采用移動(dòng)視頻直播的必要性

移動(dòng)視頻直播是將車(chē)載調(diào)頻發(fā)射器隨車(chē)一起出發(fā)，在4G、5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，進(jìn)行同步播出，具有顯著的靈活性和定向性，這也就讓廣播新聞視頻直播的作用更加突出，特別是在融媒體時(shí)代，廣播移動(dòng)視頻直播更具場(chǎng)景性和互動(dòng)性，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生不一樣的收聽(tīng)體驗(yàn)感。可見(jiàn)，廣播新聞報(bào)道采用移動(dòng)視頻直播有其內(nèi)、外在的必要性。具體來(lái)講，有以下幾點(diǎn)：

（一）移動(dòng)視頻直播讓廣播新聞報(bào)道更加生動(dòng)

以前，廣播聽(tīng)眾只能依靠廣播播音員主持人的“聲音”來(lái)獲取新聞信息，聲音是唯一的載體。而每位廣播播音員主持人的聲音存在很大的差異，這對(duì)傳播信息產(chǎn)生了一定的影響，再加上聲音的辨識(shí)度有限，容易給聽(tīng)眾帶來(lái)千篇一律的感覺(jué)，久而久之，會(huì)產(chǎn)生些許厭倦感和收聽(tīng)疲勞、審美疲勞，不利于廣播新聞報(bào)道效果的提升。在引入移動(dòng)視頻直播手段之后，廣播新聞報(bào)道立即“活”起來(lái)，能讓聽(tīng)眾看到各種鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，更容易讓受眾加深對(duì)廣播新聞報(bào)道內(nèi)容的理解，這種直觀、鮮明的感官刺激是僅僅依靠聲音所不能體會(huì)到的，所以，引入移動(dòng)視頻直播，廣播新聞報(bào)道更加生動(dòng)和具體。

（二）移動(dòng)視頻直播能降低廣播新聞報(bào)道的成本

廣播新聞在播出前，要經(jīng)過(guò)新聞的采訪、寫(xiě)作、編輯等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要專(zhuān)業(yè)新聞人才的辛苦工作，導(dǎo)致新聞報(bào)道的成本比較高。而隨著移動(dòng)視頻直播技術(shù)的成熟，通過(guò)移動(dòng)視頻直播，直接將新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間展示給受眾，視頻主持人或新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，省去了新聞的后期寫(xiě)作、編輯、剪輯等工作，除了提升新聞報(bào)道的時(shí)效性外，還減少了新聞專(zhuān)業(yè)人才的工作任務(wù)，讓他們有更多精力和時(shí)間從事其他的新聞報(bào)道工作，從而降低了人員的投入成本，也進(jìn)而促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展。

（三）移動(dòng)視頻直播能增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

如今隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣播新聞報(bào)道要想取得良好的節(jié)目收聽(tīng)率，就需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，不斷拉近節(jié)目與聽(tīng)眾之間的距離，增強(qiáng)節(jié)目與受眾間的“黏性”。正好借助移動(dòng)視頻直播，新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面感極強(qiáng)，還可以在直播過(guò)程中引入熱線電話(huà)、彈幕、字幕、留言等各式各樣的互動(dòng)方式，也就是說(shuō)，隨著新媒體直播通道的打通，能讓受眾廣泛參與進(jìn)來(lái)，雙方可以實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流，這種即時(shí)互動(dòng)最大程度上方便了受眾與節(jié)目主持人的現(xiàn)場(chǎng)交流與溝通，從而有利于讓受眾持續(xù)關(guān)注廣播新聞報(bào)道。

三、廣播新聞報(bào)道在移動(dòng)視頻直播中存在的幾個(gè)問(wèn)題

（一）主持人臨場(chǎng)駕馭力不足

移動(dòng)視頻直播效果好壞的關(guān)鍵在于現(xiàn)場(chǎng)主持人或新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)能力如何，直播主持人的狀態(tài)對(duì)節(jié)目直播質(zhì)量起著直接決定性作用。如果直播主持人或新聞?dòng)浾撸瑢?duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境不熟悉，未能充分了解新聞事件的來(lái)龍去脈，不會(huì)現(xiàn)場(chǎng)靈活應(yīng)變的話(huà)，就會(huì)影響整個(gè)節(jié)目直播的效果。然而，仍然有不少節(jié)目主持人在準(zhǔn)備不充分的時(shí)候倉(cāng)促上場(chǎng)出鏡，這種狀態(tài)不佳的情況會(huì)通過(guò)畫(huà)面等信息傳遞給受眾，直接影響受眾的體驗(yàn)感，譬如與攝影師缺乏默契，所說(shuō)內(nèi)容與畫(huà)面、鏡頭相脫節(jié)，或主持人出現(xiàn)“尬場(chǎng)”的局面，導(dǎo)致直播畫(huà)面出現(xiàn)一段空白期，這些直接會(huì)讓直播變得不流暢、不連貫與不自然。

（二）重點(diǎn)不突出，直播主題比較分散

隨著抖音、微視等直播視頻軟件的普及應(yīng)用，全民直播已成為一種新潮流，而搞笑短視頻一定程度上加劇了視頻直播的娛樂(lè)化傾向。很多廣播新聞主持人在直播過(guò)程中，不自覺(jué)地為了增強(qiáng)直播節(jié)目的效果，有意無(wú)意會(huì)降低節(jié)目的格調(diào)，插入多個(gè)直播主題，追求直播內(nèi)容的“爆品化”效果，以為這樣能滿(mǎn)足受眾“眾口難調(diào)”的不同信息需求，殊不知這樣反而讓受眾抓不住重點(diǎn)，讓受眾不知所云，從而讓直播效果大打折扣。

四、廣播新聞報(bào)道做好移動(dòng)視頻直播的措施

（一）切實(shí)提升廣播從業(yè)者的綜合素養(yǎng)

新時(shí)期的受眾對(duì)廣播新聞報(bào)道的要求越來(lái)越高，廣播新聞報(bào)道必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，真正做好節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，給受眾“耳目一新”之感。移動(dòng)視頻直播的引入，很好地促進(jìn)了受眾與廣播新聞節(jié)目的良好聯(lián)動(dòng)，但移動(dòng)視頻直播的最終效果受到諸多因素的影響，發(fā)揮有好有壞。而廣播主持人等新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)在其中屬于決定性的因素，只有廣播主持人等新聞從業(yè)人員具備了良好的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)，才能從容駕馭，最大化發(fā)揮移動(dòng)視頻直播的作用。

（二）加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)音響等元素的綜合運(yùn)用

在移動(dòng)視頻直播時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)音響的合理使用，能夠?yàn)閳?bào)道新聞事件指明環(huán)境、渲染氣氛和烘托主題，幫助聽(tīng)眾更好地把握新聞報(bào)道的重點(diǎn)，這樣也會(huì)增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的精彩程度。因此，廣播主持人一定要善于利用音響、聲音等效果，做好節(jié)奏的轉(zhuǎn)換，讓節(jié)目的內(nèi)容情節(jié)跌宕起伏，從而切實(shí)增強(qiáng)廣播節(jié)目的表現(xiàn)力與感染力。

（三）整合資源，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播

在媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)下，廣播新聞報(bào)道不僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的廣播傳播渠道，還可以在新媒體平臺(tái)上傳播，所以，移動(dòng)視頻直播也要考慮全渠道新聞傳播的特質(zhì)，讓廣播新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)、多平臺(tái)同步直播，這樣除了增加節(jié)目的曝光度外，還能輻射更多的受眾群體，為提高節(jié)目收聽(tīng)率創(chuàng)造條件。通常，將直播節(jié)目制作成短視頻，再入駐快手、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)，還可以用微信公眾號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，最大化利用多平臺(tái)傳播的資源優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

總之，媒體融合發(fā)展為廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)諸多利好，隨著移動(dòng)視頻直播技術(shù)的日益成熟，廣播新聞報(bào)道會(huì)擁有更大的發(fā)展提升空間。所以，廣大廣播人要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新媒介思維，高度重視移動(dòng)視頻直播技術(shù)，同時(shí)及時(shí)解決存在的各種問(wèn)題，讓移動(dòng)視頻直播為廣播媒體的快速發(fā)展提供源源不斷的推動(dòng)力，從而不斷提升視頻直播能力和新聞傳播效果，最大化滿(mǎn)足聽(tīng)眾愈發(fā)多元化的信息需求，不斷增強(qiáng)廣播媒體的社會(huì)影響力。■