新媒體時代電視新聞策劃中創新思維的應用研究

◎許曉纓

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650031)

作為傳統媒體的典型代表，電視新聞媒體歷來備受重視，它以其獨有的傳播地域廣、傳播迅速、信息容量大、內容形象生動、立體直觀展示、權威性強等特點深得觀眾青睞。但隨著新興媒體、媒介的大量涌現，人們接收信息的方式發生了巨變，傳統電視新聞的優勢逐漸被淡化。加之新興媒體對電視新聞進行了分流，這都直接導致電視媒體面臨嚴重的生存危機。在新媒體語境下，以電視為首的傳統新聞媒體只有在發展中不斷變革創新，才能逐漸突破困境、走向新生。電視新聞策劃創新是電視新聞創新的關鍵環節，加大電視新聞策劃創新對于電視新聞更好地應對嚴峻的生存環境意義重大。

一、電視新聞策劃概述

(一)電視新聞策劃概念

“策劃”是人們在社會實踐活動中就某一件事或幾件事所進行的前瞻性、整體性運籌與謀劃，它是策劃者的一項立足現實、面向未來的創新性思考。電視新聞策劃是“策劃”與“電視新聞行業”密切結合的產物。立足電視新聞行業來說，電視新聞策劃的概念可作如下界定：電視新聞策劃工作人員在遵循國家電視新聞法律法規以及電視新聞紀實特性等的基礎上，以事實為依據，以創意為核心，對所掌握的新聞信息進行系統整理、分類加工、綜合研究，以優化新聞內容呈現、創新新聞報道方式方法、最終獲取最佳新聞效果的一種有目的、有計劃的運籌與謀劃。策劃與創新是分不開的，從電視新聞報道的本質上來看，電視新聞策劃的核心是創意，在電視新聞策劃的過程中，策劃者必須滲透創新思維，讓新聞策劃與眾不同，出人意料。

(二)電視新聞策劃的基本環節

電視新聞策劃工作的進行不是盲目操作，而是策劃者在相關新聞法律的指導下，按照既定的工作流程與環節而進行的策劃。電視新聞策劃的基本環節如下：第一，確定報道主題。主題是新聞報道的靈魂與核心所在，在策劃過程中，策劃者應基于熱點話題、社會民生等精選新聞主題，并將新聞主題生動呈現。第二，確定報道題材。電視新聞報道的題材有多種類型，電視新聞策劃伊始，策劃者要對新聞題材的類型進行明確，并根據時政新聞、法治新聞、民生新聞、軍事新聞等不同新聞特點來落實新聞策劃。題材確定后，策劃者還要從多種角度挖掘新聞題材內容的深度與廣度，保證新聞報道的真實性與深刻性。第三，選擇典型報道。典型新聞報道中蘊含的社會價值與意義具有典型性，電視策劃者應注重選擇典型事例進行報道。第四，選擇報道形式。策劃者可選擇專題類、訪談類、連續類以及消息類等不同的報道形式，以增強電視新聞報道的社會影響力。

二、新媒體時代電視新聞策劃進行思維創新的原則

(一)堅持新聞的客觀性

電視新聞策劃是電視新聞節目生產的思想源頭，有什么樣的策劃，就意味著有什么樣的新聞質量。在微博、微信、抖音、頭條新聞等占據新聞界半邊天的新媒體時代，電視新聞要想脫穎而出，就必須在新聞策劃上技高一籌。當然，電視新聞策劃的創新并不意味著策劃人員盲目追求新奇而忽視新聞的客觀真實性。電視新聞策劃人員在進行思維創新時，必須牢牢堅持新聞的客觀性與真實性原則，以新聞事實為依托，在新聞選題、新聞內容、新聞報道形式、傳播渠道以及與用戶的互動溝通上進行創新，以增強傳統電視媒體的權威性與公信力。在進行電視新聞策劃時，策劃人員應秉承新聞的客觀性原則，在完全還原新聞事實的基礎上，通過深入調查研究、立足獨特視角、善用策劃技巧等方式深挖新聞事件的真相，給予電視受眾獨特的新聞體驗。

(二)嚴守正確輿論導向

新媒體時代，微博、微信等各類新興媒體如雨后春筍般出現，它們雖然方便了人們的日常新聞信息接收，但卻容易將一些良莠不齊的信息傳播給觀眾。特別是一些不法分子利用新媒體傳播速度快、傳播效率高等特點惡意散播不利于社會發展的言論與思想，這導致社會民眾的思想意識與行為方式發生了惡性變化。在新媒體時代，在進行電視新聞策劃創新時，策劃人員必須時刻保持清醒的政治頭腦，嚴守正確輿論導向，為觀眾呈現積極向上、樂觀自信、生動鮮明的電視新聞報道，讓電視新聞報道做好人們的政治導向、經濟導向、消費導向、生活導向以及行為導向。電視媒體是具有較強權威性與公信力的媒體，新聞策劃人員的策劃工作者必須堅持正確輿論導向，拒絕為博取觀眾眼球而無節制、無底線傳播虛假、不良新聞信息的行為。

(三)堅持以觀眾需求為中心

在新媒體時代，電視新聞策劃的創新應堅持以觀眾需求為中心的原則。在信息化的21世紀，傳統電視新聞要轉變以媒體為中心的策劃模式，逐漸形成以觀眾需求為中心、滿足觀眾審美的創新型策劃模式。從本質上來說，電視新聞策劃是為滿足觀眾的審美與心理需求而進行的策劃活動，為了使觀眾獲得更滿意的體驗，新聞策劃者需要以觀眾為中心在報道選題、內容、形式以及傳播路徑上進行創新。在新媒體時代，電視新聞的受眾群體遭到了分流，以觀眾需求為中心的特點在電視新聞行業發展中體現得更明顯。電視新聞策劃者要想擴大并穩定受眾群體，就需要借助大數據、云計算等新一代信息技術對觀眾的新聞需求進行研究，然后根據觀眾的審美需求進行電視新聞報道的創新策劃。

三、新媒體時代電視新聞策劃中創新思維的應用策略

(一)關注節目內容創新

內容是電視新聞節目的靈魂，創新思維在電視新聞策劃中的應用首先體現在電視新聞節目內容的創新。新媒體新聞傳播具有信息發布的高速性與實時性，信息傳播的互動性與主動性、受眾體現的立體化與碎片化等特點，傳統電視媒體雖然在此方面難以與新媒體媲美，但卻可在內容策劃上加入多種新奇元素，使新聞內容有亮點、有新意。一方面，新聞策劃人員要及時洞察市場對新聞內容的需求。電視新聞策劃人員應利用現代信息技術對市場新聞需求導向進行研究，在堅持新聞事實性的基礎上，結合時下流行熱點元素與詞匯，使新聞內容體現出較大的創新性。另一方面，要推出深度、優質的新聞報道。近年來，“內容為王”成為中國媒體領域出現的高頻詞匯，無論是在新媒體領域還是傳統媒體領域，根據市場對新聞的需求不斷推出原創、精品新聞，做有思想、有溫度、有深度的新聞內容都是必要的。

(二)創新新聞選題

創新新聞選題是推動電視新聞策劃中創新思維運用的有效方式。電視新聞報道要想提高收視率，就必須選擇觀眾喜聞樂見的主題和題材，因此，加強對新聞選題的創新勢在必行。首先，電視新聞策劃人員要善用大數據、云計算、人工智能等信息技術對各大新媒體中觀眾所感興趣的新聞話題進行調查研究，并對得出的數據信息進行分類整理、分析總結，最后將排名前10位的新聞話題羅列出來。在選擇與創新選題時，策劃人員既要確保選題屬于社會熱點事件，且符合黨和國家的政策理念，又要確保選題背后有可供深度挖掘、能滿足觀眾新聞審美需求的新聞價值。其次，借助現代信息平臺進行選題的公開征集與話題采訪。新聞策劃人員在選擇新聞選題創新方面的靈感是有限的，電視新聞可開通公開征集新聞選題與新聞話題采訪網絡平臺，鼓勵電視受眾參與到新聞選題創新活動中來并給出寶貴建議。

(三)確保報道形式的創新

電視新聞以何種形式進行報道直接關乎新聞節目的整體收視率。在新媒體橫空出世的新時代，電視新聞傳統的消息類、專題類、訪談類、連續類報道形式已顯落后，亟待優化革新。訪談類、專題類等傳統報道形式下，電視新聞往往以對話、講授、記錄等方式來展示新聞內容，這些方式對于觀眾來說極度缺乏誘惑力與吸引力。因此，電視新聞策劃人員應將創新思維運用于新聞報道形式革新層面，力求多角度、多層次、立體化地報道新聞內容。例如，浙江衛視在2017年推出了《蹲點衢州改革試點》的時政類新聞節目，該節目融合了多種新聞報道形式，給觀眾帶來不一樣的新聞體驗。通常情況下，時政類節目大都嚴肅認真，不夠活潑，但在進行新聞報道時，《蹲點衢州改革試點》的節目組卻別具匠心，將刻板莊嚴的時政類電視新聞節目做得有聲有色、引人入勝。該節目以記者體驗的報道形式進行，令人耳目一新，在報道中間，策劃人又增加了紀錄片拍攝這一內容，讓整個報道既新穎又新奇，吸引了廣大受眾的注意力。

(四)創新新聞傳播渠道

電視新聞報道要創新新聞傳播渠道，做到全方位、多渠道、立體化傳播新聞信息，以提高電視新聞的社會影響力與感染力。一方面，對社會群體的信息接收方式進行調查。相關調查研究顯示，85后的群體大多關注抖音、火山短視頻、快手等短視頻平臺和微博、微信公眾號等一些線上客戶端，通過這種途徑接收新聞信息是其一貫的方式。75后的群體中一部分會關注門戶網站、論壇等網絡平臺，其他部分依然會關注抖音、快手等一些短視頻平臺。老人則更愿意去關注廣播、電視等一些傳統的信息傳播渠道。另一方面，多渠道傳播新聞信息。在策劃出精品新聞內容后，電視新聞要能夠保證這些內容可多渠道、立體化傳播出去，讓不同受眾群體都可接收到。例如，新聞策劃者可選擇微博、微信、抖音等一些熱門的信息傳播平臺，建立節目官網、官方微博、微信公眾號、抖音賬號等，或者利用貼吧、論壇等平臺傳播新聞內容。

(五)豐富用戶體驗

新媒體之所以能在較短的時間內俘獲受眾的心，最大的原因在于其能提供給新聞用戶不一樣的體驗，這種別致的體驗主要體現在新媒體信息平臺強大的交互性特點。人們在通過微博、微信以及抖音等平臺接收新聞消息時，會借助這些平臺提供的信息反饋渠道與消息發布者強化交流互動，表達內心情感，這豐富了新媒體用戶的新聞體驗。因此，電視新聞策劃也應效仿新媒體平臺，在信息傳播中加大與觀眾的互動溝通，給予觀眾酣暢淋漓的新聞觀看體驗。例如，在進行電視新聞播放的過程中，電視新聞可在屏幕下方設置二維碼，讓觀眾通過掃描二維碼加入到新聞討論群，繼而強化與受眾的心靈溝通；在新聞直播過程中，可開通直播彈幕，并由專門人員負責與觀眾進行深度互動，解答觀眾的疑惑。這樣，策劃人員便能在第一時間內掌握觀眾對新聞的需求，以便為新聞報道的創新奠定基礎。

(六)策劃人員應增強創新意識

在以市場需求為導向的現代媒體行業發展中，新聞策劃人員要想將創新思維更好地運用于電視新聞策劃工作中，就必須不斷與時俱進，增強創新意識。新聞策劃人員要積極參與單位組織的關于新媒體時代電視新聞策劃的相關培訓活動，在培訓中摒棄傳統老舊的策劃思想，樹立以市場為導向、以用戶需求為中心的新聞策劃理念。在日常工作中，新聞策劃人員應加強理論與實踐學習，除了對電視新聞報道相關法規政策、專業知識的學習之外，還應認真研究優秀電視新聞報道節目的案例，從優秀策劃案例中汲取寶貴的新聞策劃經驗。同時，要大膽進行策劃與創新，在工作實踐中提升創新能力。

四、結語

隨著互聯網科技以及移動終端的快速發展，以微博、微信、自媒體平臺、客戶端等為中心的新媒體應運而生，極大沖擊了電視新聞的發展。面對異常嚴峻復雜的生存環境，電視新聞策劃者只有增強創新意識，將創新思維融進新聞策劃的各個層面，才能真正為電視新聞在激烈的新聞市場競爭中贏得一席之地。創新思維在電視新聞新聞策劃中的應用除了需要新聞策劃工作人員遵守創新性、真實性、典型性、輿論性、實際性等原則之外，還需要其能夠從節目內容創新、新聞選題創新、報道形式創新、傳播渠道創新、豐富用戶體驗等方面著手，提高新聞策劃的創新性。