新媒體時代傳統電視媒體轉型研究

◎由濟寧

(阜新市傳媒中心(集團)，遼寧 阜新 123000)

隨著互聯網時代的到來，網絡技術突飛猛進，人類進入了新媒體時代，加之現代信息通訊技術的發展，新興媒體對傳統媒體的沖擊巨大，特別是一些中小城市的地方電視臺的影響尤為明顯，直接導致電視臺收視率持續降低，受眾群體也越來越少，那么如何在新媒體時代的沖擊下增加受眾群體，提升電視臺收視率，就需要針對當前時代特點進行針對性的轉型和探索，走在時代前列才能持續發展。

一、新媒體時代下傳統電視媒體的短板和困境

(一)傳統媒體從業人員工作模式單一

隨著新興媒體和自媒體大量涌現，新的寫作方式和拍攝手法展現出更高的認知度、靈活性和新鮮感，能夠讓人耳目一新的感覺，而傳統媒體卻是按照套路編輯稿件和畫面，固定模式套用，拍攝手法死板，固定畫面、單個鏡頭，從業人員缺乏創新精神和學習意識，常用慣性思維，我播什么你看什么，我寫什么你讀什么，按照過去的思維方式看待受眾的情況，依舊普遍存在，這也是傳統電視媒體存在的缺點，另外，傳統電視行業的編輯記者是按照各部門劃分的，從業人員在交流上經常出現不及時現象，各部門之間配合度比較低，各級媒體之間缺乏有效溝通方式，市級媒體和縣區媒體之間沒有共享渠道，同一消息需要去兩批甚至三批人，大量浪費了公共資源和時間，專業從業人員也存在專業擅長領域封閉，越是擅長這一領域越是喜歡采訪這方面的話題，導致編輯記者出現“偏科”的現象，某一領域是專家，其他方面是外行的情況時有發生，還有就是信息采集人員也就是記者和后期編輯之間意見經常不統一，影響新聞時效性的同時，更影響受眾對節目的感受，有些甚至已經算是舊聞的事件報道被迫擱置。

(二)設備更新速度慢，技術相對滯后

如今，人們對信息的獲取可以說是眼光挑剔，而傳統的宣傳模式和方法相對滯后，當下從高清、3D、4K、VR、無人機等新的信息采集和傳輸、終端技術不斷推進，就像現代人對二百年前世界頂尖的物理學家講述如何用一個巴掌大的小東西就可以和地球另一端的人面對面視頻，一個小小的芯片可以放下海量的信息，現代人甚至錢包都不用帶，一個手機就可以完成一切，甚至充電都不用物理接觸，多半那個物理學家以為你在寫科幻小說，而現在我們用的設備和傳播方式，在三十年前都是不曾想到的，硬件設備發展的迅速如此迅猛，作為要求新聞信息速度的我們來說更新速度太慢了，更先進的設備可以更清晰地體現細節，更加有參與感，加之航拍等設備的加入，能夠體現出觀眾平時難以用自身視角觀察到的角度，這樣更能夠增加新鮮感和感染力。而且，設備的傳輸速度也非常重要，自媒體和新興媒體的發展在事件正在進行的時候就可以展現在受眾面前，而傳統媒體的記者卻需要拿著笨重的設備趕往現場，往往到達現場的同時，事件已經接近尾聲，而電視新聞媒體又對畫面的篩選要求較高，這就需要采訪設備的小型化、輕便、功能強、續航持久等特點，尤其是電視新聞媒體。未來還會有更多的信息采集和傳輸技術誕生，這就需要傳統電視媒體對硬件設備的更新要持續，不能斷代，拉開過大差距。

(三)人才外流嚴重

傳統電視媒體，尤其是中小城市電視新聞系統，收入相對固定，工作重復性高，又需要非常高的標準，而且對稿件和畫面拍攝編輯有要求，為確保不出現政治性或政策解讀等錯誤，一線工作者長時間處在精神緊繃的狀態，精力消耗大，記者是一種沒有固定休息日的工作，筆者認為周末采訪、半夜出勤這種事情每一名記者都是家常便飯，家庭更是顧及不到，如此一來，相對固定的收入，不固定的作息時間、出差下鄉更是常有的事，造成家庭和工作矛盾凸顯，很多記者工作很久雖然對記者工作深有感情但不得不為生活讓路，謀求更高的薪資。而更多的專業畢業生來到體制內，工作死板，模式單一，想法、點子得不到認可，便另謀職業或者去更加有活力、希望吸收新、奇、特想法的新興媒體中去，這樣就使得中小城市傳統電視媒體人才流失嚴重，新鮮血液更新不進來，從而陷入死循環。

(四)人員業務培訓和創作積極性不足

大多數從業人員離開院校畢業來到工作崗位，步入社會，各方面因素使得學習時間和精力大幅度下降，除了一些時政消息和新的文件政策外幾乎都在吃老本，寫作手法和拍攝手法創新不足，或者是夠用就行，甚至工作一段時間后更加簡化了工作流程，不想做太復雜的策劃，完成任務可以，缺乏工作激情和學習積極性，這也是傳統媒體越來越缺乏受眾的重要原因之一，制作的節目沒有新鮮感、感染力，沒有新鮮感和感染力受眾就越來越少關注我們，觀眾少制作積極性更低，導致惡性循環。

(五)信息傳播速度以及時效性不及新興媒體

在討論傳統媒體面對新興媒體弊端這個問題時，傳播速度和時效性時所有人不容忽視的問題，媒體從業人員永遠不可能在每一個事發地點第一時間參與其中并且進行報道，就算是最專業的媒體人也無法做到隨時到達事發地點，但是自媒體人卻通過手機上的抖音、快手、朋友圈、微博等應用程序發布消息，而當專業記者拿著長槍短炮錄音筆來到現場往往什么都拍不到，哪怕是最迅速的也就采訪幾句感想或者情景再現，這次是大多數的受眾幾乎都已經知道事情的大概甚至有些人能直接看到現場情況，這也是傳統媒體的難點之一。

(六)傳統電視媒體在網絡等熱點事件的信息處理中反應過慢

熱點事件大多起源于互聯網，通過貼吧、博客、公眾號、朋友圈等傳播，造成多次浪潮。事件中心或主要參與見證者一般為普通群眾，缺少話語權，從而使得他們更多地選擇在網絡發表看法和論調，進而引起網友和相關部門的重點關注，如果能進入熱搜榜，尋求政府部門的重視，進而引發有關部門對群眾反映的熱點重點問題進行回應和調查。傳統媒體在類似的突發性或者網絡事件的報道中的反映與聲音相對處滯后。有研究認為，新興媒體和自媒體正在挑戰傳統媒體在事件報道中的權威性。這是一種新的競爭，每一個能夠熟練使用網絡的人都可以通過網絡所賦予的發言權來制造輿論氛圍，甚至引發廣泛關注的網絡熱點事件，傳統媒體相對于新興媒體對新聞議題的介入落后，網絡傳播使以往不易被關注的議題進入傳統媒體的視野，擴展了公眾言論表達的空間。

由以上總結，可以簡單歸納筆者對傳統電視媒體在被新媒體所沖擊的主要問題，傳統電視媒體的權威性和話語權正在被淡化，部分媒體正在挑戰傳統媒體的地位。而以往不受重視的問題或者已經過去的事件逐漸被提起甚至重新進入公眾視野從而備受人們關注，自媒體時代更加使得信息來源多樣化，信息質量層出不窮，良莠不齊，部分人為博得關注、攢人氣、刷流量，內容庸俗化、商業化，使得人們對新聞的認知程度甚至信任度大打折扣。但其中不乏優秀的新興媒體和自媒體作品值得我們學習，大量高素質人才也需要引進，補充傳統電視媒體的新鮮血液。

二、新媒體時代下傳統電視媒體如何轉型

(一)改變傳統工作模式

隨著新媒體技術的普及和對網絡熱點事件關注度的不斷提升，大量信息類APP占據人們瀏覽手機和網絡的大部分時間，從而使得越來越多的傳統媒體，包括主要媒體，比如，新華社、人民日報、央視新聞等都紛紛開通微博、客戶端、頭條等APP應用和小程序，逐漸向網絡傳播方向進軍。傳統電視媒體已經開始漸漸適應了新媒體時代的信息傳播趨勢，推動自身融合發展，傳統電視媒體從業人員就需要轉變思想，創立相應的賬號和應用，并且以本地自身優勢資源和特色產業打開網絡市場，集中優勢人才和設備，完成電視新聞制作的同時，把精力主攻新媒體融合，比如，特色農產品、旅游資源、特色工業、手工業品等等項目作出讓人們耳目一新的新媒體作品，例如，本地利用歷經百年滄桑的廢棄露天礦坑改造出獨具特色的賽車賽道，每年舉辦多次全國知名場地比賽，并且加上周圍的工業遺產特色旅游，吸引了眾多游客和車隊前來，不僅拉動了周邊產業，還增強了本地在全國的知名度。只要將思想調動起來，任何一個地方都有其獨特的特色值得我們關注，以點帶面，抓住其中一個突破口，擴大影響力，再加上策劃制作優秀作品，集思廣益，針對某專業性強的記者，統一謀劃，各取所長，調動大家積極性，勁兒往一處使，不僅將傳統媒體融入網絡快車道，利用網絡的傳播優勢提升傳統電視媒體的話語權和認知度，還可以盤活當地優勢特色產業和產品，實現一舉多得。

(二)加強設備更新投入

人員積極性調動起來后，如何快速將要所做的作品高效傳播出去，問題就在于硬件設備的處理和傳播速度，舉例說明，我們用的編輯系統配置已經多年沒有更換，視頻壓縮和轉換速度慢，傳輸速度更慢，當我們的一線人員快馬加鞭處理完前期工作，等到視頻上傳和審核的時候，其他媒體已經將事件播發，評論區已經開始了一輪又一輪的討論，甚至在探討后期的跟蹤深入報道，而我們自己本來的“新聞”卻形成了“舊聞”，不論視頻平臺的刷新率還是公眾號的關注度都遠不如其他公眾號，還有就是設備的老舊直接影響播出效果，清晰度不高、色彩還原不真實、細節體現不好、遠景模糊、層次感差等等都是硬件設備不足帶來的弊端，加上沉浸式參與感的設備缺乏，甚至有時航拍都拿不出來，地面拍攝和航拍的全景展現完全不能比擬，人員要素設備支持缺一不可，加之設備的小型化，使用起來更加便捷、快速、高效，甚至能做到一線記者人手一臺手機大小的小型設備，方便第一時間趕往事發現場，不至于回單位領取設備浪費寶貴的時間，另外，直播設備也是必不可少的因素，例如，一些大型事件或者晚會，不少自媒體拿著手機全程展示，而傳統電視媒體帶著多機位大小設備拍攝結束回去后期合成發送已經過去幾小時甚至幾天，時效性、新鮮度大打折扣，就算是播出效果好，但是受眾的感受也不如從前，直播設備的加入就會讓我們的專業素質凸顯，不論從播出效果、拍攝手法還是傳輸速度都是自媒體一部手機不能比擬的。

(三)多措并舉吸引高素質人才

俗話說千軍易得一將難求，搭建好平臺更新設備后就需要高素質的人才來駕馭，而設備是有價的，人才是無價的，更要尊重人才，提高從業人員待遇，從最基本的生活保障上滿足，決策者一定要敢于嘗試新的創意和想法，讓人才有施展才華的空間和激情，針對不同的性格特點和專業專長分配人員任務，讓人才在自己所喜愛擅長的專業發揮更大的價值，提高福利待遇和休假制度，使從業人員能夠得到有效的放松，一些緊急情況要實行輪班制，保證人員精神飽滿，筆者認為留住人才的方法其實很簡單，施展才華的機會、適合創新的土壤、滿足一定的物質生活保障，滿足這幾點將會帶動傳統電視媒體尤其是中小城市的電視新聞系統進入一個全新的時代。

(四)加強學習培訓和經驗交流

人才的引進是重要的，但不能一成不變，進入工作狀態后，學習和吸收新知識新思維的時間減少，更需要舉辦多種系統性培訓，不僅是外出學習交流，內部也要進行相應的學習講座，畢竟都是來自四面八方的人，每個人的想法、學習環境、教育理念也有差距，漸漸地對事物也都有各自獨到的見解，尤其是提升從業時間較長，思想相對模式化的同志，而他們學能把多年的采編經驗傳授給新人，這些經驗可能需要多年的積累才能實現，這樣做不僅僅能讓一個團隊共同進步，補齊短板，也可以對新的概念、政策、新的熱點話題加強交流學習，更能提升從業人員的積極性，好的想法和策劃會不斷涌現。

(五)增加新聞敏感度

新聞敏感度的體現在于深入到群眾中去，參加社會實踐活動，這點可以讓有經驗的老同志傳授，但更多的是自己的體會和心得，但別人覺得是一件在普通不過的事情時，如何才能發覺其中不為人知的故事，這就需要多的采訪經驗和見解，善于發現新聞線索并且察覺到它，還可以提前感知事件走向，并且以新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性為主要判斷依據，進而能夠看到新聞之后的故事，更加深入地作出系列報道或者深入報道。

(六)確保新聞真實度

在這樣一個自媒體時代，手中一部手機就可以完成一次簡單的消息推送，但是由于篇幅時間和表達能力限制，多數人對事件一知半解，大多數都是碎片化，每個人或許得到的是同一件事的不同時間段發生的情況，加之中間在夾雜些紕漏，很可能造成消息的不準確，甚至不真實，這就需要我們新聞從業者加強自身修養，不僅要快速采制、及時播發，更要加強審核，加強我們自身的社會責任感和公信力，讓觀眾了解到一個真實的消息和事件，并且對有偏差的地方進行及時的更正或者辟謠。

(七)開拓新聞渠道，嚴格把關

記者畢竟是少數的，大多數突發事件使得傳統電視記者根本來不及趕到現場已經接近尾聲甚至結束，而群眾自發拍攝的素材大多數標準不夠或者抓不住重點，但是又無法培養如此多的新聞從業者，這就需要我們變通思維方式，招募一些對視頻或事件傳播有興趣愛好、素質又高的人員成為兼職記者，對他們進行針對性的基礎培訓，包括拍攝手法、鏡頭使用和核心重點，讓他們第一時間能夠提供相對全面的素材直到專業人員到場，并且經過嚴格后期審核后加入到新聞中去，這樣不僅能夠快速的提取到有用的第一手資料，又可以確保信息的真實性、準確性和畫面效果，而且適當加入一些稿費等物質獎勵，提高參與者的創作積極性，當今很多人都熱衷于視頻拍攝或是視頻愛好者，這樣他們不僅實現自身價值，也會提升他們的社會責任感，在平時自身創作中也會用于發現美的事物和人物，發現好的新聞點，不僅會給我們提供跟多的優秀新聞線索，更有利于弘揚優良的社會風氣。

(八)確保正確的輿論導向

堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向，是習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，新聞輿論工作的各個方面、各個環節都要堅持正確的輿論導向，我們作為傳統電視新聞媒體，更要牢記自己的使命，一定要弘揚社會優良風氣，讓我們身邊少點冷漠多一點溫暖，讓人與人之間少點結締多一些坦誠，傳遞正能量。

三、結語

新媒體時代，每個人都可以成為信息發布者，傳播途徑和渠道多種多樣，講述的角度也大相徑庭，受眾與過去不同，不在是等在電視機旁電視臺播什么看什么，而是隨時隨地了解各種信息，這就需要傳統電視媒體加強創新意識，提高新聞敏感度和真實性，牢記使命，提高自己身的社會影響力和公信力，促進媒體和社會發展，實現傳統媒體良性循環。