談廣播電視編導創新思維對電視節目質量的影響

◎陳 崢

(北京廣播電視臺，北京 100022)

廣播電視事業在過去的很多年里很好地充實了普通人的生活，滿足了廣大人民的精神需求，并且由于廣播電視自身也在迅速發展提升，所以人們對節目的質量表現也越來越重視。而編導這一工作崗位對節目質量的影響是比較直接，所以優質的電視節目對編導的職業素質水平、專業知識、創造思維能力等都有著較高的要求。當前，國內外的廣播電視節目同質化現狀非常突出，某個衛視平臺在做了某檔超高收視率的欄目之后，馬上又會有多個電視平臺照搬效仿。這種現象很大程度上降低了當前中國廣播電視的總體水平和質量，同時也對廣播電視編導的創新積極性造成挫傷。只有利用創新思路進行電視節目的制作，才能更有效地提高節目質量，可見廣播電視編導的創新思維能力十分關鍵。

一、創新思維的重要性

廣播電視在經過多年的發展之后，的確出現了發展瓶頸，只有通過求新求變才可以獲得更多聽眾的關注。在這一過程中，為提升電視節目質量水平，編導工作人員必須要在電視節目制作中提出更多改革創新的建議才能提升廣播節目的收視率。所以廣播電視的編導在個人思維創新能力上將影響著電視臺節目質量高低。但革新思想并不簡單，因為它不能太過于盲目，如若脫離了社會群眾，就算它再怎么創新也不會受到歡迎，因為群眾和社會并不接受，這樣收視率也不會高，因此，廣播電視的編導工作者必須在自身思維能力創新的基礎上立足于社會和群眾實情，在需求角度對電視節目的內容加以完善。廣播電視編導是掌握實權操控的電視臺播出幕后創造者，他們的個性化和相關能力將影響到電視節目的質量還有頻道收視率。國內外播出的電視劇中大量跟風效仿且電視劇同質化現狀激增，這些現實的問題顯露或與廣播電視編導缺少創新思維相關。而培育與提升廣播電視編導的創新思維則是破解上述現實問題的關鍵所在[1]。

二、廣播電視編導創新思維對節目質量的影響

首先，有利于電視節目質量提高。廣播電視編導創新思維在節目質量提升方面可以起到明顯的作用，主要表現在以下幾個方面：一是要提高節目的綜合評價。現階段節目質量好壞已經不能再單純地以收視率為標尺，具體評價還需要綜合多個方面因素，如節目的藝術價值、人文價值、道德價值乃至最終效益等，這都必須以觀眾來衡量。就拿挑戰類節目為例，近年來，不少電視節目都引入了這類節目，比如，一些民間藝術人員把自己的技藝在節目中展現并通過挑戰的方式進行競技，這樣不僅能滿足受眾的好奇心，還體現出了電視編導的創新意識，收視率自然提高。二是要讓電視節目脫穎而出并在目前競爭激烈的市場當中發揮主體地位，這就需要達到對觀眾視線的長久吸引力，也是電視節目編導創新思維所要體現的。根據相關研究結果可以看出，采用全新挑戰模式的綜藝節目可以達到較高的懸疑效應，如依托高手之間激情的爭奪、普通人家庭夢想中蘊含的真實情感都能在一定程度上確保節目脫穎而出。另外，需要建立良好的口碑效應，近些年很多口碑好的電視節目日益受到受眾關注，他們的電視效應非常重要，這些口碑較好的電視節目也都是建立在節目編導的相關創新思維和能力基礎上實現的。就像當前比較火的真人秀節目，包括極限挑戰、奔跑吧等等，很多社區群眾討論的焦點都在于此，電視編導正是借助這種輿論，創新挑戰節目的內容和方式，并融入各種真實情懷，這讓該欄目能夠積攢不錯的社區口碑效果并獲得了不俗的節目收視率。

其次，有利于廣播電視向全媒體轉型。對以互聯網為主要載體的新型媒介而言，這些信息交互的傳遞對廣播電視媒體未來發展提出了很大技術挑戰。伴隨5G技術的進一步完善，新媒介產品和媒體平臺將進一步蓬勃發展與壯大，新媒體時代的深入推進背景下，為了應對新時代挑戰，中國廣播電視傳媒組織需要進一步加強對新型媒介的建立與發展完善，從而加速向全媒體時代的轉變。近些年，我國很多電視節目機構在微博、微信和一些短視頻平臺都建立了賬號，這就是一種傳播模式的轉變。但需要注意的是就算電視節目擁有比較高的傳播技術手段，也不一定能在競爭上凸顯優勢，因為同類型的電視節目不在少數，作為廣播電視的編導，他們應當發揮自身價值，在創新思維的促使下，把各種新型媒體和技術融入到電視節目當中，同伙融合發展改變傳統固話節目播出，以此來順利完成全媒體時代的電視節目轉型。另外，在具體實踐中廣播電視編導人員還必須設法改善自己的業務素質、政治覺悟，努力提升工作新風，并掌握新興媒介的專業技能，以此真正轉變作為全媒介的廣播電視編導。

最后，增強節目的新鮮感。廣播電視編導思維創新可以增加整體節目的新鮮感，以便于更好地捕捉廣大觀眾的眼球。但現階段不少廣播電視的編導都覺得在對欄目的內容進行策劃與完善之時，需要更充分地發散他們的創作思維。很多廣播電視所做的欄目都越來越同質化，且內容的重疊程度也愈來愈大，唯有通過增加對整體欄目內容的新鮮感，方可在激烈的競爭中站穩腳跟，從而取得更長久的生機。例如，近年來選拔類別電視節目的影響力逐漸變大，不過大多數的電視劇所選擇的都是青少年參賽者。由湖南衛視打造的《乘風破浪的姐姐》的參賽者都是30+的女明星，通過對形式上的革新與優化，由曾經出道數年的女明星們重新組成女團，這不僅在高度重疊的音樂選秀與綜藝市場中脫穎而出，也增加了綜藝節目的觀賞性。除此之外，目前社會上各行業的發展除了技術上之外還體現于人才，這也是競爭的主題因素。就像廣播電視行業而言，他們的發展建設是離不開新型技術和實踐性人才的，面對競爭激烈的市場環境，拋去技術上的同等化之外，最為關鍵的就是人力資源水平。作為專門負責節目制作和宣傳的廣播電視編導，這些專業人才的重要性是不言而喻的，但是當前很多電視節目組織還是沒有意識到編導的創新能力重要性，所以在此人才方面有所不足，這也成為制約電視節目質量的主體因素。

另外，打造良好的節目口碑。廣播電視節目編導通過進行思維創新可以幫助電視節目建立優秀的品牌口碑，進而增加公共的認知度且擴大專欄的社區推廣影響。比如，在國家中央頻道新開播的某些節目專欄當中，就用“詩、歌”的形式把中國傳統優秀文化和現代潮流文化相互融匯。這種類型的電視節目不但重視時代化的藝術表現，還深入發掘了詩歌中潛藏的歷史意義，并解讀其中的人文意義，重新詮釋了思想觀念和弘揚我國優秀文化。這類電視節目憑借高品牌口碑和優秀的專欄內涵，很快引發了收視率狂潮。而為什么這種電視節目可以取得如此明顯的成效，正是得益于電視節目編導進行觀念革新[2]。

三、廣播與電視編導思路創新的優化途徑

(一)營造良性競爭氛圍

協作和競爭屬于廣播電視編導工作的重點部分，這一過程中廣播電視編導就可以看到自己存在的不足與優勢，從而進一步進行自我的提升與充實，優質節目也就可打造出來。隊伍的生存離不開協作，為了加強廣播電視編導之間的高效協作，提高節目制作質量與效果，合作氣氛的營造就十分重要。考慮到隊伍活力在較大程度上受競爭對手的影響，為了充分調動廣播電視編導創新積極性，還必須確保良性競爭的社會局面，廣播電視編導的創造思維能力也可由此進一步增強。所以建議廣播電視媒體注重于營造良性競爭、共同合作的工作氣氛，并輔以科學合理的競爭機制，營造公開平等的競爭環境，以奠定中國廣播電視編導思維的創新基石。

(二)嚴格樹立創新意識

要實現廣播電視編導的素養與創新能力提高，就需要設法改變其理念與思路，所以在新媒介時代下的廣播電視編導需要進一步建立危機意識，以此加深對廣播電視傳媒存在問題和發展狀況的深刻理解，需要改變自身理念與思路，以此對廣播電視傳媒在新媒介時期面對的機會與挑戰進行全面解析和應對，也可以根據自己工作的實踐情況進一步進行創新開拓，這一過程中還需注意統籌宏觀意識的培養、業務意識和社會責任意識的提高。創新意識的培養必須著眼于怎樣更好地為大眾創造服務，如何縮短廣播電視傳媒與大眾的距離，由此加強新興媒介技術應用探索，重視互動欄目的特色化建設，以提高節目質量。在創新意識下，廣播電視編導也能有效的根據創新趨勢展開探索和完善節目。

(三)充分鍛煉創新思維

廣播電視編導思維創新必須科學的經過訓練，這些訓練主要圍繞四方面進行。首先，對自己進行檢查，廣播電視編導可通過檢查了解自己實際能力，以此針對性地借鑒他人成功經驗并增強自我創新能力，要主動和別人開展經驗與觀點溝通，更好地認識自身創造思想和創新能力方面存在的不足，以進行了有效的優化與提升。其次，發揮逆向思考與發散思維的能力。在具體工作中，廣播電視編導必須從全方位考察節目要素，同時須以逆向思考視角開展問題的思考與剖析，傳統常規化思考模式的束縛自然可由此突破，節目創新精神也能得到強力支撐。最后，加強經驗累積，在實際工作中，廣播電視編導必須持續累積成功經驗，并圍繞節目內容質量提升以及關鍵技術創新持續研究，切實做到勇于嘗試、不畏挫折，具體的研發與創新設計須貼合實際，以更地好累積成功經驗。此外，加強對公共需要的理解，通過融媒體提供的交流窗口，廣播電視編導要加深對公共觀點和看法的理解，并在實踐中吸收營養，為工作提供幫助[3]。

(四)強化新媒體技術融合

為了更好地應對新媒體時代的挑戰并切實把握新發展機會，廣播電視媒體必須加強資源共享，而廣播電視編導則必須在這一過程中創新思維，以研究新型傳媒技術和發展廣播技術手段為的切入點，進行廣播與電視平臺的構建探索，從而加強廣播傳媒與公眾之間的信息交流，電視節目質量也可隨之提高。廣播電視編導還需加強大數據分析等新興信息技術的關注與運用，以對公眾的習慣、興趣、需要、評價等信息做出深入整合剖析，并由此為廣播電視節目的制作與轉型進行引導，在這一路徑中由廣播電視和其他媒體共同開發的微博、微信公共賬號等發揮功能，以加大傳播范圍，電視節目的關注度與效應才能有效提升。另外，還必須重視電視節目的播出渠道多樣化與資源共享性，如通過加強技術人員與廣播電視編導之間的信息交流，并主動汲取其他平臺的先進經驗就可以更好地應對網絡時代發展挑戰。

(五)運用不同的藝術表現形式

電視節目所包含的內容相當豐富，輻射的范圍廣泛，需要通過各種的藝術形式來完成節目表現效果。從內涵的視角對節目質量進行分析，內容主要涉及政治經濟、人文、軍事、娛樂、生活、交際等諸多范疇。從形式的視角加以分析，內容主要涉及電視節目、廣播、綜藝、地方特色欄目等。以藝術表現為出發點，各種節目類型在藝術表現上都有著很大的差異。如果要在紀錄片中全面彰顯中國京劇的發展歷程以及其所蘊涵的人文精髓，使廣大受眾體會京劇中的精髓。電視節目的編導就需要加強與京劇發展有關的專業知識提升，以增強戲劇文化素養并構建出優秀節目。如果廣播電視編導并不掌握相應的專業知識，那在做電視節目前就要翻閱大量的書刊和材料，并向專業人士請教，進一步提高自己的職業素質。同樣，在自制音樂節目中也應加入巧妙的設計思路，并吸收借鑒國外的先進經驗，以取長補短并增強音樂節目的藝術感染力。近年來，中國頻頻引進外國的節目，這時就要做好本土化的改進工作，以保證能夠適應市場環境和聽眾群的收視需要，從而提高對電視節目內容和市場環境的符合程度[4]。

四、結語

在信息網絡的持續發展背景下，廣播電視行業也迎來了全新的機會與挑戰，廣播電視行業要想緊隨時代發展潮流，完成整個產業的轉型升級，就必須積極創造具備更豐富內容與創作性的新節目。廣播電視編導的創新思維是實現廣播電視產業良性發展的重要奠基石。由于廣播電視節目是中國傳統媒體的重要代表，通過培養電視編導的創新思維能夠有效推動傳統媒體輿論導向的變革與創新，給電視節目的整體發展帶來全新的生命力。廣播電視編導要立足民眾生活實用的基礎上，做好欄目創意工作，并能夠熟練地運用各類新型傳媒設備，提升自己的職業水平，進一步發揮創新思維能力，加強對廣播編導人創新思想的培養，能真正提升創作性電視節目的產出效率，并有效推動傳統媒體的發展壯大，為人民生活創造更多歡樂。