發揮基層文化館的優勢打造群眾文化品牌活動

隨著經濟以及文化的不斷發展，文化的重要性越發展現出來。為了營造一個良好的社會環境，不僅要有堅實的經濟作為基礎，還要有豐富的文化作為底蘊。文化館作為為廣大群眾提供文化服務的事業單位，對于社會的和諧發展，有著不容忽視的作用。群眾文化品牌是群眾文化繁榮發展到一定程度的必然結果，其是群眾文化活動在開展中，通過不斷的積累、發展、壯大產生的突出效應，也是廣大群眾智慧所凝聚的結晶。當前，文化館為了能夠滿足廣大群眾對于精神文化的需求，必須將自身職能充分發揮出來，結合文藝專長的同時，挖掘具有地方特色的文化資源，開展高品質的文化品牌活動，使群眾的精神文化生活變得更加豐富多彩。基于此，本文就基層文化館發揮自身優勢打造群眾文化品牌活動的意義、遵守的基本原則以及應對措施，進行分析。

一、基層文化館對于打造群眾文化品牌活動的重要意義

基層文化館以文化作為依托，將人的心理與社會內涵充分展現出來，讓廣大群眾的精神文化生活得到極大的豐富和滿足。隨著基層文化館知名度的大幅提升，其所產生的社會影響力也會有所增強。基層文化館通過開展內容、形式都極為豐富多樣的文化活動，來滿足廣大群眾對于文化生活的切實需求，在群眾文化品牌活動創建的基礎之上，確保社會主義精神文明建設進一步發展。由此可見，基層文化館發揮自身優勢打造群眾文化品牌活動具有重要的現實意義，不僅可以推動群眾文化事業穩定發展，還充分體現了群眾文化的人文主義關懷，并且使群眾文化的魅力得以廣泛呈現。文化館要遵守以人為本的基本原則，一切以廣大群眾的需求為出發點，緊跟時代發展步伐，勇于開拓創新，借助各種社會資源，積極調動起群眾參與文化活動的熱情。

群眾文化是以廣大群眾作為活動主體，以自娛自樂為主要內容，且以滿足自身精神文化需求為主要目的的文化。因此，文化館必須將社會主旋律貫穿始終，倡導多樣化，充分掌握時代發展的特點以及各階層、各年齡段群眾的實際需求，在群眾文化活動中，加入更多新穎的創意，挖掘潛在的價值，對活動的內容、形式等進行不斷創新，只有這樣，群眾文化活動才能更加具有新鮮感和生命力，活動品質才能得到有效的提升，從而實現群眾文化活動的持續穩定發展。讓文化在人們的心里更加根深蒂固，在潛移默化中，豐富人們的精神世界，從而使人們的文化素養、審美水平得到有效的提升。

二、打造群眾文化活動品牌的重要作用

首先，順應時代發展潮流，滿足社會發展需求。文化品牌將人們在心理與精神方面上的需求，進行了有效的融合，并充分地展現出社會主義核心價值觀。文化品牌的社會影響力不容小覷，既可以教育感化他人，又可以積極引導他人，因此，能夠產生較高的經濟附加值，從而為本地區的招商引資項目、旅游等產業的發展進步，提供有利的保障。由此可以看出，群眾文化品牌的打造，在很大程度上，影響著社會經濟的發展。

其次，滿足廣大群眾的精神文化需求。當前，隨著社會經濟的不斷發展進步，人們在物質生活水平已經得到了極大提升的同時，對精神文化需求提出了更高的要求。基層文化館必須把握好群眾文化事業未來發展方向，將廣大群眾的所想、所需，作為開展活動的出發點，加大力度培養群眾的文化與藝術修養，從而有效地滿足廣大群眾對于精神文化的需求，確保群眾能夠更加積極主動地參與到活動中。

最后，與優秀文化傳承相互融合。新媒體的迅猛發展，對人們的精神世界產生了極大的沖擊，有一些不良思潮的涌入，給人們的身心健康帶來了極為不利的影響。因此，基層文化館在群眾文化品牌的打造過程中，必須要始終堅持將地方優秀的傳統文化融入群眾文化活動中，積極引導地方開展傳統文化項目，在形式上，更加具有創意，在風格上，突出其獨特性，采取群眾喜聞樂見的方式方法。通過這種寓教于樂的活動形式，不僅可以使廣大群眾的審美品位、文化素養得到有效的提升，還可以進一步推動社會主義精神文明建設。

三、基層文化館打造群眾文化品牌活動的基本原則

積極打造群眾文化品牌活動，是創新與發展的必然結果，基層文化館應堅持實踐與創新相結合的發展方式，確保能夠獲得廣大群眾認可和喜愛的同時，還能夠讓他們積極主動地參與到傳播和推廣品牌中。

（一）緊跟群眾文化發展步伐

在群眾文化建設過程中，廣大人民群眾一直以來都占據著主體位置，而群眾文化作為促進社會和諧發展的重要載體，必須能夠獲得廣大群眾的支持和認可，積極聽取群眾的想法和建議，廣泛吸引越來越多的群眾參與到活動中。通過自娛自樂的方式，在潛移默化中，陶冶人們的情操，讓人們的生活質量得到進一步提升，內心也更為豐富充實。所以，基層文化館在打造群眾文化品牌活動的同時，要與當地的文化特色、民族風情等相適應。在具體的實踐中，充分考慮行業以及人群的需求差異性，科學合理地制定品牌發展戰略，逐漸打造出屬于自己的、獨特的群眾文化品牌。

（二）符合統籌兼顧和因勢利導的要求

基層文化館在群眾文化品牌活動的打造過程中，必須綜合考慮各方面因素，善于捕捉熱點問題，掌握要點，從多個方面進行衡量，從而因勢利導，推動群眾文化活動實現創新發展。針對基層群眾提供優質的服務，是公共文化品牌實現穩定發展的基礎，只有將目光始終投向基層，將工作重心放在群眾身上，確保群眾的主體地位不受影響，才能讓品牌擁有更加豐富的內涵和更為旺盛的生命力，從而能夠獲取一定的社會效益。

（三）突出品牌的個性化與獨特魅力

就不同的地域、企業以及社區而言，它們所展現的文化特點各有不同，因此，基層文化館在打造群眾文化品牌活動的過程中，要特別注意它們之間的差異性，從而有針對性地、深入地開展工作，并對品牌活動不斷完善，進而使品牌的經濟效益和質量得到進一步的強化。與此同時，群眾文化品牌在一定程度上，使我國的民族文化得到了展現，因此，在文化館打造文化品牌時，要將傳統文化適當地融入進來，加強群眾文化與傳統文化兩者之間的聯系，從而使品牌的影響力得到進一步擴大。

四、基層文化館打造群眾文化品牌活動的有效措施

（一）充分利用文化館的文化資源

隨著社會的不斷發展進步，繁榮與發展作為當前社會主義文化內涵的重要組成部分，必須得到高度重視。在此種形勢下，文化館在開展工作的過程中，應將基層群眾文化活動作為重點工作來抓。隨著基層文化館組織開展的群眾文化活動次數越來越多，在注重創建基層群眾文化隊伍的同時，也要激發起廣大群眾參與活動的興趣，讓他們能夠積極地投身到活動隊伍當中，貢獻自己的一份力量。從整體上而言，群眾文化的發展，是與文化館、廣大群眾密不可分的，那么，這就需要文化館自身具備一個良好的文化形象，并充分滿足廣大群眾從文化活動中，獲得快樂與豐富知識的需求，從而通過其影響力，讓人們能夠更加積極主動地參與活動。另外，基層文化館要加強對鄉鎮地區，以及社區等文化普及方面的工作力度，例如通過組織培訓、專家講座等形式，充分激發群眾的參與意識，讓廣大群眾的文化素養得到有效的提升。

（二）與基層文化館歷史文化進行有效融合

一個地區經過漫長的發展過程，勢必會產生一定的歷史文化底蘊，它們也是自身發展歷程中，一個真實的歷史見證。而將這些歷史文化資源充分地利用起來，打造出來的群眾文化品牌活動，就能夠將當地的歷史文化價值更好地呈現在大眾面前，借助這種具有獨特魅力的文化內涵，來豐富文化品牌。基層文化館對于當地的歷史文化資源，保持得相對完整，通過現代方式，將文化產物充分地展示在大眾眼前，從而形成獨樹一幟的文化品牌。這種文化品牌不僅擁有濃厚、豐富的歷史文化底蘊，還充分彰顯了文化品牌的內涵，這樣可以吸引越來越多的人了解當地歷史文化的發展情況。與此同時，文化館的工作人員在日常工作中，應定期地組織、開展一些與當地歷史文化有關的活動，讓人們能夠對自己所生活的家鄉有更加深入的了解，并將傳統優秀的民風民俗，更好地傳承和發展下去。而且，為了能夠讓活動更加吸引人，可以適當地增加活動的趣味性和互動性，例如有獎問答、趣味游戲等，以此來吸引當地群眾、外地游客的注意力，從而帶動當地的群眾文化和經濟，實現進一步發展。

（三）充分發揮文化館載體的作用

對于一個文化品牌而言，其形成并非是一朝一夕就能夠實現的，其主要由品牌理念的提出、結構的雛形以及品牌的形成等多個部分構成，當各個環節科學合理地融合在一起的時候，文化品牌也就形成了。而文化品牌的產生與發展，并非是單獨存在著的，其必須以基層文化館作為媒介，通過采取多種方式方法，使活動內容變得更為豐富多彩，從而充分展現文化品牌的獨特魅力之處。就目前情況而言，文化館應充分發揮自身職能作用，要為文化品牌提供強有力的支持，并注重發揮創新思維意識，打破傳統思想的束縛，這樣才能讓文化品牌更加充滿活力和內涵，切實提升綜合性實力。例如在開展藝術節等大型活動中，基層文化館可以組織相關工作人員以及有表演經驗的群眾，進行一些藝術演出，從而使群眾文化品牌效應在演出中得到進一步打造。與此同時，文化館也可以借此機會，將一些帶有地方特色的工藝品等展示出來，這樣不僅可以使活動的內容變得更加豐富多樣，而且，也可以使文化品牌更加具有整體價值。

（四）優化整合文化館的發展優勢

基層文化館相關工作人員在開展工作過程中，要認真負責、恪盡職守，對本地區文化方面的相關資源、價值以及素材等，進行深入的探索和挖掘，并將其中的精華提煉出來，并不斷對其進行完善，從而形成獨屬于自己的文化特色。其次，要適當地運用自身的優勢，并在群眾文化品牌的創建中，將這些優勢進行優化整合，盡最大可能地做精做強，從而使文化品牌的實力與品位得到有效的強化，讓越來越多的人能夠對其有更深入的了解，從而被它所吸引。另外，文化館應科學合理地制定工作規劃，將自身優勢與群眾文化品牌發展體系，進行有效的整合，讓兩者能夠相輔相成、協調一致，從而取得良好的群眾文化品牌效應，并推動文化館的綜合實力得到進一步提升，實現更好的發展。

（五）創建完善的管理制度

首先，文化館要制定相對完善的人才管理制度。針對文化館的相關工作人員，要定期地組織他們進行技能考核，并參加相關的培訓、講座等，這樣不僅可以了解他們的真實業務水平，而且，也可以讓他們對自己的不足之處進行改進，并不斷提升自身的綜合素質。與此同時，對于那些在工作中不按照規章制度辦事的工作人員，應嚴格按照處罰條例，予以嚴肅處理，避免類似的事情再次發生，這也能夠讓他們充分認識到管理制度并非是流于形式，其能夠使工作更加規范化。因此，必須嚴格地按照制度進行工作，只有如此，才能切實提升工作效率，并更好地推動文化品牌的建設。

其次，文化館還應該積極擴展資金渠道，借助企業、單位以及社會各界等多方力量，讓鄉鎮、社區等各級群眾文化活動，能夠得到充足的資金支持，并更好地開展各項工作，從而確保群眾文化品牌能夠朝著更好的方向發展，并進一步擴大其影響力和號召力。

五、結語

總而言之，基層文化館在充分發揮自身的優勢打造群眾文化品牌活動的過程中，不僅需要文化館的相關工作人員積極做出努力，更加需要將廣大群眾的力量凝聚在一起。與此同時，要緊跟時代發展步伐，抓住群眾文化發展的規律，始終堅持以廣大群眾為活動主體的原則，立足于群眾的實際需求，并將其作為出發點，不斷地進行創新，從而充分展現群眾文化的品牌效應，并以此來進一步推動群眾文化朝著更加持續穩定的方向發展。

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（作者簡介：胡雪陽，女，本科，浙江省麗水市縉云縣壺鎮鎮人民政府，助理館員，研究方向：基層群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）