長(zhǎng)城文化帶（河北段）文旅創(chuàng)意產(chǎn)品助推鄉(xiāng)村振興模式創(chuàng)新研究

高一帆 朱穎杰

長(zhǎng)城作為我國的標(biāo)志性古建筑之一，有著極其豐富的文化價(jià)值和旅游價(jià)值，新時(shí)期如何挖掘長(zhǎng)城文化帶（河北段）的文化價(jià)值，通過文旅創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，在開發(fā)長(zhǎng)城文化價(jià)值的同時(shí)助推長(zhǎng)城沿線鄉(xiāng)村振興，讓長(zhǎng)城文化再放異彩，具有重要意義。本文就長(zhǎng)城文化帶（河北段）的價(jià)值進(jìn)行分析，同時(shí)提出長(zhǎng)城文化帶（河北段）文旅創(chuàng)意產(chǎn)品助推鄉(xiāng)村振興模式。

長(zhǎng)城文化帶具有非常高的文化價(jià)值，而且還蘊(yùn)藏著長(zhǎng)城精神、長(zhǎng)城文化，一直被我國各個(gè)行業(yè)挖掘和發(fā)展，但目前主要是北京的長(zhǎng)城文化發(fā)展最為顯著，緊鄰北京長(zhǎng)城的河北段確實(shí)開發(fā)較少，因此，長(zhǎng)城文化帶（河北段）通過文旅創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)而促進(jìn)長(zhǎng)城文化的發(fā)展具有重要意義。隨著長(zhǎng)城國家文化公園建設(shè)的推進(jìn)，借助文旅創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣能夠有效推廣長(zhǎng)城文化并推動(dòng)長(zhǎng)城周邊的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[1]

一、長(zhǎng)城文化帶（河北段）簡(jiǎn)介

長(zhǎng)城文化帶（河北段）依燕山—太行山脈而建，現(xiàn)存8個(gè)不同時(shí)期的長(zhǎng)城，總長(zhǎng)度近2500公里，圖1為長(zhǎng)城文化帶（河北段）長(zhǎng)城國家文化公園景色一角。河北長(zhǎng)城資源豐富，在國家文物局確定的第一批83段/處國家級(jí)長(zhǎng)城重要點(diǎn)段中，河北占有19段/處，具有較高的文化和旅游價(jià)值。從文化和旅游的發(fā)展融合來看具有很強(qiáng)的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)并沒有尋找到更有效的模式彰顯出來并且助推長(zhǎng)城文化帶鄉(xiāng)村振興。

長(zhǎng)城文化中蘊(yùn)含著偉大的民族精神和愛國情懷，要做好長(zhǎng)城的文物保護(hù)工作和文化宣傳以及文化價(jià)值的挖掘工作，通過長(zhǎng)城文化弘揚(yáng)民族精神，為中華民族的復(fù)興提供精神力量。長(zhǎng)城文化帶（河北段）開發(fā)程度還不夠深入，大多是依靠旅游業(yè)開展的粗放式經(jīng)營(yíng)，對(duì)相關(guān)沿線的保護(hù)、維修工作還需要更大的投入，因此，基于保護(hù)長(zhǎng)城文物、開發(fā)長(zhǎng)城相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)和振興相關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)城文化帶相關(guān)的文化遺產(chǎn)保護(hù)研究和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有深遠(yuǎn)的意義，也是我國發(fā)展的需要，要將長(zhǎng)城文化煥發(fā)新的光彩。[2]

二、長(zhǎng)城文化帶（河北段）文旅創(chuàng)意產(chǎn)品助推鄉(xiāng)村振興模式創(chuàng)新策略

（一）打造有形資源與無形資源雙循環(huán)創(chuàng)新模式

做好河北長(zhǎng)城沿線鄉(xiāng)村振興的頂層設(shè)計(jì)布局。《河北省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》強(qiáng)調(diào)發(fā)展科技農(nóng)業(yè)，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展分享農(nóng)場(chǎng)、共享農(nóng)莊、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。河北長(zhǎng)城沿線區(qū)域的鄉(xiāng)村振興工作，可以結(jié)合河北省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃和京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，以及崇禮冬奧會(huì)之后的“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展思路和長(zhǎng)城文化內(nèi)涵。根據(jù)河北省在京津冀協(xié)同發(fā)展中的功能定位，以及科技、綠色、品牌、質(zhì)量“四個(gè)農(nóng)業(yè)”發(fā)展要求，做好燕山、太行山、張家口“兩山一口”長(zhǎng)城沿線鄉(xiāng)村的頂層設(shè)計(jì)和整體發(fā)展布局。從長(zhǎng)城公園建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容入手，結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作實(shí)際，實(shí)現(xiàn)“兩山一口”區(qū)域的鄉(xiāng)村振興優(yōu)先發(fā)展，快出成效。借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)綜合型的“長(zhǎng)城之鄉(xiāng)文化帶”。目前，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要手段。建設(shè)“長(zhǎng)城之鄉(xiāng)文化帶”，就是以休閑農(nóng)業(yè)為核心內(nèi)涵的鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新舉措。結(jié)合長(zhǎng)城沿線“兩山一口”區(qū)域鄉(xiāng)村的具體情況，貫徹落實(shí)河北省人民政府辦公廳《關(guān)于持續(xù)深化“四個(gè)農(nóng)業(yè)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，適當(dāng)借鑒國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)的成功模式做法，以休閑農(nóng)業(yè)為主題與核心，全面融入長(zhǎng)城文化內(nèi)涵，科學(xué)指導(dǎo)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園，打造星級(jí)園區(qū)，發(fā)揮長(zhǎng)城文化特色，創(chuàng)新創(chuàng)建開發(fā)模式和宣傳模式，逐步建立長(zhǎng)城文化旅游精品帶，建設(shè)有長(zhǎng)城文化底蘊(yùn)的“長(zhǎng)城之鄉(xiāng)文化帶”。

長(zhǎng)城文化帶（河北段）跨區(qū)域大，沿線具有很多種文化遺產(chǎn)和歷史文化資源，還有相當(dāng)豐富的紅色旅游資源，這些資源結(jié)合旅游資源的開發(fā)能夠?qū)㈤L(zhǎng)城文化充分融合進(jìn)來。因此，要有整體的發(fā)展觀，要把零散的長(zhǎng)城產(chǎn)業(yè)整合起來，促成完整的長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)，要認(rèn)真考察，有效整合，把長(zhǎng)城文化帶（河北段）相關(guān)聯(lián)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，制定科學(xué)的管理、規(guī)劃制度，通過挖掘優(yōu)質(zhì)的資源進(jìn)行優(yōu)先開發(fā)和發(fā)展，然后帶動(dòng)周邊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出重點(diǎn)、優(yōu)化資源、形成聚集，縮小各個(gè)區(qū)域的差距。同時(shí)，也突出不同區(qū)域的特色和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展地方特色的品牌，打造優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)，讓不同區(qū)域的資源充分發(fā)揮其效用。[3]

（二）強(qiáng)化產(chǎn)品智能化與情懷化雙循環(huán)創(chuàng)新模式

隨著信息化的快速發(fā)展，長(zhǎng)城文化帶要想趕上時(shí)代的潮流，就要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，也要相應(yīng)地推出與之相適應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，而且這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要結(jié)合長(zhǎng)城文化精髓，同長(zhǎng)城文化緊密結(jié)合，反映出長(zhǎng)城精神，同時(shí)還要以周邊鄉(xiāng)村發(fā)展特點(diǎn)為基礎(chǔ)，不斷開發(fā)與之相聯(lián)系的智能化產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興打好基礎(chǔ)，做好發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的鋪墊，突出周邊鄉(xiāng)村的文化特色，推廣周邊鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，吸引更多的游客、投資商以及文化學(xué)者以及專家教授來到鄉(xiāng)村，推進(jìn)鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展。比如，可以通過設(shè)計(jì)出帶有長(zhǎng)城文化特色的手環(huán)U盤、長(zhǎng)城文化手機(jī)殼，長(zhǎng)城文化智能音箱，長(zhǎng)城文化智能感應(yīng)臺(tái)燈等與數(shù)字化緊密結(jié)合的智能化產(chǎn)品，并將這些設(shè)計(jì)落實(shí)到實(shí)際生產(chǎn)，做成宣傳長(zhǎng)城文化特色的藝術(shù)品，讓更多人去了解長(zhǎng)城文化，去購買與長(zhǎng)城文化相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)品，客戶在使用的同時(shí)能夠時(shí)刻感受到長(zhǎng)城文化的存在，能夠更多地了解長(zhǎng)城文化。同時(shí)，文旅創(chuàng)意產(chǎn)品不但具有美觀性更需要有實(shí)用性，讓顧客能夠長(zhǎng)期使用并且喜歡上這種產(chǎn)品，體現(xiàn)其使用價(jià)值的同時(shí)，能夠發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)城文化。[4]

不僅如此，我們還要注重將設(shè)計(jì)的文化智能產(chǎn)品添加情懷元素，讓產(chǎn)品更加情懷化，信息和智能化能使產(chǎn)品的文藝范和實(shí)用性大大提升，那么文旅創(chuàng)意以及產(chǎn)品情懷化能夠給長(zhǎng)城文化帶帶來外界的先進(jìn)發(fā)展理念，將產(chǎn)品、鄉(xiāng)村變得更加全面與完善，讓長(zhǎng)城帶更多地與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化、風(fēng)俗習(xí)慣相結(jié)合，更多地融入當(dāng)?shù)靥厣c淳樸的民風(fēng)，這樣才能讓我們的長(zhǎng)城文化帶更具特色，更具國際競(jìng)爭(zhēng)力，才能更多地引導(dǎo)帶動(dòng)外界的投資，有效拉動(dòng)長(zhǎng)城文化帶鄉(xiāng)村各個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值，增加當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖耄岣咚麄兊南M(fèi)水平，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而產(chǎn)業(yè)升級(jí)又反過來促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的生態(tài)文明以及當(dāng)?shù)氐脑O(shè)施建設(shè)，讓當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文明不斷擴(kuò)大發(fā)展，再一次擴(kuò)大投資，拉動(dòng)內(nèi)需與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，如此循環(huán)，讓我們的長(zhǎng)城文化帶發(fā)展得更加完善，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展、增加人民的幸福感與參與感，與我們的鄉(xiāng)村振興理念相結(jié)合，以無形中情懷化傳遞長(zhǎng)城文化，創(chuàng)建產(chǎn)品智能化與情懷化雙循環(huán)創(chuàng)新模式。

（三）構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)出雙循環(huán)創(chuàng)新模式

1.重構(gòu)產(chǎn)品開發(fā)：構(gòu)建長(zhǎng)城文化下的鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品體系。制定《長(zhǎng)城文化帶（河北段）文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》。

2.甄選產(chǎn)品內(nèi)容：充分挖掘文旅創(chuàng)意資源，組織專家團(tuán)隊(duì)遴選符合長(zhǎng)城文化帶地方特色的產(chǎn)品內(nèi)容。有形文化資源是依托長(zhǎng)城文化帶建設(shè)，長(zhǎng)城沿線長(zhǎng)城形象資源形成集聚效應(yīng)，發(fā)展全域旅游，樹立鮮明形象;無形文化資源是利用文旅創(chuàng)意產(chǎn)品講好長(zhǎng)城故事、打造地域長(zhǎng)城文化IP。利用河北段長(zhǎng)城沿線各地特色進(jìn)行文旅產(chǎn)品開發(fā)，比如秦皇島可以打造渤海灣海景文化產(chǎn)品，張家口緊抓冬奧會(huì)機(jī)遇以及“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展長(zhǎng)城文化與冬奧會(huì)結(jié)合的文旅產(chǎn)品。以上兩個(gè)城市都可以利用旅游的契機(jī)，發(fā)展人文特色景觀鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新，解決長(zhǎng)城文化帶（河北段）問題、啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)機(jī)制。其他地區(qū)也要根據(jù)本地特色挖掘提升獨(dú)特的鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)意產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌，形成具有互動(dòng)性和體驗(yàn)性的高質(zhì)量長(zhǎng)城文化帶（河北段）鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，培育提升長(zhǎng)城文化帶（河北段）鄉(xiāng)村文化整體效應(yīng)。

3.創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法：打造“輕智能”的文旅產(chǎn)品。倡導(dǎo)文旅創(chuàng)意數(shù)字旅游，利用線上線下全面推進(jìn)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā);打造系列化、品牌化的文旅產(chǎn)品。文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)性很強(qiáng)，是鄉(xiāng)村振興中重要的旅游扶貧模式之一。以“文旅創(chuàng)意+體驗(yàn)式+消費(fèi)”助推融合模式，倡導(dǎo)文旅創(chuàng)意數(shù)字旅游，旅游業(yè)發(fā)展初期由政府幫扶主導(dǎo)，發(fā)展長(zhǎng)城文化帶（河北段）鄉(xiāng)村旅游業(yè)來保障長(zhǎng)城文化帶（河北段）社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。樹立鮮明的鄉(xiāng)村旅游形象，針對(duì)長(zhǎng)城文化帶（河北段）村民進(jìn)行旅游職業(yè)教育培訓(xùn)，充分挖掘生態(tài)環(huán)境旅游資源等文旅創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的模式創(chuàng)新機(jī)制。

三、結(jié)語

長(zhǎng)城文化帶（河北段）的開發(fā)離不開文旅創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意和宣傳，同時(shí)，還能夠發(fā)展沿線農(nóng)村的旅游經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。通過開發(fā)文旅融合為動(dòng)力的創(chuàng)意模式，在政府支撐下規(guī)劃好長(zhǎng)城文化帶（河北段）地區(qū)特有的生態(tài)旅游環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”，一方水土養(yǎng)一方人，充分保障長(zhǎng)城文化帶（河北段）的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱荔麗，龐濤.北京長(zhǎng)城文化帶沿線堡寨村落文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略[J].工業(yè)工程設(shè)計(jì)，2020（5）：6.

[2]黃淵基.文旅融合，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村振興——“瀟湘文旅”高峰論壇綜述[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（08）：2+163.

[3]李磊，楊垚，武穎.冬奧視域下張家口鄉(xiāng)村振興生態(tài)旅游景觀營(yíng)造——以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游景觀為例[J].河北建筑工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（01）：97-101.

[4]劉超瑜.長(zhǎng)城文化視域下的京津冀旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D].天津工業(yè)大學(xué)，2019.

★基金項(xiàng)目：本文系2021年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“長(zhǎng)城文化帶（河北段）文旅創(chuàng)意產(chǎn)品助推鄉(xiāng)村振興模式創(chuàng)新研究”（課題編號(hào)：20210201517）。

（作者簡(jiǎn)介：高一帆，女，碩士研究生，唐山市師范學(xué)院，副教授，研究方向：文化創(chuàng)意、美術(shù)教育;朱穎杰，女，本科，唐山市師范學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）