媒體深度融合的階段性探索

曾祥敏 董華茜

摘要：第三十一屆中國新聞獎媒體融合類作品體現了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的方向要求，初步展現媒體融合發展到特定階段的新突破和新探索。本文從融合方向、內容題材、形態創新和亮點分析四個層面對本屆媒體融合類作品進行分析，認為走向“大融合”，需要理順媒體的生存邏輯、平衡題材代表性與多樣性、兼顧形式創意和內容深度，并關注數字鴻溝引發的問題。

關鍵詞：中國新聞獎 媒體深度融合 社會治理

2014年，“媒體融合”上升為國家戰略。伴隨融合的縱深化發展，2018年中國新聞獎開設媒體融合類作品評選，助推傳統媒體轉型升級。2020 年9 月《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱為《意見》）出臺，為媒體融合指明了新思路、新方向、新策略。融合新聞產品是媒體融合戰略成果的展現，代表了在媒體融合過程中行業的最新思考與探索。到2021年，中國新聞獎媒體融合類評選已經走過4年，見證了我國媒體融合由表及里的顯著變化，從以技術賦能為優先，轉向為內容建設為根本、創新管理為保障的側重，體現了深度融合發展的指向和規律。

第三十一屆中國新聞獎媒體融合類包括短視頻新聞、移動直播、創意互動、新聞名專欄、融合創新5個子類別，共計50件獲獎作品，其中短視頻新聞25件，融合創新14件，創意互動7件，移動直播和新聞名專欄各2件（見表1）。綜合來看，第三十一屆中國新聞獎媒體融合類作品體現了《意見》的方向要求，媒體在融合思路、融合策略、融合效果上積極尋求突破，展現了融合的堅守與創新。

進入深度融合階段，最關鍵的轉變在思路和方向。媒體融合的本質是人、技術和社會的融合，也是媒體自身發展邏輯和網絡社會運行邏輯的融合。在這一共識下，第三十一屆中國新聞獎媒體融合類作品體現出以下趨勢。

1.差異化定位傳媒角色，明確服務和把關功能。媒體的角色定位體現融合發展的邏輯，決定資源分配和體制機制改革的方向，也直接影響融合新聞產品的形式和質量。根據《意見》，要構建中央、省、市、縣四級融合發展布局的全媒體傳播體系，即中央媒體要建設新型主流媒體“航母”和“旗艦”；省級媒體要重點建設技術平臺和區域性傳播平臺；市級媒體要因地制宜，打造發揮自身特色的綜合服務傳播體；縣級融媒體中心則要定位于基層社會服務和治理的神經末梢。因此，各級媒體既要堅守傳媒機構的共性職能，又要差異化把握自身的角色定位。

縱觀歷屆評選，中央級媒體和地方媒體的產出能力相對接近和穩定（見表2）。本屆獲獎作品中，央視新聞的《獨家視頻|游客：“彭麻麻呢？”》立足獨家資源和平臺在發布當日獲得23億點擊量；川觀新聞的《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》充分發揮地方媒體接近現場的優勢，最大限度、最快速度回應了社會關切。這說明，各級媒體在融合探索中逐漸挖掘特色優勢，并充分利用差異化定位這一點。

在差異中還要把握共性，這個共性是圍繞中心、服務大局，既服務于黨的中心工作、國家社會發展戰略，也要滿足公眾和社會基于信息基礎上的各方面需求，充分體現主流媒體的公共價值和專業職能。主流媒體的專業職能不僅要把握正確輿論導向，也要適應做好對外傳播的迫切需求。本屆獲獎作品中，人民日報社的作品《生死金銀潭》連續跟拍金銀潭醫院的醫患日常，不僅在國內獲得影響力，也獲得境外媒體多語言推送，改變了部分外國網友的偏見；中國新聞網的作品《【微視界】武漢志工：年三十瞞著家人出門 服務首日腿抖一天》關注武漢志愿者群體，播出后CNN主動聯系中新社尋求素材，該話題同時進入海內外主流媒體的視野；上游新聞的專欄《幫幫》設置“曝光臺”、“幫你問”、“找答人”、“玩社群”、“城事通”等民生服務板塊，通過融媒體手段，搭建政民互動新橋梁，創新開拓了黨媒與用戶之間的新連接，形成了強大的社會輿論場；尤溪縣融媒體中心的作品《【致敬最美逆行者】 短視頻〈武漢記“疫”〉》講述了當地護士程賢芳支援武漢期間的感人故事，面向基層群眾傳遞共同戰勝疫情的強大信心，展現出縣域融媒體中心媒體融合實踐的成果。

要實現社會治理的社會化、法治化、智能化、專業化，離不開媒體的把關與引導。隨著自媒體的不斷發展，用戶可以隨時隨地在社交賬號上發布信息，一時之間真假難辨，網絡環境日益混雜。身處“人人都有麥克風”的互聯網時代，媒體最無可替代的功能就是把關與引導，發揮新聞專業素養和采編流程的嚴謹性，發布最準確、最全面、最權威的信息。在本屆獲獎作品中，現場新聞深入一線真實記錄事件發展，如動靜新聞的《地震瞬間，她們抱出26個新生兒：要把孩子的安全置于我們之上！》通過視頻、圖片及現場采訪等多種要素組合，完整地還原了事件的全過程；媒體通過創意策劃整合利用豐富素材，體現了編輯水準，如作品《同心——與來自香港的他們談談心》立足于光明日報的思想文化特色，采訪了常年來往內地和香港的三代香港知識分子，從他們各自的角度講述其在內地獲得的發展機遇，兩地之間的同胞情誼，以及在香港抗擊疫情時所感受到的來自內地的溫暖，表達了香港主流民意。發揮專業能力，做好專業事情，是媒體立足于“萬物皆媒”的網絡社會的根本出路。

2.突破行業限制，跨平臺融合是方向。深度融合必須拓寬眼界，最大限度地進行跨平臺融合。我國媒體融合的實踐證明，簡單的“關停并轉”、建設新媒體中心、組建報業集團和廣電集團都不能實現真正的“大融合”。傳媒作為社會整體系統的有機組成部分，需要突破平臺限制，整合利用更廣泛的社會資源，形成合力。這也是網絡社會持續發展的必然結果。

在本屆獲獎作品中，跨平臺融合進一步體現在技術合作和渠道合作上。新華社一直注重技術引領的作用，其移動直播作品《巔峰見證——2020珠峰高程登頂測量》組織技術力量提前介入，安排自主研發的MESH傳輸系統和兩路5G信號共3條通道用于直播，采購并安裝多套高清攝像頭和新型VR設備，開發定制珠峰智能采訪APP，形成了周密的技術保障方案；《來了！中國首部衛星新聞紀錄片》綜合運用地面拍攝、航拍測繪、衛星遙感等多種信息采集手段，創新主題報道“空、天、地、人”協同采訪模式。同時，新華社與商業平臺開展合作，百度、快手、今日頭條、騰訊等多家頭部媒體將直播推上首頁，愛奇藝、虎牙、華為、小米等互聯網公司主動與新華社開展報道合作。跨平臺融合不僅是資源整合，更是發展融合，反映了社會各結構間的有效互動。在未來，融合發展的觸角有望拓展至各行業間，媒體融合將是跨行業的融合。

3.重視優質內容產能，加大體制機制變革。媒體融合是流程、組織、產業全方位的融合，不可避免地要刀尖向內，進行結構調整和資源重組。在過去的融合實踐中，先進技術和全媒體人才優勢已經初顯成效，而優質內容產能轉型和體制機制改革相對緩慢。上述兩點的改善，在本屆中國新聞獎的評選標準體系和獲獎單位情況上有所體現。

一方面，中國新聞獎的評選愈加重視傳播效果和社會效果層面，通過數據檢驗新聞產品。本屆獲獎作品的傳播量級以百萬、千萬起計量，瀏覽量數億的作品不在少數。例如，人民日報的短視頻新聞《生死金銀潭》僅在人民日報自有平臺播放量就超過1億；央視新聞23秒的《獨家視頻|游客：“彭麻麻呢？”》發布當天點擊量23億，全網閱讀量累計37億，成為點擊量最高的時政視頻；中國日報的短視頻專題報道《老外看小康中國》總傳播量累計破億，在海外社交平臺播放超1000萬次，引發大量賬號轉載轉發；新華社的《第一書記》系列微紀錄片打出“視頻+創意海報+亮點動圖+標語式題目”的傳播組合拳，獲得了6億觀看量。

另一方面，體制機制改革進入多元化探索階段。本屆獲獎作品的制作單位中，除了人民日報、新華社等中央級媒體，地方報業集團和廣電集團多點開花。例如，重慶日報報業集團的上游新聞客戶端、湖南廣電的芒果云客戶端、大眾報業集團的大眾日報客戶端、四川日報報業集團的新媒體平臺“川觀新聞”等精品頻出，項目制和融媒體中心建設日臻成熟，反映了體制機制改革的階段性成效。同一模式不一定會產生相同效果，在深度融合階段，重視體制機制改革最重要的是堅持普遍性和特殊性相統一，淘汰落后產能，立足特色發展。當然，體制機制的變革根本上還是邏輯和思維的變革，這對傳統媒體而言仍然是一個挑戰。

4.技術革新漸趨穩定，技術融合成為重點。近兩年來，短視頻、移動直播、H5 、可視化等類型成為主流，相關報道作品的質量和數量保持穩定；5G、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）、人工智能、全息投影等技術大規模應用，技術創新帶來的新奇感顯著降低。當前全媒體矩陣建設基本成型，交互、沉浸和智能，是融媒技術應用的三個關鍵詞。

為達到最佳沉浸體驗，實現多樣交互，采用融媒技術組合拳成為新路徑。在本屆獲獎作品中，新華社實現全球首次在珠峰峰頂的5G+4K+VR直播；人民日報的創意互動作品《今天，發條微信一起點亮武漢》將SVG動圖形式引入微信產品，實現了內容交互，創新了閱讀形式；海博TV推出了融合創新產品《獨家VR互動視頻！身臨其境，海陸空全景圍觀平潭海峽公鐵大橋》，用戶可以通過H5制作的VR視頻互動，從海陸空三種視角，身臨其境欣賞大橋英姿、感受建設難度，體驗感強，趣味性十足；芒果云客戶端發布的H5作品《一張照片背后的這七年》在H5技術內融入“照片+文字+視頻+音樂”多種形式，把常規技術融合到位，打造流暢體驗。此外，人工智能與新聞生產的融合尚在初期，虛擬主播、機器人寫作之后，人工智能技術在深度融合方面的應用仍值得期待。

媒體深度融合階段的創作不再是以如何體現新技術為出發點，而是回歸內容本位，將技術應用融入內容創作的策劃流程中。因此，內容題材的選擇和構思是基礎。本屆媒體融合類作品在主題、側重和思維上有以下幾個突出特點。

1.主題聚焦，緊貼時代。新聞是歷史的底稿，凸顯時代和社會的特征，滿足人民群眾的精神需求。本屆獲獎作品主題高度聚焦，50件媒體融合作品中，關于抗疫和精準脫貧的作品超過半數。重大主題報道的數量一方面反映了媒體的價值取向，另一方面也反映了深度融合的內容落點。

例如，津云客戶端的短視頻專題報道《【津云微視】無膽英雄張伯禮》，挖掘“人民英雄”張伯禮院士的抗疫事跡，塑造了抗疫期間沖鋒在前的典型人物；在新冠肺炎疫情尚不明朗的情況下，第一財經的短視頻現場新聞《上海醫療救治專家組組長：一線崗位全部換上黨員，沒有討價還價！》用張文宏醫生“疫情面前一名共產黨員應有的作為和樣子”的一段話，鼓舞了一線醫護工作人員，起到提振士氣和堅定決心的作用；交匯點新聞的融合創新作品《聽·見小康 》以江蘇全面小康建設和對口幫扶工作為依托，融合了100多個音視頻和圖文，凸顯“聽”和“見”的特色，將百姓對小康生活的真情實感嵌入H5，素材豐富，視聽語言特色鮮明；央視財經的融合創新作品《走村直播看脫貧》，把直播車開進101個典型脫貧村，直播101場，展現精準脫貧的奮斗故事，并且在電視端、廣播端和新媒體端互動傳播。

2.時效優先，回歸現場。記者的第一戰場在新聞現場，踐行“四力”的基本要求在于對新聞點的敏銳捕捉、現場采訪的充分把握和對“時間就是生命”的深刻理解。抓住現場是優秀新聞作品的價值需求，但是新聞性不強歷來是媒體融合類作品的短板，這與最初過于強調技術驅動，忽視技術與內容的結合不無關系。從本屆獲獎作品來看，伴隨著媒體對技術與內容深度融合的重視，新聞性不強的問題在逐漸改善，新聞回到了現場，守住了時效。

在本屆獲獎作品中，11件突發現場報道凸顯重量。臺州廣電的《微視頻|徹夜救援 臺州無眠》、工人日報的《抗洪vlog|記者坐拖拉機趕往安徽廬江圩堤搶險現場：數千人會戰守堤壩！》、人民網的《記住這里，王家壩！》直擊災情事故現場，克服重重困難，第一時間向社會公布事件進展。這些報道不僅意味著全媒體人才建設的加強，也體現了采編制度改革后的優越性。此外，現場新聞的價值更需要互聯網思維加持，在短時間內抵達用戶。問句、感嘆句的語態，具有情緒濃度和故事感的標題構造，將網感化發揮到極致；短至23秒，長不過1分半的新聞，直接呈現高潮引起廣泛關注，將碎片化特征融進編輯思維。

3.關系思維，以小見大。 “個人門戶”模式改變了大眾傳播的機制，公共內容的傳播越來越依靠“人媒”。圍繞個人建立連接，需要充分認識社交動力的重要作用。具體來看，這一社交動力可分為兩點：與自己切身相關和可作為社交資本。這兩點都立足于建立作品和用戶之間的關系。

本屆獲獎作品普遍從小人物、小切口出發，通過情感和場景建立關系。四川觀察的作品《說“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》將脫貧攻堅的宏大主題巧妙融于彝族群眾的日常生活場景中，通過解析“彝”字融入歷史資料和當地變遷，切入點設計巧妙；經濟日報的作品《“韓寒井柏然都為她加油！一個武漢90后女孩的‘方艙日記’”系列短視頻》關注抗疫中的“90后”，使普通人的故事和名人效應相疊加，傳遞出鼓舞人心的力量。不僅如此，講述命運洪流和時代發展下個體的生動故事也是對外傳播的有效路徑。具有溫度的故事能夠消除抽象概念的真空感，通過人類共通的價值和情感建立連接，反映實踐成果和社會變遷。

發展至今，媒體融合類產品的表達形態已經基本脫離早期的“炫技”，將編創重心放在內容與技術的深度結合上，這也體現了深度融合發展的趨向。要做好這一結合，不僅需要內容夠“硬”，還需要充分理解各技術的優勢，實現與內容的精準匹配，做好“加減法”。具體來看，本屆獲獎作品既有延續，也有創新。

1.虛與實結合，實現“軟”著陸。虛，是指動畫、漫畫等表現形式；實，是指數據、事實等現實內容。歷屆都有將虛實巧妙結合，主題內容與表現形態精準匹配的融合精品，體現了深度融合的編輯思維。本屆獲獎作品中，中國日報的專欄《圖圖是道》通過制作精良的長圖漫畫配合通俗風趣的文案，實現硬核內容“軟”著陸；中國日報的作品《老外看小康中國》靈活運用多種手段，現場實拍、動畫、人物采訪三種形式巧妙穿插，大量運用動畫視頻輔助敘事，把抽象的理念具象化，生動展示全面小康的宏觀理解，創新主旋律紀錄片創作手法；寧夏日報的創意互動作品《“挖”土豆》綜合運用手繪、音頻、視頻、H5等表達方式，5張手繪長卷將西海固的土豆故事娓娓道來；海報新聞的《千里挺進大別山——山東湖北攜手戰“疫”故事》采用“速寫畫作+原創音樂+動態長卷呈現”的模式講故事，原創畫作線條粗獷且充滿張力，很好地還原了緊張忙碌的抗疫現場，帶給用戶感官震撼和場景體驗。

2.可視化呈現，跨越文字局限。融媒類新聞報道經過幾年的發展，可視化呈現已經成為重頭戲。本屆獲獎作品中，新華社的《第一書記》系列微紀錄片以沖擊感強烈的大字體海報輔以加長版往期回顧海報，形成高質感的整體包裝風格，快速抓取用戶眼球；人民日報的作品《今天，發條微信一起點亮武漢》采用點擊換圖形式為武漢加油；新湖南客戶端的《創意海報|這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》，以新聞圖片為核心要素，設計制作創意海報，用最真實的新聞圖片講述最鮮活的戰“疫”故事；上海觀察新聞《浦東的故事·他們的故事》融合了圖文、視頻、數據圖表、動畫、三維建模等多種媒體表達手段，直觀展現了浦東歷史故事，信息性和交互性兼具。

3.線上線下多樣聯動，互動方式創新。H5互動、大小屏跨屏互動、直播評論和抽獎等互動手段在融合新聞產品中已不再新鮮，線上和線下創意聯動成為新的融合突破口。在本屆獲獎作品中，交匯點新聞的《聽·見小康 》集納線上欄目和線下活動成果，線下活動采集了百姓“小康心愿”5644條，拍攝百姓“小康笑臉”6350余張，收集百姓簽名超過10500個，這些互動元素都有機融入了作品中，形成線上、線下創意閉環；南方都市報策劃的《“最美逆行者”系列融媒報道》于2020年2月17日晚在廣州塔、獵德大橋等城市地標率開啟“為最美逆行者亮燈”致敬行動，隨后廣東其余20個地級市積極響應，抗疫一線醫務人員巨幅海報在廣東地標建筑1000多塊LED屏滾動播放；中國日報的《全球十地跨年直播》開展線上線下融合報道，央視新聞的《我的同鄉英雄》延伸線下公益。當線上和線下聯動成為標配，也意味著全程媒體、全效媒體的理念得到有力踐行。

4.靈活運用主線意識，凸顯結構創意。好的技術需要好的載體，好的作品需要好的結構。因此，作為內容生產者，作品結構上的創意仍然不可或缺。中國日報的《老外看小康中國》運用“寓言故事”講述方式，便于外國受眾清晰理解中國的概念理念以及中國語言詞匯的獨特內涵；四川觀察的《說“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》圍繞彝族的“彝”字做文章；群眾新聞的《黃河十二時辰》以十二時辰的構思，巧妙串聯起黃河流經各地不同風土人情和自然風貌；無錫觀察的《從這面湖奔向那片海》借用大禹治水時用來測量江海水深度的“定海神鐵”來寓指三代載人潛水器，用神話傳說開場，將科學話題講得饒有趣味；金華新聞的《磐小藥西游記》將“中國藥材之鄉”磐安縣用中藥材幫助儀隴縣產業脫貧的做法，比作治愈貧困的“良藥”，一語雙關。好的線索就是作品的名片，將線索與內容、技術結合至關重要。

經過四年的發展，媒體融合類產品已經在作品類型、表現形態等方面具備一定的穩定性，繼續推陳出新需要找準發力點。具體來看，本屆作品的亮點體現在用戶思維、互聯網思維和融合思維的整合。

1.融在語態。語態變革是新聞產品永恒的命題。隨著移動化、碎片化閱讀習慣的養成，閱讀場景不斷變化，融合新聞產品探索出主角擬人化、故事劇場化的新語態，典型作品是北京廣播電視臺的創意互動作品《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》。該作品將扶貧攻堅群體具象化為一個原創卡通人物“阿中”，通過阿中奔跑追夢的形式，在奔跑途中挑戰5個不同類型的任務，注重“人格化、趣味性、交互性”。通常，故事劇場化有幾種方式：第一，通過動漫、手繪長卷、游戲化設置創造場景；第二，通過保留搖晃的鏡頭、真實的對白，運用無人機航拍、VR技術還原現實場景；第三，通過影視化手法制作視頻和互動作品。總之，這種主角擬人化、故事劇場化的新語態，賦予生硬、嚴肅的話題一種可愛、趣味的形象，將冰冷、繁雜的數字和成果化為立體、具象的故事場景，仿佛把用戶帶入了一個劇場，沉浸式體驗了一場匯報演出。

2.融在情感。在當下的互聯網環境中，情感被置于與信息同等重要的位置。在本屆獲獎作品中，慢直播以其獨特的陪伴效果獲得大眾認可。央視頻的《與疫情賽跑！見證火神山、雷神山醫院崛起》系列慢直播持續117天，24小時不間斷展現火神山、雷神山兩家抗疫醫院爭分奪秒抓緊建設的情況。網友們給畫面中的挖掘機、吊裝機、水泥罐車、叉車、甚至是照明車都起了昵稱，“小藍、大白、大黃、小黃、叉醬”等名字在評論區刷屏，成為用戶之間的“暗語”。慢直播在疫情期間起到了緩解社會焦慮情緒、釋放民眾心理壓力、凝聚社會共識的重要作用。媒介技術和表現形式上的互動不再只是為了高效傳遞信息，還在于能夠滿足用戶的情感需求。當然，抓住情感痛點要避免濫用情緒，在這一點上，媒體的專業素養和把關作用就顯得尤為重要。

3.融在策劃。互聯網思維是媒體融合產品成功的必備要素。本屆獲獎作品中，南方都市報的《“最美逆行者”系列融媒報道》推出多樣態產品，包括海報《你們摘掉口罩的樣子，很美！》、長圖《印？記》、圖文報道《千言萬語盡在臉上》、H5“疫痕”在線照相館等，還策劃線下活動。系列報道被人民日報、央視新聞、今日頭條等160多個平臺廣泛轉載，線下活動輻射廣東全省，真正體現了策劃所激發的多渠道傳播優勢。這背后離不開從素材搜集、技術選擇、分發平臺，到后續進行立體式追蹤報道的策劃工作。策劃全媒體立體傳播是整合社會資源、實現一次收集、多次分發的有效探索，更是對“四全媒體”理念的重要實踐。

從第三十一屆中國新聞獎媒體融合類作品中，可以看出傳媒業在融合之路上不斷探索，積極尋求突破。接下來，要走向“大融合”，媒體仍需平衡好以下幾對關系。

1.理順媒體的生存邏輯。網絡社會的運行邏輯是開放的，而以“科層制”和絕對話語權為底色的主流媒體的生存邏輯是封閉的。因此，媒體融合后傳統媒體的定位是什么？如何將主流媒體的邏輯和互聯網邏輯平衡好，實現社會效益和經濟效益雙豐收，至關重要。

2.協調題材代表性與多樣性。盡管主題聚焦、新聞性提升，但是媒體融合類作品的內容題材稍顯單一，同質性較強的問題凸顯。新聞媒體應該是代表群眾探索社會的觸角，監督權力的眼睛，監測環境的瞭望者。在這一職責范圍內，當前的融合精品在題材廣度和寬度上仍然不足。

3.兼顧形式創意和內容深度。短視頻新聞、H5作品等已經模式化，這對融合類作品的創意形式提出了更高的要求。在這種情況下，將現有技術融合稀缺內容，還是等待技術發展實現新突破？當前，數據新聞、調查性報道很少出現在獲獎名單中，而這兩種類型恰恰是國際媒體融合創新的高頻類型。雖然這類型作品制作周期長、難度大，但社會影響力更大。如何兼顧形式創意與內容深度，是接下來媒體需要考慮的問題。

4.關注數字鴻溝引發的問題。數字鴻溝問題自互聯網誕生起就被討論不休。21世紀，我們不得不考慮老年人和技術陌生用戶的需求。這是用戶思維和媒體定位的雙重要求，也是社會發展兼顧人文關懷的重要一環。因此，在互聯網注重垂直的這一特點背景下，服務于特定群體的創新作品還有待開發。

進入媒體深度融合階段，主流媒體的轉型升級面臨更大的挑戰。融合已經從散點式的技術和產品創新到體制機制平臺的一體化創新邁進，但無論怎樣，優質的融合新聞精品永遠是反映媒體融合改革的窗口，也是引領行業發展的排頭兵。中國新聞獎媒體融合獎設置四年來的發展成效是極為豐富的，如今，跨過“啟航”階段，進入深海，在萬物互聯互通的未來，媒體融合勢必將發生更多新變化，中國新聞獎媒體融合獎作品也將與時代變革同頻共振，與國家發展同向同行。作為媒體人，需要具備全方位的敏銳度，堅守住創新的底線，把握住融合的航向，探索出互動的落點，發揚好新聞的價值。

作者曾祥敏系中國傳媒大學電視學院教授、博士生導師

董華茜系中國傳媒大學電視學院碩士研究生

本文系國家社科基金重點項目“移動互聯網背景下主流媒體新聞視聽傳播變革研究”（項目編號：18AXW003）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]喻國明.推進媒體深度融合需要解決的三個關鍵問題[J].教育傳媒研究，2021（01）.

[2]彭蘭.新媒體傳播：新圖景與新機理[J].新聞與寫作，2018（07）.

【編輯：陳琦】