百年變局中的中國廣告產業

2001年中國正式加入世界貿易組織（WTO），我國廣告業在此后的20年間飛速發展，到2021年底我國廣告市場規模達到1萬億元。隨著互聯網技術的日新月異，廣告新業態、新模式不斷涌現，互聯網營銷服務呈現多元化增長，為拉動實體經濟發展走出一條可行化的中國路徑。

本刊秉承“大傳媒、大文化”的編輯方針，聚焦整個傳媒產業鏈的革新巨變。廣告業是傳媒產業鏈的重要組成部分，是傳媒業傳播力、引導力、影響力、公信力變現的直接體現，因此，廣告業的發展也是本刊關注的重點。

2021年12月11日，由中國廣告協會主辦的第28屆中國國際廣告節在廈門開幕。本屆廣告節圍繞數字化轉型升級、自主品牌建設策略等多項議題設置了專場活動，涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內容，高度契合政策導向并充分滿足業內需求，吸引了眾多廣告及相關行業企業參與。本刊記者應邀參會并在中國廣告協會的協助下策劃了此專題，旨在通過此專題，展現我國廣告業發展的新生態，探索廣告業的品牌建設路徑，研究互聯網營銷未來趨勢，助力中國廣告業實現高質量發展。

策劃人：孫瑩