新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑

胡寧倩如

（普洱廣播電視臺 云南 665000）

新媒體環境下，短視頻以其易操作、時長短、門檻低的優勢迅速崛起，在互聯網上廣泛傳播。內容包含了休閑娛樂、產品宣傳、新聞資訊等，以文字、聲音、動態影像的方式進行短視頻播放，通常在幾秒鐘或者幾分鐘之間即可生動形象地傳遞信息。用戶通過智能手機就可以完成短視頻的拍攝、剪輯、傳播全程，短視頻被廣泛認可和普及，將人們引領進了豐富的線上自由交流社交環境，成為人們表達個人觀點和增添生活樂趣的新途徑。

一、新媒體環境下短視頻制作方法

（一）短視頻主題制作

主題是短視頻制作的核心，標新立異的短視頻主題成就熱門視頻或者經典視頻的概率更高，是吸引受眾眼球的關鍵，科學合理地選取并制作短視頻主題是后續制作流程的先驅，以時下熱門的抖音短視頻為例，據不完全統計，抖音短視頻平臺已經吸引了近8億用戶，具有全民參與的特點，居民只要合法在平臺上注冊賬號，通過手機、電腦等可自行發布視頻，要想在眾多用戶制作的短視頻中脫穎而出，首先要有創意新穎的短視頻主題，才能夠獲取廣大受眾的喜愛，視頻點擊率隨之升高，進而獲得更廣泛的傳播。例如：抖音短視頻平臺上超高人氣的用戶通常短視頻主題會圍繞熱門事件、網絡熱搜、新聞事件等開展，結合創意性的表演和語言圍繞主題進行短視頻制作，形成用戶自己的風格和傳播路徑。

（二）短視頻剪輯制作

短視頻剪輯制作具有操作簡便快捷的特點，相比于專業的廣播電視節目制作要求和約束較少，在前期采訪、后期解說、配音等制作流程方面要求較為寬松，通常會直截了當地進行核心內容表達，言簡意賅、專業性不強。用戶通過視頻軟件均可輕松制作，制作周期非常短，短視頻剪輯制作易操作、周期短、門檻低的優勢，為用戶提供了便利，用戶通常只需要一部手機就可以完成。例如：用戶在確定短視頻主題以后，可使用單反相機、手機等進行短視頻拍攝，然后可利用短視頻制作軟件進行后期剪輯制作，將短視頻時間濃縮到不低于15秒或者不高于4分鐘等，可通過加入特效、設置懸念臺詞或者畫面、背景音樂等方法進行短視頻剪輯制作，以聲音、視頻、文字等使短視頻內容更加精彩，進而獲得受眾的喜愛。

（三）短視頻制作流程

新媒體環境下，各大短視頻平臺都推出了獨具特色的短視頻制作功能窗口，自媒體用戶可通過平臺軟件進行短視頻制作，同時短視頻制作的技術和設備種類繁多，用戶也可自行選擇，為了保障短視頻制作的質量，避免出現掉幀、模糊等問題，給受眾提供清晰流暢的觀看體驗，還需遵守短視頻制作流程。首先全面收集視頻素材，雖然短視頻成品只有短短的幾分鐘甚至幾秒鐘，但是其蘊含的內容頗為豐富，前期需要拍攝大量的視頻素材，以為視頻后期剪輯提供不同視角、時間、內容等方面的素材。例如：前期視頻素材不會全部出現在視頻成品中，需要將低品質的素材刪除，做好幀與幀之間流暢自然的切換或者銜接，以高品質素材保障視頻畫面的清晰度和完整性。其次進行后期視頻剪輯，視頻剪輯是短視頻制作的關鍵，以畫面編輯為主，借助新媒體軟件重新編輯短視頻畫面，運用美顏、特效等提升短視頻的清晰度和精彩度，進而提升短視頻制作質量，獲取廣大受眾的喜受。最后進行短視頻預覽，短視頻制作完成后通常不立即發表，會將成品先進行預覽，確保畫面清晰流暢，無違反審核規定的不良內容，經平臺審核通過后即可上傳至短視頻平臺供受眾觀看、下載、傳播、保存等。

二、新媒體環境下短視頻傳播路徑

（一）精準制作短視頻內容

要想成就高質量的短視頻，需要堅持以原創內容為核心，精準制作短視頻內容，才能推進短視頻的廣泛傳播，否則在短視頻數量激增的新媒體環境下，缺乏關注度的用戶發布的短視頻只會無人問津。就目前短視頻市場而言，大量網紅的出現將短視頻推向了專業化的發展趨勢，短視頻內容的差異化和細分化明顯。例如：帶貨主播會在直播賣貨前拍攝短視頻宣傳直播時間和福利；PK主播會在連線PK直播前拍攝宣傳短視頻；才藝主播會定期更新才藝短視頻；時政新聞官方賬號會線上線下同步以新聞內容為主的短視頻；民間自媒體短視頻愛好者會根據流行趨勢或者個人愛好發布身邊奇聞異事、跟風特效、電視劇剪輯等。總之精準制作短視頻內容是保障短視頻傳播的基礎，各大網紅或者基層用戶無論是商業盈利還是記錄生活，都會本著內容創造價值的原則，創新高品質短視頻內容，進而推進短視頻的廣泛傳播。

（二）跨平臺傳播短視頻

在資源共享和合作共贏的新媒體環境下，單打獨斗的平臺幾乎不存在，為了滿足用戶的多元化需求，各大短視頻平臺在發展過程中都重視平臺動能的優化，使短視頻制作者和受眾都能夠獲得良好的使用體驗，在發布和傳播短視頻的過程中能夠快速同步或者鏈接。例如：以抖音短視頻為例，受眾在瀏覽短視頻時有時只能觀看到部分開頭內容，完整版需要下載西瓜視頻進行觀看，這種跨平臺傳播短視頻的方法，使各平臺的功能和優勢互相疊加，為用戶提供更全面的短視頻發布和觀看服務。短視頻的傳播離不開計算機技術的支持，短視頻平臺如果不進行技術創新必然會面臨替代風險和模仿風險等，而流失平臺用戶，甚至是由于技術落后而被其他平臺取代，因此短視頻在傳播過程中應探索各大平臺的功能，綜合分析平臺優勢，選擇具有特色和個性化服務的熱門平臺進行短視頻傳播，遵守平臺規定按規跨平臺傳播短視頻。就短視頻發展現狀分析，短視頻中的上下游業務增多，需要平臺從制作者和受眾的角度雙重考慮優化功能，為跨平臺傳播短視頻提供技術支持。

（三）結合用戶體驗優化視頻制作效果

由于短視頻制作完成后，最終需要在移動網絡終端上輸出展示，因而短視頻制作者需要將輸出對象的體驗感受納入考量，立足用戶的視角，以多個拍攝角度，通過多個創意性小鏡頭運用，結合多元化的技術方法，增強短視頻內容的豐富性，進而打造高影響效應的短視頻。同時，短視頻短片制作中視頻抖動現象的發生，會對用戶的體驗感受帶來不利影響，因而短片應采用固定視角進行拍攝，以便于通過穩定性視頻呈現增強客戶的觀賞體驗。此外，短視頻制作者還需要著力拍攝出內容完整且豐富的作品，應通過增設多種不同情景充實視頻內容，但需要做到各個畫面之間的無縫銜接，在視頻內容娛樂性保持的基礎上，進一步展示短視頻的獨特之處。

（四）把握短視頻核心彰顯內容特色

短視頻的制作需要具備明確的核心，整個視頻均要圍繞核心要素而展開。因而，短視頻制作者需要樹立起內容第一的創作理念，精準把握短視頻的核心要素，并在此基礎上進行內容的拓展與創新。目前，短視頻制作內容空間逐步擴大，題材涉及多個領域，并且人人都可參與短視頻的制作與發布，因而專業短視頻制作者，更需要立足受眾的視角，深入挖掘受眾需求，并運用專業技術手段進行契合受眾需求的視頻內容呈現。應圍繞核心要素創新短視頻內容，在精心篩選且核心明確的內容支持下，提升短視頻對受眾的吸引力。

（五）注重短視頻輿論引導作用展現

新媒體環境背景下，短視頻的質量提升，需要充分把握輿論導向，將符合社會主義核心價值觀的理念融合其中，并根據受眾的視頻需求，運用新穎的制作形式，打造內容豐富、價值觀正確、對社會輿論發展具有良好導向作用的精品內容。如目前用戶基數較大的抖音等短視頻平臺，已逐漸成為了新的輿論場，契合受眾興趣點的短視頻可在極短的時間內發酵成為公共輿論事件。為此，短視頻制作者需要注重于短視頻視聽化形式的發揮，構建完善的輿論生產機制，確保所輸出的短視頻內容中不含低俗內容及錯誤思想，進而通過正向價值觀念傳導與積極思想觀念融合，為社會輿論發展起到良性引導作用，從而凈化網絡輿論環境，充分展現出短視頻制作主體在社會秩序穩定方面的重要價值。

（六）整合短視頻營銷資源

短視頻的廣泛傳播離不開營銷策略的支持，運用多種營銷策略和傳播路徑推廣短視頻，已成為新媒體環境下的短視頻傳播趨勢。以抖音短視頻平臺為例，借助大數據分析受眾可能感興趣的內容，向受眾推送相關內容的短視頻，提高視頻的點擊量，平臺還會推送熱門短視頻，將短視頻打造為受眾熱議的話題，進而圍繞熱議話題進行原創短視頻素材收集和線上線下活動推廣，促進短視頻制作者的積極參與，提高受眾傳播短視頻的概率，進而為短視頻平臺帶來可觀的經濟收益，促進短視頻平臺的盈利和發展。短視頻種類繁多數量巨大，相同種類的短視頻通常可以利用靈活組合和編排的方法制作成短視頻合集，吸引受眾觀看和評論，進而推進制作者跟風制作短視頻、受眾轉載熱議短視頻等一系列連鎖反應，不僅可推動短視頻的廣泛傳播提高播放量，也能夠為平臺帶來可觀的經濟收益，促進平臺的可持續發展。

三、新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的優化措施

（一）優化短視頻制作方法，通過內容特色促進短視頻傳播

短視頻制作軟件種類繁多，有的短視頻內容中會專門介紹短視頻制作教程，可供業余短視頻制作者參考或者學習，用戶可通過自學短視頻制作方法成為視頻制作者，制作出高品質或者熱門的短視頻，最終形成個性化風格，圍繞短視頻內容特色進行后續作品更新。例如：短視頻制作者可關注各大平臺的熱門話題，圍繞話題進行短視頻跟風制作，平臺上有拍同款功能，只要點開短視頻制作窗口就可以在聲音、特效等均以調好的情況下進行短視頻制作，方便快捷；還可以根據專業的短視頻制作教程學習拍攝技巧和剪輯技巧，從前期素材拍攝、后期剪輯、發布等全程精細化制作短視頻，以提高短視頻制作質量。通過瀏覽各大短視頻平臺的熱門視頻不難發現，高質量的短視頻往往具有數以百萬計甚至千萬計的點擊量或者轉載量，可見短視頻的傳播需要受眾的人氣支持，因此制作者需要以打造自身人氣來吸引受眾眼球，在平臺的推廣支持下提升作品品質，才能夠促進短視頻的廣泛傳播。

（二）強化融媒體意識，融合應用技術設備增強與時代相融性

新媒體時代背景下，各大媒體之間不斷融合，因而短視頻傳播過程中也要注重于多種設備或技術的融合利用。因此，短視頻制作與傳播工作者需要樹立起正確的融媒體意識，并在此意識指引下，主動強化自身的職業素養。應突破傳統新聞媒體行業發展思維限制，開闊思路，立足多個維度進行問題審視與優化革新，通過新興采訪設備及手段的應用，提升自身與融媒體時代的相融度，進而更好地應對融媒體時代短視頻傳播工作所面臨的挑戰。短視頻傳播者應能夠包容性看待新時代所誕生的新技術及新設備，并實現其與傳統技術及設備的有機融合，著力強化自身的新技術裝備應用技能。同時，還需要轉變傳統新聞媒體行業發展中專注做好本專業領域工作的意識，而是應著力強化自己的多方面技術能力，加強對其他領域的了解，將自身打造成具備多方面素質能力的復合性人才，從而適應融媒體時代短視頻制作與傳播工作的巨大挑戰。除了要具備新聞熱點捕捉能力與展現能力外，還要具有事件背景深挖與事件內涵展示能力，并需始終對短視頻制作與傳播工作抱有極大的熱情，進而在新聞熱點發現時能夠快速反應、立即行動，打造出高時效性且具有關注價值的短視頻內容。

（三）引入創意拼接方式，持續輸出精品短視頻內容

新媒體時代，短視頻平臺的傳播優化，需要著力塑造自身品牌，通過品牌影響效應展現，吸引大量粉絲用戶關注，進而擴大短視頻點擊率，促進短視頻的快速與大量傳播。目前，許多自媒體在自身品牌IP塑造過程中，引入了垂直創作形式，利用此種方法在極短的時間內吸引了大量粉絲，產生了良好的聚集效應，促進了自媒體平臺的快速發展。然而在短視頻制作與傳播的過程中，能否一直輸出具有高關注度的精品短視頻內容，是保障自身穩定與長效發展的關鍵所在。因此，短視頻制作過程中，制作人員需要嘗試引入創意拼接方式。應對自身的短視頻制作視野進行拓展，除了要關注本國熱點內容以外，還需要加強對國際上具有高關注度話題的提取與分析，并需從中提取具有創新性的內容，結合受眾的興趣點，對視頻內容進行融合與拼接，進而實現質量佳、創意性強、關注度高的短視頻內容的快速輸出。在此過程中，短視頻平臺制作者需要將“標簽化”創意內容的積累作為重點，積極構建創意數據庫，著力提升自身的創意內容融合能力，從而通過持續性、優質性的短視頻內容輸出，增強受眾黏性，從而促進自身的持續性發展。

結語

新媒體環境下短視頻已經成為人們生活中喜聞樂見的一部分，大眾參與度極高，特別是在只需一部智能手機就能瀏覽或者發布短視頻的便利條件下，只要依法依規全民皆可成為短視頻的制作者或者受眾，推進了各大短視頻平臺繼續持久發展。就目前短視頻制作技術和傳播路徑來看，短視頻制作技術趨于專業化，跨平臺的多元化傳播方便快捷，網友言論自由的時代對短視頻內容的要求更為嚴格，還需堅持以原創和高品質制作為核心，制作精良的短視頻內容，以獲取受眾的喜愛，促進平臺的經濟盈利和發展。■