“雙十一”，成為過去式

鴿姐 Yukying

2021年的“雙十一”，總感覺還沒開始，就靜悄悄結(jié)束了：

身邊人不怎么熱烈討論下單和退款了，熱搜上也撈不著好玩的段子了，就連“雙十一”的成交額也沒像往年一樣強勢刷屏，鉚著勁兒買買買的人仿佛被扔進一個“眾人皆醒我獨醉”的尷尬處境里。

“滿200-30”的套路套不住年輕人了，他們今年更相信“不買立省百分百”。

消費主義這場高燒是否真的退去了？我們在豆瓣一個叫“不要買消費主義逆行者”的小組里窺見了部分答案。

這個小組創(chuàng)建剛過一年，就已經(jīng)集結(jié)了超過30萬個“理智鵝”，他們互相分享踩過的雷、被收過的智商稅，就是為了抑制過度膨脹的消費型社會，拒絕為了“偽精致”而變窮。

組長@碎碎鐵告訴生活方式研究院，她最初建組是想建議大家“不要頭腦一熱就買收納柜”，因為她覺得收納柜買回來后，常常變成另一個需要“收納”的物品。

她也吃過“囤貨式銷售”的苦，“買過‘買一送三沐浴露，導(dǎo)致連續(xù)兩三年都在消耗那款沐浴露，用完那天簡直想放禮花慶祝下！終于能換個香味了！”

“雙十一”的商業(yè)奇跡最終會不會成為過去式？我們采訪了幾位在消費熱潮中心如止水的年輕人，聽聽他們是如何“叛變”的。

小蛋黃是一個喜歡玩游戲的女生。在日常生活中，她會認真規(guī)劃與記錄每月生活開銷，可她唯獨在游戲里會“沖動打錢”。

她曾經(jīng)在玩《戀與制作人》時，為了參加活動想“氪”就“氪”，不知不覺地就“氪”了三萬多元。

后來，小蛋黃意識到那不過是“一串?dāng)?shù)據(jù)”，認清了游戲商饑餓營銷的套路，“就是當(dāng)下心急很想要，又被商家限定了時間，覺得不買不行”。

如今回過頭來，小蛋黃清醒了不少，已經(jīng)逐漸改變了“氪金”習(xí)慣和原則。游戲商城里寫著“請適度娛樂，理性消費”是常常被充值玩家忽視的句子。但是，它真的是一句應(yīng)該被玩家牢記于心的話。

從小到大，我們都有一種常規(guī)思維：貴的就是好的。電商也常常抓住這種心理，會在商品下面打上“小貴，但質(zhì)量超好/不會撞衫/氣質(zhì)脫俗”云云，硬拗品牌理念。

小可總是被收這種智商稅。她曾在“雙十一”活動中買過一件價格高昂的防曬袖套，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)它和便宜的沒什么區(qū)別，甚至沒有便宜的好穿。

電動牙刷更是所有偽中產(chǎn)都沒能繞過的坑。小蛋黃在戴牙套時很注意口腔衛(wèi)生，為了口腔清潔，認真做足功課，特意購買了一款比較信賴的牙醫(yī)博主和醫(yī)生博主共同推薦的電動牙刷。

可是，親自使用后，她覺得還沒有自己手動刷得利索。而且，因為戴著鋼牙套，牙刷頭得經(jīng)常換，價格也不便宜，無形中增加了不少額外的開銷。最后，這支精心挑選的電動牙刷又被扔到一邊了。

曾經(jīng)有人說，“雙十一”跟過年很相似：都要圍坐在一起等零點，都有漫天的紅包，就差鑼鼓喧天和煙花爆竹了。

但在今年，很多年輕人退出了這場狂歡，在零點前早早入睡，實在是不愿意為了蠅頭小利而熬夜。

最重要的是，成年人靠“買買買”獲取的快感越來越短暫了，“買它買它買它”的直播式口號背后也開始呈現(xiàn)出巨大的空虛。

人們更愿意為了自己的生活買單，而不是為了參與一場狂歡蜂擁而至。

關(guān)注本心，厘清真實需求和偽需求。只有這樣，才能有堅定的信念與反反復(fù)復(fù)的購物欲一直作戰(zhàn)。