全國導購電商評測報告出爐

隨著私域電商、直播帶貨、種草的興起，原本叱咤一時的導購電商似乎慢慢失去“生機”。然而，大眾的“消費降級”又為導購電商帶來了一線希望，尤其是在電商大促期間，比價、計算優惠又成為消費者的熱門話題。

如值得買科技集團發布的2022年“雙11”大促戰報，2022年11月10日20點雙11大促正式開始后，什么值得買用時4 h 57 min秒實現GMV破億，筆記發布量同比提升224.88 %，爆料發布量同比提升54.55 %。可見，導購電商消費熱度逐漸攀升。

網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，導購型電商主要通過對消費者進行網購引導，過程中會對賣家產品產生推銷效果，由此形成賣家支付傭金給導購平臺、導購平臺為賣家引流的模式。為了吸引更多用戶通過導購平臺進入賣家店鋪，導購平臺一般會拿出部分傭金“返利”給消費者，形成市場良性循環。

2006年，“導購”逐漸興起，其最早的模式是以返利、折扣和比價為主，靠價格驅動。從2015年開始，網紅時代到來，淘寶、京東等平臺賣家愿意付出更高比例的傭金給導購平臺，從而獲取更多流量，形成競爭優勢。目前市場上的導購電商平臺除了兩家上市公司什么值得買、返利網，還有一眾長尾如省錢快報、一淘、淘粉吧、花生日記、惠喵、慢慢買、卷皮等。其中，花生日記原為社交電商平臺，曾因傳銷行為被罰904萬余元，后轉型發展為社交電商導購平臺。

為了解導購電商究竟是否省錢，以及其使用體驗如何，網經社從中選取5家熱門的導購電商平臺進行對比體驗，分別為：什么值得買、返利網、省錢快報、一淘、淘粉吧，并從商品價格、商品保障、價格趨勢、商品來源、特色內容五大維度進行了對比。

通過評測對比發現，從商品價格上來看，一淘的價格在返利后最實惠，接下來依次是：什么值得買、省錢快報、淘粉吧、返利網。

在商品保障方面，返利網、“省錢快報、“一淘和淘粉吧并列第一。

在價格趨勢方面，一淘排名第一，省錢快報和淘粉吧并列第二，返利網第三。

在商品來源方面，什么值得買的來源最多。

在特色內容方面，一淘和淘粉吧排名靠前。

綜合結果顯示，一淘排第一，在商品價格、商品保障、價格趨勢、特色內容方面領先。

近年來，電商行業愈發細分化發展，導購電商的發展速度受到限制，但導購電商的紅利是否已經消失？網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示：“省錢是用戶購買看重的重要因素之一。特別是自疫情以來，用戶消費習慣發生了變化，對即時零售的需求加大，對于價格更加敏感，省錢的需求愈加明顯。導購電商恰好滿足消費者的需求，鏈接用戶與電商，幫助用戶進行消費決策，也成為電商平臺獲取流量的窗口。”

無獨有偶，網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，直播電商、私域電商等，這種沖擊不會是致命的，畢竟優惠攻略，消費者不一定都具有制定這種攻略的能力；再者，我們將導購平臺看成是一種在價格優惠方面進行深耕的專業機構，其具備價格優惠挖掘的專業能力，這種能力不是個人消費者，或者說專注做電商的電商企業能具備的。

基本信息

什么值得買

“什么值得”買是北京值得買科技股份有限公司于2010年6月創建的網站，匯集全網電商平臺優惠信息，提供實時比價和歷史低價信息。2021年3月25日，《什么值得買》App10.0上線。以“消費百科”為底層結構打造Wiki共建式消費內容社區。2022年9月19日，《什么值得買》App發布全新品牌主張“科學消費，認真生活”。

2022年9月，值得買科技宣布設立有調事業部，屬于集團消費內容業務板塊旗下。作為獨立事業部，有調將以評測為核心，圍繞消費的前中后期，建立起由多商品橫評、內容種草、商品評價體系和推薦商品庫組成的業務結構，幫助消費者找到心儀商品。同時，值得買科技成立海報時尚事業部，屬于集團消費內容版塊旗下，此舉將進一步豐富值得買科技在時尚以及奢侈品消費內容板塊的布局。

返利網

“返利網”為上海中彥信息科技股份有限公司旗下電子商務平臺，成立于2006年，自稱是國內領先的全場景導購平臺，已與國內超過400家商城和平臺、逾5萬家品牌商戶合作，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商平臺，為消費者提供全景式消費服務，涵蓋了購物、旅行、本地生活、票務、出行、學習等諸多消費場景。10月29日，返利網發布2022年三季報。報告顯示，該公司三季度營收1.87億元，同比增長42.1 %。

省錢快報

《省錢快報》App是北京九州云動科技有限公司發布的一款網絡購物應用App，2017年1月12日上線。省錢快報自稱與百萬淘寶天貓等一線商家合作，每日選擇優惠券供用戶領取使用，品類齊全，同時人工輔助篩選，幫助用戶網購更省錢。

一淘

一淘是阿里巴巴集團旗下的促銷類導購平臺，成立于2010年。一淘自稱立足淘寶網、天貓、飛豬等阿里巴巴集團的豐富商品基礎，通過返利、紅包、優惠券等豐富的促銷利益點，為用戶提供高性價比的購物體驗。2016年一淘在原有返利模式基礎上，推出超級省、優惠券等產品，并成功策劃“618大促”“一淘99大促”“雙11”等一系列營銷活動，不斷為消費者帶來多樣化的購物優惠體驗，同時也為賣家提供豐富的、個性化的營銷玩法。

2022年春節，一淘針對年貨節、春節前、春節中3個時期的不同消費者特色，制定趣味策略玩法，助力商家實現2022開門紅。攜手60多家商家共75款商品組合為千萬補貼會場，該活動每日參與人數超10萬人，為商家帶來的新訪客占比達到63 %以上。

淘粉吧

淘粉吧成立于2011年6月，隸屬于杭州淘粉吧網絡技術股份有限公司，是以導購為基礎的電商生態鏈平臺，以第三方的身份提供網購向導服務。淘粉吧稱現有合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會、聚美優品等主流電商平臺，返利高達95 %，最快30 s返利到賬。

淘粉吧的業務包括券上返、爆料、商城、海淘等，打通多個消費場景，實現業務多元化發展，包括吃、喝、娛樂、旅游等，圍繞用戶的消費生活提供全景導購服務。

商品價格

對于導購電商來說，商品價格是最關鍵的因素。用戶之所以選擇導購電商，就是因為其商品價格比其他平臺低，用戶可通過比價來篩選自己想要的商品。

此外，評測體驗員還選擇了植護抽紙（橙色裝）、歐亞純牛奶、詩裴絲洗頭膏、友臣黃油華夫餅進行比較，綜合多款產品比價后，得出最終結果：一淘的產品價格最低，其次是什么值得買，“省錢快報和淘粉吧并列第三。

商品保障

導購電商平臺上的商品鏈接到其他電商App，因此其商品保障以原始App上的標注為準。以華夫餅這一商品為例，其在《什么值得買》App的商品鏈接中有四重保障，分別為假一賠四、上門取退、極速退款、七天無理由退換。

但其在《返利網》《省錢快報》《一淘》《淘粉吧》App上，都有五重保障，分別是破損包退（退貨運費險）、假一賠四、上門取退、極速退款和七天無理由退換。

價格趨勢

優惠是用戶選擇導購電商的最大驅動力，因此，價格最容易影響用戶決策。此外，臨近電商大促節日時，商品的優惠價格會有所波動，用戶也可從價格變化趨勢中了解到購買商品的最佳時機。

商品來源

事實上，導購電商平臺依附于其他電商交易平臺，其作用是幫助用戶決策、促成交易，為品牌商和平臺提供流量來源。因此，導購電商的原商品平臺越多，在一定程度上越能代表其受眾之多。

在什么值得買，用戶可通過商品鏈接直達京東、拼多多、唯品會、抖音電商、天貓精選、天貓超市、淘寶精選、京喜、蘇寧易購、京東特價、小米有品、天貓國際官方直營、網易嚴選；

《返利網》App中的商品鏈接可直達淘寶、京東、唯品會、拼多多、蘇寧；

省錢快報的商品可追溯到天貓、京東、天貓超市、拼多多、唯品會。

一淘作為阿里巴巴旗下導購電商，其商品主要來源于淘寶、天貓、天貓超市；

淘粉吧的商品可鏈接到淘寶、京東、拼多多、唯品會、抖音、考拉海購、網易嚴選、當當網、華為商城、小米有品、蘋果、國美、寶貝格子等平臺。

特色內容

為了滿足消費者的體驗，導購電商平臺對操作流程、內容推薦等不斷進行優化，為了保持每天的流量涌入，導購電商設置了多樣的特色內容吸引用戶。評測人員從簽到金和優惠機制兩方面分析五家導購電商的特色內容。

5家導購電商平臺均有簽到獎勵的設置，不同的是，什么值得買的簽到機制是每日簽到得經驗，連續簽到獲額外獎勵；

《返利網》App的簽到金可提現，10 000金幣兌換1元現金；

省錢快報的簽到金可兌換紅包；

一淘的簽到金為現金紅包形式，用戶簽到后可直接轉至支付寶余額；

淘粉吧的簽到金也可提現，100金幣兌換0.1元現金。

再比較其他優惠機制，什么值得買還具有比價功能，用戶可在其他平臺復制粘貼-返回-比價找券；

返利網的商城返利額度，最高可返50 %；

省錢快報的返利機制與什么值得買類似，復制鏈接-打開App-領取返利；

一淘的優惠機制主要品牌特賣活動，下單即可立減；

淘粉吧的商城返利最高返55 %，返利可自動提現。