新媒體視域下抖音平臺的新聞類短視頻內容生產實踐探析
——以中央新聞媒體的抖音號為例

錢 璐

（作者單位：西安思源學院）

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。該報告顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。其中，短視頻用戶規模增長最為明顯，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%。智能終端的普及和5G通信技術的革新為短視頻這種全新的信息交互模式帶來了發展契機。中央的新聞媒體紛紛發力，抓住了信息變革的機遇，強化了對于短視頻的應用與創新，尤其是對于新聞類短視頻的內容生產與傳播機制的深耕，使得中央新聞媒體實現了華麗轉身。抖音作為新媒體視域下一個深受廣大互聯網用戶青睞和追捧的新媒介形態，近年來也成為新聞類短視頻內容生產與傳播的陣地，發揮了渠道作用，使得新聞類短視頻得到了更好的傳播效果。

1 中央新聞媒體新聞類短視頻在抖音平臺上的傳播現狀

新媒體視域下，短視頻作為一種新的媒介形態逐步進入公眾視野。最初的短視頻平臺在萌芽與發展階段，呈現出來的是“媒體+短視頻”的樣態。在2016年移動短視頻模式開啟之后，傳統媒體逐步意識到短視頻的巨量內容與傳播優勢，快速跟進，開通新聞類短視頻號，如新京報的“我們視頻”、澎湃的“澎湃視頻”等紛紛上線。新聞類短視頻依托于移動智能終端傳播的碎片化資訊內容，使得傳媒行業發生了巨大的變化[1]。如今，新聞類短視頻又開始在抖音等新媒體傳播平臺上大放異彩，引領主旋律與傳播正能量。

抖音，這個于2016年9月上線且由今日頭條孵化的、集“音樂”與“創意短視頻”為一身的新媒體傳播平臺已然成為網民青睞的新媒體短視頻傳播平臺。憑借自身傳播方式“短、平、快”，時效性強且具有大數據算法加持等新媒體平臺傳播特征，吸引了中央新聞媒體和地方新聞媒體紛紛加入，構建出新媒體時代新聞類短視頻傳播的可行渠道，開啟了主流新聞媒體與抖音平臺的“話語共謀”與“輿論引導”的新時代。

表1是筆者整理的本研究的七大平臺樣本。通過梳理和統計七大優質的中央新聞媒體抖音號的開通時間、粉絲量以及新聞類短視頻發布量等基本要素來呈現其在抖音平臺上的發展現狀。

表1 七大中央新聞媒體平臺抖音號發展情況

從作品量等數據可見，中央新聞媒體正在利用優質的新聞短視頻形式與優質的原創內容加快與新媒體平臺的深度融合與縱深發展。其中，中央新聞媒體平臺的抖音號規模、影響力和公信力也在內容生產實踐中不斷展現。

2 中央新聞媒體在抖音平臺發布的新聞類短視頻內容生產

2.1 選取故事性與熱點性相結合的新聞事件

新聞教育家詹姆斯·凱瑞說過，新聞是一種特殊的社會實踐。我們作為受眾，正是通過新聞媒體的社會實踐報道以及他們所提供的報道框架去了解一件新聞事件的。從這個角度而言，新聞即是受眾的“記憶底稿”。而中央新聞媒體之所以能夠獲得受眾持續信賴，很大程度上是因為能夠經得起受眾“記憶”的嚴苛審視，成為公眾記憶對某一新聞事件的可靠“底稿”。

在此基礎上，中央新聞媒體呈現在抖音平臺上的新聞類短視頻獲得了受眾的大量瀏覽與點贊。從內容生產的特點來看，中央新聞媒體在抖音上發布的新聞短視頻以“故事性與熱點性”兩者相結合的新聞事件為主，重點關注當下最具社會熱點的新聞事件與議題，在最短時間內對重點新聞信息和事實進行梳理然后傳遞給廣大受眾。如人民日報官方抖音賬號在2022年10月29日發布了一則名為《我國成功發射試驗二十號C星，點贊中國航天》的新聞短視頻來傳遞我國成功發射衛星的新聞信息，引發了大家的情感共鳴，88萬網民為中國航天點贊。同樣是航天信息，央視新聞官方抖音賬號在2022年10月31日發布了一則名為《“夢天”沖天，圓滿成功！期待天宮夢圓！》的新聞短視頻，并告知大家，夢天實驗艙發射入軌道后將與天和核心艙交會對接并完成轉位，中國空間站將形成三艙“T”字基本構型。該視頻獲得了300萬的瀏覽量與55萬的點贊。不僅如此，央視新聞官方抖音賬號還梳理了關于我國載人航天一步步實現的小故事，讓廣大網友能進一步了解我們國家的航天發展史與科技強國的現實意義。

除了注重選取“故事性和熱點性”相結合的新聞事件外，中央新聞媒體還注重以“人”和“人的故事”為主題進行正能量的輸出，激發廣大網友的情感認同與參與積極性，從而達到感染受眾的效果。比如，央視新聞官方抖音賬號在2022年11月2日發布的一條名為《貴州籃球小伙石學念：堅持自己熱愛的東西，它總會有不一樣的方式來回饋給你》的新聞類短視頻就感染了廣大網友，該視頻以2021年底一個名叫石學念的貴州男孩穿著圍裙邊擺攤邊練籃球，而后因為2022年10月校內籃球賽場上的“又一記絕殺”走紅網絡的視頻為切入點，講述了貴州小伙石學念堅持自己熱愛的籃球運動的故事，獲得了660萬的點贊量。該視頻展現了平凡生活中一位熱愛籃球的大學生形象，以對體育的熱愛為核心進行內容輸出，增強了新聞的親和力與感染力。中央新聞媒體在抖音平臺上對于內容生產的故事性和熱點性的細節把控，引發了網友的情感認同，也實現了正能量的價值輸出。

2.2 生產簡潔化、靈活化、輕量化的新聞信息片段

中央新聞媒體在生產新聞類短視頻中，打破了原有的傳統新聞的敘事邏輯，將新聞素材分割重組，充分考慮抖音短視頻的要求，采取簡單凝練的輕量化敘事方式，只截取新聞事件中最具吸引力的新聞片段，配合抖音自帶的“高能”音樂，加上言簡意賅的字幕解說，讓廣大網友可以利用碎片時間閱讀到最新的新聞信息。新聞類短視頻在抖音平臺上通常是以”字幕+新聞現場視頻+解說”的新聞敘事結構進行呈現，而無論是字幕、新聞現場視頻還是解說，都遵從了簡潔的內容生產要求。如新聞現場視頻部分就拋棄了大量的新聞稿件畫面，而是選擇言簡意賅的、具有沖擊力的視覺畫面，解說部分也多是呈現新聞報道中不可缺少的五個重點要素——何時、何地、何人、何事、何因，其他的便不再贅述。

央視新聞官方抖音賬號通過多條輕量化、簡潔化的新聞信息片段視頻獲得網友的關注。比如2022年10月18日發布的《五個必由之路》，就將習近平總書記在黨的二十大報告中指出的全黨必須牢記的“五個必由之路”的重點內容結合一些我國人民奮斗的場景圖片，配上習近平總書記的原聲和簡單的音樂，只用短短的1分28秒，便成就了一則有溫度、有力量的新聞。又如2022年10月30日發布的《延安歲月》，央視新聞使用4K電影級技術，修復上色延安新聞影像，僅僅用1分33秒就帶領受眾回望了壯闊歷史、重溫了崢嶸歲月，感悟了延安精神，該則短視頻新聞獲得了10萬的瀏覽量。

除了簡潔，中央新聞媒體在新聞類短視頻內容生產上還逐漸往靈活化的方向靠攏。比如在內容制作后期的剪輯上，央視媒體善用抖音自帶的各類特效、配樂等功能，有意識地契合抖音平臺上短視頻的傳播特點，讓音樂為新聞內容服務，體現出內容的靈活性與趣味性。如央視新聞官方抖音賬號在2022年10月12日發布的《天宮課堂》視頻就通過幾個趣味性強的神奇太空實驗，配合節奏感強的音樂，來吸引受眾。

2.3 “PGC+UGC”協同新聞內容生產模式的實踐

專業生產內容（Professional Generated Content，PGC）和用戶生成內容（User Generated Content，UGC）在內容生產方面有著各自的特點。其中UGC生產效率高，可以保證新聞的時效性；而PGC制作精良，能夠從專業層面保障新聞內容的生產質量。二者結合將使新聞的時效性和內容都得到保障。人民日報官方抖音賬號便將PGC和UGC相結合，增加了新聞的廣度和深度，也增強了新聞的時效性，更好地吸引了受眾。

人民日報官方抖音賬號于2018年9月8日正式開通并認證，開通第二年全年播放量破億的視頻就有77條，平均每條點贊數過百萬，粉絲更是突破了5000萬的超級量級，成為媒體抖音號中當之無愧的“頭部賬號”。人民日報官方抖音賬號借助自身強大的內容聚合平臺，得以從海量的抖音視頻中選取部分時效性強、內容優質的素材進行二次創作，充分發揮了“PGC+UGC”內容生產模式的優勢，借助多元的視角及時觸達第一現場。例如：2019年10月1日發布的一條視頻《女兵方隊，颯！》就借助了UGC加工模式，點贊數量達到了1 671.4萬。另外，在2019年8月7日發表的一條標題為《轉身、等待、牽手，自然的動作太暖，今天七夕，希望你也有一份一牽手到白頭的愛情》的新聞視頻，點贊數量達到了2 369.5萬，轉發量達到了95.1萬。可見人民日報官方抖音賬號充分發揮了“頭部賬號”效應，聚合了優質的內容。

綜上所述，中央新聞媒體的抖音號在發布新聞類視頻內容的時候，不僅體現了較強的主動性，還體現了對抖音平臺較好的適應性，使得“PGC+UGC”協同新聞內容生產模式的實踐得以顯現雛形并呈現出良好的發展趨勢。

2.4 以“對話者”身份銳評新聞，凈化新媒體新聞環境

央視新聞聯播節目官方抖音號于2019年8月24日正式入駐抖音，開通僅幾日便吸引了超過1300萬粉絲的關注。在央視新聞聯播節目官方抖音號的運營中，不得不提的是其中一檔固定更新的新聞評論類欄目《主播說聯播》熱度頗高。此檔欄目“打破了傳統新聞節目的制作和播出方式，加入了許多豐富的話語樣態，新聞語態的變革，往往可以視為媒體傳播范式變化的象征”[2]。從官方的“傳聲筒”到“家常式”的對話，離不開有情有趣、個性鮮活的主播對于新聞事件的銳評。從節目形式來看，《主播說聯播》的主播以“對話者”的身份，結合公眾關注的時事熱點和新聞事件來評論新聞，語調親切自然地向觀眾傳遞出主流的聲音，為開播40余年的老牌節目《新聞聯播》注入新的活力。

除此之外，央視新聞聯播節目官方抖音號“主播說聯播”還開設了評論區，網友們可以在觀看后發表自己的看法。每對一件新聞事件進行的討論都關聯著公眾的社會情緒，對于輿情也具有明顯的引導作用。主播們的語言摒棄了電視上宣讀式或者播報式的表達節奏，而是以更貼近生活且接地氣的口語進行新聞評論、表達態度，是新媒體視域下新聞類短視頻的一種多元化表述方式。比如，康輝在2022年8月11日于央視新聞聯播節目官方抖音號“主播說聯播”中給大家講述了《新聞聯播》的系列報道《解碼十年》中國家對于堅持“脫貧路上一個都不能少”原則下的各項措施，康輝說：“我們看到脫貧攻堅制度設計的精準度和國家發展給每個人帶來的溫度。”在康輝的娓娓道來、鏗鏘有力的評述之下，呈現出的是國家對于脫貧問題的持續關注，對社會輿論形成了良好的引導效應，也讓受眾接受了正確價值觀的引導，有助于正能量和主旋律的人文價值傳遞，也凈化了抖音這一新媒體平臺的環境。

3 結語

本文通過梳理，發現中央新聞媒體新聞類短視頻在抖音平臺的內容生產實踐方面不斷突破自我，從新聞類短視頻入手不斷聚合和優化傳播內容，體現出其高度的責任感與使命感，為主流媒體在新媒體視域下的新聞短視頻縱深發展開辟了道路。同時，“面對日益復雜的新聞媒體環境，傳統新聞媒體更應審時度勢，加強自我個性和與時俱進，利用新聞短視頻適應時代需求，借勢而行，乘風破浪，破繭成蝶”[3]，這也是融媒體時代中央新聞媒體需完成的使命。