新媒體視域下抖音平臺的新聞類短視頻內容生產實踐探析
——以中央新聞媒體的抖音號為例

錢 璐

（作者單位：西安思源學院）

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。該報告顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。其中，短視頻用戶規模增長最為明顯，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%。智能終端的普及和5G通信技術的革新為短視頻這種全新的信息交互模式帶來了發展契機。中央的新聞媒體紛紛發力，抓住了信息變革的機遇，強化了對于短視頻的應用與創新，尤其是對于新聞類短視頻的內容生產與傳播機制的深耕，使得中央新聞媒體實現了華麗轉身。抖音作為新媒體視域下一個深受廣大互聯網用戶青睞和追捧的新媒介形態，近年來也成為新聞類短視頻內容生產與傳播的陣地，發揮了渠道作用，使得新聞類短視頻得到了更好的傳播效果。

1 中央新聞媒體新聞類短視頻在抖音平臺上的傳播現狀

新媒體視域下，短視頻作為一種新的媒介形態逐步進入公眾視野。最初的短視頻平臺在萌芽與發展階段，呈現出來的是“媒體+短視頻”的樣態。在2016年移動短視頻模式開啟之后，傳統媒體逐步意識到短視頻的巨量內容與傳播優勢，快速跟進，開通新聞類短視頻號，如新京報的“我們視頻”、澎湃的“澎湃視頻”等紛紛上線。新聞類短視頻依托于移動智能終端傳播的碎片化資訊內容，使得傳媒行業發生了巨大的變化[1]。如今，新聞類短視頻又開始在抖音等新媒體傳播平臺上大放異彩，引領主旋律與傳播正能量。……