大型融媒系列產品《初心·答卷》高質量書寫“融中對”

戎 昱

2021年，為慶祝中國共產黨建黨100周年，鹽城臺新聞中心旗下的時政新聞欄目《鹽城新聞》，在策劃《初心·答卷》這一重大主題的報道方案時，將報道作為媒體融合試驗產品來打造：以建黨100周年主題報道為契機，以融合報道為手段，依托大屏、小屏及融媒矩陣，推出跨媒介的融媒系列產品，在實戰中提升人員融媒素養和實戰能力，在守正創新中高質量書寫“融中對”。

鹽城可宣傳的紅色資源很多。這里既有新四軍紀念館、泰山廟、華中工委紀念館等一批在全國有一定影響力的紀念場館，還有248處紅色遺存、98家市級以上愛國主義教育基地、128個烈士命名鎮村等等。鹽城的紅色版圖是鹽城人愛黨、愛國教育中最優質的內容資源。而隨著這幾年鹽城的發展，鹽城憑借著好空氣、好生態，以及蓬勃發展壯大的綠色產業，讓紅色鹽城又有了新的色彩——綠色鹽城。“紅”和“綠”的呼應中，“初心”與“答卷”的主題水到渠成，而這恰恰是革命老區鹽城踐行習近平新時代中國特色社會主義思想最生動的寫照。

一、對優質資源再認識、再挖掘

媒體融合時代，優質資源不再局限于內容，應從內容和平臺兩個方面入手。如何在新的主題下、新的傳播環境中，報道出亮點和特色，在守正中做出新意，優質內容資源的再梳理、再挖掘尤為重要。鹽城是新四軍重建軍部所在地，紅色資源大多集中在1941年前后，很多遺存相似或雷同。主創人員本著重大歷史事件優先，按新民主主義革命時期、社會主義建設時期、改革開放時期等不同發展階段，遴選了20個最具有代表性和特點的紅色地標和紀念館作為這次融媒產品的報道對象。報道對象的遴選過程本身就是對優質報道內容的再認識，再挖掘。

在融媒系列產品生產前，主創人員對鹽城臺旗下的傳播平臺也進行了再認識，確認什么樣的產品適合在什么樣的平臺推送、播出。每一個平臺的受眾構成，產品和平臺的融合度，受眾和平臺的黏合度等都需要一一確認。以《鹽城新聞》欄目為例，除了大屏日播25分鐘的節目，節目片尾有45秒的結束畫面，還有微信公眾號和移動客戶端，都可以加以利用。對于自身傳播平臺的再認識，對融媒產品的多元化、多業態的生產產生最直接的指導作用。

基于對以上兩類資源的再認識，《鹽城新聞》欄目策劃了融媒體系列產品——《初心·答卷》。這個產品以模塊化的單元生產方式來呈現。一個單元圍繞一個紅色地標，每個單元的產品主要包含三個部分，在不同的平臺推送和呈現：

（一）電視系列報道《初心·答卷》

主題電視系列報道緊扣“初心”二字，重點呈現中國共產黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心使命和理想信念。在報道方式上以小見大，通過看似普普通通的一件小物品，比如一張照片、一件實物演繹標志性事件和典型人物。用故事闡釋道理，用細節打動人心，充分挖掘利用鹽城豐富的紅色資源。內容上著力體現民生溫度，著力彰顯改革發展熱度，聚焦這些地標所在地的廣大干群在黨的領導下，如何披荊斬棘、篳路藍縷開創新的事業和征程。這種內容的再報道、再創作，本身就是對守正創新的強化和鞏固。首播平臺為大屏電視新聞欄目《鹽城新聞》。

（二）系列短視頻產品《初心·答卷》

系列短視頻產品依托系列主題報道，在濃縮相關內容的基礎上，為每一個地標或者紀念館制作一則時長3分鐘的短視頻，配以有地方特色的音樂或歌曲，如《新四軍軍歌》《我們是中華好兒女》《在希望的田野上》等。通過短視頻特有的方式，釋放信息量、凝練精華內容。首發平臺為《鹽城新聞》視頻號，并在鹽城廣電總臺旗下的融媒矩陣同步推送。

（三）系列片尾MV《初心·答卷》

系列片尾MV作為系列短視頻的精編版，精選每一個紅色地標和紀念館中的震撼畫面和獨家展陳內容，制作一條時長45秒左右的MV，在《鹽城新聞》欄目片尾播出。

二、強化單個產品承載的有效信息量

（一）內容生產

《初心·答卷》的主創團隊是《鹽城新聞》的記者編輯。這個團隊對傳統的電視新聞報道駕輕就熟，但對融媒產品的生產認識不夠，對融媒體人應當具備怎樣的素養和要求，理解還不到位。盡管欄目旗下的新媒體平臺都是標配，但常態化的操作是將傳統新聞報道直接平移至新媒體平臺。這種換一個“馬甲”，“里子”還是一樣的做法顯然不符合融媒生產的要求。為打破這種固化思維，主創團隊立足做精、做細、做出差異的要求，組建多個核心小組，每個小組對應三到四個報道對象，對三種產品逐一分析、研究。為避免出現相同內容的“換馬甲”推送現象，對單個產品都明確提出了信息量的要求。一支能夠勝任電視新聞、短視頻、網絡直播和深度調查等綜合生產任務的融媒報道團隊，在實戰中逐步形成。

（二）產品分發

《初心·答卷》是鹽城臺第一個真正意義上的融媒系列產品，實現了多種產品在多個平臺推送，鹽城臺旗下的媒體矩陣也實現了多端針對性推送。如智慧鹽城APP開設了專頁，集納和二次加工相關短視頻和電視主題報道內容；視頻號“鹽視聽”及廣播視頻號“鹽城印象”等同步推送短視頻；鹽城臺旗下智慧燈桿平臺也實現了同步推送。一個融媒系列產品在融媒矩陣中，呈現出了多維度、多層次的融合傳播新優勢，也為“移動端優先、短視頻發力、全矩陣推進”融合傳播的常態化運行提供了現實樣本。

截至目前，系列產品的點擊量一直穩居鹽城廣電媒體矩陣中前三位。不少縣市區融媒在轉載鏈接后，點擊量也不斷刷新自身歷史數據。

三、提升融媒產品影響力、延展融媒產品鏈

原有的傳播平臺和方式，不論是紙媒還是廣電媒體，作品都有“保鮮期”。刊播結束，也就意味著傳播過程就此結束。盡管現在有了大數據的加持，有了搜索引擎在社交媒體中的廣泛應用，但搜索出的信息，基本都是原樣的“冷飯”，是已經“定型”的一代產品，而且還存在舊聞成新聞的尷尬。如何讓優質的產品保持新鮮度？延伸傳播鏈，敢于“破圈”，是一條必須的開拓之路。

（一）從線上（屏上）到線下，在共鳴中感悟精神力量

“紅色大講堂”是鹽城臺2020年打造的一個品牌活動。活動通過鹽城臺知名主持人深入學校、機關、社區，講述在鹽城這塊土地上發生的紅色故事。2020年受疫情影響，線上線下共舉辦了24期，主要是圍繞烈士命名村相關烈士展開講述。隨著《初心·答卷》報道的推出，2021年“紅色大講堂”講述的內容發生了變化。以報道中的紅色地標和紀念館為主體，主持人聲情并茂講述紅色地標和紀念館館藏物品的故事，配以電視報道中的情境式內容在大屏展示。這種走出電視畫面，直接和受眾互動的傳播方式，打通了單個活動和常態化電視報道之間割裂的模式，延長了融媒產品的傳播鏈。

（二）新技術加持，讓“紅色資源”隨時可聽、可見、可融入

《初心·答卷》融媒產品在剛開始生產時，欄目組就敏銳地發現，不少采訪對象限于自身的原因，沒有能力單獨開發、維護自己的網上展示館。而他們的不足，正是廣電可以發揮的優勢項目。同時，由于疫情常態化的要求，很多紅色地標和紀念館對參觀的人流有限制。外面參觀的人員來不了，場館作為宣傳教育基地的作用卻不能弱化。針對這一客觀實際，《初心·答卷》欄目組和鹽城臺技術部門攜手，啟動了云上展示館項目，采用VR、AI技術，結合前期電視新聞報道中的內容，建設永久云上展示館。在PC端、手機端實現一鍵開啟的模式，隨時進入展館，隨時了解這些地標和紀念館的相關情況。浸入式的體驗方式實現了技術和內容的“深融”。

（三）借勢登高，在更高平臺上展現融合力量

2021年初，上海看看新聞發起了《理想照耀中國——慶祝建黨一百周年雙100融媒系列直播》活動，包括鹽城臺在內的全國50多家媒體參與其中。鹽城臺利用這次契機，把《初心·答卷》里的部分內容嫁接其中，利用全國50多家臺網的網絡直播和上海臺《看東方》平臺，在更大的范圍和更高的平臺，報道《初心·答卷》相關內容。4月22日直播當天，臺網在線實時收看人數超400萬。至7月1日，全部一百場直播結束，全網收看人數累計超3億。超億次的收看人數，上千萬條的點評，鹽城形象在沒有邊界的傳播平臺上得到了較好的展現。

作為基層媒體從業人員，站在媒體融合的時代風口，不能光等頂層設計規劃好的架構而亦步亦趨，被動應對。可以以一個主題一個產品為切入點，立足自身，在新聞實踐中提升融媒思維、鍛造技能。基層生產單元要以增強記者的腳力、眼力、腦力、筆力為抓手，不斷做強、做深、做優、做實優質內容生產，拓展融媒產品的傳播鏈，在守正創新中高質量書寫“融中對”。