“智慧廣電”助力鄉村振興的湖南廣電實踐探索

鄭佩瑤 王超群

自黨的十九大以來，中央在建設數字中國時重點關注到數字鄉村建設，全方位部署發展鄉村振興戰略。2022年1月6日，國家廣電總局《關于推進智慧廣電鄉村工程建設的指導意見》提出，要全面提升鄉村廣播電視數字化、網絡化、智能化水平。[1]智慧廣電是廣播影視數字化、智能化、網絡化的新發展，是廣播影視與互聯網領域的深度融合。將智慧廣電融入數字化、智能化鄉村建設中，是鄉村振興戰略的重要環節。湖南廣播影視集團（以下簡稱“湖南廣電”）按照國家廣電總局的部署要求，深度推進“智慧廣電”新業態建設，深入探索“智慧廣電”助力鄉村振興的新路徑，通過創新內容、革新技術、聚合平臺、培育人才四個方面，為鄉村振興事業注入新力量，提供新經驗。

一、湖南廣電建設“智慧廣電”助力鄉村振興的優勢條件

（一）政策支持優勢

在全國深度推進智慧廣電融進鄉村振興戰略的大背景下，湖南省廣電局高度重視智慧廣電工程建設，2022年8月，湖南省廣電局組織召開研討會，對全省智慧廣電鄉村工程建設的目標任務、工作推進、保障措施、存在困難及下步措施進行研究部署，并深入一線調研摸底，形成《廣播電視公共服務——湖南省智慧廣電鄉村工程建設專題報告》，出臺《湖南省智慧廣電鄉村工程建設實施方案》，同時聯系湖南省發改委、財政廳、農業農村廳、鄉村振興局等部門，協同推進智慧廣電鄉村工程建設。

（二）品牌影響力優勢

湖南廣電的主力頻道——湖南衛視因其節目定位清晰、內容多元化及個性化營銷手段，形成了自身的核心競爭力，打造了專屬的品牌效應，并在全國范圍內收獲了高收視率，成為了國內影響力較大的省級衛視。2014年4月，湖南廣電旗下互聯網視頻平臺——芒果TV上線，實現了“多屏合一”獨播、跨屏、自制的新媒體綜合傳播服務平臺。2018年7月，以芒果TV為核心的全新產業集團——芒果超媒成立。在媒介融合發展的大背景下，湖南廣電將電視與網絡平臺聯合，在內容、渠道、平臺、資源等維度開展整合，推進新老媒體深度融合，進而打造了湖南衛視與芒果TV一體共生的媒體融合發展格局。[2]因此湖南廣電可以充分利用其融合傳播體系形成的傳播合力，將鄉村振興戰略嵌入媒體融合發展的環節中，拓寬鄉村振興工作的傳播面，著力提升鄉村振興宣傳的傳播效能。

（三）技術體系優勢

融媒體時代背景下，湖南首個廣電5G基站于2019年11月建成，是全球首個700MHz+4.9GHz低頻加中頻的混合組網。2021年2月，湖南廣電5G重點項目“智慧廣電5G智慧云項目”落地，打造了5G本地化定制的大屏端新產品，已研發智慧黨建、智慧文旅、智慧教育、智慧醫養等一系列產品。同時湖南廣電加速搭建廣電云平臺，構建湖南廣電云平臺服務體系，推動廣電5G智慧云進入數字鄉村、醫療健康、社區治理等方面，打造基于5G、AI等技術的新型應急廣播平臺，推進落實智慧農業、智慧旅游、“雪亮工程”、5G智慧電臺、農村電商等服務。此外，湖南廣電自主研發5G智慧電臺，通過區塊鏈、云計算等技術，將黨的聲音傳送至田間地頭，推進智慧廣電向鄉村基層縱深發展，為智慧廣電服務鄉村振興工作賦能。

二、湖南廣電建設“智慧廣電”助力鄉村振興的實踐路徑

（一）創新內容：注重宣傳鄉村優秀文化傳統與人文精神

湖南廣電依托智慧廣電的宣傳優勢，加速傳統媒體和新興媒體的融合創新，實現線上線下的跨屏互動，開創全新的鄉村振興欄目，找準鄉村文化主題宣傳的熱點和亮點，將鄉村的優秀文化傳統與人文精神傳承發展下去，多層次、多維度地將鄉村文明與農民精神呈現出來，為鄉村振興宣傳裝上“加速器”。

一方面，湖南廣電充分彰顯主流媒體的責任與擔當，圍繞“鄉村振興”“脫貧攻堅”等主題，在芒果TV開設頻道專區，創新紀錄片、新聞大片等影視劇內容，對鄉村特色故事及優秀文化進行深度挖掘，探索鄉村振興內容傳播的新方向。2018年10月22日由芒果TV和湖南經視聯合推出的青春紀實大片《不負青春不負村》播出，節目記錄了六位大學畢業生放棄高薪投身鄉村振興的故事，激勵著更多青年人投入鄉村振興的陣營當中。

另一方面，在智慧廣電工程建設的支撐下，湖南廣電把鄉村真實的發展狀況以及優美風光通過圖文、短視頻、直播等方式進行宣傳，打造出集視、聽、閱、感為一體的文化產品，創新鄉村地區的價值特色。2022年春節期間，湖南廣電推出特別節目《新春走基層：新山鄉巨變》，將湖南省五個鄉村振興基地的不同特點、樣貌以及當地鄉村振興的優秀實踐經驗，全方位、多角度地展現出來，節目表現形式從大型直播改為直播連線與錄制結合，提供了全景式、沉浸式、互動式的視聽作品。節目播出后湖南廣電利用自有全媒體資源推送相關短視頻等融媒體產品實現聯動傳播，并在海外平臺同步宣傳，講好中國湖南鄉村故事，讓湖南鄉村聲音傳播出去。

（二）革新技術：推進數字鄉村服務網絡智慧化升級

廣電總局2018年11月發布《關于促進智慧廣電發展的指導意見》，明確提出加快智慧廣電傳播體系建設，以技術革新推動內容創新，將云計算、大數據、AI等新興技術運用于智慧廣電的內容傳播網絡中，打造智慧廣電內容新模式。

第一，積極推進建設廣播村村響工程。湖南廣電推廣5G智慧電臺應用，對鄉村廣播系統進行優化升級，利用5G、AI、云計算等新技術為傳統廣播注入新動力，并聯合縣級融媒體中心將廣播村村響工程落到實處。

第二，深度參與鄉村應急廣播平臺建設。湖南廣電讓智慧廣電深度參與鄉村應急廣播平臺建設，有效檢測各級應急廣播系統的運行狀態、發布內容、播發情況和接收效果，建成全面貫通、可管可控、協同工作的應急廣播體系。此外，湖南廣電提出智慧應急廣播項目：推廣基于5G、AI等技術的“省級集中、統一調度”新型應急廣播平臺，由5G智能應急頻道支撐系統、智能終端和5G應急頻道（APP）為主要組成，以“內容+軟硬件”的方式進入千家萬戶，提供應急廣播信息內容的生成、編播、傳輸、落地、進網、入戶到終端播出、用戶呈現體驗等全流程服務。2020年疫情期間，湖南廣電廣播傳媒中心緊急啟動防控疫情的廣播應急方案，全臺集中130名記者、編輯等新聞工作者全身心投入防控疫情的宣傳報道中，24小時全天不間斷播出防疫資訊以及科學新聞上千條，做到了將黨的聲音真正覆蓋在湖南鄉村。針對部分農村防疫薄弱地區，湖南應急廣播平臺聯動67個縣1100個村莊的大喇叭體系，將防疫知識送進田間，以打通防控疫情的最后一公里。

（三）聚合平臺：深化消費幫扶網絡

消費扶貧即依靠促進消費帶動當地經濟發展以實現脫貧致富目標。國家廣播電視總局強調廣播電視和網絡視聽是推動消費扶貧的重要途徑。湖南廣電“智慧廣電”將傳統媒體及新興媒體的資源進行整合，搭建聚合平臺，通過“公益廣告、綜藝節目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等方式，解決各地特色農產品滯銷難題，充分發揮其產銷助農、品牌強農的優勢，進一步推進消費扶貧的智能化、數字化發展。

湖南廣電在實施鄉村振興戰略時探索出了一條以電商平臺為依托的鄉村振興新路子，湖南衛視打造的“芒果振興云超市”，切實實現了農產品銷售的“最初一公里”和“最后一公里”精準對接。“芒果振興云超市”于2020年上線后一年時間內，通過提供“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”等整套農產品銷售服務，拉動了全省近30億元農產品的上行。

2021年10月29日晚，湖南衛視推出全國第一檔鄉村振興電視節目《云上的小店》，收獲了三網收視第一的良好效果。節目以明星組成的“便民團”在瀏陽市小河鄉開設的多功能便民“云上便利店”為載體，將鄉村振興的真實現狀及發展情況傳遞出來，將消費幫扶深入鄉村振興的工作中。從功能屬性上看，《云上的小店》集消費與文娛于一體，將屬于小河鄉特有的特色農產品和文創產品在小店上展示，在激活小河鄉經濟發展的同時，對鄉村面貌進行了全方位展現，切實提升了小河鄉的文化自信，將鄉村振興工作落到實處。

2020年6月7日，湖南衛視聯合“芒果振興云超市”及拼多多平臺推出特色扶貧助農直播活動《出手吧，兄弟！》，活動采用了全新的融合直播形式，觀眾可以在收看節目的同時在20個直播間內挑選自己感興趣的產品，并通過小屏下單，活動累計獲得了20億元以上的總帶貨量。活動以電視端與電商端融合的新形式促進了湖南省多個貧困縣的農產品銷售，切實帶動鄉村地區經濟發展，將消費幫扶落到實處。

此外，湖南衛視利用自身爆款綜藝流量著力解決農產品滯銷問題，《向往的生活》節目邀請網絡達人與節目嘉賓開啟公益直播，《名偵探學院》節目利用節目平臺及嘉賓流量開展線上直播帶貨，進一步打開了農產品的銷售市場，打造了立體的農產品品牌形象，實現了經濟價值與人文價值雙贏的傳播效果。

（四）培育人才：筑牢鄉村電商體系

鄉村振興，關鍵在人。人才是鄉村振興持續發展的堅實基礎，是推進數字鄉村建設的重要動力。隨著“直播+消費扶貧”形式的全面發展，電商得到了快速的普及，市場規模持續增長，鄉村地區的電商體系已經初步形成，強化本地電商人的互聯網思維成為了筑牢鄉村電商體系的重要任務。

湖南廣電利用其搭建的互聯網電商平臺“芒果振興云超市”，對農民電商新人開展了線上線下聯動培訓，建立了多個直播培訓基地，為新人提供自助直播。湖南廣電堅持扶貧與扶志扶智相結合，高度重視對于鄉村地區電商人才的培養，深度挖掘鄉村地區的本土電商人才，通過人才激發鄉村振興的內在動力，將“輸血”逐步轉變成“造血”，逐步筑牢鄉村電商體系。

三、湖南廣電建設“智慧廣電”助力鄉村振興的未來趨勢

湖南廣電在鄉村振興戰略中發揮了強大的賦能推動作用，在未來的鄉村振興工作中，應不斷增強自身的傳播力、引導力、影響力和公信力，持續拓寬智慧廣電的助力廣度，以自身發展新動力激發鄉村振興新活力。

（一）深化媒介融合，講好振興故事

湖南廣電應推動媒體融合自上而下深化貫通，構建出省市縣級為一體的媒介融合新格局，為鄉村振興工作的持續推進筑牢基礎。同時，要善于利用廣電打造的融媒體中心對農業節目進行全方位的創新制作，將新媒體技術充分運用至內容的生產流程中，呈現符合全媒體時代特點的優質內容。

此外，建設美麗鄉村是鄉村振興工作的重要任務之一，“展現美麗鄉村”也是講好鄉村振興故事的核心內容之一。湖南廣電可以借助融合優勢，從保護和宣傳方面入手，助力實現“生態美、百姓富”的鄉村發展新面貌。在保護方面，智慧廣電對優質生態資源進行整合，對特色景觀在保護的基礎上加以開發，實現將智慧廣電與鄉村文旅相結合的振興新方式。在宣傳方面，廣電既要縱觀全局又要聚焦個體，通過對鄉村地區深入的調查了解，對美麗鄉村建設宣傳進行系統布局，同時將焦點細化至鄉村地區特色的民間藝人、非物質文化遺產傳承人、鄉村文化人等等，通過鄉村勞動者對于鄉村故事的自述，讓他們從受者變成傳者，講好自己、身邊、鄉村的真實故事，傳播鄉村原生態好聲音，讓平民大眾成為新的再生產、再加工的主力軍，從而激發鄉村人民的振興信心，傳播出屬于湖南鄉村的真實振興故事，提升湖南鄉村地區的文化自信，促進湖南鄉村地區的文化繁榮，加速鄉村振興目標的實現。

（二）加大基礎設施建設，拓展智慧廣電在鄉村公共服務中的運用

目前，在基礎設施建設方面，湖南廣電主要是利用“5G智慧電臺”推動鄉村廣播村村響工程和鄉村應急廣播平臺的建設。在未來的鄉村振興工作中，湖南廣電“智慧廣電”可以將目光重點聚焦至提升鄉村人民的生活品質，將數字化、智能化逐步擴展至鄉村服務網絡的各個方面，從而全方位實現鄉村地區的智慧化生活。

要拓展智慧廣電在鄉村公共服務中的運用，可以考慮將智慧廣電運用至構建“智慧家庭”的工作中來，顯著推進鄉村地區智能化水平的提升。“智慧家庭”在各類場景化的應用是非常人性化和高效率的，其綜合運用物聯網、云計算、移動互聯網和大數據技術，結合自動控制技術，利用智慧廣電的控制功能將家庭設備智能控制、家庭環境感知、家人健康感知、家居安全感知以及信息交流、消費服務等家居生活有效地結合起來，創造出健康、安全、舒適、低碳、便捷的個性化家居生活。[3]構建“智慧家庭”是智慧廣電助力鄉村家庭開啟智能化生活的新方式，是對鄉村地區公共服務建設的創新發展，在此基礎上鄉村家庭生活的科技性和智慧性將大幅提升。

（三）助力人才建議，培養優質團隊

人才是實施鄉村振興戰略的根本動力，現階段開展智慧廣電建設工作的一大難點就是缺乏相關專業性人才，因此利用廣電加強對本土人才的培養以及對創業人才的引進是未來全面建設數字鄉村的重要途徑。湖南廣電未來應充分利用廣播電視以及網絡視聽平臺優勢，為培養鄉村振興建設型人才提供助力，賦能鄉村新媒體人才成長成才，宣傳新時代鄉村是干事創業的熱土，吸引更多人才回流鄉村、扎根鄉村，以人才振興推進鄉村振興。

注釋：

[1]高喬.“智慧廣電”走進千村萬戶[N].人民日報海外版,2022-02-18(008).

[2]張子豪.芒果超媒：湖南廣電媒體融合發展的范式[J].傳媒,2021(6):38-40.

[3]文衍勇.智慧廣電助力鄉村公共文化服務實踐[J].廣播電視網絡,2021,28(5):69-70+73.