重大主題宣傳中調研式報道的價值與實踐

唐 穎

調研式報道是重大主題新聞報道的一種重要形式，也是最能體現踐行“四力”要求的形式之一。近年來，從中央到地方，一批調研式報道先后推出，《百城千縣萬村調研行》《全面小康 追夢之路調研行》《推動高質量發展調研行》《十縣十鎮十村十企調研行》等，都發揮了調查研究這一重要方法的作用，很好地增強了全民化主題報道的深度。

江蘇廣電總臺聯合江蘇省高端智庫，于2021年底推出的融媒體新聞行動《扛起新使命 譜寫新篇章——貫徹落實省第十四次黨代會精神環省行》，將調研式報道手法與融媒體新聞行動相結合，在制作手法、呈現形式、調研主題、調研主體、結果反饋等各方面進行了大力度的創新。該新聞行動在我蘇網、我蘇客戶端、荔枝網、荔枝新聞客戶端、“江蘇新聞”微博微信、“江蘇新聞廣播”微博微信以及江蘇省13個設區市微信公眾號實現矩陣式傳播，并創建《活力江蘇》《民生夢想清單》等多個專區，“120 秒讀懂活力蘇州”“85秒看活力宿遷全速前進”等多個話題，累計發稿超千條，總閱讀量破億。其中，50條短視頻登上微博熱搜榜，1條稿件被中央網信辦全網推送，3條稿件被江蘇省委網信辦全省推送，為全省上下貫徹落實省黨代會精神營造了良好輿論氛圍。

一、現實價值：重大主題報道的題中應有之義

調研是謀事之基、成事之道。習近平總書記十分重視調研工作，在不同場合反復強調用好調查研究這一我黨的“傳家寶”。媒體融合時代背景下，調研式報道成為越來越多新型主流媒體在重大主題報道創新探索中的“關鍵一招”，其旨在通過深耕基層的鮮活案例，在思辨中展示破解發展共性問題的普遍經驗，形成富有建設性的正向輿論引導局面。

2021年11月27日，中共江蘇省第十四次代表大會勝利閉幕，江蘇未來五年的宏偉藍圖正式展開。做好貫徹落實省第十四次黨代會精神宣傳報道成為全省各家主流媒體的必答題。江蘇廣電總臺融媒體新聞中心緊扣本次黨代會報告的熱點內容，發揮智庫專家優勢，在電視、廣播、新媒體協作下，推出《扛起新使命 譜寫新篇章——貫徹落實省第十四次黨代會精神環省行》（以下簡稱“《環省行》”）大型融媒體新聞行動。節目組奔赴江蘇13個設區市，以基層調研為主要抓手，通過行走火熱現場、傾聽民意心聲、對話智庫專家、專訪主政官員等調研形式，將黨政決策部門、新型智庫、媒體與廣大群眾聯系在一起，形成有反饋、有互動的有效閉環。該新聞行動展現了各地奮進新征程、建功新時代，奮力譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章的擔當作為。

緊扣貫徹落實省第十四次黨代會精神的大主題，節目結合江蘇各設區市的發展定位，設定每個設區市1個大主題和2至3個小主題。調研團隊分赴各市圍繞主題進行調研、采訪，重點由當地百姓談五年來的生活體會和對未來的暢想，形成一份帶給當地主政官員的百姓夢想清單；各市主要負責人談貫徹落實黨代會的思路舉措，回應老百姓關切；由智庫專家主要對各市的發展現狀和思路做分析解讀，總結提升。

如南京篇，記者通過采訪兩位在不同崗位深耕的創新人才，以“對話”的形式，展現了南京打造全球創新之都的活力和底氣；在常州篇中，記者創新形式打卡了長三角“五大中軸”，從交通、創新、產業、生態、文旅等方面，帶觀眾和網友領略了常州未來城市發展的“時與勢”；南通篇借力短視頻表達，采用大量現場，串聯人物故事，生動展示適老化改造如何讓老人更加舒適安全；揚州篇創新運用“運河地圖”特技模式，將大運河文化帶串聯成線，帶領觀眾身臨其境地感受大運河帶給人們的美好生活；宿遷篇在介紹當地產業振興時，破傳統時政主題報道的語態，從老百姓身邊可感可知的點例切入，使報道鮮活生動，可看性強；鹽城篇以返鄉經營家庭農場的90后大學生為線索，串聯起發展高效農業、農旅融合的美麗鄉村，將鹽城人對于當下生活的滿足感、獲得感逐一展現。

二、效果聚合：發揮主流媒體內引外聯的作用

在重大主題宣傳中，如何發揮好調研式報道的優勢，筆者認為有以下幾方面：

（一）拓展調研報道主體

調研式報道，一般分為記者蹲點調研和與外腦聯手調研兩種。前者多要求記者以公眾視角，挖掘發現被調研選題的思路做法；后者則包括專家學者、評論員等不止一類的調研主體。實際上，兩種調研式報道各有所長，并無孰優孰劣區別，選擇何種方式開展調研報道，關鍵是考慮同主題的適配度。前者更適用于以踐行“四力”方式挖掘好做法、好故事、好典型；后者則更適用于把基層實踐總結提煉，上升為決策依歸的深度報道。基于此，前者的調研主體多為媒體從業人員，職業屬性促使其能成為百姓與黨委政府的連心橋；后者則在媒體從業人員基礎上，加入如學者、專家、參事等智庫群體，智庫專家在政治精英和社會民眾之間架起連接，其重要的作用是把人民群眾的智慧進行概括和提煉，更加精準地提供給決策者參考。綜上，前后兩者在功能發揮上，雖分工不同，但路徑可以同歸。此次江蘇廣電總臺推出的新聞行動，更多的是落實省第十四次黨代會精神這一宏大主題，為各地黨委政府更好地落實“六個顯著提升”目標任務，抓好九個方面重點工作，奏響接續奮斗最強音提供輿論支撐。因此，引入邀請智庫專家到基層一線深入調研，提升了報道的廣度和深度。

（二）強化專家適配度

如何選取與各集主題相匹配和適應的智庫專家，是該類調研式報道成功的關鍵之一。就《環省行》而言，智庫專家的選取需從以下三方面綜合考量：

一是權威性。智庫專家作為意見領袖，在整個報道中承擔著觀點輸出與分享的任務。觀點何以在短時間讓公眾“信服”？還在于專家本人在主攻專業領域上的突出表現得到社會普遍認可。

二是匹配度。所謂好鋼要用在刀刃上。只有將調研主題與專家研究的擅長領域精準配對、糅合，才能使觀點更具針對性、有效性，讓調研式報道言之有物的同時，提升邏輯層次與價值內核。當然，選擇專家時要避免兩種類型：“萬金油”型專家，使得觀點不痛不癢，缺乏“點睛”之意；“老學究”型專家，不能很好地將專業化知識以通俗化表達。

三是配合度。媒體報道尤其是電視報道是一個較為系統的活動，需要各環節的協作協同，這就需要智庫專家在時間上給予充分支持，同時在具體拍攝環節，能根據前期拍攝溝通，在鏡頭著裝、鏡頭語言等方面與團隊磨合。

13集、13個主題與13位智庫專家攜手，以研究領域的適配度決定建議意見的適配度。如南京篇突出“創新”“開放”等多個關鍵詞，展現“建設人民滿意的現代化典范城市”定位，節目組邀請了國家高端智庫建設培育單位、江蘇省重點高端智庫南京大學長江產業經濟研究院院長劉志彪點評。常州篇以建設國際化智造名城為主題，節目組邀請了國家高端智庫建設培育單位、江蘇省重點高端智庫南京大學長江產業經濟研究院首席專家、教授、博導沈坤榮，就其擅長的制造業參與調研，在總結特點的基礎上，提出了具有針對性的破題建議，得到當地主政官員高度認可。

（三）明確各方角色定位

在“外腦”聯手調研中，明確各自角色定位，是調研式報道成功的關鍵。要發揮報道效能，用好“外腦”的疊加作用，就需要充分明晰幾方的角色定位，通過差異化定位增強報道的厚度和完整度。在此次新聞行動中，節目明確將幾方角色定位為——各地主政官員的角色是回應百姓心聲、暢聊發展思路；智庫專家定位為以各自契合的專業優勢、專業背景，深入一線開展調研，形成調研結論，并在演播室對各設區市的高質量發展“支招”；記者則定位為體驗者、觀察者，作為觀眾的眼睛、耳朵，帶著廣大觀眾去發現、看見正在不斷發展的“強富美高”新江蘇。借由媒體與主政官員、智庫專家、廣大人民群眾的銜接，觀察和發現全省上下牢記囑托、踔厲奮發、開啟新程的目標路徑、思路舉措和擔當作為。

（四）有效形成閉環

調研式報道最為忌諱的是在對上與向下之間出現信息傳遞的脫節。本次新聞行動中，江蘇廣電總臺提前與13個設市區新媒體平臺聯動，在新聞行動前推出全媒體平臺矩陣調研話題，如“大家心中的南京、蘇州……是怎么樣的？”“打卡新無錫……”“你想問書記、市長什么話？”等，最大程度利用網絡征集梳理各地百姓感受、心聲、愿望，既作為媒體融合的產品，也是一次走入基層民意的田野調查。此外，聯動13個設區市以及64家縣級融媒體中心，海采同期1000多組，制作《給書記的夢想清單》視頻短片。主要領導點擊視頻了解民情民意，當場回應形成閉環互動，此舉大大增加了節目的貼近性、可看性、互動性，不僅得到了各設區市主政官員的肯定，也成為本次新聞行動的一大亮點。

三、效能聚合：調研式報道助力黨委政府中心工作

作為一檔重大主題報道的融媒體產品，策劃之初就明確將融合創新貫穿主題主線報道始終。在打造30分鐘廣播、電視特別節目的基礎上，同步打造“多個一”融合創新產品。

打造一個演播室“云客廳”的概念。即在江蘇廣電總臺搭建一個“云客廳”，邀請江蘇13地市主政官員、智庫專家、百姓網友等進入云空間，暢聊江蘇高質量發展，共同打開發展新未來。

推出一組書記同期聲、一組城市風貌短片等短視頻產品。充分發揮廣電媒體音視頻制作傳播優勢，更大力度強化融合傳播，形成一份13個設區市全媒體民意調研成果。此外，為此次新聞行動量身打造“13+1”條“活力江蘇”系列短視頻，生動反映江蘇13個設區市的火熱實踐、昂揚風貌，速覽各市奮力發展圖景。

制作一系列智庫調研微報告。此類調研報告不同于以往的內參式調研報告，它們既是節目中一條條鮮活的報道，也可以在新媒體端形成若干個調研報告產品。

可以說，一批融合創新產品，突破了過往新聞行動停留在說故事、講點例、談成就的常用報道方式，而是更強調發揮“橋梁”作用——集思廣益，將百姓對黨委政府工作、對家鄉發展的想法有效收集，直達主政官員；有的放矢，將黨委政府對百姓的回應，對地區發展的規劃，以全媒體產品的形式告知百姓，凸顯調研式報道對黨委政府中心工作的助力價值。