《2021，送你一張船》

□焦旭鋒 馬發展

【創作體會】揭秘登上中國新聞獎的“船票”

回顧歷史，激發民族自豪感。《2021，送你一張船票》（以下簡稱《船票》）不僅成為受眾回顧歷史的媒介，更是一堂生動鮮活的“微黨課”。在“行船”過程中，H5加入了答題環節，涉及建黨年份、黨的十八大召開時間等問題，每答對一道題就能夠“點亮”一顆星，突出“回顧昔日奮斗歷程、體會今日來之不易”的主題，幫助用戶溫故知新、有所收獲。

雙向互動，助力傳播。在融媒體環境下，精準傳播必須做到以雙向溝通取代單向灌輸。《船票》通過邀請用戶填寫出生年份，結合時間軸實時顯示該用戶與歷史事件間的關聯。用戶在畫面下方經常會看到，“1997年，香港回歸。這特別的一年，你6歲了。”……這樣緊密的聯系，不僅讓用戶充滿參與感，也加深了個人生活與國家命運緊緊相連的心理體驗。為使媒體策劃與用戶感受同頻共振，《船票》設計了一系列交互體驗：站在天安門城樓前，重溫新中國成立瞬間；星辰大海之間，點擊“發射”，將中國宇航員穩穩送入太空…… 瀏覽長卷后，用戶還可以手動挑選背景、生成配有自己頭像和專屬ID號的分享卡片，促進融媒體產品的“二次傳播”。

精工細作，至臻至善。報道中，策劃團隊查詢相關文獻材料上百萬字，多次實地走訪南湖革命紀念館、中共一大會址等地了解“紅船文化”，同時查找新華社稿庫、中國照片檔案館、各地博物館館藏作為畫面參考。《船票》從策劃到上線歷時三個多月，更新了400多個文件版本，不放過任何一個畫面細節。在“1937年，全民族抗戰爆發”的場景中，天空中飛來一架敵機。為求精準，制作團隊查閱大量老照片、請教軍事專家，最后對機型進行了微調。

運營前置，矩陣傳播。在H5推出前，突出習近平主席新年賀詞中關于紅船的表述，制作精品海報為產品預熱；報道發布后，在微博發起“送你一張船票”話題，同時發起抽獎活動，被抽中的幸運用戶，可獲得“百年紅色之旅”禮包——赴上海中共一大會址、嘉興南湖紅船旅行。項目組還提前策劃了配套的AR新聞、文字報道，預制線下落地、文創產品等，扎扎實實從各個維度提升了產品的影響力。除了主力H5報道，還推出了長圖版、視頻版及文字“融媒故事”版等多種形式。

數據優異，激勵前行。截至2021年7月23日，《船票》報道全網瀏覽量4.8億次（包含全網各渠道瀏覽、話題、互動等數據）。其中，H5瀏覽量1.13億次、獨立訪客數8174萬、用戶平均訪問時長6分39秒、24歲以下用戶占60.1%。81%的用戶來自移動端，還有19%的用戶通過PC端訪問。

報道發出后，咨詢版權合作的出版社、博物館、媒體等機構有51家。多方面的數據驗證，這是一款真正實現刷屏的報道。

評委評語

作品是建黨百年報道的現象級爆款。以南湖紅船為主線，聯結歷史、聯通受眾，歷史感與時代感相結合，思想性與貼近性相結合，學習性與趣味性相結合，再現百年偉大征程，展示百年滄桑巨變，揭示百年建黨精神；以創意表達為特色，創新運用多媒體形式，互動H5、手繪長圖、闖關游戲、專屬海報等交融交互，突出“一人一船票”的個性化互動、定制化服務，實現精準化、差異化、分眾化、裂變化傳播，引發持續性社會反響，樹立了重大主題融合報道的標桿。