5G時代融媒體直播的多樣化趨勢

□ 湯晶晶

5G被譽為“數字經濟新引擎”，是人工智能、物聯網、云計算、區塊鏈、視頻社交等新技術新產業的基礎，與4G相比，不是單純提升上網速度，而是綜合考慮多個技術指標:網絡速度、移動性、時延、連接密度等。

進入21世紀以來，直播正在走向常態化，隨著技術的不斷發展迭代，直播的方式、數量和質量都發生了翻天覆地的變化。以江西廣播電視臺都市頻道為例，2017年全年電視直播次數300余場次，2020年，同步開展新媒體5G直播，全年直播場次突破1000場次，較之前的電視直播數量翻了三番不止。伴隨著技術的不斷更迭，5G時代的到來，直播也面臨著新的發展局面。以電視直播為例，從4G移動數據包出現后，電視臺的衛星車出動頻次明顯下降，一人一包就可以完成一次簡單的電視直播連線。如果說4G是民航客機，那么5G應該是殲擊機。對于直播的生存環境而言，5G幾乎可以消除現有的所有困境，像網絡不穩定造成卡頓，聲音不清晰，能讓直播畫面清晰真實，畫面傳送能力更強實現高清直播、容納力強的理想狀態。但是科技的進步帶來的遠不止這些，5G作為整個視頻市場最堅實的后盾抗血耐活，把世界連接在一起，讓一切不可能變成有可能就是它神秘的魅力。

5G時代的制播流程

據研究預測，在2025年，全球無線媒體57%的收入將通過使用5G網絡的超高帶寬功能和5G運行的設備來實現，這意味著在未來，5G會越來越密集的滲透進公眾的生活場景。5G對傳媒業帶來了新的機遇和挑戰，其傳播的高速率，超高帶寬給了視頻、AR、VR等傳播形式更大的發揮空間，同時也對傳媒業的傳統體制和業務能力等帶來了新的挑戰。

高速率、超高帶寬助力傳媒業內容生產5G技術的出現，帶來了信息采集和生成技術更高程度便捷化、高效率。在信息收集，尤其是數據收集，整理和分析方面，傳媒組織均能通過對新興技術的掌握和運用，享受到前所未有的技術紅利。5G技術也為信息的自動化生產帶來更上一層臺階的速度提升，例如進一步提速原有的機器人新聞，AI合成主播等自動化生產方式，進一步提升新聞的時效性優勢，MGC發展也能得到加快。超高帶寬促使未來視頻新聞、AR/VR新聞、傳感器新聞等內容呈現形式廣泛運用，大大提高新聞內容的生動性，助力受眾體驗的臨場化。在內容分發方面，5G技術使萬物互聯進一步滲透進生活的方方面面，為精準分發和場景化服務提供了技術上的保障。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是相對于傳統媒體（報刊、廣播、電視等）而發展起來的一種新的媒體形態。它包括了數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。在新媒體中，直播變得觸手可及，打開手機進入APP點擊“直播”，無論什么人都可以開始直播，人人都可以當“主播”。

直播行業在5G時代是否都會扁平化、個人化？答案是不會。因為高質量的內容需要高質量的制作，這是亙古不變的道理。大量的直播內容會在5G時代扁平化，大量人將會被淘汰，同時大量的新鮮血液加入。傳統的媒體或新媒體、流量大戶和內容大戶則相對穩定得多，而對直播內容以及質量要求較高的中高端客戶，如大型活動、企業年會、小眾直播、課程服務之類的需求則會進一步放大。而公眾對官方、權威信息的需求，將使得傳統媒體在新媒體領域里有立足空間。

5G時代直播受眾體驗高標準化

在2019年鄱陽湖國際觀鳥周開幕式的融媒體直播節目《人鳥共家園》上，江西廣播電視臺都市頻道首次嘗試了“點播式”云直播，除了電視直播外，還將開幕式、觀鳥點高清監控信號源、直播互動合成一個手機界面，給受眾點播式直播體驗。

融媒體的出現，是數字經濟發展到一定階段的媒體成果，是充分利用媒介載體，把網絡、廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體最重要的是打破傳統媒體與新媒體的邊界。

總的來說，多點、多元、多向的融媒體時代，最終將使得信息無障礙流動，在這個過程中省去了以往繁瑣的信息傳遞。每一個傳播階段都是前一個或幾個階段的疊加與融合，隨著媒介技術的發展，社會傳播逐漸呈現出“窄眾傳播”“受眾本位”的趨勢和特點。在融媒體背后，是傳統媒體競爭力的回歸，也是受眾知情權與話語權需求的上升。

傳統電視的直播采集形式單一，僅支持攝像機；現場參與感差；衛星連線延時大，成本高；傳統方式發布單一，僅覆蓋電視播出。而融媒體直播平臺是更全面的信源接入，更強大的網絡聚合能力，更靈活的連線方式，更廣泛的發布渠道。最重要的是，受眾的信息接受方式從被動向主動發生轉變，利用新技術組成個性化定制直播平臺已經成為現實，從直播內容、直播方式到參與收看直播的方式都變得更加靈活和自由。

5G時代融媒體直播的多樣化趨勢

依托5G時代的大流量，融媒體直播將多種直播方式結合到一起，趨向于以下幾個方向發展：

直播主體大眾化。隨著大流量的普及、直播平臺的豐富，直播的門檻的降低，每個人都可以成為“主播”，成為直播活動的參與者。發布平臺也從電視臺轉移到互聯網，直播費用大大降低。今年秋冬，露營、圍爐煮茶都成為了炙手可熱的直播活動，慢直播的方式讓受眾的參與感大大提高。在疫情期間，很多小網紅、小公司通過一部手機進行直播帶貨。直播的賣點是什么？參與度和互動感。一個主播加上一個小助理，在一唱一和中就將受眾帶入到購買的緊迫感中，比電視購物的成本更低，效果卻更好。李佳琦這種現象級帶貨主播的出現，佐證了“人人都可做好網絡主播”這一論點。

觀看平臺多樣化。人們可以在手機、電視、電腦、VR設備等多媒體設備上收看直播，不再僅僅局限于一種設備。以往，想要收看精品視頻節目，唯有電視這一渠道，需要有特定的空間和設備，隨著大流量時代和手機、電腦等設備的不斷升級，觀看平臺的多樣化也帶來觀看體驗的多元化：對場所無要求，收看方式可私密、可大眾、可沉浸式，由君選擇，甚至是多選。如今，在地鐵上用手機看直播的年輕人，比比皆是。

觀看形式自由化。以“圖文直播+視頻直播+VR直播”的方式，大大方便了直播的開展，提升觀看體驗。受眾可以根據需求自由選擇觀看直播的方式，可以看圖文、也可以看視頻、甚至是觀看VR視頻源。比如，在進行活動直播的時候，就可以在直播時進行圖文直播，按照直播節奏發布重點要點。一方面可以讓受眾更快速的抓住要點，另一方面也可以讓半路進入直播間的受眾了解到之前直播了什么，減少了因為觀看者中途進入一頭霧水而離開直播間的情況。筆者初步羅列了幾種直播方式：一、視頻錄播+社群直播，適用于提前準備好錄播視頻形式的直播；二、OBS實時直播，適用于電腦桌面演示并同時互動講解的直播；三、手機推流直播，適用于用手機實時拍攝直播；四、語音直播，適用于大量語音、文字、圖片的直播；五、PPT直播，適用于通過演示文檔等授課形式進行直播；六、視頻直播，適用于通過主播視頻講解+演示文檔形式進行直播；七、多主播視頻直播，適用于兩個和兩個以上主播從不同端口同時進入直播間，進行互動直播。

直播個性定制化。隨著直播的參與者呈爆發式的增長趨勢，直播的內容也海量化，每個直播間都將向功能化、特色化、個性化發展，每個受眾都可以根據自己的喜好和需求，在不同的平臺上定制、預約喜愛的直播間。

受眾互動花樣化。集成式直播頁面已經不再是設想，將不同平臺的直播鏈接到個人頁面，自組定制直播主頁，從背景圖片、二維碼、主副標題等所有的信息均可自主設置。而各直播平臺互動方式也多種多樣，可以紅包雨、有獎競猜，也可以大屏互動、簽到等，幫助直播引流。

“云視頻”快剪化。融媒體直播平臺自帶快剪功能，例如在足球比賽中，對于精彩瞬間的回放、現場剪輯、球賽比分特效，這些都是直播現場的常用手段。過去提升效果關鍵靠技術水平，現在，一套成熟的視頻直播系統只需要一次點擊就能自動完成。特別是AI的普及和融入，5G時代將會對直播行業產生巨大的影響并形成趨勢。2017年3月16日，兩名機器人主播“圖圖”和“靈靈”在花椒直播平臺上首次亮相，吸引了百萬網民圍觀。兩名機器人主播全無生澀，直播語言信手拈來，熱門流行歌曲、喊麥開口就唱，引來網民一次次喝彩，各種打賞禮物滿天飛，直播室成為歡樂的海洋。當天網民給“圖圖”和“靈靈”的打賞禮物折合現金為54萬元人民幣，位列花椒收入榜第一名，全球首次機器人直播初次登臺大獲成功。在5G時代，在更快、更強的通信技術加持下，人工智能融入直播行業的步伐會大大加快。

觀看大數據化。直播數據清晰明了，后臺可以自動生成直播數據，觀看人數、視頻觀看終端，地域分析等的數據，有助于對受眾信息進行分析。同時，根據分析結果調整直播的內容和方式，達到對受眾進行精準投放、直播效果最大化的目標。

傳統媒體如何應對5G時代直播新形勢

在5G時代，傳統媒體如何持續在直播行業中占有一席之地，需要考慮技術和內容兩個方面。

以技術來提升體驗，其實正是直播打破內容嚴重同質化、力求“突圍”的一條通路。新技術固然有許多天生的優勢，但將其利用到傳媒領域不僅需要熟練掌握其使用方法，更重要的是抓住其特點，進行內容和形式的有機結合，例如在報道今年鄱陽湖旱災時可以利用VR技術使人身臨其境地了解到旱災對鄱陽湖生態的破壞性。

除了技術之外，包括內容、渠道的創新也被視為行業“破題”的關鍵。新技術背景下催生了融媒體記者，要求從業人員做到一專多能，除了對內容的把握，還需要具備一定的技術使用能力。要做到不被技術禁錮，而是利用好5G新技術，深入把握受眾的新需求。2009年就出現了寫稿機器人，2017年出現了AI網絡主播，在近幾年的重大事件的報道和直播中，都出現了人工智能的身影，AI攝像機可以自動捕捉直播現場突發情況。演播室機器人可以替代部分導播的工作等，依靠強大的大數據平臺，其反應速度無人能及。可以想象，雖然目前還沒有出現大量的機器人直播，但是未來一些簡單的、程序性的直播（例如產品發布會的直播）將可以由機器人來完成。

在獲取流量和盈利模式方面建立自己的特色。“只有在混戰中形成強壁壘，才能夠在洗牌中生存下去”。在內容生產越來越自動化的背景下，從業者可以將精力轉移到更富有人情味的報道、深度報道或者說是互動性更強的直播中去。一些訪談類的直播節目將成為特色產品，需要更多具有個人特色、專業的行業知識和經驗積累的從業人員才能完成。

結束語

總之，未來的直播可以作為一種視頻會議式、社交式、電商式、表演式的展示窗口，可以用直播X來概述，有無限可能。5G新興時代的到來，利用它高帶寬、低延遲的特點，一定會出現一個互動性強、個性化高的新世界。網速的限制被徹底根除，直播會迎來新的時期，慢慢成為人們的生活消費、社交娛樂新形式，可以說是“無直播，不生活”。