黑龍江省冰雪文旅產業的創新、融合與發展

楊 光，魏曉峰，王 瑞，陳 萌

（東北農業大學 體育教研部，黑龍江 哈爾濱 150030）

近年來，黑龍江省依靠天然的地理位置條件以及氣候環境特征，不斷壯大省內冰雪旅游產業規模。但與此同時，在新的發展格局下，黑龍江省冰雪旅游產業也面臨著國際市場和國內市場的激烈沖擊和新的挑戰。旅游行業的興起本身就是以文化精神作為亮點，可以說景點之中蘊含的文化內涵是最吸睛的部分，同時旅游又能夠為文化價值的傳承提供重要渠道，這種關聯性產業功能的互通與互融能夠實現雙贏發展目標。因此，進一步研究和推動黑龍江省旅游產業與文化產業之間的融合，創造獨屬于黑龍江省特色的文旅結合產品，持續延伸冰雪旅游產業的鏈條，擴展全域旅游產業市場，就成為了推動黑龍江省文旅產業持續發展和前行的重要切入點。

1 旅游產業與冰雪文化產業相互融合的重要價值

1.1 有助于實現兩者之間的互惠共贏發展目標

旅游行業是體現文化發展的一種經濟載體，可以說，旅游產業本身就與文化價值之間具有密不可分的關系。旅游行業在發展的過程中由于植根于文化精神而迸發出生機與活力，因此，想要推動區域旅游產業的高速發展，并打造具有區域特色的旅游文化品牌，必須高度重視對于當地特色文化資源的開發和利用，這樣才能夠進一步提升區域旅游產業在發展過程中的文化內涵以及價值。黑龍江省具有得天獨厚的冰雪資源優勢，冰雪文化底蘊深厚，可以作為旅游行業的有力支撐，同時，冰雪文化的傳播與發展也需要旅游行業作為載體和介質。通過旅游行業的帶動，不僅能夠提升人們對于當地特色冰雪文化的認知和感悟，還有利于進一步挖掘文化內涵，實現對這些優質文化源源不斷的傳承。除此之外，將冰雪文化資源轉化為冰雪旅游特色產品還能夠幫助旅游產業提升經濟效益，并進而成為推動冰雪文化發展和傳承的強大推動力。由此可見，推動黑龍江省旅游產業與冰雪文化之間的相互融合能夠達到二者之間互惠共贏的目標。

1.2 有助于提升各自的競爭實力

提升產業競爭實力的核心要點，在于產品內容的創新以及服務水平的提升。黑龍江省將旅游產業與冰雪文化產業進行融合，能在原本相對獨立存在的兩個產業之間建立起了新的溝通渠道。相比于傳統的景點旅游方式來說，與冰雪文化產業相互融合之后生成的冰雪旅游產品更加豐富多樣，也更能夠滿足市場中消費者的多元化需求。尤其是在二者融合之后，一些新的景區景點、新的活動項目以及后續服務產品也將被逐漸開發出來，能為旅游產業的發展營造更加廣闊的利潤空間和發展平臺，有效地推動兩種產業競爭實力的提升。

1.3 能夠滿足消費者多元化的旅游需求

如今，隨著人民物質生活水平的持續提升，旅游已經成為了人們豐富業余生活、充實自身精神世界的重要方式之一。而在旅游過程中，游客的需求也會隨著個人可支配收入空間的擴大以及審美情趣的提升而發生持續性的變化和波動。傳統的冰雪旅游產品大多數都是觀賞型的服務，這種服務模式大多數都是帶領游客以走馬觀花的形式瀏覽冰雕或其他藝術品，但是隨著游客旅游需求的多元化發展，這樣的服務模式非常不利于游客感悟冰雪文化的內涵。因此，新的模式正以融合沉浸、體驗互動型的方式在形成和發展。在新的旅游發展模式下，通過旅游景點與冰雪文化元素之間的魅力融合，能夠進一步提升景點的精神價值，使游客能夠在更加豐富和多元化的體驗中感受到冰雪文化的魅力[1]，推動文旅產業整體的欣欣向榮。

2 旅游產業與冰雪文化產業相互融合的現狀問題

2.1 產品融合的創新度不足

產品層面的融合可以說是旅游產業和冰雪文化產業相互接洽的重要標準，這兩大產業在發展過程中均需利用獨具特色的黑龍江省冰雪資源，再進一步嘗試開發具有地區魅力的旅游及文化產品。從整體上講，黑龍江省的冰雪旅游布局，通常圍繞冰雪旅游城市、冰雪旅游精品線路、冰雪旅游景點等以由面及點的方式展開，并配之觀光紀念品、旅游專項產品和安全產品等的銷售；冰雪文化產業則在近年來依托越野滑雪、雪地穿越、冰釣冬捕、雪地摩托、雪地馬拉松、冰雪汽車拉力賽等各類群眾健身活動進行宣傳推廣。兩大產業各自具有經營業態和運作方式，但旅游產業以游覽賞玩的性質為主，文化產業則更偏重于借“體”彰“文”，彼此之間在產品上有一定的交集，但相互融合不足，仍趨于各做買賣的狀態。創新產品形態，促進產品融合，有助于通過綜合化產品增強對游客的吸引力，實現兩種產業雙贏發展的局面[2]，這一轉型是當前黑龍江省有必要加以重視和推進的可行方向。

2.2 企業融合的密切度不夠

企業是推動我國市場經濟進步和發展的重要主體，也是旅游產業與冰雪文化產業融合滲透的組織者。隨著我國內外部經濟市場環境越來越復雜多變，旅游企業和文化企業之間平穩緩慢的融合節奏受到沖擊，亟待快速密切地融合，以形成產業共同體的模式來升級冰雪旅游的發展。例如具有黑龍江省區域特色的冰雪主題公園、冰雪文化遺產景區等，更多仍以旅游景點的形式靜待來賓參觀，在形象傳播、品牌建設方面相對被動；又如冰雪文化創意園區、冰雪活動演出等，則更多由一些文化企業運營承辦，旅游企業往往不參與其中，也不同步進行宣傳。由此可見，旅游企業和文化企業當前在融合發展上的觀念意識仍然不足，處于淺層合作的狀態。對此，要積極尋求打破二者之間各自為戰的發展局面，努力實現文旅產業的高度融合，以此更好地滿足旅游者和冰雪運動愛好者多元化的文旅服務需求。

2.3 技術融合的協作性不佳

產品的開發創意和技術融合是推動文旅產業聯動式發展及迸發活力的最為關鍵的一點，根據關聯性產業的成長周期和規律可以分析出，技術方面的持續革新和優化能夠引發關聯性產業邊界的重合，徹底改變關聯性產業發展的格局[3]。當前，科學技術在旅游產業和冰雪文化產業中已得到了一定程度的運用，但在旅游行業更多應用于位置導航、票務訂購、景區展示等功能，在冰雪文化產業則更多依托于智能裝備、VR虛擬現實設備的應用，將冰雪文化同步作為產品附帶的軟性宣傳。但針對同源的科技手段，旅游產業和冰雪文化產業之間應當加強技術方面的融通合作，以旅游行業外在的地標宣傳和文化行業內在的產品支撐，互為表里地疊加科技產品的應用，使旅游產品中的冰雪文化價值更加直觀和立體地呈現出來，依托技術互惠推動兩個產業的融合與發展。

3 旅游產業與冰雪文化產業融合發展的有效對策

3.1 發展體制方面的創新

思想指導和科學的觀念是推動產業融合的先驅，打造良性體制能夠加速旅游產業和冰雪文化產業之間的互融互通。首先，黑龍江省文旅產業部門應當樹立全局聯動式發展的新觀念和創新意識，并且能夠從文化精神軟性層面關注到文旅產業之間互聯互通的交集，積極尋找兩大產業之間關聯性的經濟增長點，為黑龍江省特色文旅產業的融合發展尋找新的出路，通過體制機制的創新，模糊兩大產業之間的邊界。其次，要發揮政府在體制創新中的主導作用和牽頭作用，徹底顛覆傳統多頭管理以及職能不清晰的管理狀況，在旅游產業和冰雪文化產業相互融合發展的過程中，建立起職能更加清晰且權責分明的領導組織構架。組織構架中不僅要包含政府所屬的旅游管理部門以及文化管理部門，還要納入與兩大產業有關的社會組織和民營企業，集思廣益制定關于兩大產業融合發展的遠視戰略規劃以及發展政策，從頂層設計的角度出發，及時排查兩大產業在前期滲透過程中出現的不便之處[4]，為推動兩大產業的融合進程提供完善的制度保障。

3.2 創新冰雪文旅產品，打造知名文旅品牌

黑龍江省本身就具有得天獨厚的地理位置優勢，以及豐富的冰雪資源以及民俗文化資源，這為黑龍江省文旅產品的創新和優化提供了源源不斷的精神動力。結合目前市場中游客對于旅游的多元化需求，更應該在文旅產品創新和發展的過程中融入該地區的民俗特色以及活動優勢。例如，可以通過將該地區特色的民俗表演、娛樂演出、體育項目、節日特征、藝術設計以及社會傳統文化活動與冰雪旅游資源相互融合[5]，以多元化方式打造當地獨具特色的冰雪文旅產品。

首先，應該大力發展冰雪民俗文旅產品。黑龍江省是一個多民族聚集的省份，地處我國邊疆，而少數民族在經歷了長期的歷史發展后也分別積累了獨具特色的冰雪文化內涵和特征。例如，鄂倫春族在冬季會集中進行漁獵活動，還會開展一些具有特色的冰雪體育項目，在冬季為了防寒抗凍也會制造一些具有典型特色的民族服飾，這些都能夠成為文旅產品開發和創新的有利資源。其次，應該將黑龍江省的娛樂演藝作品以及影視動漫元素也巧妙地融入到文旅產品的創新工作中。要善于捕捉熱播的影視和動漫作品中具有東北地區特色的事物，以此設計文旅產品更容易成為熱點和商機，吸引到一批對北方文化有所關注的群體[6]。第三，利用當地豐富多彩的非物質文化遺產，開創獨具黑龍江省冰雪特色的文旅產品[7]。黑龍江省具有國家級的非物質文化遺產27項，列屬于省級的非物質文化遺產多達197項，其中包含了傳統藝術音樂、傳統體育競技比賽、特色手工工藝、民俗文化等等[8]。例如，鄂倫春族的說唱藝術“摩蘇昆”、達翰爾族的民族舞蹈、赫哲族民間說唱藝術、東北傳統二人轉、東北皮影戲都在黑龍江地區這片黑土地上留存下文化瑰寶和智慧結晶。因此，在文旅產品創新和融合的過程中，完全可以將這些寶貴的非物質文化遺產利用起來，通過冰雪賦能的方式給藝術產品注入更加豐富的精神文化內涵。這樣能夠極大地豐富黑龍江省冰雪旅游產品的形式和魅力，實現我國非物質文化遺產的傳承與發揚[9]，使黑龍江省的冰雪旅游成為國內領先的文旅品牌。

3.3 推動關聯性冰雪文旅企業的集團化、規模化發展

旅游產業和冰雪文化產業想要實現相互的滲透和融合，就必須要從主體層面出發，保障旅游產業和文化產業的主導者和組織者能夠融合起來[10]。因此，有必要通過加快兩大產業的戰略結構重組和優化，將一大批優秀的旅游和文化企業組織起來，形成集冰雪文化旅游功能、影視動漫功能、文藝娛樂功能、影像出版功能、紀念產品開發功能于一體的多功能聯動式旅游產業集群。在此基礎上，根據市場中不同游客的多元化需求，升級文旅企業的市場化運作，實現文旅企業的融合創新以及規模化構建[11]。通過培育具有高知名度的特色文旅集團品牌，在區域內外樹立集團的形象和品牌影響力，以整合資源、行業聯動、合創共贏的方式，增強黑龍江省冰雪旅游產業的競爭實力。

3.4 以市場需求為導向，推促產業融合

旅游產業與冰雪文化產業之間的融合與發展，需要遵循市場的前景規劃和發展規律，將兩大產業在發展過程中的資源優勢、機制優勢整合起來，實現二者之間的優勢互補和互聯互通，真正構建一批適應市場需求的冰雪文旅企業[12]。除此之外，還應當進一步優化冰雪文旅產品的銷售模式，在黑龍江省內外拓展特色冰雪文旅產品的市場銷售空間。考慮到旅游產業和冰雪文化產業二者之間本身就具有各自的運營模式和營銷渠道，因此，應該從打通二者之間在產品開發、技術開發等方面的隔閡，將不同的運營模式融合在一起，互補文旅產品的銷售渠道[13]，做好兩大產業在市場營銷方面的整合。近年來，隨著現代信息技術和通信技術的迅猛發展，旅游行業以及冰雪文化產品的營銷模式逐步由線下轉移到了線上。對此，可以通過開發冰雪合作企業官方微博旅游賬號、拍攝與冰雪旅游場景有關的微電影或微視頻等方式吸引消費者的眼球，帶給消費者更加豐富的視覺體驗感[14]。同時，在冰雪文旅產業相互融合的過程中，可以借助前沿科學技術通過將科技元素、冬奧元素融入到微電影和微視頻中[15]，結合黑龍江省的地域特色提升特色冰雪文旅產品的宣傳魅力。

4 結語

文化是旅游產業的靈魂和基礎，而旅游是推動文化發展和傳播的重要介質和載體。面對一個需要長期努力、漫長建設的產業融合過程，黑龍江省要做好宏觀布局和政策引導，打破旅游產業與冰雪文化產業之間獨立發展、各自為戰的局面，積極推促兩大產業之間的互融互通。在這一動態發展的過程中，應當通過市場機制的改革創新、文旅產品的優化升級、營銷模式的迭代推廣等多種手段的共同發力，打造具有黑龍江省特色的冰雪文旅產業集群和品牌。以期在經濟環境越來越復雜多變的當下，更好地滿足游客和群眾對冰雪旅游的多元化需求，保障冰雪旅游產業的可持續發展，打造龍江冰雪經濟新業態和新格局。