“常州三杰”文化與旅游融合發展研究

范 辰

（常州工業職業技術學院，江蘇常州 213164）

引言

文化古城江蘇省常州市有著3200多年歷史，境內歷史文化名人薈萃，如被贊譽為“常州三杰”的瞿秋白、張太雷、惲代英。紅色文化與旅游深度融合發展是新發展理念的要求，能更好地展現自身的精神力量，對于擴大國內文化旅游消費，暢通國內大循環，有著十分重要的意義[1]。

目前，我國已進入大眾旅游時代，“十四五”期間國家將繼續推動文化和旅游產業深度融合發展。常州將紅色文化與旅游資源結合起來，打造紅色文旅，為常州明星城建設注入強大動力，也是實現社會經濟發展、政治文化創新和實現中華民族偉大復興的中國夢的有效載體，更是不忘初心、牢記使命、砥礪前行開啟新征程的具體體現[2]。因此，常州市迫切需要深入開展專題調研，強推務實舉措，借助紅色文化資源，加快推進紅色文旅融合發展。

一、文旅融合背景下的常州紅色文化內涵

（一）文旅融合概述

2020年，黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的戰略目標，為提高國家文化軟實力，文旅融合發展擘畫了藍圖、指明了路徑。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[3]。文化與旅游融合發展，可以利用旅游作為文化傳播傳承的載體，使地方特色文化增加游客的體驗感，并推動文化事業的發展，進而加快地方旅游產業轉型升級。

（二）常州紅色文化內涵

紅色文化是中國共產黨和人民群眾在革命建設、改革年代，共同創造的具有鮮明時代主題的特色先進文化。目前，全國各地非常重視紅色文化教育。紅色文化與旅游相融合，讓廣大學生接受紅色文化的熏陶和思想政治教育，是紅色文化的傳承，更是中國精神、中國價值、中國力量的立體化體現。

位居太湖之濱、長江之南的常州是一座歷史文化古城，紅色文化底蘊深厚，孕育了“常州三杰”：瞿秋白、張太雷、惲代英。在中國的艱苦歲月里，瞿秋白寫下“為大家辟一條光明的路”；張太雷年少時立下誓言“愿化作震碎舊世界的驚雷”；在給北大教授胡適的信中惲代英寫道：“國不可以不救。他人不去救，則唯靠我自己。”[4]這3位常州籍青年選擇了共產主義事業，堅信革命理想高于天，為了完成救國救民的歷史使命，不畏艱難、敢于斗爭，并獻出自己年輕的生命，為中國共產黨早期革命奠定了堅實的基礎。

周恩來、瞿秋白、張太雷、惲代英是習近平總書記視察江蘇時提到的四位江蘇籍的優秀共產黨人，“常州三杰”位列其中。常州高度重視“常州三杰”革命精神等紅色文化傳承與發展，通過載體、手段的不斷創新，黨史教育的吸引力和影響力不斷增強。如今，“常州三杰”已成為常州重要的城市紅色名片和標簽。加強“常州三杰”文化與旅游融合發展和品牌建設，有助于文化遺產得到科學有序的保護，進一步推動文旅產業融合發展，提升常州文化軟實力。

二、“常州三杰”文化與旅游融合發展現狀

為使常州旅游高質量發展，在深度和廣度上進一步推動文化和旅游緊密結合，常州2020年發布了《常州市文旅休閑明星城建設三年行動計劃》(以下簡稱《行動計劃》)，明確指出要加強對常州文脈的挖掘梳理，著力打造以文化為核心的四大旅游品牌，讓游客在常州收獲深度文化體驗、感受別樣風情。保護好、利用好“常州三杰”文化資源，整合常州三杰紀念館等紅色史跡，打造全國一流的紅色文化教育基地。同時，開展文旅融合發展的深度研究，把常州打造成紅色文化基因傳承引領區、紅色教育創新發展樣板區、紅色旅游融合發展創新區、紅色旅游全域發展示范區，助力常州成為全國一流旅游目的地城市[5]。

聯動長三角，盤活紅色資源，弘揚“常州三杰”精神，常州三杰紀念館先后舉辦了瞿秋白、張太雷、惲代英生平事跡全國巡回展。與常州高校聯合打造“張太雷干部學院”“常州三杰紅色教育培訓中心”等紅色教育基地。2019年以來，相繼建成開放10家“秋白書苑”，打造以瞿秋白同志命名的特色品牌。走出常州，與上海靜安區圍繞如何挖掘利用紅色文化、史料共享進行深入探討與研究，簽署靜安博物館城區聯合體項目合作協議。聯合上海圖書館主辦“瞿秋白在上海”主題系列活動，整個活動全程線上直播，通過專題展覽、專家講座以及影片展播等多種形式，進一步提升“常州三杰”在全國的影響力。

此外，“常州三杰”的專題著作《瞿秋白傳》《張太雷傳》《惲代英傳》；文藝精品《秋之白華》《永遠的青年》《為信仰而死的常州人》等紅色題材相繼涌現。“常州三杰”的遺作《赤都心史》《多余的話》，以及他們在《前鋒》《中國青年》《紅旗日報》等刊物上發表的文章再版。電視紀錄片《常州三杰》在央視《國家記憶》欄目播出，以張太雷故事為原型創作的大型錫劇《燭光在前》入選2020年全省舞臺藝術精品創作扶持工程重點投入劇目，并代表江蘇參加了“慶祝中國共產黨成立100周年優秀舞臺藝術作品展演”。“常州三杰”文化已經成為教育的品牌活動，得到進一步弘揚和傳承。

三、常州紅色文旅融合發展存在的問題

近年來，常州政府不斷出臺文旅耦合發展的相關政策文件來支持紅色文旅的發展，但是在發展的過程中也存在一定的問題。

（一）文旅融合深度和創新度不夠

目前，“常州三杰”革命精神已成為當下開展黨史學習教育、紅色基因傳承和文化旅游的重要部分。但從常州開展文旅活動的主要內容來看，僅為參觀瞻仰，大部分還是以參觀紀念館、解說員講解內容、舉辦黨建活動等方式開展，同質化現象明顯，對游客缺乏吸引力和感染力，不能給游客提供沉浸式體驗。國家設立的革命歷史獨立網站、網上紀念館，人們可以通過網上參觀、網絡學習而減少出行，對以實地旅游為主的景區造成一定的影響[6]。文旅活動產生的社會效應和經濟效益也較小，無法形成文旅融合的景區氛圍和城市氛圍。

（二）文旅融合發展缺乏專業人才

政治覺悟高、專業性強的高質量人才的加入是常州發展紅色文旅的重要環節，但是既了解常州紅色文化又熟悉常州旅游資源的專業人才較少，專項資金投入上不足，如今的專業人才大部分是引進之后再進行常州歷史文化知識的培訓，對歷史文化沒有深入的了解，在講解時容易出現照本宣科的問題，導致常州紅色文化旅游發展的內動力不足，無法及時跟蹤市場的最新動態，影響特色文化品牌的推廣[7]。

（三）文旅產品結構單一

紅色文旅產業是一個綜合性產業，特色文化品牌能夠加深游客對常州這座城市的印象，以及對常州旅游業的認可。目前，常州文旅圍繞“常州三杰”精神的產業化形式比較單一，多元化體驗不足，產品開發較少，大部分是以文字、圖片、視頻等方式為主，創新力不足，未能與其他旅游產品緊密結合，文旅產品供給不精，少有高質量品牌產品，特色產品鮮明度較低，導致其在文旅市場上缺乏一定的品牌影響力。常州有“季子公園”“東坡公園”“荊川公園”，卻沒有“三杰公園”，與其他文化事業、產業相比明顯滯后。“常州三杰”的實體紀念物、收藏品等在文創產品市場上也很匱乏。

（四）公共服務機制體制不健全

公共文化設施、機制體制等應為文旅深度融合提供強有力的支撐。隨著生活水平的提高，游客對基礎設施和公共設施的要求也越來越高。首先，“常州三杰”紀念館都是獨立的建筑物，位置比較分散，不能提供充分的串聯和引導服務。其次周邊道路狹窄，參觀停車較為困難，紀念館與周邊的環境少有聯系，大部分游客只是走馬觀花式的參觀，整體文化氣氛不濃厚，對外不能有效地吸引游客，對內難以激發本地消費潛力[8]。

四、“常州三杰”文化與旅游融合發展的建議

（一）創新文旅融合方式

文旅融合不是單一地在“常州三杰”紀念館舉辦一些活動，而是在把握常州紅色歷史文化的基礎上，采用科學系統的方法將常州紅色文化自然而然地體現出來。可以在深度上創新文旅融合，在打造常州紅色文旅場景中，融入常州民俗、語言、文字等，讓游客對常州這座城市的文化記憶深刻。在廣度上創新文旅融合，不要將文旅活動局限于有限的環境中，融入社會、經濟、生態等方方面面，構建連續的產業鏈條。

（二）培養復合型人才

現如今，擁有熟悉常州歷史文化、旅游產業經營管理業務并能夠掌握市場發展規律的復合型人才對于常州紅色文化和旅游業耦合發展是非常關鍵的因素。政府出臺相應政策，整合行業內的資源，加大復合型人才的引進力度。深入了解常州的實際需求，加強與常州高校之間的合作，幫助常州高校進行人才培養方面的改革，為文旅產業提供所需的高質量人才，為行業發展注入新動力。對于現有的管理人員、講解人員等加強教育培訓，提高文化素養，提升服務水平，促使這些復合型人才既能夠深入挖掘常州紅色文化的內涵，又能在旅游過程中加入文化元素，有效地向游客傳遞文化信息，推動常州文旅產業長久發展。同時，要以需求為導向，引進社會資本，支持做大一批紅色文旅產業集團。

（三）打造全新文旅品牌

文旅產品是文旅產業發展的必然產物。立足常州本地資源，突出常州獨特的文化底蘊，創新設計理念，精準品牌定位，有效提升自身的競爭力。可以將“常州三杰”的歷史故事進行電視、電影、短片等創意化改編，用視覺化形式呈現出來；建立以游客為中心，網絡為營銷主力的發展模式。不斷在互聯網傳播“常州三杰”精神，增加發布的頻率；聯合創意公司打造“常州三杰”文化特色品牌的標識，制作文旅產品，如“常州三杰”卡通人物、紀念章、冰箱貼等兼具實用和裝飾功能的產品。為拓寬市場，還可以將汽車文化融入文旅產品，提升紅色文旅的時尚感，增強品牌價值，有效擴大品牌影響力。

（四）完善文旅基礎設施建設

為增加游客的參觀體驗感，要完善“常州三杰”紅色文化旅游景區的基礎設施，打造“常州三杰”紀念館周邊優美舒適的游覽環境。構建“四通八達”的交通運輸體系，改善旅游環境，重點加強紅色景區線路、停車場、供電供水、公共衛生間、消防安全等設施建設，提升公共服務品質。完善多類型信息智慧導覽系統服務平臺，為游客提供信息咨詢、業務辦理、應急處理等服務。在增強現實（Augmented Reality，AR）、虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）支撐下，以“三維動畫”的方式全方位表現“常州三杰”相關紅色文化，并設計一些能夠與游客進行互動體驗的環節，使游客體驗高科技的視覺震撼，從而提升常州紅色文化景區的信息化、智能化和人性化的水平，創造獨特的人道主義氛圍。

五、結語

常州市紅色文旅產業優勢顯著，但劣勢也比較突出；發展機會大好，但挑戰也不容忽視。常州紅色文旅有機結合，耦合發展，以旅游產業為載體有利于傳承“常州三杰”的革命精神。今后將立足于常州紅色文化的發展實際，以市場為導向，通過現有紅色資源的整合盤活，提升文旅融合創新性，打造全新文旅品牌；通過文旅基礎設施的完善建設，培養高品質專業人才，促進常州紅色文旅的高質量發展，讓“常州三杰”文化從常州走向全國。