數字經濟與健康旅游產業的融合發展

胡 鐵

（秦皇島職業技術學院，河北秦皇島 066100）

引言

隨著社會科學技術的飛速發展，數字經濟現已成為促進國內經濟增長的“新動能和新引擎”，對推動健康旅游產業結構革新有重要作用。近些年，人們對健康、綠色生活方式更加向往，進一步推動了健康旅游產業發展。國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出“堅持創新驅動發展”“強化自主創新，集合優勢資源……加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯網＋旅游’，擴大新技術場景應用”。由此可以看出，數字經濟發展對于健康旅游經濟發展有著非凡的意義。

一、數字經濟對健康旅游產業的發展影響

本文剖析數字經濟對健康旅游產業要素的影響，探討數字經濟發展與健康旅游產業經濟增長之間的關系。首先，結合經濟增長理論、健康旅游經濟增長微觀基礎，明確健康旅游經濟要素流動下的邊界生產效應；其次，結合健康旅游產業理論，得出要素流動轉變的健康經濟要素結構及健康旅游產業結構，影響健康旅游經濟增長特征的結果；最后，數字經濟的要素流動也可以進一步激發出健康旅游產業閑置要素，優化健康旅游產業各資源配置，進一步提升健康旅游經濟增長速率。由此可見，數字經濟與健康旅游產業的協調發展能夠起到相輔相成的作用，而二者發展不平衡又會阻礙旅游經濟的 增長[1]。

（一）數字經濟產生的正向影響

1.提升健康旅游產業效益

數字經濟發展的核心動力是數字技術。首先，數字技術在打破生產要素流動壁壘的同時加快了要素流動，使得健康旅游資源在行業內得到有效利用與科學分配，避免要素資源浪費，進而促使旅游產業效率提升；其次，數字技術具有較強的資源整合能力，能夠統籌規劃健康旅游產業和社會中的數據資源，為健康旅游產業提供更廣泛的創新空間，提升健康旅游產業效益。

2.優化健康旅游產業結構

隨著數字經濟規模的擴大，數字要素推動了健康旅游產業要素的流動，調整了健康旅游產業要素的比例，影響健康旅游產業要素總量，不斷優化健康旅游產業的要素結構。具體而言，數字經濟催生出了各類數字要素及信息類資源，為健康旅游產業發展提供了更為堅實的理論依據，加速健康旅游產業生產要素體系的優化和重構。配合各健康旅游生產要素協同作用，數字類信息還能夠與傳統旅游業資源要素優勢互補，為加快健康旅游產業經濟增長提供更多機會。數字經濟下各要素的融合還能夠促使健康旅游產業資源重構及整合，優化健康旅游產業結構。同時，數字元素逐漸成為傳統旅游元素之外的新生產要素。與旅游行業的勞動力、資本等傳統生產要素相比，數字元素具有可復制、不損失、非排他性的優勢，有助于打破資源桎梏。

（二）數字經濟產生的負向影響

就目前來看，數字經濟的發展存在不平衡問題。同樣也會對健康旅游經濟產生一定負面影響。首先是生產力影響，它來自經典的生產力悖論觀點，認為數字技術抑制了全要素生產率增長。一方面，在數字資源與旅游業要素資源優勢不匹配的情況下，數字資源將難以應用在健康旅游數字化投資環節，導致實際發展及建設成本被浪費；另一方面，數字經濟的快速發展也會使得健康旅游產業各要素與資源出現錯配情況，健康旅游行業發展與地區建設之間的資本不平衡，無法切實保障旅游業經濟效益。其次是結構的負面影響。數字化因素促進健康旅游要素的流動，可能不利于健康旅游產業的結構升級，產生負面的結構效應。一方面，隨著數字經濟規模的不斷擴大，數字要素將加速健康旅游要素的流動，過快的健康旅游要素結構調整與當前健康旅游業的發展不相適應，將對健康旅游產業結構升級產生不利影響；另一方面，從健康旅游產業內部產業結構的關聯效應來看，數字化要素有助于集聚旅游業中某一戰略性或高度關聯性產業板塊的要素稟賦，使其獲得規模效應，帶動其他產業發展，如果健康旅游產業沒有著重關注關聯性產業模塊的發展，將在一定程度上影響健康旅游產業結構升級水平[2]。

二、健康旅游產業和數字經濟融合發展中出現的問題

（一）數字健康旅游產業建設缺乏統—標準

為確保數字健康旅游產業能夠實現可持續發展目標，需要統一數字經濟與旅游經濟行業技術標準，形成更為合理的數字化IT技術體系，確保各領域均能夠借助網絡平臺實現高效溝通、交流，以進行資源共享和信息同步。目前，中國在健康旅游數字化建設流程中，還沒有完整的IT技術系統建設規范和技術標準，有關主管部門應當制定統一標準，穩定有序地促進旅游經濟穩定發展[3]。

（二）缺乏復合型人才

健康旅游產業和數字經濟的結合開發，需要大批復合型人才。而在建立健康服務數字化模式的進程中，高端技術型人才相對欠缺，高層次復合型人才培養出現結構性問題，致使數字經濟與健康旅游產業無法實現融合目標。人工智能、大數據技術難以被更為高效地應用在數字化旅游經濟增長環節。

（三）健康旅游產業和數字經濟的融合度較低

目前，由于高度重視健康旅游產業和數字經濟的結合開發，中國在數字健康旅游行業開發領域做出了一些成就。不過，健康旅游產業和數字經濟的融合度較低，健康旅游產業應繼續朝數字化趨勢發展，促進健康旅游產業的成長。

三、數字經濟對健康旅游產業發展模式的啟示

當前，隨著健康旅游產業的發展，數字技術已然成為健康旅游產業的重要技術基礎。健康旅游市場主體應積極主動探索數字技術在旅游產品創新及商業模式中的路徑。健康旅游產業組織應基于旅游市場供需，全力推動智慧化旅游發展。旅游公共部門應緊抓數字基礎設施建設工作，力爭打造數字化健康旅游發展多功能平臺。

健康旅游市場主體應將健康旅游與工業、健康旅游與鄉村、健康旅游與文化融合在一起，借助數字經濟優勢，打造健康旅游及多產業深度融合發展格局，力爭建設國際一流的旅游目的地。在當前數字經濟的帶動下，未來健康旅游發展需要從以下幾方面入手。

第一，創新健康旅游行業機制，實現健康旅游產業標準化目標。進一步創新健康旅游機制，建立健康旅游共享共建共治體系，切實滿足健康旅游綜合服務要求，促進健康旅游產業高質量發展。建立各部門協同機制與健康旅游管理體系[4]。

第二，推動健康旅游產業高級化，深入挖掘健康旅游資源。與健康旅游相關的各產業應協調發展，在健康旅游路線及旅游產品設計過程中重點突出地區個性。促進健康旅游產業結構升級，進一步提高健康旅游產業在地區總產業上的收益占比。融合文化資源，弘揚當地旅游文化，從根本上提升地區整體健康旅游產業的文化內涵與文化價值，使健康旅游產業成為繼承與弘揚傳統文化、增強地區文化競爭軟實力的重要基礎[5]。

第三，最大限度優化健康旅游投資環境，實現健康旅游產業品牌化目標。完善健康旅游基礎設施，加快健康旅游行業技術升級。制定并推廣健康旅游引導機制，確保健康旅游資金始終處于正確流向。

第四，做好基礎平臺建設工作，穩定推動健康旅游產業數字化發展。結合區域數字健康旅游平臺，促進健康旅游產品的宣傳及營銷。綜合平臺建設、配套設施建設、網絡設施建設等各項工作，提高健康旅游產業數字資源利用率，進而對健康旅游產業進行優化管理及時刻監督。做好線上與線下融合工作，通過健康旅游數字信息預測未來健康旅游產業發展將面臨的各類風險因素，不斷優化健康旅游產業經濟發展管控機制，營造健康旅游產業數字化新環境，進一步促進數字經濟與健康旅游經濟的融合。

四、推動健康旅游產業和數字經濟融合發展的措施

（一）制定統一的數字健康旅游產業建設標準

建立健全數字健康旅游產業管理標準，為促進旅游經濟快速增長提供執行依據。這些技術標準主要包括網絡技術標準、數字標準、數字旅游服務技術標準、政企合作技術標準。按照“數字中國”建設任務，以促進健康旅游產業建設為主旨，形成相對完整的數字旅游基礎技術標準，以推動健康旅游行業和數字經濟的融合發展。另外，企業和政府有關部門也應該積極參與技術標準的制定工作，并針對數字健康旅游產業的具體情況，形成政企合作專業隊伍，形成聯合的技術標準體系，在統一的數字健康旅游產業標準的建設期間，需要旅游行業與地區政府部門相互配合。此外，政府還應建立數字健康旅游產業標準框架。結合現有大數據技術應用標準及服務體系要求，構建功能完善的旅游資源數據庫、旅游業務數據庫，從根本上提升旅游業務開展期間的各類數據資源利用率，真正實現數據資源共享目標，為游客提供更為全面的旅游數字化服務[6]。

（二）加大信息技術高端人才的引進力度

首先，建立高端技術人才培養的機制，將健康理念與互聯網技術相結合，確立正確的人才培養方向。通過開展數字技術專項人才的引進工作，讓更多的高端技術人才獲得應得的勞務報酬和福利待遇。其次，針對高端技術人才的子女和家屬，提供住房、醫療、入學等多種優惠政策，使更多的高端技術人才自愿加入數字經濟建設健康旅游產業，使其成為產業融合發展的中堅力量。再次，在人才培育方面，可以與高校單位進行聯合辦學，加強企業與高校的聯系和溝通，為輸出健康旅游產業復合型技術人才而不懈努力[7]。除此之外，還可以建設校企合作基地、跨國合作基地等，拓寬合作渠道，為實現健康旅游產業和數字經濟融合發展貢獻力量。

（三）推動旅游產業、健康產業和數字經濟三者融合

首先，要注重發展具有特色的健康旅游等新型產業。各地區生活環境差異較大，旅游資源差異明顯，面對的客源市場也各有不同，因此應重視當地特色，開發特色化的健康旅游項目，因地制宜建立健康旅游小鎮、養老旅游基地等，以豐富健康旅游產業鏈，使旅游資源得到進一步拓展。其次，通過建設健康旅行品牌，將旅游產業和健康產品深入融合。同時，也可以加大數字化建設力度，將人工智能、大數據、云計算、物聯網等技術融入健康產業，促進醫藥、醫療、醫療服務等資源整合，進而搭建智能醫療平臺，實現集衛生、養老、健康、旅游、休閑為一體的健康旅游服務。最后，通過整合旅游產業與健康產業的資源，推動健康旅游產業與數字經濟的融合，使旅游資源發揮更大的功能與價值，使健康旅游者在食、穿、住、行、娛、購、養老、醫藥、保健、健身等方面都有所滿足，促進數字經濟和健康旅游產業的和諧發展[8]。

五、結語

目前，國家大力推動實體經濟和數字經濟產品的結合，同時注重推動健康旅行服務的更新升級，健康旅游產業與數字經濟的結合勢在必行。有關部門應積極推進健康旅游數字化，制定相關措施，努力培養數字化的高層次復合型人才，并積極促進數字經濟、健康旅游產業的融合發展。