日照市文化與旅游深度融合發(fā)展策略研究

韓 笑 聶迦南

（曲阜師范大學(xué)管理學(xué)院，山東日照 276826）

引言

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的新時(shí)代背景下，文化與旅游行業(yè)肩負(fù)著產(chǎn)品升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提升的時(shí)代使命[1]。推動(dòng)文化和旅游深度融合是提升旅游發(fā)展品質(zhì)的重要手段，是傳播弘揚(yáng)中華文化的有效途徑，是滿足人民美好生活需要的必然要求。文化和旅游深度融合不是簡(jiǎn)單相加，而是有機(jī)融合。文旅深度融合應(yīng)找準(zhǔn)文化和旅游工作的最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎、新動(dòng)能。2020年，山東省印發(fā)《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），圍繞“走在前列、全面開創(chuàng)”的目標(biāo)定位，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓文化資源“用起來、活起來”，賦予旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，促進(jìn)文旅深度融合，開創(chuàng)文化和旅游強(qiáng)省新局面。近年來，日照市堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文”，大力實(shí)施“旅游富市”戰(zhàn)略。在此背景下，研究如何更好地推動(dòng)日照市文旅深度融合，讓日照的歷史“活起來”，文化生動(dòng)起來，旅游旺起來，對(duì)于日照市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化與旅游深度融合發(fā)展的時(shí)代際遇

2018年3月，中華人民共和國(guó)第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議批準(zhǔn)設(shè)立文化和旅游部，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)。同年12月10日，時(shí)任文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛在出席“2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”時(shí)發(fā)表系列講話，進(jìn)一步明確了文旅融合發(fā)展工作思路。在此基礎(chǔ)上，全國(guó)各地市有關(guān)部門積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，遵循“以文促旅、以旅載文”的工作思路，相繼設(shè)立省市級(jí)文化和旅游部門，為文旅深度融合提供了更好的外部環(huán)境。為進(jìn)一步響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，迎合文旅工作發(fā)展新業(yè)態(tài)，《規(guī)劃》在深入貫徹黨中央有關(guān)會(huì)議精神的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)因地制宜、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，培育文化旅游新業(yè)態(tài)，邁出經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)堅(jiān)定步伐。

為貫徹落實(shí)省市重大戰(zhàn)略部署，日照市切實(shí)推進(jìn)精品文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以業(yè)態(tài)融合為抓手，以品牌樹立為目標(biāo)，多措并舉寫好“旅游+”文章，進(jìn)一步打響“陽光海岸·活力日照”品牌，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)全域旅游示范市。

二、日照市文化與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）日照市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與實(shí)踐

1.堅(jiān)持項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，豐富文旅產(chǎn)品供給

近年來，日照市聚焦優(yōu)質(zhì)文旅資源和文旅企業(yè)，招引、落地高品質(zhì)項(xiàng)目，開工建設(shè)10億元以上文旅項(xiàng)目35個(gè)，提高了重大項(xiàng)目落地效率和招引質(zhì)量。在免費(fèi)開放萬平口景區(qū)、日照海濱國(guó)家森林公園2個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建東“海”、西“山”、中“湖”、南“漁”的全域旅游發(fā)展格局，積極加快莒國(guó)古城等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，深入挖掘太陽文化、莒文化、龍山文化、海洋文化等日照特色文化元素，實(shí)現(xiàn)多景區(qū)多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，做活“流量經(jīng)濟(jì)”。

2.堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，實(shí)施精品景區(qū)建設(shè)

在“陽光海岸·活力日照”城市品牌基礎(chǔ)上，初步打造形成了東方太陽城、北方綠茶之鄉(xiāng)、水上運(yùn)動(dòng)之都等8張城市名片，形成了城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合、多點(diǎn)開花的品牌布局。同時(shí)，以現(xiàn)有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和省級(jí)全域旅游示范區(qū)為抓手，推動(dòng)?xùn)|方太陽城、奧林匹克水上公園、安東·阿掖旅游度假區(qū)、莒國(guó)古城等精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，積極打造“惠聚港城全民樂購(gòu)消費(fèi)季”“嗨購(gòu)日照消費(fèi)季”等文化活動(dòng)品牌，多措并舉建設(shè)現(xiàn)代化海濱旅游名城。

3.堅(jiān)持服務(wù)引領(lǐng)，探索文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

近年來，日照市以承辦山東省第二十五屆省運(yùn)會(huì)為抓手，以打造多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的旅游綜合體為目標(biāo)，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，豐富產(chǎn)品服務(wù)供給。以“輕閱讀”為主題的城市書房探索都市風(fēng)情，以“陽光海岸”帶為核心的濱?；閼c攝影基地引領(lǐng)時(shí)代潮流，以“莒文化”為特色的研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、親子旅游等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，生動(dòng)展現(xiàn)了文旅融合、多業(yè)態(tài)發(fā)展的獨(dú)特魅力。

4.堅(jiān)持主客共享，助力特色旅游提檔升級(jí)

日照市高度重視旅游品質(zhì)提升，積極完善全域公共交通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速30分鐘直達(dá)核心景區(qū)，培育陽光海岸、鹽茶古道、山海西路、齊魯風(fēng)情5號(hào)線等自駕游網(wǎng)紅線路。落實(shí)“好品山東”建設(shè)，不斷研發(fā)智慧文旅產(chǎn)品，規(guī)劃特色旅游線路，提振精品文旅服務(wù)，構(gòu)建便捷、溫馨、舒適的文旅公共服務(wù)體系，真正讓游客切實(shí)感受到“陽光海岸·活力日照”的城市魅力。

5.堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，完善升級(jí)文旅消費(fèi)新平臺(tái)

日照市高度重視智慧旅游體系建設(shè)，依托“愛山東·日照通”應(yīng)用程序（Application，App）搭建智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，開展智慧旅游景區(qū)專項(xiàng)提升行動(dòng)，推進(jìn)“一機(jī)游日照”智慧旅游服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，拓展智慧旅游場(chǎng)景應(yīng)用，打造一站型、全景式、智能化的文旅綜合管理服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，建設(shè)熱門景點(diǎn)智能監(jiān)測(cè)平臺(tái)，保證對(duì)重點(diǎn)景區(qū)、文博單位實(shí)時(shí)客流監(jiān)測(cè)與預(yù)警，逐步完善景區(qū)智能入園、環(huán)境監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)監(jiān)控、智慧分流等功能，加快實(shí)現(xiàn)景區(qū)管理的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和現(xiàn)代化。

6.堅(jiān)持集群輻射，提振全域旅游發(fā)展

日照市積極開展“品質(zhì)日照”行動(dòng)，全力打造陽光海岸精品旅游目的地，合理規(guī)劃城市總體空間，以陽光海岸帶精品旅游產(chǎn)業(yè)集群為抓手，精心培育、打造鹽茶古道、山海西路等經(jīng)典文旅線路和主題特色線路，多措并舉、協(xié)同開發(fā)，將全市各大景區(qū)、度假區(qū)、特色古城、民俗村落、特色商業(yè)街串珠成線、連片成面，集中打造，推動(dòng)全域更多文旅項(xiàng)目納入省級(jí)以上重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，建設(shè)城景一體、主客共享的旅游休閑城市。

（二）日照市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

1.文旅管理體制不完善，行業(yè)之間缺乏聯(lián)動(dòng)

各部門之間缺乏有效地聯(lián)動(dòng)配合和資源整合，區(qū)縣之間缺少溝通交流，文旅區(qū)域協(xié)同發(fā)展模式和路徑尚未明確，難以形成協(xié)調(diào)有力、統(tǒng)一有序的現(xiàn)代化旅游市場(chǎng)。除萬平口景區(qū)、日照海濱國(guó)家森林公園等國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)跨界聯(lián)動(dòng)外，其他景區(qū)大都停留在“單打獨(dú)斗”的局面，各業(yè)態(tài)之間極少進(jìn)行溝通聯(lián)動(dòng)，難以實(shí)現(xiàn)全域文旅資源的系統(tǒng)化重構(gòu)和安排，嚴(yán)重制約了日照市文旅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)融合浮于表面，品牌價(jià)值有待提高

日照市雖然有著豐富的人文底蘊(yùn)和自然風(fēng)光，但全域旅游資源尚待深入挖掘，文旅項(xiàng)目開發(fā)層次低、同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)濟(jì)效益差。部分景區(qū)為了增加流量，推出很多新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，但大多集中在玻璃棧道、燒烤節(jié)、啤酒節(jié)、煙花秀、燈光秀、雜耍演藝等網(wǎng)紅項(xiàng)目，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)收入來源也比較單一，基本以門票收入作為其主要收入來源。

3.過于追求經(jīng)濟(jì)效益，文化價(jià)值延展不足

過度追求經(jīng)濟(jì)效益和資源開發(fā)、忽視文化價(jià)值挖掘和傳承保護(hù)工作是目前日照市文旅融合開發(fā)面臨的主要問題。21世紀(jì)以來，隨著日照市文旅工作高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價(jià)值過度開發(fā)、文化傳承發(fā)展工作停滯不前等問題層出不窮，從根本上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

4.景點(diǎn)管理水平落后，發(fā)展后勁不足

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，借助云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入精細(xì)化、智能化管理的階段。而相對(duì)于國(guó)內(nèi)熱門景點(diǎn)，日照市景點(diǎn)管理水平仍較落后，綜合監(jiān)管能力有待提高，行業(yè)內(nèi)部魚龍混雜，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重阻礙了日照市文旅融合的發(fā)展進(jìn)程。

5.全域旅游交通不暢通，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)待完善

近年來，日照市合理規(guī)劃城市布局，投資建設(shè)了經(jīng)典文化旅游線路和主題特色線路，城市交通網(wǎng)絡(luò)有了較大改善。但城市主干道與縣區(qū)道路建設(shè)仍不通暢，城旅交通一體化尚未實(shí)現(xiàn)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，公共交通服務(wù)體系仍待完善，不利于日照市文旅行業(yè)整體發(fā)展[2]。

王杰，郭建增，顏飛雪，等.氮稀釋劑連續(xù)波DF激光器輸出光譜分析[J].光子學(xué)報(bào),2018,47(11):1214002

6.高層次人才嚴(yán)重匱乏，管理者整體素養(yǎng)有待提高

近年來，日照市大力發(fā)展全域旅游，探索文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)，取得了顯著成效。但與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部景區(qū)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃等高層次創(chuàng)新型人才緊缺，領(lǐng)軍型人才極度匱乏，嚴(yán)重阻礙了日照市文旅行業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)程。部分企業(yè)管理者不重視旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，只能通過“價(jià)格戰(zhàn)”等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段來吸引客源，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益的同時(shí)，也不利于日照市文旅行業(yè)的整體發(fā)展。

三、日照市文化與旅游深度融合發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅深度融合

要強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)作用。貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等，制定建設(shè)現(xiàn)代化旅游服務(wù)體系、促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展等措施，推動(dòng)管理體制協(xié)調(diào)化，進(jìn)一步釋放政策紅利。

為打造現(xiàn)代化國(guó)際海濱旅游度假名城，開創(chuàng)現(xiàn)代化海濱城市建設(shè)新局面，需統(tǒng)籌推進(jìn)文旅深度融合。

一是推進(jìn)發(fā)展布局融合。著眼“點(diǎn)線面”結(jié)合，以建設(shè)海洋文化、太陽文化、莒文化等旅游基地為引領(lǐng)，突出“日照-青島-煙臺(tái)-威?！蹦z東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游發(fā)展極，打造市內(nèi)外雙循環(huán)的文化旅游融合發(fā)展新格局。

二是推進(jìn)產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合。要積極推動(dòng)文化資源“活化”利用，發(fā)展海洋旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、民宿旅游、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建全域文化旅游產(chǎn)品體系。增強(qiáng)文化“賦能”，培育旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游等文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)，打造文化旅游綜合體。

三是推進(jìn)市場(chǎng)主體融合。推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，推進(jìn)市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)空間聚集和融合發(fā)展[3]。 加大市場(chǎng)開發(fā)力度，適應(yīng)文化和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

四是推進(jìn)公共服務(wù)融合。按照“融合共享、全域覆蓋”理念，建設(shè)改造一批文化和旅游綜合服務(wù)設(shè)施，完善公共文化設(shè)施的旅游服務(wù)功能，提升旅游公共設(shè)施文化內(nèi)涵。推動(dòng)文化服務(wù)進(jìn)入旅游景區(qū)、度假區(qū)，在游客聚集區(qū)引入影院、劇場(chǎng)、書店等文化設(shè)施，構(gòu)建主客共享的文化和旅游新空間[4]，進(jìn)而構(gòu)建便捷、溫馨的文旅公共服務(wù)體系，讓市民和游客感受到“生活在日照就是幸福”。

五是推進(jìn)交流合作融合。推進(jìn)文化和旅游對(duì)外交流合作，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和重點(diǎn)境外客源市場(chǎng)合作，開展多渠道、立體化宣傳推介，講好山東故事日照篇章[5]。

六是推進(jìn)品牌形象融合。以“陽光海岸·活力日照”城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌為基礎(chǔ)，構(gòu)建“有一種生活叫日照”旅游品牌體系。豐富創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷手段，充分利用抖音、今日頭條、網(wǎng)紅直播、微信、微視頻等新媒體、新方式，抓住一切可以營(yíng)銷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，設(shè)置話題、引導(dǎo)流量，吸引游客，給游客更多“非來日照不可”的理由。

（二）堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品

第一，堅(jiān)持重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)。聚焦日照市周邊縣域優(yōu)質(zhì)文化與旅游資源和頭部文旅企業(yè)，招商引資擴(kuò)大業(yè)態(tài)，帶動(dòng)更多高品質(zhì)旅游項(xiàng)目落地日照；積極創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，推動(dòng)奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、莒國(guó)古城、安東·阿掖旅游度假區(qū)、安泰摩卡商街等項(xiàng)目建設(shè)，打造一批省級(jí)以上文化旅游精品項(xiàng)目。

第二，推動(dòng)特色產(chǎn)品提檔升級(jí)。落實(shí)“好品山東”發(fā)展要求，實(shí)施精品景區(qū)建設(shè)行動(dòng)，舉辦非遺博覽會(huì)、“優(yōu)選日照”展覽會(huì)等特色活動(dòng)，培育陽光海岸、鹽茶古道、山海西路、齊魯風(fēng)情5號(hào)線等自駕游網(wǎng)紅線路，切實(shí)推進(jìn)中小型企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造，進(jìn)一步提升日照文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值與品牌影響力。

（三）堅(jiān)持跨界融合，催生文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

1.培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)業(yè)態(tài)同文旅業(yè)深度融合，拓展文化與旅游產(chǎn)業(yè)邊界，強(qiáng)化沉浸式、開放式消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)建設(shè)商旅綜合、文化創(chuàng)意、賽博朋克、云端沖浪等多業(yè)態(tài)融合共生新型消費(fèi)目的地，圍繞研學(xué)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，開發(fā)劇本殺、啤酒節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品、光影秀等消費(fèi)產(chǎn)品，打造跨界融合新型消費(fèi)聚集區(qū)。

2.打造休閑旅游新地標(biāo)

要深入挖掘傳統(tǒng)文化特色，合理規(guī)劃城市空間布局，積極推進(jìn)省級(jí)以上精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，多措并舉推動(dòng)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)?xùn)|夷小鎮(zhèn)、安泰摩卡商街、東方太陽城、奧林匹克水上公園等特色街區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，鼓勵(lì)支持重點(diǎn)景區(qū)、特色街區(qū)積極開展夜間消費(fèi)規(guī)模化建設(shè)，刺激夜間消費(fèi)，積極創(chuàng)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、文化和旅游消費(fèi)示范區(qū)，建設(shè)城景一體、主客共享的現(xiàn)代化海濱小城。

（四）堅(jiān)持主客共享，完善文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

1.完善智慧旅游景區(qū)建設(shè)

要加快重點(diǎn)景區(qū)數(shù)字化進(jìn)程，多措并舉推動(dòng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施智能化建設(shè)，鼓勵(lì)支持日照市互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)協(xié)助景區(qū)開展智慧化景區(qū)建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)景區(qū)線上預(yù)約、客流檢測(cè)、自助入園、智慧導(dǎo)覽等功能，促進(jìn)日照市旅游業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘和智能旅游景區(qū)的發(fā)展。

2.培育新型智慧文旅消費(fèi)場(chǎng)景

要拓展智慧旅游場(chǎng)景應(yīng)用，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)助力傳統(tǒng)文化娛樂項(xiàng)目的發(fā)展，培育云演藝、云互動(dòng)、云直播等新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)日照市互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)積極打造數(shù)字化文旅服務(wù)平臺(tái)，孵化一批智慧文旅龍頭企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者智能化、一站式、多元型需求。

3.加快智慧文旅服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

打造集智慧識(shí)別、智慧監(jiān)管、智慧分流等功能于一體的智能化文旅綜合管理服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)無感支付技術(shù)、人臉識(shí)別技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)與智能化綜合管理服務(wù)平臺(tái)無縫對(duì)接；建設(shè)完善一站型、便捷化、全景式全域智能停車管理系統(tǒng)，加快實(shí)現(xiàn)熱門景區(qū)服務(wù)管理的現(xiàn)代化、智能化和標(biāo)準(zhǔn)化。

（五）堅(jiān)持精準(zhǔn)營(yíng)銷，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)

1.加大宣傳營(yíng)銷推廣力度

加強(qiáng)融媒體宣傳合作，綜合運(yùn)用平臺(tái)、媒體和搜索引擎優(yōu)化策略，通過抖音、微博、央視頻等渠道投放“陽光海岸·活力日照”城市品牌形象宣傳廣告。突出品牌、力求實(shí)效，創(chuàng)新營(yíng)銷形式，加大廣告投放力度，營(yíng)造沉浸消費(fèi)、樂享消費(fèi)的良好氛圍，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)。

2.打造跨域聯(lián)合營(yíng)銷新業(yè)態(tài)

日照市應(yīng)加大文旅業(yè)態(tài)全域宣傳力度，協(xié)調(diào)市文化和旅游局、市城市管理局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市大數(shù)據(jù)發(fā)展局及各區(qū)縣政府相關(guān)部門，推進(jìn)日照市文化和旅游品牌營(yíng)銷建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開發(fā)與產(chǎn)品營(yíng)銷無縫對(duì)接，完善“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷”品牌營(yíng)銷機(jī)制，形成上下實(shí)時(shí)對(duì)接、橫向縣區(qū)聯(lián)動(dòng)、多方協(xié)同推進(jìn)的全域旅游營(yíng)銷格局。

3.加強(qiáng)特色節(jié)慶活動(dòng)策劃

要舉辦好年度迎日祈福大典、“嗨購(gòu)莒縣”年貨節(jié)、“好客山東·多彩日照”賀年會(huì)、日照大學(xué)生文化旅游節(jié)等重大旅游節(jié)慶活動(dòng)，鼓勵(lì)市內(nèi)策劃公司協(xié)助熱門景區(qū)策劃文旅節(jié)慶博覽會(huì)，支持全市各區(qū)縣打造一批具有重大影響力的特色節(jié)慶活動(dòng)，提升品牌價(jià)值和影響力。

（六）堅(jiān)持科學(xué)監(jiān)管，培育文旅消費(fèi)新秩序

1.加強(qiáng)市場(chǎng)秩序整治

深入開展以市場(chǎng)規(guī)范、旅游安全、餐飲衛(wèi)生、交通隱患等為主要內(nèi)容的市場(chǎng)秩序整治活動(dòng)，建立健全市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)管理體制機(jī)制，開展旅游市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，同時(shí)組織第三方機(jī)構(gòu)和城市志愿者對(duì)全市各縣區(qū)文旅市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行暗訪評(píng)估，加強(qiáng)常態(tài)化市場(chǎng)監(jiān)管，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平和綜合執(zhí)法能力。

2.推進(jìn)信用體制建設(shè)

要推動(dòng)文明旅游示范區(qū)、文明旅游示范單位創(chuàng)建工作，盡快出臺(tái)誠(chéng)信旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度規(guī)范，積極推進(jìn)景區(qū)、酒店、影院、書店等市場(chǎng)主體信用體系建設(shè)，探索日照市文旅市場(chǎng)信用消費(fèi)新模式，定期發(fā)布全市旅游市場(chǎng)誠(chéng)信建設(shè)“紅黑榜”，評(píng)選誠(chéng)信服務(wù)示范社區(qū)、景點(diǎn)、酒店、商業(yè)街等，擴(kuò)大文旅市場(chǎng)信用品牌正向激勵(lì)效應(yīng)。

四、結(jié)語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游具有天然的邏輯關(guān)系。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和人民群眾文化素養(yǎng)的提高，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合必將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來新的活力。日照市旅游資源豐富，人文底蘊(yùn)厚重，具有打造文化旅游強(qiáng)市的多維度優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，日照市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要肩負(fù)起時(shí)代責(zé)任與擔(dān)當(dāng)使命，多措并舉、敢為人先，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)全域文旅產(chǎn)業(yè)資源整合、優(yōu)化配置，打造“文旅富市”齊魯樣板。