四力踐行·考評(píng)創(chuàng)新·青春表達(dá)
——《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》的成功之道

胡美妍

（中央廣播電視總臺(tái)綜合頻道 北京 100025）

《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》（以下簡(jiǎn)稱《主持人大賽》）是以習(xí)近平總書(shū)記重要精神為指引，中央廣播電視總臺(tái)成立后推出的第一檔大型重點(diǎn)賽事節(jié)目，也屬于一檔職業(yè)垂直類型的季播節(jié)目。大賽自播出以來(lái)，收視蟬聯(lián)全國(guó)同時(shí)段電視實(shí)時(shí)關(guān)注度第一。通過(guò)央視網(wǎng)、央視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大賽完整版視頻網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)超5億。在網(wǎng)絡(luò)用戶畫(huà)像中，18-40歲觀眾比例高達(dá)91.1%。《主持人大賽》中全程高能的實(shí)力展示、快節(jié)奏的剪輯吸引了大批忠實(shí)觀眾，讓節(jié)目在新時(shí)代煥發(fā)了新生機(jī)。本文將重點(diǎn)從三個(gè)方面，談?wù)劄槭裁础吨鞒秩舜筚悺愤@么好看？

一、挖掘潛能，展現(xiàn)四力

作為大賽最核心的元素——參賽選手，從他們身上也折射出變與不變交織的特點(diǎn)。而這也體現(xiàn)出在融媒體時(shí)代下，傳播語(yǔ)境的變化，傳播關(guān)注點(diǎn)的變化，節(jié)目包容度的變化，以及人的自我訴求的變化。[1]大賽依托國(guó)家平臺(tái)的影響力，以“全媒體+實(shí)戰(zhàn)”為核心，以總臺(tái)經(jīng)典品牌節(jié)目為基礎(chǔ)，圍繞“腳力、眼力、腦力、筆力”進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)命題，來(lái)考察主持人，讓他們深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，以“腳力”不斷深入、以“眼力”見(jiàn)微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達(dá)呈現(xiàn)，選拔和培養(yǎng)新時(shí)代的“新生代主持人”。

在“走出去”實(shí)戰(zhàn)考核環(huán)節(jié)中，就是重點(diǎn)考察新時(shí)代下對(duì)媒體人“四力”的要求。選手真正地走到田間地頭，走到新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，帶著他們的思考、他們的理解、他們的感受，用講述加外拍小片的方式，生動(dòng)地闡釋今日之中國(guó)所發(fā)生的天翻地覆的變化。每位選手從選題策劃、實(shí)地采訪、后期剪輯到現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，都將由選手本人來(lái)執(zhí)行完成。每一個(gè)腳步，都記錄著他們作為一個(gè)新聞人和傳播者，集“采（訪）編（輯）播（報(bào)）”于一身的專業(yè)實(shí)力。

例如，新聞組的選題包羅萬(wàn)象，無(wú)論是鄒韻對(duì)袁隆平團(tuán)隊(duì)援非項(xiàng)目天下“糧”心的報(bào)道，還是馮碩深入邊關(guān)對(duì)邊境巡邏戰(zhàn)士的真實(shí)記錄，還有田靖華走入“喜憨兒”這一特殊群體的生活和姚軼濱帶來(lái)的大涼山深處“精準(zhǔn)扶貧”的充滿希望的“小慢車”，體現(xiàn)的正是全面、立體、真實(shí)的中國(guó)；文藝組的選題溫暖而深入人心，張舒越走進(jìn)烏蘭牧騎的一場(chǎng)演出，小米帶回了新疆且末援疆教師給“小紅柳”上的“一堂好課”，龔凡體驗(yàn)中國(guó)人民解放軍軍樂(lè)團(tuán)的苦辣酸甜，李七月和步班郵遞員曹正富時(shí)隔七年后的再度對(duì)話，無(wú)不充滿溫暖的情懷和振奮的時(shí)代氣息。

主持人撒貝寧在節(jié)目中說(shuō)的：“為什么在‘四力’當(dāng)中放在第一位的就是腳力？如果有扎實(shí)的腳力，你的收獲可能更不一樣。一個(gè)記者的腳力是采訪最扎實(shí)的基礎(chǔ)，是我們的地基。”節(jié)目中，選手們將人生夢(mèng)想?yún)R入時(shí)代洪流，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的生動(dòng)實(shí)踐中放飛青春夢(mèng)想。《主持人大賽》讓夢(mèng)想在這方舞臺(tái)開(kāi)花結(jié)果，見(jiàn)證著選手踐行“四力”，深刻感悟，把握時(shí)代脈搏，講好中國(guó)故事，詮釋了當(dāng)代青年應(yīng)有的本色，為“新生代主持人的使命擔(dān)當(dāng)”作出有力回答。[2]

二、創(chuàng)新考評(píng)機(jī)制，讓比賽更具可看性

考核機(jī)制，與大賽的內(nèi)容息息相關(guān)，在考核內(nèi)容上，分為新聞?lì)惡臀乃囶悆蓚€(gè)方向，對(duì)選手進(jìn)行針對(duì)性的業(yè)務(wù)素質(zhì)考核，并同步設(shè)立新聞與文藝類點(diǎn)評(píng)嘉賓。在評(píng)價(jià)機(jī)制上，大賽特設(shè)了專業(yè)評(píng)審和網(wǎng)絡(luò)同步在線的“大眾評(píng)審團(tuán)”，實(shí)時(shí)打分，保證大賽的專業(yè)性、權(quán)威性和觀賞性的基礎(chǔ)上，以專業(yè)評(píng)審60%和大眾評(píng)審40%，設(shè)立分?jǐn)?shù)權(quán)重比例。因此，《主持人大賽》在比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置中推陳出新，選題結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，內(nèi)容挖掘更具深度，同時(shí)更新評(píng)價(jià)體系，創(chuàng)新評(píng)分手段，可謂是處處“敢為人先”。

（一）賽制創(chuàng)新

本屆大賽結(jié)合媒體融合發(fā)展的時(shí)代特點(diǎn)，將層層篩選出來(lái)的60名選手分為新聞?lì)惡臀乃囶悆蓚€(gè)賽道。電視播出階段，經(jīng)過(guò)四個(gè)賽段的比拼之后，決出新聞?lì)惡臀乃囶惤皙?jiǎng)各1名，銀獎(jiǎng)各2名和銅獎(jiǎng)各3名。

第一賽段的考核，通過(guò)這種自選動(dòng)作加規(guī)定動(dòng)作的組合方式，避免了“一種題型、一把尺子”考量所有選手的局限，既體現(xiàn)出選手特色，又能確保選出具有新聞、文藝專長(zhǎng)的主持人和綜合素質(zhì)突出的復(fù)合型主持人。

第二賽段的考核，以總臺(tái)經(jīng)典品牌節(jié)目為基礎(chǔ)，還原總臺(tái)經(jīng)典節(jié)目的錄制場(chǎng)景，為選手打造一個(gè)實(shí)戰(zhàn)的平臺(tái)。由經(jīng)典節(jié)目總臺(tái)主持人出題，選手承接挑戰(zhàn)，完成實(shí)戰(zhàn)。讓參賽者在直播間的實(shí)戰(zhàn)氛圍中充分展示判斷、思辨、表達(dá)等方面的應(yīng)變能力。

第三賽段的考核，是選手圍繞“四力”自發(fā)思考選題而進(jìn)行的實(shí)戰(zhàn)考核，要求選手“走出去”，走到火熱的生活中去，腳下有泥，心中有光。

第四賽段是1v1直接對(duì)壘，非贏即輸?shù)目倹Q賽考核，分別角逐出新聞?lì)惡臀乃囶惖慕皙?jiǎng)選手。

（二）從主持人必備能力出發(fā)，即興考核升級(jí)

《主持人大賽》被很多專家稱贊道：一群年輕的面孔帶著朝氣與才氣進(jìn)入觀眾視野。在網(wǎng)絡(luò)上，因即興考核的考題多次壓中全國(guó)考研命題等，也收獲了“寶藏節(jié)目”“面試教科書(shū)”“押題神器”的美稱。那么即興考核的成功是如何做到的呢？

首先，在題目的選擇上富于時(shí)代感或者有新鮮度的話題性，或者是感人至深的人物故事。例如，新聞?lì)惣磁d考核里結(jié)合熱點(diǎn)事件2019年國(guó)慶大閱兵的相關(guān)新聞報(bào)道；觀眾印象深刻的關(guān)于職業(yè)道德的一系列報(bào)道——收費(fèi)站女職員的“職業(yè)微笑”；醫(yī)生連續(xù)工作22個(gè)小時(shí)短暫小憩；84歲老教授堅(jiān)持站立3小時(shí)上完“最后一課”等等。文藝類考核里囊括跟傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容的闡釋，與家鄉(xiāng)相關(guān)內(nèi)容的解讀，經(jīng)典節(jié)目的相關(guān)場(chǎng)景主持等等。這些話題和場(chǎng)景能夠讓選手在短時(shí)間內(nèi)憑借自己的積累和經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建場(chǎng)景和構(gòu)思話術(shù)，并且很容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

其次，在題型設(shè)計(jì)上力求富于新意。即興考核的核心在于考察選手的應(yīng)變能力以及語(yǔ)言組織能力。而能夠?yàn)楣?jié)目添彩的則一方面是選手深厚的專業(yè)功底，另一方面就是考題的深刻性和創(chuàng)新性。比如在總決賽中新聞賽道的比賽中，第一環(huán)節(jié)節(jié)目組就創(chuàng)新性的運(yùn)用了對(duì)同一命題的不同觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)述的方式，來(lái)考察主持人的思辨以及表達(dá)能力。而這部分命題最核心最精髓的便是命題的角度，它不是非此即彼的唇槍舌劍，而是用一個(gè)“更”字，去呈現(xiàn)一場(chǎng)可鹽可甜的博弈。

（三）融合AI創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)新大眾評(píng)審機(jī)制

在線大眾評(píng)審可以說(shuō)是這屆《主持人大賽》最大的特色。大賽面向全國(guó)34省市自治區(qū)招募大眾評(píng)審，均衡年齡、地區(qū)、專業(yè)的比例，匯聚了華為云、Oben人工智能等多方科技企業(yè)，進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，利用AI創(chuàng)新技術(shù)，為400名大眾虛擬評(píng)審分別量身定制了專屬人工智能虛擬形象，建立了3400位大眾評(píng)審評(píng)委池。每期節(jié)目錄制隨機(jī)從中甄選400名代表組成“大眾在線評(píng)審團(tuán)”，利用AI創(chuàng)新技術(shù)打破時(shí)空界限，大屏設(shè)立虛擬席位，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)“大眾在線評(píng)審團(tuán)”的虛擬形象。錄制時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)同步，突破“現(xiàn)場(chǎng)打分”常規(guī)模式，實(shí)現(xiàn)大賽實(shí)時(shí)畫(huà)面與“大眾在線評(píng)審團(tuán)”的零距離對(duì)接，讓大眾評(píng)審實(shí)時(shí)參與、遠(yuǎn)程評(píng)判，讓創(chuàng)新科技成為公平、公正、公開(kāi)的技術(shù)支點(diǎn)，讓觀眾充分感受科技創(chuàng)新帶來(lái)的時(shí)代感、科技感。

三、開(kāi)口滿分作文，青春化的價(jià)值表達(dá)

主持人講什么？怎么講？為什么這么講？這背后都依賴于自身對(duì)于家國(guó)社會(huì)時(shí)代強(qiáng)烈的思考，都蘊(yùn)含著主持人鮮明的立場(chǎng)、態(tài)度與價(jià)值坐標(biāo)，能否形成對(duì)節(jié)目深刻的理解力和嫻熟的掌控力時(shí)刻在考驗(yàn)主持人的能力與功力。

比如鄒韻在90秒即興主持環(huán)節(jié)，她抽到“老人不讓年輕人讓座”的新聞。90秒的時(shí)間里，她談道："在我看來(lái)，能讓這個(gè)民族經(jīng)歷五千年前的風(fēng)霜，有很重要的原因，就是我們有很多有大智慧的復(fù)雜精神，而在這其中，尊老愛(ài)幼是很重要的一部分。”"劉增盛老人給年輕人讓座，是一種情分；而我們這些晚輩給像劉增盛這樣的老人讓座，是一種本分。”

節(jié)目中，選手們將人生夢(mèng)想?yún)R入時(shí)代洪流，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的生動(dòng)實(shí)踐中放飛青春夢(mèng)想。觀眾的心聲，也道出了大賽的意義：“《主持人大賽》展現(xiàn)了一群熱切為夢(mèng)想發(fā)光的人，他們的光芒正照亮更多角落。這個(gè)節(jié)目就像一場(chǎng)及時(shí)雨，帶給眾人更多向上的正能量。”令人驚喜的是，大賽選拔出的文藝類選手尹頌、張舒越，在除夕一同擔(dān)任了2020年《中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的主持人。

《主持人大賽》以中華優(yōu)秀文化為依托，以時(shí)代變化發(fā)展為關(guān)照，以人文精神為內(nèi)核，打造出了一檔社會(huì)和人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目，是一次內(nèi)容與形式上的有效創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)了“寓教于人”的傳播目的，被眾多網(wǎng)友贊譽(yù)為“神仙打架”。[3]《主持人大賽》用創(chuàng)新強(qiáng)守正、以守正促創(chuàng)新，憑借精良的節(jié)目品質(zhì)、優(yōu)異的破圈層傳播成績(jī)，成功完成了經(jīng)典大IP的升華，樹(shù)立了職業(yè)垂直類節(jié)目新標(biāo)桿。■