論黨報(bào)新聞標(biāo)題的傳播力和引導(dǎo)力

韓世宏

（哈爾濱日報(bào)社 黑龍江150008）

黨報(bào)作為宣傳黨和國家的重要方針政策，引領(lǐng)健康向上的人生觀和價(jià)值觀的傳播媒介，其功能和作用愈發(fā)重要。而黨報(bào)的新聞標(biāo)題如同畫龍點(diǎn)睛一般，直接揭示新聞的主要內(nèi)容和思想，引起讀者的關(guān)注，其重要性不言而喻。作為媒體工作者，必須具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，能夠以敏銳的洞察力和前瞻性，將信息去蕪存菁，傳遞給讀者有價(jià)值的信息。那么，在提升新聞輿論的傳播力和引導(dǎo)力方面，筆者認(rèn)為，在新聞標(biāo)題上要做好以下幾點(diǎn)。

一、黨報(bào)標(biāo)題要旗幟鮮明地講政治

堅(jiān)持正確政治方向是對新聞工作者的根本要求，作為媒體人要增強(qiáng)黨性意識，牢記“政治家辦報(bào)”，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)持正確新聞導(dǎo)向，不斷學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，作引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者。要大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，反映中國特色社會(huì)主義新時(shí)代新特征，反映社會(huì)生活和群眾心聲，充分發(fā)揮育人化人的社會(huì)功能。

黨報(bào)是黨的喉舌，在黨、政府和人民之間起著重要的聯(lián)系和紐帶作用。媒體工作者要自覺地站在黨和人民的立場上，運(yùn)用馬克思主義理論分析問題、認(rèn)識問題，把黨的路線、方針、政策以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，準(zhǔn)確生動(dòng)地落實(shí)到新聞、標(biāo)題、圖片等各個(gè)方面。

因此，新聞標(biāo)題要旗幟鮮明地講政治。

以人民日報(bào)文章《馬克思的學(xué)說依然閃爍著耀眼的真理光芒——論習(xí)近平總書記紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)講話》《為堅(jiān)持和發(fā)展馬克思主義而執(zhí)著努力——社科理論界、高校知識分子熱議習(xí)近平總書記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上的重要講話》為例。在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記深刻闡釋了新時(shí)代下堅(jiān)持和發(fā)展馬克思主義理論學(xué)說的重大意義。人民日報(bào)的這兩篇文章標(biāo)題旗幟鮮明地點(diǎn)明了主旨，如同“真理的光芒熠熠生輝”，這樣的黨報(bào)標(biāo)題躍然紙上，感染力強(qiáng)，有力量，鼓舞和激勵(lì)人們奮發(fā)前進(jìn)。

講黨性，是馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)要求。作為媒體工作者，要時(shí)刻擺正自己的角色定位，增強(qiáng)新時(shí)代主流意識，積極發(fā)揮其獨(dú)特的社會(huì)功能，承擔(dān)起所具有的社會(huì)責(zé)任；要與人民群眾心連心，如實(shí)地反映基層人民群眾的心聲，懲惡揚(yáng)善；要講究新聞傳播的藝術(shù)，增強(qiáng)新聞宣傳的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，深入人心，成風(fēng)化人。

二、黨報(bào)標(biāo)題彰顯中華文化

中華民族5000多年的文明發(fā)展史孕育了燦爛輝煌的文化。中國傳統(tǒng)文化一脈相承，對人類進(jìn)步和世界文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。報(bào)紙作為傳播媒介，應(yīng)繼承和弘揚(yáng)中華文化之美。在新聞標(biāo)題制作上，通過古詩詞以及修辭等手法的運(yùn)用，闡釋、傳播中華傳統(tǒng)文化的魅力與活力，提升新聞標(biāo)題的文化內(nèi)涵。

比如：“臨夏唐汪杏花深處有人家”“為了一江清水浩蕩東流——習(xí)近平總書記調(diào)研深入推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展并主持召開座談會(huì)紀(jì)實(shí)”“咬定青山不放松——代表委員貫徹落實(shí)新發(fā)展理念”“小荷才露尖尖角飄然才氣蘊(yùn)筆端”等等。這些新聞標(biāo)題從古代詩詞中汲取靈感，使標(biāo)題更加優(yōu)美，讀后令人回味無窮。

在新聞標(biāo)題上也可運(yùn)用一些形象思維，用比喻、對仗等修辭方式，使標(biāo)題更加打動(dòng)人、吸引人。

（一）比喻手法

比喻就是通常人們所說的打比方。用比喻手法可以使標(biāo)題形象生動(dòng)，富有表現(xiàn)力。

例如：人民日報(bào)標(biāo)題“披荊斬棘勇如獅——追記武漢市委原常委、組織部長楊漢軍”。武漢市委原常委、組織部長楊漢軍在工作中敢于擔(dān)當(dāng)、敢打敢拼，關(guān)鍵時(shí)刻挑大梁、啃硬骨頭，這種一往無前、沖鋒陷陣的精神不就像一頭勇猛的獅子嗎？新聞標(biāo)題“披荊斬棘勇如獅”運(yùn)用比喻手法形象生動(dòng)地反映了黨員干部的優(yōu)秀品質(zhì)。

同類標(biāo)題還有：“社區(qū)強(qiáng)警務(wù) 平安‘壓艙石’”“改革‘一子落’治理‘滿盤活’”等。

（二）比擬手法

比擬就是把物當(dāng)作人或把人當(dāng)作物來描寫的修辭手法。

例如：標(biāo)題“霧霾來了，新德里喘不過氣”。隨著不斷城市化，印度新德里人多車多，污染變得越來越重。該篇新聞標(biāo)題采用比擬的手法，用“喘不過氣”這樣形象生動(dòng)的詞語，反映了印度新德里城市污染之重，讓人可感可知。

同類標(biāo)題還有“奔向下一個(gè)太空‘擁抱’”“微創(chuàng)新，社區(qū)拈起繡花針”等等。

（三）對比手法

在新聞標(biāo)題制作中對比手法也比較常用。運(yùn)用對比手法可以形成強(qiáng)烈的反差，進(jìn)一步突顯新聞報(bào)道的主旨，同時(shí)也增強(qiáng)讀者對新聞的好奇心，引起讀者閱讀的興趣。

例如，《國家公園小開發(fā)帶動(dòng)大保護(hù)》這篇新聞，是關(guān)于云南省林業(yè)部門聯(lián)合自然保護(hù)協(xié)會(huì)等社會(huì)力量，探索國家公園體制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)和社區(qū)發(fā)展的雙贏的報(bào)道。新聞標(biāo)題“小開發(fā)帶動(dòng)大保護(hù)”中“一小一大”的對比，鮮明地表現(xiàn)了以自然為本、保護(hù)和合理利用資源的意義。同類標(biāo)題還有“小人物就是大環(huán)境”等等。

（四）對仗手法

對仗是我國詩詞中常用的一種修辭方式，其對應(yīng)的語句字?jǐn)?shù)相同、結(jié)構(gòu)相同，看起來整齊醒目，讀起來有節(jié)奏感，有助于反映事物之間的某種對應(yīng)關(guān)系。

例如“殷殷之情獻(xiàn)良策拳拳之心系民生”就是運(yùn)用對仗手法使標(biāo)題讀起來瑯瑯上口，收到良好的宣傳效果。同類標(biāo)題還有：“出臺(tái)‘硬措施’細(xì)化‘軟服務(wù)’”“青城飛‘鴻雁’書香潤心田”等等。

此外，一些動(dòng)詞、形容詞、副詞及狀語短語等的恰當(dāng)運(yùn)用也可以增強(qiáng)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力。

例如：多國記者見證朝鮮拆除核試驗(yàn)場的一條新聞，筆者看了一些報(bào)紙的標(biāo)題，有的直接就是“朝鮮廢棄北部核試驗(yàn)場‘豐溪里’謝幕”，而哈爾濱日報(bào)標(biāo)題則是“爆破聲中，‘豐溪里’謝幕”，“爆破聲中”這一前置狀語突出表現(xiàn)了拆除核試驗(yàn)場的聲、貌等具象，增強(qiáng)了標(biāo)題的表現(xiàn)力。

還有一些黨報(bào)標(biāo)題使用口語化，以親切樸實(shí)的風(fēng)格拉近與讀者的距離，增強(qiáng)了新聞輿論的傳播力和引導(dǎo)力。比如：“銀行的日子為啥不太好過了”“讓仲裁‘少敲錘子多解扣子’”“老百姓的事兒就是天大的事兒”“王明珍：眼瞅著黃沙變少了”“少拿高科技當(dāng)名頭搞‘忽悠’”“別讓創(chuàng)建示范活動(dòng)走了樣”等，用這些老百姓耳熟能詳?shù)脑捳Z作標(biāo)題更容易打動(dòng)讀者。

另外，一些符號在標(biāo)題中的恰當(dāng)運(yùn)用，往往能起到四兩撥千斤之效，例如人民日報(bào)標(biāo)題“中國制造正從‘有沒有’向‘好不好’跨越 品質(zhì)＝質(zhì)量+品牌”。一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好的同時(shí)又有一定品牌附加值才稱得上品質(zhì)好。產(chǎn)品的品質(zhì)可以理解為質(zhì)量加品牌。該新聞標(biāo)題以符號的形式，“品質(zhì)＝質(zhì)量+品牌”，清晰明了地將三者的關(guān)系表現(xiàn)出來，讓讀者直接抓住文章的內(nèi)核。同類標(biāo)題還有“把海港‘搬到’內(nèi)陸鐵海聯(lián)運(yùn)‘1+1>2’”等等。

三、修煉“內(nèi)功”，提升標(biāo)題質(zhì)量

標(biāo)題是新聞的“眼睛”，它以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。俗話說“題好一半文”，尤其在新媒體時(shí)代，好的標(biāo)題能夠吸引人的眼球，引起受眾的關(guān)注。因此，編輯需要在標(biāo)題制作方面下功夫。

首先，要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，不斷提高理論素養(yǎng)、政治素養(yǎng)，努力做到學(xué)思用貫通，堅(jiān)持用科學(xué)理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐。要熱愛新聞事業(yè)，有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到日常新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督中，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。要把握好新聞宣傳的時(shí)、度、效，以民為本，了解群眾、貼近群眾，用人民群眾喜聞樂見的方式，引導(dǎo)人們?nèi)婵陀^地認(rèn)識社會(huì)，并把這種正確的認(rèn)知和立場，變成實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的動(dòng)力。

此外，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)。在日常工作中加強(qiáng)積累，深入鉆研，打牢業(yè)務(wù)功底；要廣泛涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科學(xué)、技術(shù)等各方面的知識，跟上時(shí)代的步伐，不斷豐富社會(huì)科學(xué)知識和自然科學(xué)知識，提升知識的專業(yè)化和綜合化；語言是新聞傳播大眾信息的符號，語言的運(yùn)用既有一定的規(guī)律性又有極大的靈活性。要多閱讀古今中外文學(xué)作品，汲取藝術(shù)營養(yǎng)，提升自己的語言文字素養(yǎng)；要用心學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)，經(jīng)常瀏覽國內(nèi)外各大新聞網(wǎng)站、報(bào)刊，了解行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場變化，轉(zhuǎn)換思維方式，拓展新聞視野。

同時(shí)，要培養(yǎng)和加強(qiáng)創(chuàng)新意識。在信息傳播技術(shù)不斷更新?lián)Q代的今天，新聞專業(yè)知識和業(yè)務(wù)技能的提高不是臨時(shí)抱佛腳，而是需要經(jīng)過長期堅(jiān)持不懈的努力。除了注重提高新聞業(yè)務(wù)的專業(yè)化水平外，還要學(xué)習(xí)和掌握先進(jìn)的融媒體技術(shù)，將新媒體的優(yōu)勢融合到報(bào)紙中，為黨報(bào)注入新鮮的活力。在新聞行業(yè)改革發(fā)展的大形勢下，我們只有在標(biāo)題制作等新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)下足功夫，推陳出新，精益求精，提升新聞輿論的傳播力和引導(dǎo)力，才能在激烈的媒體競爭中取得一席之地。■