全媒體環境下的電視新聞節目策劃研究

◎段夕紅

(諸城市融媒體中心，山東 濰坊 262200)

各種新技術的創新帶來了不一樣的社會形勢，與此同時，我們所處時代的整體媒體架構正進行著重組式發展。而全媒體環境正是這一變動下的雛形。在此架構中，傳統媒體在整個新聞話語體系中的地位與作用發生了巨大變化，最明顯的表現是各種新媒體形式的崛起，在如此困境之下，需從自身角度出發展開創新，融入全媒體環境，積極借鑒新媒體新聞長處，實現融合式發展，加快推進電視新聞節目以嶄新的面貌出現在大眾眼前。

一、全媒體環境下電視新聞節目發展的內涵

媒體形式、傳播方式、功能的不斷創新，“媒體”二字已無法全面概括掌握人類社會信息的集成者，因此，出現了“全媒體”概念。電視新聞是依靠電子技術，以聲音、畫面為載體所展開的新聞內容報道方式，報道內容的涵蓋面較廣，已經發生、新近發生、正在發生的都屬于新聞電視報道。全媒體環境下，信息的傳播方式變得極具多元化特征，電視新聞節目若想得到良好的發展，必須通過特色的策劃才能達成目的，搶占先機，這也被稱為電視臺或城市的品牌形象特色塑造，能為其創造巨大的經濟與社會效益，同樣為電視新聞節目打造良好的社會影響。

二、時代語境下電視新聞節目發展現狀

(一)電視新聞節目反饋環節滯后

相較于傳統電視媒體，新媒體對新聞的呈現方式有了很大的不同。新媒體的最大特點在于與受眾的互動性，受眾可以隨時隨地發表觀點，新媒體借助技術能夠快速收到反饋，對信息的傳播及時做出調整。相較之下，以電視為代表的傳統媒體就略顯遜色。信息反饋較為滯后，后期修改困難，成本較高。這兩者就像傳播過程模式中的線性模式與循環模式。新媒體的新聞報道傳播及時，反饋迅速，整個傳播過程極為高效，因此，其產生的傳播效果影響十分快速與廣泛，類似于循環模式。而電視新聞節目大多是制作完成后的成品呈現在大眾眼前。在同時期播放的同時，無法及時收到電視機前受眾的反應，信息反饋這一環節無法實現，相當于線性模式，電視新聞節目的整個制作過程中投入了大量的人力物力，一旦制作完成，后期的改動成本無疑是巨大的。即使后期收到信息反饋，整理修改需要大量時間。等到終稿發布，信息時效性已過。這也是目前電視新聞節目存在的一大缺口。反饋鏈條過長導致后期一系列信息滯后問題。新聞具有強時效性，無疑，新媒體新聞在這方面要明顯優于電視新聞[1]。

(二)電視新聞節目出現受眾流失，年齡分化明顯

在固定的時間段內播出，時長較長。這與目前快節奏的生活存在的強烈的沖突。占受眾主體的青年人無法騰出固定時間去獲取新聞信息。而新媒體新聞對目前主要受眾的生活方式進行分析，其新聞的呈現方式上以短、小、精的視頻為主，受眾可以有選擇地進行觀看與瀏覽，而且受眾可以及時發表評論，與現場的主持人通過屏幕進行及時的信息溝通與交流，實時跟進消息，發表自身觀點與看法。這一形式使得“觀眾中心”這一理念成為現實。因此，導致大量受眾選擇通過新媒體新聞來獲取信息。電視新聞節目遇冷成為必然之勢。

由于呈現方式的不同，受眾的年齡分別更加明顯。據調查顯示，電視新聞節目的受眾多是中老年人。這一群體對電視新聞節目的權威性始終抱有嚴謹態度。而新媒體新聞的受眾以青年為主。這與年齡性格有一定關系，青年受眾大多對互聯網的參與度較高，更愿意參與到信息反饋環節中來。兩大媒體或許意識到受眾的年齡分層，電視新聞節目在信息傳播方上也更加親民化與通俗化，更容易為中老年人受眾所接受。新媒體新聞也是緊貼潮流、緊跟時事、鞏固青年受眾市場[2]。

(三)電視新聞節目的內容較為單一化

傳統新聞節目無法回避的一大問題就是內容的單一化。這一特點在新媒體新聞的對比下尤為突出。目前大多數的電視新聞節目主要是圍繞時政熱點進行播報。由于其本身的新聞節目性質，其內容有了一定的限制，但“新聞節目”不應該成為電視節目的一個限制因素。新聞電視節目最應該做的是在保證新聞傳播準確與時效性的前提下，盡可能地對節目內容進行延展和創新[3]。據目前調查來看，很多電視新聞節目已經意識到這一點，已經開始了內容方面的創新與調整，目前仍處于前期探索，有很多地方需要后期不斷地去學習與完善。

(四)電視新聞節目的生產運營方式較為傳統

當前的很多電視新聞節目依舊采用以計劃經濟為導向的生產運營方式，雖然這種生產運營方式讓電視新聞節目確實有了一段較好的發展時期，但是這種生產運營方式已經不適合全媒體環境下的電視新聞節目市場發展趨勢。當前電視新聞節目策劃追求的是創新與發展，而以計劃經濟為導向的生產運營方式則更加追求平穩、保守，極大程度限制了電視新聞節目策劃的創新性，同樣也讓電視新聞節目工作人員面臨著思維上的阻礙。新媒體的發展為節目策劃人才提供了較好的平臺，導致人才稀缺，電視新聞節目策劃若想得到創新和發展難度進一步增加。

三、對電視新聞節目未來發展道路的思考

(一)加快傳統媒體與新媒體的融合，合力打造全媒體環境下新聞傳播途徑

從媒體的發展歷程與變革來看，新媒體的出現是無論如何都無法代替傳統媒體的。傳統媒體仍有許多優勢無法代替，這在打造全媒體環境中應該得到無限的放大。電視新聞節目的制作團隊、設備器材、成本投入以及后期的制作與嚴謹的審核都是新媒體新聞無法比擬的。而新媒體的優勢在于其傳播形式靈活，內容更加豐富，趣味性更強，更為受眾喜聞樂見。基于兩者的優勢，相互補充、相會配合，共同尋找一種理性、多元、共贏的全媒體環境下的新聞發展路徑。

(二)電視新聞節目要轉變理念，緊跟時代潮流，走創新發展道路

受到新媒體的強力沖擊，如此境況之下，傳統電視新聞節目不能一味地固守原有的傳播模式，基于實踐，在內容與形式上都要有所創新。創新最重要的在于形成自身特色。無論是電視新聞節目還是新媒體新聞，競爭者都是十分多的，要想在激烈的市場競爭中形成自己的優勢，最重要的就是形成的自己的特色，可以從以下方面入手。

1.注重節目本身的質量，這是作為一個電視新聞節目的基礎

質量是收視率的保證。這是時代對新聞的要求，以此為基礎，相關節目可以形成自己的風格，比如，在節目布景或語言風格或是內容選擇層面，盡量找準一個定位，精準施策，獨樹一幟。但切記本末倒置。電視新聞節目的本職工作在于向受眾傳遞有價值的新聞報道。在注重形成獨具特色的節目風格的同時，保證新聞報道的準確性、真實性、時效性是每一位新聞工作者需要牢記的[4]。

2.在攝像風格與技術層面進行創新

利用新型的科技技術，在新聞報道中靈活應用。使受眾更好地理解節目所要傳遞的信息。科技感十足地同時更貼近群眾。讓屏幕前的人們跟隨鏡頭，真切地體會第一現場。

傳統電視節目與科技結合也打造出了一系列反響很大、口碑較好的節目。例如，《國家寶藏》《如果國寶會說話》等一系列口碑炸裂的節目。雖然節目內容不同，但形式上是共通的。

3.嘗試多種方式地融合發展，打破原有情景下主持人面對鏡頭播報的固有模式

主持人借助鏡頭的變化與科學技術的加持，帶領屏幕前的受眾感受第一現場，在這方面可以借鑒新媒體新聞中記者、主持人與觀眾的互動模式。將節目錄制與實地直播同時進行。節目錄制中，主持人要盡量采用通俗的話語為受眾進行一個準確無誤的報道。在實地直播中的記者則要有選擇、有重點地向主持人與受眾展示關鍵信息，盡量在短時間內提供最有價值的新聞信息。實現與群眾互動性，不僅可以發生在實景現場，在節目錄制棚內也要聽取錄制觀眾的意見，不讓節目變成主持人的單口相聲。要想真正做到體民心、合民意就要隨時隨地聽取廣大人民群眾的聲音[5]。

在理念層面，工作人員要始終堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持自我的道德修養，堅持向受眾展示事實全貌，傳遞正確價值觀。

(三)提高節目的互動性

傳統媒體在與受眾互動性上普遍存在短板，這與其自身電視節目形式有著較大關系，雖然是固有缺陷，但也應積極尋求解決途徑。盡量多開設反饋渠道，開辟專門的節目留言功能，相關的工作人員及時關注，及時向主持人反饋。做到問題及時解決，反饋信息迅速。在這方面可以借鑒電臺的發展模式，設置觀眾來電反饋環節，借助微信、微博等大型公眾互動平臺，尤其在直播類新聞節目后期人員通過視頻彈幕及時了解觀眾需求與最新實況，及時對新聞報道內容做出調整。這些平臺打破了媒體與媒體之間的交流壁壘，也讓觀眾互動、實時交流變為了可能。電視新聞節目策劃可以利用觀眾的交流互動、觀眾與官方平臺的交流互動，引導與建立積極向上、正確的社會價值觀，在提高新聞節目內容意義的同時，增加用戶群體對電視新聞節目的黏性，為電視新聞節目的長久與可持續發展創造更有利的條件。

目前很多傳統媒體開通了微信公眾號、微博等社交平臺賬號，或有建立專門的應用平臺。其實這些都是在提高節目與受眾互動性、加強反饋的有益之策。

(四)多加關注觀眾需求，根據需求調整策劃內容與方式

在傳統的節目策劃中，電視臺與電視新聞節目策劃人員占據主導地位，只要播出電視新聞節目必然會有觀眾觀看內容，且涵蓋的觀眾范圍較廣，因此，策劃人員所考慮的收視率問題較少。全媒體環境的發展，打破了傳統媒體對信息以及傳播渠道、傳播形式的壟斷，人們不再單純地依賴電視獲取相關信息，電腦、手機、iPad等移動客戶端都能成為獲取信息的主要渠道。因此，全媒體背景下電視新聞欄目若想獲得更高的收視率與社會反響，必須關注電視新聞節目用戶的個人需求，準確定位用戶群體。全媒體環境不但讓人們獲取信息變得更為便捷，信息傳播也出現了極為明顯的多元化特征。電視新聞節目只有具備突出特點才能吸引受眾目光。為了迎合時代發展，電視新聞節目也推出了相關客戶端與門戶網站，為新聞傳播提供了更便捷的方式。新聞節目策劃的目的是獲取更多的關注量，增加收視率，提高用戶黏性，從而為電視臺或電視節目創造巨大社會與經濟效益。提高觀眾收視率，最直接的方式是根據用戶需求，增加策劃點。策劃電視新聞節目時，工作人員可根據市場調查或大數據檢索等方式，獲取當前人們對電視新聞節目的觀看需求，準確定位觀看人群，優化電視新聞節目內容與形式。

(五)創新節目形式，打造良好的電視新聞節目品牌形象

主持人在鏡頭前宣讀是電視新聞節目的傳統表現形式，全媒體時代背景下，電視臺應當創新電視新聞節目形式，增加觀眾觀看電視新聞節目的趣味性，讓觀眾得到良好的新聞參與感，提高用戶黏性。例如，有關工作人員可以通過策劃懸念點達到吸引受眾，激發觀眾觀看興趣的目的，也可以通過情感渲染，實現觀眾對電視新聞節目的情感共鳴，讓觀眾在電視新聞節目中獲得良好的情感反饋。互聯網與移動端設備如此盛行的時代下，電視新聞節目策劃可以鼓勵觀眾通過移動端拍攝，記錄身邊所發生的事情或通過創新展現不一樣的新聞事件面貌。普通人所拍攝的內容更能引起觀眾的共鳴，拉近電視新聞節目與民眾生活的距離，得到良好的播出效果。電視新聞節目的播出影響力擴大，能在社會中建立良好的品牌形象與口碑。當前每個電視節目都極為追求自身品牌形象，這是電視臺能在激烈市場中獲得競爭能力的主要方式，同樣也是電視臺不斷增加自身社會與經濟效益的渠道之一。電視新聞節目若想通過策劃樹立良好的品牌形象，要不斷提高自身的人文情懷，增強節目策劃合理性、有效性，呈現出良好又完整的電視新聞節目情感訴求。

(六)在宏觀上要加強制度建設與組織建設

目前我國在傳播領域的法律法規仍待完善。在日漸開放的世界中，電視新聞節目的發展與我國國際話語體系的構建有著密切聯系。電視新聞節目的受眾也已擴展至全球。電視新聞節目建設已事關我國的文化影響力，在整體的運營與發展上，國家更需要完善行業法規，加大監管力度。

四、結語

綜上所述，在新時代發展背景下，走創新發展道路是電視新聞節目的必然選擇，加快兩種媒體的融合發展，開辟電視新聞節目發展新路徑，實現轉型發展更是必由之路。電視新聞節目的發展離不開精心的策劃，而且如今已不是傳統媒體的壟斷時代，電視新聞節目想獲得的良好發展離不開于新媒體的結合，通過結合創新，策劃人員能為電視新聞節目打造出全新的宣傳、制作、播出方式，實現擴大影響力、增加競爭實力的目的。