新聞傳播中大數(shù)據(jù)運(yùn)用分析

◎方云靜

(新疆日?qǐng)?bào)社(新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司)，新疆 烏魯木齊 830000)

近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)的工作方式也發(fā)生了重大的變革。新聞傳播工作的主要意義，就是將社會(huì)發(fā)生的真實(shí)事件進(jìn)行客觀及時(shí)的報(bào)導(dǎo)，將更加真實(shí)的社會(huì)事件以及廣泛的社會(huì)信息傳遞給人民大眾。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的條件背景下，只有不斷實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，才能滿足海量信息數(shù)據(jù)下人民群眾對(duì)于新聞信息的需求，采用正確的方法應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)。因此，在新時(shí)期新聞媒體的傳播，必須借助大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找更加創(chuàng)新的傳播方式，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)的概念

大型數(shù)據(jù)(也稱為大量數(shù)據(jù))可以幫助您做出業(yè)務(wù)決策，但當(dāng)前市場(chǎng)上的軟件工具很難捕獲和處理。云計(jì)算等大規(guī)模數(shù)據(jù)技術(shù)可收集、提取和處理非結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化信息。簡(jiǎn)而言之，應(yīng)用大數(shù)據(jù)的意義不僅在于獲取和處理這些大信息，而且在于提取和處理有意義的信息，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的處理和數(shù)據(jù)的增值。對(duì)于大型技術(shù)來說，云計(jì)算非常重要，如果沒有云計(jì)算，它就不能用于分布式數(shù)據(jù)挖掘和計(jì)算。大型數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在：企業(yè)可以使用大型數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的營(yíng)銷；中小型企業(yè)可以使用大型數(shù)據(jù)進(jìn)行服務(wù)轉(zhuǎn)型；傳統(tǒng)企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)壓力下使用大型數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新。總之，未來的大數(shù)據(jù)將是各部門創(chuàng)新的手段，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、大數(shù)據(jù)新聞傳播

大數(shù)據(jù)新聞傳播主要是指在新聞傳遞的過程中與大數(shù)據(jù)方法進(jìn)行結(jié)合，將大數(shù)據(jù)信息采集作為一種輔助手段幫助新聞傳遞獲得更加海量的信息。大數(shù)據(jù)新聞的傳遞與傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式本身就具有一定的差異性，在大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞傳播并不僅僅是簡(jiǎn)單的信息數(shù)字組合，而是從宏觀的角度以及客觀的角度記錄著社會(huì)中真實(shí)發(fā)展的事件，并且觀測(cè)社會(huì)中某些事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，通過持續(xù)記錄，讓新聞傳遞的結(jié)構(gòu)性和層次性更強(qiáng)。其實(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播工作中，最初的應(yīng)用方式主要是將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種輔助信息采集的工具，收集散落在民間的海量數(shù)據(jù)信息，然后通過科學(xué)的計(jì)算分析工具，從中尋找到具有一定社會(huì)價(jià)值的新聞信息。而新聞傳播工作對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，在新聞傳遞工作中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠創(chuàng)新新聞傳播的形式，采用一種特殊的方式將新聞信息呈現(xiàn)給社會(huì)群眾。例如，在傳遞新聞的過程中，可以利用視頻拍攝這種可視化的信息傳播方式，將事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行更加真實(shí)的還原，同時(shí)，社會(huì)群體在接收到新聞信息時(shí)也能身臨其境地感受到事件發(fā)生的背景。另一方面，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下，新聞傳播內(nèi)容的本質(zhì)也發(fā)生了變化，通過數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行分析，就能夠盡可能地消除新聞信息中的不確定性因素，確保新聞信息的傳遞更加具有真實(shí)性。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

(一)提升了新聞傳播效率

現(xiàn)代新聞媒體和傳統(tǒng)新聞相比較，最大的區(qū)別和進(jìn)步就是新聞傳播效率發(fā)生了徹底的改變。近代新聞傳播依賴于報(bào)紙，必須有相應(yīng)的實(shí)物載體，通過這些載體把新聞消息傳播出去，在傳播范圍上有很大局限、傳播內(nèi)容的翔實(shí)方面也不盡如人意，人們不能對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，也不能大范圍地對(duì)新聞消息進(jìn)行討論。現(xiàn)代新聞媒體則通過電視、廣播和固定的互聯(lián)網(wǎng)終端，進(jìn)行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時(shí)效性。

(二)新媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容形式趨向視頻化和簡(jiǎn)短化

如果一開始中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形式是圖形的話，內(nèi)容就會(huì)比較簡(jiǎn)單和獨(dú)特。目前，新媒體主要采用在線視頻形式，近年來這種形式迅速發(fā)展，其基礎(chǔ)是建立網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，從用戶的角度來看，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施主要反映了用戶導(dǎo)航習(xí)慣的細(xì)微變化。今天，新媒體——在線視頻——比傳統(tǒng)的新媒體內(nèi)容表達(dá)方式更生動(dòng)。因?yàn)榫€上視訊具有動(dòng)態(tài)視覺效果、音效刺激效果和其他觸控效果。視頻還具有許多易于使用的特性，包括控制視頻回放、內(nèi)容多樣性等。許多研究表明，新媒體的內(nèi)容正在發(fā)生巨大變化，主要原因是有大量忠實(shí)用戶的視頻趨勢(shì)，這是便利用戶獲取新聞、信息和娛樂的重要手段。

(三)實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾的有效互動(dòng)

首先，在當(dāng)前的新聞傳播工作中，主體是多樣的。除傳統(tǒng)媒體外，還包括媒體和個(gè)人用戶。任何人都可以成為新聞傳播者。這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)密切相關(guān)。其次，傳播的新聞可以用大數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，傳播者可以根據(jù)受眾的評(píng)價(jià)不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量。這也改變了最初以傳播者為主體的傳播思維，從而真正明確了新聞制作和從受眾傳播新聞的價(jià)值取向。

(四)轉(zhuǎn)入整合式的傳播狀態(tài)

從新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前新聞網(wǎng)站正發(fā)生著急劇的變化，隨著新媒體表現(xiàn)的急劇變化，新聞和信息材料的質(zhì)量越來越相似，質(zhì)量缺乏保障，這是一種快速的氛圍。從內(nèi)容來看，新媒體根據(jù)用戶的需求，產(chǎn)生了大量的新聞和信息內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容過剩，不知道新聞質(zhì)量已經(jīng)惡化，越來越多的用戶選擇符合自己利益的社交圈，因此，新媒體的傳播應(yīng)該在用戶真實(shí)社會(huì)關(guān)系的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步推送。

四、新聞傳播中大數(shù)據(jù)的運(yùn)用策略

(一)改變傳統(tǒng)的新聞事件邏輯思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法增強(qiáng)新聞信息的關(guān)聯(lián)性

傳統(tǒng)的新聞傳遞思維模式具有固定化和局限性的特征，這種新聞信息的傳遞受到了因果邏輯的影響，單純的將新聞事件的結(jié)果發(fā)不給社會(huì)大眾，這也導(dǎo)致大眾對(duì)新聞事件的參與度較低，無法及時(shí)的參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論過程中，同時(shí)也將新聞事件的結(jié)果禁錮在固定的思維中。而大數(shù)據(jù)方法下的新聞媒體傳播方式能夠提升同類型新聞事件的相關(guān)性，在新聞事件的傳遞過程中，新聞事件的前后因果以及邏輯順序并不重要，而是透過一個(gè)社會(huì)新聞事件的主體，將其他相關(guān)聯(lián)的事件也都推上熱點(diǎn)平臺(tái)。這種新聞傳遞的方式，打破了傳統(tǒng)新聞事件結(jié)果的局限性，能夠讓同一類型的新聞事件同時(shí)浮出水面，極大地激發(fā)社會(huì)群眾對(duì)具有關(guān)聯(lián)性的新聞熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討，同時(shí)也將新聞信息的傳遞價(jià)值無限擴(kuò)大。由此可見，大數(shù)據(jù)方法應(yīng)用在新聞傳播工作中，能夠打破傳統(tǒng)新聞傳播的固定思維模式，讓與新聞事件相關(guān)聯(lián)的其他熱點(diǎn)話題浮現(xiàn)出來，積極地引發(fā)新一波的社會(huì)群眾熱點(diǎn)討論話題，無限的擴(kuò)大了新聞信息傳遞的價(jià)值。

(二)提升監(jiān)管力度

在將新媒體技術(shù)進(jìn)行全面融入的條件下，新聞傳播就可以處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的處境中，在新媒體技術(shù)的有力支撐下，新聞傳播內(nèi)容會(huì)愈加趨向于連續(xù)性和多樣性，能夠保證新聞傳播的深廣性和影響性。而且更重要的是，以往新聞傳播的環(huán)境相對(duì)安定，然而在新媒體環(huán)境中，新聞傳播則會(huì)伴隨諸多干擾，在如此不同的條件下，若是再不具備有效管理，也就不能保證新聞傳播工作發(fā)展的穩(wěn)定性。應(yīng)當(dāng)由有關(guān)單位進(jìn)一步注重網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)控工作，借助合理措施的建立落實(shí)，對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程予以管控，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不合理言行做出合理限制，以相應(yīng)法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，民眾也要維持好自身權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基本上都是年輕人，其不具備對(duì)事物的辨別力，缺乏一定的思想定力和言行掌控力，并且在繁雜的信息環(huán)境中，也可能會(huì)輸出毫無意義，并具有負(fù)面影響性的言論。此時(shí)，就應(yīng)當(dāng)在大力開展監(jiān)控管制工作的基礎(chǔ)上，也防止給其他網(wǎng)民的思想造成誤導(dǎo)。

(三)強(qiáng)化技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)與應(yīng)用

技術(shù)設(shè)備為各大媒介機(jī)構(gòu)拓寬新聞傳播路徑提供了必要的硬件條件，也推動(dòng)了多元化信息傳播形態(tài)的形成，其依托于新媒體平臺(tái)，使圖片、文字與音頻等能夠同時(shí)出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，這是新媒體平臺(tái)在新聞傳播方面的基礎(chǔ)表現(xiàn)形式。雖然以上表現(xiàn)形式也時(shí)常出現(xiàn)在電視新聞報(bào)道中，但就現(xiàn)階段而言，電視新聞節(jié)目往往以視頻形式呈現(xiàn)在觀眾面前，視頻新聞通常會(huì)增加文字和圖表等因素補(bǔ)充新聞報(bào)道內(nèi)容。基于受眾視角，電視新聞節(jié)目也可以借助新媒體平臺(tái)或者通過文字、動(dòng)態(tài)圖片、音頻和視頻等形式完善新聞信息，而這些均要憑借技術(shù)和相關(guān)設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)。

(四)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾群體喜歡的內(nèi)容以及閱讀的習(xí)慣

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展，新聞傳播也呈現(xiàn)出分裂式發(fā)展態(tài)勢(shì)。從電視、廣播、報(bào)紙到微博、微信公眾號(hào)、抖音等媒體形式日益豐富，每天都會(huì)生成海量數(shù)據(jù)。作為從事媒體行業(yè)的員工，需要有分析大數(shù)據(jù)的能力，需要能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析受眾的閱讀習(xí)慣，從而不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容。例如，通過大數(shù)據(jù)，可以在同一個(gè)專欄中知道大眾最喜歡的新聞傳播的內(nèi)容形式。例如，如果大多數(shù)觀眾更喜歡直播新聞內(nèi)容，后期就要改變內(nèi)容廣播的形式。除此之外，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，VR、全景等新技術(shù)也在不斷發(fā)展，新聞工作者如果能科學(xué)地應(yīng)用這種技術(shù)，就能進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。另外，如果部分觀眾對(duì)生活類新聞不感興趣，更喜歡軍事類的新聞，可以為這類顧客定期推送軍事類的新聞和相關(guān)影視作品等。總之，有必要利用大數(shù)據(jù)深入分析當(dāng)前用戶的偏好，從用戶的角度創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)新聞傳播。

(五)培養(yǎng)全面的新聞工作人

新聞傳播路徑創(chuàng)新中也要注重培養(yǎng)全面的新聞工作人，新聞工作人具備融媒體思維，才能讓新聞傳播創(chuàng)新路徑更為成熟。為了創(chuàng)新新媒體傳播路徑，新聞單位就要利用創(chuàng)新的思想來組織新聞傳播工作，這就需要大量的新聞工作人。新聞工作人應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體的工作限制，新媒體中的新聞是比較開放的，每個(gè)人都有可能是新聞的來源，這也就為新聞傳播提供了創(chuàng)新的條件。很多客戶端開通了發(fā)布新聞的路徑，新聞工作人編輯新聞的過程中需要運(yùn)用客戶端、編輯軟件等，要求新聞人必須熟悉新媒體平臺(tái)中的所有事項(xiàng)，以便讓新聞能更好地傳播。新聞傳播創(chuàng)新中，也要注重新聞的價(jià)值，禁止一些無價(jià)值的新聞傳播，很多新聞為了吸引用戶隨便寫，脫離新聞的實(shí)際，這類新聞在傳播時(shí)就會(huì)向社會(huì)輸送不良信息，不能正確引導(dǎo)人們的觀念，對(duì)于這類新聞要杜絕，融媒體環(huán)境下新聞傳播速度快，創(chuàng)新新聞傳播路徑中，新聞工作者要審核新聞的真實(shí)性，嚴(yán)格把關(guān)新聞質(zhì)量。

(六)保證報(bào)道真實(shí)性

真正有質(zhì)量的新聞報(bào)道，都應(yīng)當(dāng)本著實(shí)事求是的態(tài)度進(jìn)行考慮，以力求增進(jìn)新聞的真實(shí)性，新媒體的涌現(xiàn)和使用，使信息的發(fā)布者也不斷增多。由于自媒體的高頻次更新升級(jí)和云媒體、數(shù)字技術(shù)、LBS等的廣泛使用，促使新媒體技術(shù)的快速更新升級(jí)，進(jìn)而也間接改良升級(jí)了新聞報(bào)道模式。但是從電視媒體與新媒體二者的分析中得知，電視媒體會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)可信度，廣大民眾會(huì)更偏向于對(duì)電視媒體新聞的關(guān)注，其重點(diǎn)是歸因于新媒體下新聞的完整性不穩(wěn)定。那么在新媒體環(huán)境中開展新聞報(bào)道工作的過程中，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步體現(xiàn)其顯著特征，力求增進(jìn)新聞內(nèi)容的完整性和真實(shí)性，促進(jìn)廣大民眾能夠感知到新媒體新聞的真實(shí)性。

(七)在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息下，幫助新聞媒體樹立新的形象

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，海量的數(shù)據(jù)信息不僅為社會(huì)大眾提供了更多獲取信息的途徑，同時(shí)，這些信息還會(huì)引發(fā)社會(huì)大眾的視覺疲勞。尤其是針對(duì)一些熱點(diǎn)信息的炒作和編造，導(dǎo)致很多社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑，這也導(dǎo)致新聞媒體在公眾面前失去了權(quán)威性。因此，新聞媒體必須要組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出更加真實(shí)可靠的新聞信息，再通過藝術(shù)性的處理方式，將這些信息加以整理及時(shí)地傳遞給受眾群體，從而增強(qiáng)新聞媒體傳遞的可信度。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)該行業(yè)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。每個(gè)媒體工作者都必須針對(duì)現(xiàn)有問題不斷優(yōu)化。例如，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)積極學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)的相關(guān)理念和方法，優(yōu)化新聞傳播的渠道、內(nèi)容等，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。自媒體互動(dòng)性強(qiáng)，新聞信息及時(shí)發(fā)送，但容易忽視新聞內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量。未來，只有互相學(xué)習(xí)和參考，才能營(yíng)造良好的新聞傳播氛圍。