融媒體形勢下廣播節目的創新

◎邵 華

(南通廣播電視臺，江蘇 南通 226000)

一、引言

隨著時間的發展與前進，媒介技術也在不斷地變革與創新，近年來隨著媒體的蓬勃發展，中國現階段的廣播技術已經離開了傳統的半導體、收音機的年代?，F如今，由于網絡也開始慢慢地滲入人們日常生活和工作中的方方面面，而傳統廣播節目的獨家、互動、參與等各種優勢，也在慢慢地變成了過去。從而導致大量的傳統媒體輿論引導廣播節目內容開始進行轉移、傳統媒介精英人員日益匱乏，傳統廣播內容也慢慢地沒有了創新力等等，都導致傳統媒體輿論導向的廣播內容在現階段沒有了生命力，并且與在現實生活中形成了很大的差距，因此，希望可以使人們能夠用通過某一平臺實現平等、自主、無任何束縛的方式溝通，并讓廣播節目全方位立體化的進行生動形象的表達，便需要在融媒體的形勢之下，令廣播節目進行改革創新，不僅針對的是其內容方面，也需要從傳播的方式、手段等方面進行改革和創新，只有這樣，才能夠不斷深入融媒體建設，從而確保廣播節目的生產可以滿足觀眾的需求。

二、融媒體形勢下對廣播節目的影響

(一)融媒體時代廣播的覆蓋范圍進一步拓展

通過我們所掌握的技術知識，可以清晰地了解：廣播技術的核心主要是通過對電波的充分利用，從而達到對信息進行傳遞的這一目的，但是電波存在一定的缺陷，即傳播過程中，傳播距離越大，電波的傳播作用卻在逐漸減弱，從而使得信息的傳播效率不能達到最大化。但是隨著現代科學技術的發展，使得融媒體形勢下信息傳播卻沒有這種缺陷，相反的，卻能夠將信息的傳播效率進行大幅度的提升[1]。從理論的角度出發，融媒體中所使用到的互聯網科學技術基本上是能夠實現全國范圍的統一水平的。這樣廣播行業便能夠在融媒體形勢下，充分地運用融媒體科學技術對廣播節目的信息內容進行廣泛傳播，這樣不但能夠更有效地提高節目的宣傳效果，還能夠利用對傳播設施及設備的迭代更新來進行節約更多的人力、物力等大部分資源，這樣便能夠把節約下來的所有資源都充分地運用到對節目的進一步延伸開發等方面，從而推動節目的可持續發展。

(二)融媒體時代廣播渠道增加

廣播的主要功能便是對某一種媒介進行充分的利用，達到將信息進行傳播的主要目的，而傳統的電視節目所采用的主要播出途徑基本上都是利用收音機等傳播平臺，然而，在融媒體背景之下，廣播節目的主要傳輸途徑更加地廣泛。而隨著智能手機、平板電腦等移動電子設施設備的問世，人們可以收聽廣播的途徑也將變得越來越豐富，同時人們還達到了可以隨時隨地收聽廣播的主要目的，同時，人們還能夠使用這一系列的廣播途徑收聽到更多的節目[2]。而目前，已經有不少廣播平臺運用新興媒體技術研發出了相應的廣播應用軟件，從而促使了廣播節目的渠道發展由傳統的被動發展至現階段的主動，進而也對廣播途徑的擴展創造了各種有利的條件。

(三)融媒體時代廣播與其他信息傳播模式有機結合

一般情況下，我們在收聽廣播節目時，多數是以聲音信息為主，而這種模式在融媒體的發展形勢之下，已經逐漸地顯示出其落后的發展進程，這主要是因為現階段的年輕人更傾向于直觀、具有表現力的展現模式，對于聲音模式的信息獲取，已經逐漸地被摒棄掉。如果廣播行業可以與融媒體技術進行有機結合，例如，微信、微博、各種新聞客戶端等，對廣播節目的感染力、傳播效果進行增強，那么便可以進一步提升廣播行業與受眾群體之間的關系，拉近二者之間的距離，不僅如此，還可以通過各種平臺實現互動，積極主動地了解并適當地采納受眾群體的意見，從而便可以有效地增加受眾群體對廣播節目的喜愛。除此之外，廣播節目還可以有針對性di 進行更新，例如，內容的更新、互動模式的更新等，由此便可以進一步增加廣播行業的可持續發展。

三、融媒體形勢下廣播節目創新的主要內容

(一)制作滿足現代觀眾需求的廣播節目

在現代社會，信息發展由于高科技的應用而逐漸加速，在此背景下，融媒體建進入到一個重要的全新的時代。根據調查數據顯示，我國網民的年齡范圍逐步擴大，網絡創業和消費的群體不斷增多，網民人數占人口的比例已達到世界范圍內的領先水平。在信息快速發展變化的過程中，為了滿足觀眾對于各類信息的需求，廣播節目必須制作出符合時代發展需求的各類節目。因此，廣播節目應當加強對于信息化技術的應用，加強對于新媒體知識的學習，進而不斷發現經營中存在的問題，并在此基礎上拓寬經營策略[3]。

(二)創新傳播形式

在當代信息化發展和多媒體形式多樣化發展的時代背景下，觀眾對于信息的接收不再局限于單一的形式，包括接收的硬件設備和軟件措施都有了極大的豐富。比如，20世紀經過了從黑白電視機到彩色電視機的轉化，而如今電腦和手機等各類終端已經普及，為廣大觀眾獲取信息提供了很大的方便。但種種現象卻導致廣播節目的直接聽眾數量將會逐步下降，這對廣播節目的發展前景將是一種很大的挑戰。在融媒體時代的今天，廣播節目既有挑戰也有機會，廣播節目應該借助金融媒介建設，把握新的發展機會。在廣播節目建設的過程中，不僅需要充分地利用自身的監控與引導方面的資源優勢，充分發揮出大眾傳媒的積極作用，與其他傳媒機構積極加以融合，堅持創新的信息傳遞形態，才能提高在互聯網社會上與其他同類型網絡媒體節目競爭的綜合實力。

四、融媒體形勢下廣播節目存在的問題

(一)廣播節目同質化比較嚴重

大多數廣播節目的內容基本都發生在人們生活中或者身邊，但是當我們打開手機、電視、電腦、報紙等媒介時，所獲取的廣播信息基本大同小異，例如，交通事故的發生、錢財的失竊以及一些比較瑣碎的事情等。然而出現這種現象的原因，歸根到底是廣播信息節目的內容來源問題[4]。一般來說，傳統的社會廣播節目內容的來源主要是通過廣播節目熱線、廣播節目線人、公檢法部門、網絡途徑等?，F在隨時隨地都有人將身邊發生的事情用過媒介傳播開來，而且廣播節目熱線對于廣播媒體行業來說，基本每家都有，一般都是二十四小時在線的，方便了市民隨時撥打電話。如此一來，廣播節目內容就顯得比較單一，基本每天都發生在生活中，呈現出同質化現象。

(二)廣播節目逐漸趨向于庸俗化

隨著網絡信息化的發展，人們的生活也在隨之改變，而現在人們常掛在嘴邊的一句話便是“網絡是一把雙刃劍”，網絡一方面呈現出它傳播速度快，范圍廣的特點，另一方面又體現出目前廣播節目的多元化、庸俗化、娛樂化等，不再是傳統的國家事情為主。在融媒體形勢下使得廣播的工作困難重重，而且媒體之間的競爭也逐漸激烈，廣播的工作者為了能夠滿足現代人們的獵奇心理，迎合市場需求，有時也會發表一下帶有煽情性、刺激性的色情廣播節目以及一些暴力事件，并取一些夸大性的標題，來吸引大眾的眼球。這不僅使得廣播節目的質量大大地下降，還會影響廣播節目的權威性，對于廣播節目媒體的發展尤為不利，同時也會對社會產生不同程度的負面影響，潛移默化地改變人們的認知觀、價值觀。

(三)產生過多的虛假廣播節目內容

由于目前是信息化社會，使得信息傳播速度極快，而且途徑也多種多樣化，人們在獲得眾多信息之后，也有了更多發表言論的途徑。有的媒體平臺為了獲得更多的流量，甚至會制造一些與事實相悖的虛假廣播節目內容。例如，2020年5月，其中有一篇標題為《保時捷停首都機場6年，真相讓人淚目：夢里看見的人，醒來記得去找他》的文章，在網上迅速傳播開來。媒體只是為了吸取人們的眼球，并未查明真實情況，結果令人唏噓不已，真相讓人淚目。一篇虛假廣播節目對于一些人來說可能并不會產生什么影響，但是卻反映了目前社會媒體對于廣播內容不負責任的事實。不僅損害了受眾群體對信息知情的權利，也使得廣播節目的權威性以及公信力下降。

五、融媒體時代廣播節目的創新策略

在融媒體形勢下，廣播節目的發展既存在一定的機遇，也存在一定的困難，而廣播行業要想將廣播節目良好地發展下去，便需要在傳播策略、傳播內容以及傳播方式等方面進行一系列的改革創新，以此確保融媒體形勢下廣播節目的可持續發展。

(一)革新廣播節目的制作理念

隨著融媒體時代的到來，廣播行業將越來越多的媒體技術進行融合使用，進而使得廣播節目中所應用到的媒體技術已經與一些網絡媒體中所使用的技術相同，但是在現實的廣播電視節目制作過程中，難免便不會受到一些傳統廣播節目制作的理念，進而使得制作出來的廣播節目的受眾群體逐漸地減少，在這種發展形勢之下，廣播節目的制作理念便需要進一步革新，例如，在廣播節目中引入一些與人民日常生活息息相關的信息資訊，或者是創建一個能夠專門為人們解決實際問題的廣播節目平臺等，由此來吸引更多的受眾群體的關注力，增加受眾群體對節目的喜愛[5]。當然，在融媒體形勢下革新廣播節目的制作理念，需要獲取到充足的數據信息，并對其進行充分的剖析，只有在這個基礎之上，才能夠制作成符合受眾群體需求、認可的廣播節目，否則便會起到一定的負面影響。

(二)增加更多廣播節目內容來吸引聽眾

傳統的廣播節目基本上都是將黨政信息資訊、國際廣播節目等相對比較“正規”的內容作為廣播節目的主體內容，但是隨著社會的快速發展以及融媒體時代的到來，人們所關注的信息也不在局限于這一系列的資訊，而大部分人比較傾向于那些相對“不正規”的信息內容，例如，電影資訊、娛樂廣播節目以及電視資訊等信息。因此，在融媒體形勢下，廣播節目便需要充分地利用新媒體的一系列技術，盡可能地獲取到更多的廣播節目信息，并將其進行一定的分類，然后在根據不同的時間段或者不同的平臺將合適的廣播節目進行傳播，這樣便可以最大限度地吸引廣泛的聽眾，而且還可以進一步讓廣播節目的質量得以提升，強化制作團隊的專業性。

(三)促進廣播節目形態的創新

聽眾在對廣播節目進行收聽的過程中，一般情況下所注意到的基本都是其比較具體的內容，但是在融媒體形勢下對廣播節目進行創新時，對其外部的形態也需要進行著重的關注，例如，廣播節目在開始時，要使用哪種形式的歌曲、什么樣的開場白以及開始時間的長度等許多因素，基本都會影響節目的表現形式。而將融媒科學技術融入節目的制作流程中，則節目組便可運用這種科學技術對節目自身所具備的外部表現形式加以改造革新，比如，運用互聯網科學技術將聲音轉換成一個電視節目中特定的開場聲音，又或者是在電視節目進行播出的過程中，添加某些特殊的現場氣氛，并以此形成了該節目所具備的特點，從而提高了受眾人群對節目內容的記憶力和喜歡程度。

(四)提升廣播節目制作人的綜合素質

在廣播節目展開制作的過程中，制作人員的整體素質對于節目所產生的效果有著直接的影響，雖然這一系列影響在融媒體形勢下已經被制作人員著重的關注，但是如果廣播節目只是單純地依靠融媒體技術，是不能夠充分地促進廣播節目的良好發展的。所以在融媒體形勢下，對于廣播節目制作人員的素質的提高與完善，已勢在必行。融媒趨勢下廣播節目的創作者們，不但要具備科技層面的素養外，還必須具備文化素質、音樂素養、審美素質等，除此以外，在融合媒趨勢下廣播節目的創作者們還必須更加全面地認識和把握傳統媒體輿論導向的優點所在，唯有如此，才可以使傳統媒體輿論導向在融合媒技術的沖擊下維持其良性的發展狀態，從而使其對信息內容的嚴謹審查和關注國計民生等各種優勢全面地充分地發揮出來。

六、結語

融媒體形勢下，傳統廣播節目要利用自身資源優勢和新興媒介進行有機融合，借助多種途徑的運用來使自己的資源更加擴大。比如，可以制定出更加個性化、專業化、適播化的廣播節目，并盡可能地將過去一次直播單向收聽的格局給打亂，這樣便能夠將其制造為適應于多個頻道的音樂、網絡音頻等，從而利用多種途徑使廣播信息內容實現了多次傳遞和更精確的投放。除此以外，還可利用微信、微博、快手等網絡平臺實現消息發送，把網絡平臺信息盡可能充分地運用了出來，從而將互聯網所具有的高效傳播的優勢充分發揮。與此同時，還需要深入地發掘廣播節目的粉絲，積極主動地調動粉絲以及受眾群體的參與程度，進而實現更加深入的滲透率和強大的忠誠度。在一些互動性比較強的廣播節目之中，盡可能地創建一些粉絲團、俱樂部等團隊，將粉絲涉及面發揮到最大化，從而達到廣播節目能夠在融媒體形勢下的可持續發展。