新媒體時代新聞編輯的素養提升策略

◎余 淮

(湖北省武漢市長江日報報業集團，湖北 武漢 430000)

當前媒體融合加速，新媒體新聞編輯的工作要求也發生了變化。媒體融合給新媒體編輯工作帶來了挑戰，也帶來了機遇。傳統的新聞編輯工作要求已經不能完全適應新的編輯要求，新媒體新聞編輯工作者應該緊跟時代變化，加強學習，提升理論素養，樹立互聯網思維，做到在媒體生態變化的情況下，厘清媒體傳播工作中的變與不變，提升業務能力。從而在新的時代背景下不斷提升自己的素養，以過硬的專業技能和綜合素質，適應新媒體時代新聞編輯的要求。

一、新媒體時代下新聞傳播特點

伴隨著新媒體時代的到來，互聯網與媒介的深度融入給新聞傳播帶來了根本性的變化。除了傳統的傳播渠道外，又產生了互聯網傳播渠道。新媒體正是在互聯網傳播高度發展的背景下催生的產物。新媒體傳播具有以下特點。

(一)傳播的即時性

即時性是互聯網傳播的最大特點。相比傳統媒體傳播的時間后延，互聯網傳播極大減少了傳播的中間環節和傳播限制。在移動互聯網、人工智能不斷普及的背景下，互聯網傳播尤其是移動互聯網傳播已經成為新聞報道的重要渠道甚至是首選方式。在這個新媒體傳播過程中，新聞媒體和新聞受眾雙方都最為重視的就是新媒體傳播的快捷性、即時性。甚至在一些重要新聞宣傳活動中，新聞事件的發生與新聞事件的報道是同步進行的，這已經使得互聯網現場直播成為普遍可實現的傳播方式。比如，2021年廣受世界民眾關注的云南野生亞洲象群北移事件，即是如此。[1]

(二)傳播媒介多元化

新媒體傳播的兼容性注定其傳播更加多元化。在傳統媒體生態下，獲取和傳播傳統新聞信息的手段往往是單一的、受限的。但在互聯網技術、新媒體技術在媒介廣泛運用的背景下，開展全媒體傳播成為新聞媒體的常態化宣傳形式。新聞傳播從傳統宣傳平臺移到了互聯網平臺，形成了傳統媒體與新媒體交叉互補的傳播體系，新媒體傳播呈現多元化、全媒體化。新媒體新聞編輯應該充分發揮互聯網傳播優勢，充分用好傳統媒體傳播平臺與新媒體傳播平臺，根據實際需要制定相應的媒體傳播策略。新媒體新聞編輯記者要牢固樹立全媒體傳播意識，全力打造新媒體傳播矩陣，構建新型主流媒體。

(三)移動優先凸顯

智能手機獲取信息成為時下大眾獲取新聞信息的主要方式，互聯網移動端傳播優勢不斷凸顯。互聯網移動端的迅速普及，已經全面改變了受眾群體獲取新聞信息的習慣和方式，碎片化、即時閱讀成為大眾獲取新聞信息的主流形式。同時，在互聯網技術、人工智能不斷嵌入新媒體傳播的大背景下，新聞記者采訪也不再只是一支筆、一本筆記本和一個錄音筆，各種新型采訪編輯設備層出不窮，新聞記者也被人們習慣地改稱為全媒體記者。

二、新媒體時代新聞編輯面臨的現狀

傳統主流媒體新聞編輯工作相對單一，但在媒體融合時代，新聞記者編輯的工作既要完成傳統媒體的新聞素材編輯，還要完成不同的媒體類型的差異化新聞編輯任務。當前，新聞機構的新聞編輯面臨著以下問題。

(一)工作壓力增大

有資料顯示，近十年以來，絕大部分新聞傳播機構新聞編輯隊伍人員基本持平，年輕化明顯跟不上時代變化，新聞編輯隊伍急需引進新鮮血液。這導致各新聞傳播機構的新聞編輯隊伍既要完成傳統媒體的編輯工作，還要完成新媒體編輯任務。這導致新聞編輯隊伍工作任務疊加，為了完成編輯工作而疲于奔命。工作任務重、業務提升要求急，是擺在當前傳統媒體新聞編輯者面前的共性問題。

當今的時代是一個媒介傳播百花齊放、信息爆炸、信息供給過量的時代，新聞傳播持續及時、新聞編輯多樣化的要求和在紛繁復雜的傳播生態下贏得受眾，也是新聞編輯記者面臨的巨大壓力。[2]

(二)挑戰與機遇并存

互聯網技術信息挖掘快、信息傳遞快，既給新聞編輯工作帶來了新的挑戰，也帶來了新的機遇。機遇表現在互聯網技術為媒體編輯提供了廣闊的信息渠道。新聞編輯可以迅速獲得新聞訊息，也可以迅速開展新聞素材的收集和剪輯發布，這為新聞傳播的及時性提供了保障。同時，互聯網大數據抓取、分析，對于新聞編輯把握受眾習慣偏好，改進新聞編輯工作具有很大的實踐意義。這有利于提升新聞產品更為貼近受眾，增強受眾信賴和黏性。

而挑戰表現在新媒體時代的海量信息供給對傳統媒體的主導地位帶來了挑戰，也給新聞編輯工作帶來了現實挑戰。現在是人人都是信息發布者的時代，新聞信息傳播不再受限于傳播渠道，互聯網語境對傳統媒體生態的解構，對新聞編輯工作者提出了更高更新的要求。新媒體新聞編輯應該提升新媒體編輯業務技能，增強應對挑戰的能力。

(三)新媒體環境對新聞編輯的新要求

隨著新媒體的迅猛發展，新聞編輯工作多變而復雜，面對的不再僅僅是報紙、廣播話筒、電視大屏，而是看不見的互聯網信息海洋。新媒體已經將信息獲取從主流的互聯網PC端轉移到了互聯網移動端。新媒體對廣大受眾生活的深度融入，要求新聞編輯工作更加精細化。新媒體新聞編輯要面向千千萬萬的要求各異的受眾個體要求，傳統媒體千人一面的編輯方式已經無法滿足新媒體新聞編輯工作的要求。這些變化要求新媒體新聞編輯充分運用大數據統計、大數據分析，做到新聞編輯精細化、差異化，才能滿足受眾信息獲取需求，增強新型主流媒體的作戰能力，及時占領新聞輿論高地，做到統籌網上網下兩個輿論陣地。新媒體編輯記者唯有適應媒體傳播生態變化，才能發揮好互聯網傳播優勢，健全新媒體大背景下的新聞傳播體系，完成新聞媒體的工作任務。

三、新媒體時代傳統主流媒體的優勢

從新聞傳播機構層面來看，傳統媒體技術、人才、品牌等方面有著與生俱來的資源優勢。從新媒體新聞編輯記者層面來看，新聞編輯記者要做好自身定位，充分發揮優勢資源。新媒體時代，“內容為王”的鐵律并沒有改變，新媒體傳播的內容才是關乎新聞編輯工作價值的導向所在。

(一)傳統媒體優勢

新媒體時代，是在傳統媒體基礎上的更新迭代，打造“互聯網+融合”傳播體系。認清傳統媒體的資源優勢，對于提升新聞編輯質量，具有舉足輕重的作用。這些優勢包括資源優勢，即業務發展模式優勢、人力資源優勢、品牌權威優勢、受眾群體優勢等。傳統媒體具有自己嚴謹成熟的一整套新聞傳播操作系統，擁有專業的采編播新聞記者和完善的后勤保障隊伍，具有無可比擬的品牌權威優勢。在應對突發事件和輿論事件時，傳統媒體發聲往往具有定海神針的作用。傳統主流媒體還有著龐大的、固定的受眾群體。

(二)內容為王

新媒體時代，傳統主流媒體要要用好互聯網、“中央廚房”，打造屬于自己的“大數據庫”，做好新聞內容供給側文章。從新聞選題、采訪策劃到產品呈現，要關注時代焦點、熱點，積極回應民生關切，適應新媒體時代敘事形態變化，守正創新，避免追求熱度、博眼球、蹭流量等不良現象，強化新聞內容提質優化，確保向受眾提供鮮活優質的新聞產品。同時，在新媒體時代，新聞媒體要提升節目質量，引導新媒體編輯工作人員加強學習，增強創新意識，在新聞編輯工作中做好精準定位。[3]

(三)差異化優勢

新媒體時代，碎片化、快餐化閱讀盛行。新媒體新聞編輯要精準定位，全力做好差異化內容的傳播，認真做好供給側文章。新媒體時代，新聞編輯要做好自身定位，在把準導向的前提下，面向不同受眾進行差異化新聞產品編輯制作，提高新聞傳播效率。在信息傳播多元化、價值取向多元化的新媒體時代，報道同一事件，不同媒體、不同欄目都應有不同價值取向、不同敘事風格。同一新聞內容，在不同的傳播媒介應有不同的呈現特點。互聯網技術突破了傳統主流媒體的時間、欄目限制，推送量、推送時間都更為人性化、個性化。在新媒體時代，新聞編輯要做好精準定位，以“內容定制”為導向做好供給側服務，做好差異化傳播，提升傳統主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

四、新媒體時代新聞編輯的素養提升策略

在新媒體時代，傳統主流媒體應積極推動向新型主流媒體建設，在新的媒體生態下，大幅提升新聞編輯水平，記錄時代風云，傳遞中國聲音，講好中國故事。

(一)優化新聞編輯隊伍

傳統主流媒體要在新媒體時代賡續初心履行使命，強化新聞編輯人才隊伍建設。

1.夯實新聞采寫隊伍

新媒體受眾是以90后、00后互聯網新生代為主的移動端信息消費的主體。傳統主流媒體要在加強新聞隊伍專業培訓教育，強化吸納新鮮血液，注重吸收媒體新生代進入一線采編隊伍，促進媒體敘事語言的年輕化、網絡化，增加媒體傳播黏度、溫度，掌握互聯網傳播陣地話語權。

2.發揮不同年齡段新聞人才優勢

在注重互聯網新生代受眾的同時，傳統主流媒體新聞傳播還必須兼顧其他年齡段的新聞受眾。制作新媒體新聞產品并非年齡較大的新聞編輯記者，但這些年齡較大的新聞編輯記者的新聞敘事習慣卻受到其對應年齡段受眾的歡迎。在新媒體時代，傳統主流媒體應該充分發揮不同年齡段編輯記者的優勢，為各個年齡段的受眾做好新聞產品供給側服務。

同時，還應發揮現有傳統媒體新聞編輯隊伍的專業優勢，發揮好其優勢，做好傳幫帶，讓不同年齡段的新聞隊伍融合成長，提升新型主流媒體的傳播效能。

3.增強編輯踐行“四力”能力

新媒體時代，新聞編輯記者要增強腳力、眼力、腦力、筆力，在新的媒體生態形勢下，不忘初心，轉變新聞編輯工作呈現形式。

“一線”增強腳力。在新媒體時代，新聞編輯工作既要對新聞素材的加工編輯，也要對新聞價值多層面地提煉和創新，這對編輯記者的知識結構、差異化編輯、迅速捕捉新聞、選題策劃等素養提出了新的要求。新聞編輯記者應選擇重要的新聞選題，積極深入新聞采編工作一線，深入新聞現場，力求對新聞素材駕輕就熟，增強新聞采編工作的駕馭能力。

“挑刺”增強眼力。在新媒體時代，新聞編輯要獨具慧眼，在新聞編輯工作中敢于“挑刺”、善于“把關”，善于從海量信息中發現新聞價值，增強新聞敏銳性、敏感性，挖掘高質量的新聞素材。在新聞傳播理論的指導下，讓新聞編輯工作更具有準度、溫度。

“創新”增強腦力。新聞編輯是對新聞稿件、新聞素材的再創造，再創新。新媒體新聞編輯要遵循馬克思主義新聞觀，提升分析問題、發現問題的能力，深入思考新聞素材現象背后的新聞本質。對新聞稿件、新聞素材進行提升、提煉和再創作，將新聞素材的價值最大化。

實踐中增強筆力。在新聞稿件、新聞素材的提煉、提升工作編輯中，新聞編輯應不斷提升自身理論素質、文化修養和文字功底，在海量的新聞信息素材中提煉優質的新聞稿件。新媒體新聞編輯不但要具有深厚的文字功底，還應具有圖片、音視頻的編輯和審美能力。

(二)加強全媒體傳播能力

這為媒體融合大背景下，新媒體新聞編輯要在工作中牢牢樹立移動優先意識，時刻在全媒體視野下制定傳播策略。習慣碎片化、瞬時化的廣大媒體受眾已經從傳統的大眾傳媒平臺轉移到手機移動端。新媒體編輯在新聞采編統籌、稿件編輯和傳播呈現過程中要首先考慮移動端，做到全媒體融合傳播，定位精準，差異化編輯發布。

在制定傳播策略中，新媒體新聞編輯應該樹立媒體融合傳播體系理念，注重考慮為新聞信息受眾提供多渠道入口。針對不同的新聞信息特質，制定不同的采編方案，采用不同的敘事語言和呈現方式，與時間賽跑，提升采、編、發效率。

(三)樹立“三個思維”

1.樹立“互聯網+”傳播思維

新媒體時代，從“兩微一端”到各類“中央廚房”到人工智能、大數據分析，媒體傳播已經形成全媒介高度融合的傳播生態。新媒體編輯記者要樹立互聯網思維，強化提升互聯網融合傳播理論素養，在新聞編輯工作中做到一次采集、多元呈現、多元分發，提升新聞信息傳播效率。

2.樹立新聞供給側服務思維

新媒體時代，互聯網全媒體傳播改變了媒體生態，實現了媒體傳播去中心化。新媒體編輯工作也轉化為個性化、多樣化編輯制作。新媒體編輯要樹立新聞產品供給側思維，用好大數據分析，貼近受眾，區別各類新聞主題行分類差異化編輯制作，回應受眾的個性化偏好，做好新聞編輯供給側服務。

3.樹立主流媒體引領思維

新媒體時代，傳統媒體依然具有的獨特優勢，新聞編輯應當充分發揮傳統媒體的影響力，挖掘潛在資源，提升傳統媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。新媒體新聞編輯應牢記自身黨媒黨刊的主流媒體的定位，發揮新聞輿論引領職能職責。站在更高的意識的高度，開展好新媒體新聞編輯工作。

五、結語

綜上所述，在新媒體不斷發展的大背景下，新媒體新聞編輯記者要加強學習，提升互聯網傳播理論素養，在新的媒體傳播生態下，以供給側服務夯實新聞內容提煉。新媒體新聞編輯要適應新的傳播要求，提升“四力”，不斷提升業務能力，續寫傳統主流媒體在新時代新聞傳播的新篇章。