網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響分析

◎戶靜凝

(西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦，西藏 拉薩 850000)

媒體新聞報(bào)道在公眾中的影響力是媒體自身實(shí)力的體現(xiàn)，而新聞報(bào)道所吸引力和影響力則是評(píng)價(jià)新聞報(bào)道質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著信息時(shí)代的到來，雖然公眾接收、分享新聞信息的方式不斷增多，新聞數(shù)量也因此不斷上升，但新聞質(zhì)量仍舊有較大的提升空間。面對(duì)新的媒體形勢(shì)，新聞采編工作一方面需要保留傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，另一方面要注意不同媒體之間的融合，為新聞的時(shí)效性、真實(shí)性與趣味性提供保障，才能吸引更多的受眾。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播有三個(gè)特點(diǎn)。首先，用戶通過網(wǎng)絡(luò)通信獲得自己的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是信息傳播的手段，也是信息存在的載體，通過網(wǎng)絡(luò)為用戶提供豐富的信息。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式的，在信息傳播過程中，用戶不僅可以獲取信息，還可以作為傳播者發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論信息。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播比傳統(tǒng)媒體更及時(shí)，更有競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編產(chǎn)生的影響

(一)積極影響

新聞采編即在辨別搜集新聞信息的基礎(chǔ)上，做進(jìn)一步的加工處理，具體由采訪和編輯兩部分構(gòu)成。新聞采編具體流程包括通過采訪及拍攝獲取大量有價(jià)值的圖文信息，判定素材的價(jià)值并進(jìn)行整理和分類，從中篩選出有價(jià)值的素材再作后期加工，最終制作出高效、真實(shí)的新聞作品。新聞媒體是公眾了解各項(xiàng)國家規(guī)定的主要途徑，媒體發(fā)布的新聞具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，新聞報(bào)道的質(zhì)量不僅關(guān)系著媒體本身的口碑，也關(guān)系著公眾對(duì)媒體的可信度。新聞報(bào)道真實(shí)性出現(xiàn)任何問題，都會(huì)導(dǎo)致負(fù)面效應(yīng)，進(jìn)而會(huì)嚴(yán)重影響媒體聲譽(yù)。新聞采編是創(chuàng)作新聞報(bào)道最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，新聞采編很大程度上決定了新聞作品的影響力。所以在開展新聞采編工作時(shí)，新聞工作者不僅需要遵循相應(yīng)的原則，還需要?jiǎng)?chuàng)新工作的思路和方式，才能生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的作品。

(二)消極影響

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞編纂的負(fù)面影響主要在于通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞內(nèi)容不嚴(yán)格。隨著網(wǎng)絡(luò)背景下信息傳播的途徑和渠道日益多樣化，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。有些人為了引起公眾的注意，發(fā)布虛假信息，增加了自己的點(diǎn)擊率。這種信息的出現(xiàn)會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展，公眾無法準(zhǔn)確區(qū)分網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)傳播也無法保證新聞質(zhì)量。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論缺乏深度。我國傳統(tǒng)新聞評(píng)價(jià)的新聞系統(tǒng)比較完善、系統(tǒng)化，編輯工作認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，他們有較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較高的新聞深度分析和挖掘技能，從而確保向公眾傳播的信息和評(píng)論更有價(jià)值和深度。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，人們對(duì)新聞沒有限制，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論，許多評(píng)論更受歡迎、簡(jiǎn)單易懂，降低了評(píng)論在公眾眼中的可信度。

三、新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)缺乏堅(jiān)定的理想信念

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大眾生活水平提升，生活?yuàn)蕵芬约罢嫒诵愕阮愋偷墓?jié)目大量出現(xiàn)，豐富了大眾的業(yè)余生活，符合大眾娛樂休閑相關(guān)需求的同時(shí)，也引發(fā)了極大的社會(huì)關(guān)注度，引起了極高的社會(huì)討論度，收視狀況相對(duì)良好。在娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目的沖擊下，媒體行業(yè)的整個(gè)風(fēng)向標(biāo)發(fā)生了改變，在這種情況下，新聞報(bào)道也受到一定的影響，這對(duì)新聞采編工作也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。相較于新聞質(zhì)量，新聞作品內(nèi)容是否符合受眾需要、新聞?dòng)^點(diǎn)能否激起受眾觀看欲望，越來越成了新聞采編工作人員日常工作過程中需要重點(diǎn)考慮的問題。但是新聞的本質(zhì)是對(duì)事實(shí)的還原，對(duì)事件的深度解讀。這股風(fēng)向變化之后，新聞從業(yè)人員如果只能從內(nèi)容方向考慮新聞的采編工作，就只會(huì)造成一個(gè)結(jié)果，失去對(duì)文章內(nèi)容的把握，失去對(duì)文章質(zhì)量的把握。新聞從業(yè)人員在這種大環(huán)境下，若是不能堅(jiān)定自己的理想和信念，很容易被社會(huì)的大環(huán)境追著跑偏。

(二)新聞信息急劇增長(zhǎng)帶來的挑戰(zhàn)

新媒體快速興起使得信息傳播介質(zhì)越來越豐富，由于媒介多元化，導(dǎo)致新聞數(shù)量迅速激增。媒體編輯必須具備極高的信息辨別能力，才能從大量信息當(dāng)中挑選出真正具有價(jià)值且能滿足受眾需求的信息。此外，信息量急劇增多的同時(shí)，信息碎片化傾向也更加突出，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣于淺閱讀的方式，在這種情形之下，如何讓受眾以最快速度獲得優(yōu)質(zhì)信息變得更加困難。因此，發(fā)現(xiàn)和提取有價(jià)值的信息并恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行編輯處理，成為新聞采編工作者必須面對(duì)的巨大挑戰(zhàn)。

(三)新聞的深度和內(nèi)涵有待提升

面對(duì)越來越多的新聞傳播媒介，大眾每天都會(huì)獲得大量的新聞信息，其中人們更喜愛對(duì)新聞事件解讀更有深度和內(nèi)涵的新聞內(nèi)容。在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞要想跟上時(shí)代的步伐，就要注重對(duì)新聞深度和內(nèi)涵的挖掘，這就對(duì)新聞采編的模式和角度有了新的要求，這是督促新聞工作者進(jìn)一步提升新聞信息質(zhì)量的良好機(jī)遇。在新時(shí)代，傳統(tǒng)新聞采編方式顯然已不符合當(dāng)下新聞采編的要求。對(duì)此，傳統(tǒng)新聞媒體就要搶抓新媒體賦予的時(shí)代機(jī)遇，對(duì)新聞信息的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，給予廣大受眾全新的新聞信息獲知體驗(yàn)，提升正面引導(dǎo)效應(yīng)。

四、在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代完善新聞采編工作的有效措施

(一)形成正確的信息觀

首先要知道，在新聞傳播過程中，人民群眾是主要的傳播對(duì)象。報(bào)刊發(fā)表的意見和基本思想直接影響著人們的價(jià)值觀，因此，媒體應(yīng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播的方式和渠道，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的宣傳作用，在傳播正確價(jià)值觀的過程中對(duì)人們產(chǎn)生積極影響。因此，媒體應(yīng)加強(qiáng)積極宣傳，引導(dǎo)人們?cè)诟谢^程中樹立正確的價(jià)值觀、世界觀和信息觀。此外，編輯應(yīng)正確引導(dǎo)輿論，發(fā)揮媒體價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

(二)打造別具一格的網(wǎng)絡(luò)傳播品牌

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)求新、求快、求異，別具一格的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和載體容易給人們留下深刻印象并促進(jìn)信息呈冪式分散。風(fēng)格型品牌打造法更適用于作為獨(dú)立個(gè)體存在的引導(dǎo)者，因?yàn)閱为?dú)的引導(dǎo)者擁有自身獨(dú)特的性格特征、能力素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣和表達(dá)方式，較容易形成具有突出特色的個(gè)人風(fēng)格，如網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、社會(huì)名人、官方代言人等。央視微博的“主播說聯(lián)播”活動(dòng)受到了人們的一致好評(píng)，主持人朱廣權(quán)因其押韻、朗朗上口、接地氣的各種搞笑聯(lián)播，使得人們稱他為“活寶”。播音員康輝，人們?cè)谫潛P(yáng)他專業(yè)能力的同時(shí)也深深被他的人格魅力所打動(dòng)。這就是正向網(wǎng)絡(luò)傳播品牌的建立，這些傳播品牌的建立能夠在很大程度上影響意見領(lǐng)袖的發(fā)言，從而使得網(wǎng)絡(luò)空間更加和諧。

(三)堅(jiān)定從業(yè)人員的理想信念

生活?yuàn)蕵芬约罢嫒诵愕阮愋偷墓?jié)目有自身特定受眾對(duì)象，能夠滿足受眾休閑娛樂需求的同時(shí)，新聞報(bào)道也有自身獨(dú)特的存在價(jià)值與意義，在滿足大眾對(duì)事件真相的追求，進(jìn)一步了解社會(huì)熱點(diǎn)，有效增強(qiáng)大眾社會(huì)責(zé)任感方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，需要組織新聞采編從業(yè)人員加強(qiáng)相關(guān)方面的學(xué)習(xí)，進(jìn)一步了解新聞采編的重要意義，堅(jiān)定自身作為新聞采編工作者敏銳感知社會(huì)熱點(diǎn)事件，深入挖掘新聞事件背后原因，準(zhǔn)確進(jìn)行新聞事件說明的理想信念，才能保證新聞報(bào)道深入事件內(nèi)里，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量與水平，以更好地滿足受眾的相關(guān)需求。

(四)增強(qiáng)新聞采編策劃意識(shí)

信息量龐大是信息社會(huì)最突出的特征，新聞采編要想實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)受眾接受新聞信息的意圖，在加工處理新聞信息時(shí)，需要合理地運(yùn)用立體思維，才能打破單一角度造成的限制，將新聞主體置于大背景中，從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，幫助受眾更加深入地了解新聞的價(jià)值。進(jìn)入信息社會(huì)后，新聞?dòng)浾叩穆毮苤饾u被新聞編輯所取代，新聞編輯在新聞采編工作當(dāng)中的地位越來越突出。編輯能夠更加深入地分析新聞信息，發(fā)掘記者難以察覺的潛在價(jià)值，再運(yùn)用策劃及其他組合方式，以及資料、視頻、評(píng)論等多種表現(xiàn)手法，從更深的層次開發(fā)新聞，打造專屬于媒體的獨(dú)家新聞。出色的策劃可以讓原本普通的事件變得新穎有趣，提升新聞的審美價(jià)值。此外，新聞采編還要注意調(diào)查的深度，要善于從群眾的實(shí)踐當(dāng)中去挖掘重要的新聞線索；要改變過去新聞報(bào)道只重形式，忽略本質(zhì)的不足，才能塑造出真實(shí)生動(dòng)的人物形象，達(dá)到以情動(dòng)人的目標(biāo)。

(五)確保新聞內(nèi)容的可讀性

新聞采編的目的是保障內(nèi)容具有一定的可讀性，便于受眾理解。特別是市縣級(jí)電視臺(tái)，其受眾廣泛為城鄉(xiāng)及農(nóng)村居民，因此，在采編時(shí)需考慮受眾的文化水平和理解能力。在實(shí)際工作中，相關(guān)人員要結(jié)合新聞事件，完善采訪策劃方案，避免與其他媒體的報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，并要緊抓關(guān)鍵線索細(xì)節(jié)，表現(xiàn)事物的不同之處，促使新聞采編的內(nèi)容具有較好的可讀性。比如，對(duì)當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)典型或勞動(dòng)模范等進(jìn)行采訪時(shí)，應(yīng)當(dāng)先了解被采訪人的人生發(fā)展經(jīng)歷、人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，再了解其思想立場(chǎng)、業(yè)界成就或者社會(huì)地位等。在采訪之前采編人員要擬定大綱，針對(duì)性地提出問題，以獨(dú)特的視角挖掘先進(jìn)或模范的光輝事跡，增強(qiáng)新聞感染力，樹立社會(huì)榜樣，以此影響受眾學(xué)習(xí)先進(jìn)、學(xué)習(xí)模范。

(六)加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)

為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)部門要加強(qiáng)新聞編輯的專業(yè)教育，不斷提高編輯的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)。作為新聞工作的重要組成部分，新聞編輯的能力和水平直接影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，必須不斷提高新聞編輯的素質(zhì)，樹立正確的職業(yè)觀，精心制作新聞節(jié)目，保證加強(qiáng)新聞宣傳。新聞編輯的培養(yǎng)和啟蒙方法主要有：第一，新聞編輯要正確理解和把握網(wǎng)絡(luò)傳播的影響和途徑。這有助于正確選擇新聞內(nèi)容，確保選擇的新聞內(nèi)容滿足大眾的要求，同時(shí)傳達(dá)正確的思想和價(jià)值觀。第二，新聞編輯也要不斷加強(qiáng)職業(yè)教育。不僅要積極參與新聞編輯和傳播，還要通過自學(xué)、實(shí)踐和與他人的交流，提高自己的專業(yè)新聞素養(yǎng)。明確工作責(zé)任，保證實(shí)際工作中的新聞質(zhì)量。第三，新聞編輯要提高自己的工作意識(shí)，確認(rèn)自己的世界觀和價(jià)值觀是正確的，保證報(bào)道和傳播的新聞更加客觀。

(七)融合媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞采編工作

目前媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，各種新的媒體技術(shù)在新聞采編工作當(dāng)中也得到了廣泛的運(yùn)用，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，使得智慧媒體在重塑的同時(shí)，得以與5.0時(shí)代相融合，并且成為新聞采編工作者關(guān)注的新方向。新聞采編工作者要深入研究新時(shí)代智慧媒體數(shù)據(jù)中心的建設(shè)、以及媒體產(chǎn)品的迅速布局，深入探索新舊媒體之間的融合，才能根據(jù)新聞行業(yè)的發(fā)展，有針對(duì)性地提升自身能力。為應(yīng)對(duì)媒體格局變化帶來的挑戰(zhàn)，采編人員不僅要具備編輯、寫作的能力，還需要掌握運(yùn)用新媒體的技術(shù)，才能從大數(shù)據(jù)分析、互動(dòng)營銷、媒體融合等方面著手，實(shí)現(xiàn)全面的突破發(fā)展。新聞采編記者還要不斷強(qiáng)化媒體融合的理念，在開展新聞采編時(shí)融合更多新的媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)的形式，優(yōu)化提升采編工作。由此可見，作為新聞采編人員，唯有深入了解新時(shí)代采編格局的重大變化、不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)媒體融合的發(fā)展需求，從而不斷提高新聞采編的質(zhì)量水平。

(八)加強(qiáng)與各方面的互動(dòng)

新媒體背景下，電視新聞的采集需要與各方面做好互動(dòng)，單線進(jìn)行已經(jīng)不能滿足時(shí)代需要，互動(dòng)能夠產(chǎn)生共鳴，激發(fā)智慧的火花，提升新聞的熱度，更好地發(fā)揮引導(dǎo)作用。要做好與新媒體的互動(dòng)。電視新聞的采集離不開各種先進(jìn)的科學(xué)措施和先進(jìn)方法，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主的新媒體，已經(jīng)對(duì)電視新聞媒體的采編產(chǎn)生了非常重要的影響。當(dāng)新聞工作者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采集新聞事件的時(shí)候，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)二者之間的互動(dòng)，能夠極大地滿足受眾對(duì)新聞的需求。如借助微信、抖音等新媒體，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻直播，第一時(shí)間把新媒體新聞視頻信息發(fā)布出去，讓電視新聞發(fā)布在新媒體條件下發(fā)揮出速度快、范圍廣、效果好的特點(diǎn)。還要做好與受眾的互動(dòng)。電視新聞的采編也必須深入群眾，了解新聞受眾的看法和意見，順應(yīng)廣大群眾的呼聲，做到從群眾中來，到群眾中去。尤其是針對(duì)熱點(diǎn)新聞，受眾關(guān)注度非常高，就要重視視頻新聞彈屏內(nèi)容，以及受眾發(fā)表的評(píng)論，要把這些意見認(rèn)真搜集整理，然后依據(jù)事實(shí)對(duì)符合公序良俗社會(huì)正確價(jià)值方向的觀點(diǎn)，積極認(rèn)真進(jìn)行答復(fù)，形成良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞引導(dǎo)輿論的價(jià)值。

五、結(jié)語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境下，媒體行業(yè)在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息方面有很大的影響力。為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極效應(yīng)和作用，媒體行業(yè)必須合理調(diào)整、變革和優(yōu)化新聞編輯的工作。要對(duì)新聞編輯的工作方法進(jìn)行變革和創(chuàng)新，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，不斷提高新聞編輯的專業(yè)和職業(yè)技能，使媒體傳播的新聞內(nèi)容更加嚴(yán)格，進(jìn)一步提高大眾可獲得的新聞質(zhì)量。