基于融媒體背景下新聞報道創新發展的對策

焦曉軍

（太原廣播電視臺 山西 030024）

隨著我國進入了信息化時代，媒體融合已經成為不可阻擋的發展趨勢，因此新聞報道必須要打破傳統的束縛，能夠進行創新和改革，才能夠贏得發展。面對當下新聞報道存在的一些問題和不足，必須要尋求創新發展的有效路徑，從而實現新聞報道創新發展。

一、融媒體時代下電視新聞報道的現狀分析

多元化的新媒體形式對傳統的新聞報道而言，帶來了一定的沖擊，既具有積極的影響，也具有消極的影響，在某種程度上而言，電視媒體受到了網絡媒體的沖擊往往失去了原有的優越性，而且很難吸引更多的受眾。比如融媒體不僅信息類型比較多樣化，而且報道方式比較多樣，能夠結合受眾的需求進行內容的推送，與受眾之間的溝通和交流也比較多，引起了受眾的青睞和追捧。融媒體背景之下，為新聞報道提供了發展上的機遇，只有堅持新聞報道的多樣性，堅持創新新聞的題材，堅持與時俱進，才能夠獲得融媒體背景下的全面發展。新媒體的時效性比較快，而且與受眾交流比較暢通，媒體要創新報道方式，確保豐富性和權威性，才能夠更好的立足。

二、新聞報道面臨的劣勢分析

（一）信息的海量化分散了受眾的關注度

由于網絡時代人人都可以成為新聞的傳播者和發布者，所以與傳統的新聞報道而言，人人都可以是新聞報道者，新聞報道的門檻不斷降低，這對專業的新聞報道者而言，面臨著較大的沖擊。由于網絡發布信息比較迅速，而且網絡內容比較多，對于同一點新聞，每個人的關注點不同，人們可以通過網絡搜索來了解自身想了解的信息，這對新聞報道就帶來了一定的沖擊。比如，之前的社會消息傳播技術不夠發達，人們只能通過電視和廣播來獲取相關的信息，但是在網絡時代，新媒體的涌現，人們獲取信息的渠道越來越多，獲得信息內容也日益的復雜，尤其是海量的信息的沖擊，人們不知道如何去相信哪個媒體、去關注哪一家媒體，直接影響到受眾的關注度。

（二）新聞報道的真實性和權威性受到沖擊

由于新聞報道的機構越來越多，網絡平臺日益復雜，在進行新聞報道時部分網站或者是新聞媒體，為了獲得點擊率，往往會存在著一些虛假報道的現象，這樣就直接影響到了新聞報道的權威性，不利于獲得受眾的認可。一旦在新聞中產生了造假的現象，將直接影響到自身的形象以及今后的發展[1]。比如，部分的媒體為了獲取流量和點擊率，往往會采取虛假報道，甚至會出現一些吸引人的新聞標題，但是內容卻平平，沒有可讀性，這樣對于電視報道也產生了一定的沖擊，甚至會造成權威性影響。面對日益增多的新聞，千篇一律的內容，以及新聞的重復，直接造成了報道的權威性受到了影響。

（三）對新聞工作者帶來不小的打擊

融媒體時代背景之下，各種新技術對新聞編輯工作者造成了沖擊，如果不能夠創新自身的知識結構，加強對各種新技術的應用，勢必會造成工作效率的低下以及工作質量不高。比如視頻拍攝越來越方便，各種視頻的軟件、剪切的軟件不斷增多，如果還使用原片，那么將會影響到信息發布的質量。因此融媒體背景下，對于新聞編輯也帶來了不小的挑戰。新聞工作者一方面要增加新聞編輯的效率，一方面要考慮到新聞的各個要素，往往承擔的壓力更大，而且部分網址直接的復制粘貼，直接侵占了新聞工作者的勞動成果，造成了報道的不真實，也影響到了新聞工作者的積極性。

三、融媒體背景下新聞報道發展創新的有效舉措分析

（一）要進行整合升級

在融媒體背景之下，為了獲得更多的受眾，必須要進行新聞內容以及表達形式的創新和改革，只有加強內容上的完善，才能夠吸引更多受眾，并且在行業競爭中增加優勢。新聞報道應該進一步發掘內容，能夠站在群眾的角度之上，結合群眾的心理以及相關的偏好進行內容的選擇，然后再進行新聞內容的編輯。進行新聞內容創新時要堅持報道方式的創新，能夠采取多元化的報道方式，來為受眾展示相關的新聞內容，保證受眾的忠誠度，全面增強自身的競爭力。通過進行整合和提檔升級，讓新聞報道的內容更加具有內涵，更加具有吸引力。

（二）要加強對新技術的應用

融媒體背景之下，新聞編輯必須要進行創新，一方面要借助于新技術來提高工作效率和工作質量，另一方面也可以借助于網絡平臺加強與受眾之間的溝通和交流，不斷提高服務的品質。比如，借助于先進的技術來進行圖片的制作，確保圖片畫面更加清晰，保證圖片以及整個視頻制作更加精美，使得受眾眼前一亮，增強信任感。通過借助于微信公眾號、網絡平臺等方式加強與受眾的溝通，及時地聽取受眾的意見和建議，確保對內容進行更新，使得新聞報道更加具有針對性。總之要加強對各種新技術的應用，通過有效整合新技術，能夠做到“取其精華、去其糟粕”，增強新聞報道的優勢，消除弊端，提高質量[2]。

（三）創新報道的形式和方法

在新媒體背景之下新聞報道如果千篇一律，不能夠進行創新，很難對相關內容進行改善，也就喪失了發展上的機遇。只有不斷創新報道的形式和方法，借助于各類的文字與圖片，改善報道枯燥的局面。通過進行創新豐富新聞報道的形式，增加報道的內容，才能夠增添電視新聞報道的活力，從而更好地在日益激烈的競爭中立足。新聞報道是要真正結合受眾的需要，不斷地創新新聞報道的形式利用。利用全新的視角去觀看新聞，去發掘新聞，去創造新聞[3]。通過創新，采取先進的技術手段，讓新聞報道更加吸引人，讓新聞報道能夠得到受眾的認可，從而擴大影響力。

（四）要堅持真實性的原則，挖掘新聞背后的新聞

在快速發展的時代，人們對于新聞往往有更高的要求，尤其是要保證新聞的真實性，在進行新聞報道時，必須要堅持真實性的原則，能夠為人們再現整個事件的現場，而不存在虛假報道的現象。只有堅持真實性，才能夠更好地立足，因此在對新聞進行報道時，要堅持真實的視角，能夠對新聞事件真相認真挖掘，避免出現報道千篇一律的現象，避免出現形式化。只有不斷地挖掘新聞背后的新聞，能夠真正去了解一些民生，為受眾提供獨特的視角以及全新的畫面，才能夠保證觀眾的滿意度。比如，在進行國內新聞、民生新聞以及國際新聞的報道時，由于網絡平臺上各種新聞報道，信息也非常的多，甚至還會提供一些趣味性的視頻，因此比較多樣化，新聞報道的過程當中必須要進行深度的挖掘，能夠還原真實的內容，尤其是要打破時間上的限制，能夠結合受眾關注的程度，對一些專題內容、重點內容進行深入的探討，才能夠增加受眾的滿意度[4]。

（五）要提高業務人員的綜合素質

融媒體背景下，各種新聞質量參差不齊，新聞報道者必須堅持不斷學習，提高自身的綜合素質，真正履行好自身的職責，才能夠保證高質量的完成任務。記者的使命是“鐵肩擔道義，妙手著文章”，只有加強自身基本素質的提升，職業道德的提升，才能夠學習新知識，進行新聞編輯和制作，因此應該不斷堅持自學和集中學習的方式，提高自身的專業技術水平，學習更多的行業性內容，了解新媒體的特點，借助于新技術進行新聞編輯工作，提高適應新媒體的素養和能力。由于融媒體發展不斷深入，新聞媒體報道者必須堅持綜合學習，能夠以更加靈活的思維以及綜合能力去應對各種突發事件。通過提高新聞工作者的綜合素質，保證新聞報道的總體質量，確保新聞報道媒體行業的進一步發展。尤其是要進行職業道德的培訓，通過提高其職業道德，避免出現利用假新聞來牟取暴利的現象。只有提高了職業素質，才能夠避免出現利用新聞進行勒索等現象。通過全面提高新聞報道者的綜合素質，提高新聞報道的總體質量，確保新聞報道的競爭能力，能夠在融媒體背景之下打造更多的媒體精品，贏得更多受眾的廣泛認可[5]。

結語

融媒體時代背景之下新聞報道面臨著發展的機遇，也存在著一定的挑戰，一方面科學技術的發展運用已經改變了受眾的閱讀習慣以及接受新聞的渠道，因此新聞報道必須要進行創新和改革，才能夠獲得新的發展。為了推進新聞報道的創新發展，需要有效的整合電視新聞和新媒體。通過借助于新技術實現對新聞內容的傳播，加強新聞和受眾之間的溝通和交流，也要加強精品內容的打造，能夠提高新聞的真實性和可靠性。通過創新形式，采取豐富多樣的新聞報道方法，提高新聞工作者的綜合素質來實現媒體背景下新聞報道的創新發展。■