中國電視文化類綜藝節(jié)目模式探究（2013-2020）

王文斌

（哈爾濱師范大學 黑龍江 150080）

文化類綜藝節(jié)目火爆的深層次原因在于電視觀眾對于中華文化的自信、自覺與認同。文化類綜藝節(jié)目以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為載體，深入挖掘文化背后深意并賦予其現(xiàn)代意義，在滿足觀眾審美期待的同時又提供了新的審美角度。隨著文化自覺與文化自信的觀念深入人心，電視文化類綜藝節(jié)目也實現(xiàn)了井噴式增長，且獲得收視率和觀眾口碑雙豐收，文化類綜藝節(jié)目也終于擺脫了無聊、說教的刻板印象，愈來愈受大眾的歡迎。

一、素人秀+競賽：文化類綜藝節(jié)目的突圍

2013年，中央廣播電視總臺推出的文化類綜藝節(jié)目《中國漢字聽寫大會》風靡全國。以《中國漢字聽寫大會》的播出為標志，中央廣播電視總臺又推出了《中國詩詞大會》《中國地名大會》等一系列原創(chuàng)性文化類節(jié)目，均獲得不錯的社會反響。在一眾“中國”風的文化類綜藝節(jié)目中，最成功的要數(shù)《中國詩詞大會》。這檔節(jié)目以中國傳統(tǒng)詩詞為節(jié)目賣點和切入點，“素人秀+競賽”的節(jié)目模式，各環(huán)節(jié)銜接自然，流程設(shè)計層層遞進，看點十足。

探究《中國詩詞大會》成功因素，首先在于其在節(jié)目主題上做到了人文關(guān)懷，在具體操作中表現(xiàn)為題材選擇和節(jié)目參與者兩個方面。作為經(jīng)久流傳的文學樣式之一，詩詞以其抑揚頓挫和朗朗上口的特點頗具欣賞性，同時它也是最能喚醒大眾文化自信和文化認同的元素因子。節(jié)目組以詩詞為著眼點，設(shè)計“飛花令”“超級飛花令”“詩詞接龍”等環(huán)節(jié)，將詩詞之美通過比賽的形式表現(xiàn)出來，在選手們一來一回的比拼之間，極大激發(fā)了大眾內(nèi)心深處的文化基因。此外，節(jié)目組還在參與者身上做文章，邀請全國各地的素人嘉賓前來參加節(jié)目錄制。陌生化的嘉賓設(shè)計在滿足觀眾審美期待的同時，也通過素人的加入拉近了觀眾與節(jié)目的距離，增強了觀眾的代入感，尤其是素人選手遍布各個階層和年齡段，目標受眾廣泛，能夠精準捕捉電視機前的游離觀眾，使他們身臨其境地體驗到節(jié)目魅力并以此獲得心理上的人文關(guān)懷。其次，這檔節(jié)目開播后獲得較高關(guān)注度和口碑，原因還在于成功地將節(jié)目元素進行“改造和置換”。《中國詩詞大會》對《中國漢字聽寫大會》進行分塊研究，將部分節(jié)目要素進行優(yōu)化再造，在延續(xù)競賽節(jié)目模式的同時，節(jié)目組將漢字元素置換為詩詞元素、將聽寫人轉(zhuǎn)化為觀眾席上的百人團、將單一的競賽模式變?yōu)椤袄拗鳡幇再悺钡刃问剑?jié)目元素的擴充使節(jié)目模式更具選擇性和可能性，也更易呈現(xiàn)出豐富的節(jié)目效果。

競賽模式具有天然的對抗性，卻缺少電視節(jié)目應(yīng)有的故事性。故事性對于推動影視節(jié)目的流程發(fā)展有著重要作用，柯倫·伯納德在她的書中寫道“人的本性是努力去理解影片的形式和情節(jié)安排，填充影片留下的空白，并猜度接下來要發(fā)生的事情。”如何引導(dǎo)觀眾深入到綜藝節(jié)目的“劇情”之中，是節(jié)目制作者要著重思考的問題之一。

二、講故事：文化類綜藝節(jié)目的Y型敘事模式

文化類綜藝節(jié)目的敘事方式有很多，其中Y 型敘事模式更具普遍性與操作性，講故事的意味也更強烈。所謂Y型敘事模式，即多線并行敘事模式，是將故事線一分為多，分別設(shè)置出兩條或兩條以上的故事線或游戲線索，尋找恰到好處的故事交叉點，最終合并成一條主故事線，而這條最終的敘事線則能夠體現(xiàn)出整部節(jié)目的中心思想，以此增強節(jié)目的可看性、懸念性、多元性和整體性。在具體操作中，既要注重主故事線的敘事以及明確分故事線，又要做到主線與分線的巧妙結(jié)合。主故事線在于穩(wěn)定與匯聚，它是整個節(jié)目流程的核心，不能改旗易幟。分故事線的重點在于制造懸念，通過不斷講故事來吸引觀眾的好奇心，激發(fā)他們看下去的欲望，同時在節(jié)目流程設(shè)計中做到收與放相結(jié)合，以此實現(xiàn)故事內(nèi)容的層層遞進。

以北京衛(wèi)視《上新了故宮》為例，這檔節(jié)目就采用了Y 型敘事模式。在節(jié)目第三季第四期中，節(jié)目組邀請郭京飛和魏晨兩名明星嘉賓根據(jù)事先給出的“鏡像傳奇”這一主故事線索進行探秘，在探秘過程中嘉賓分屬兩隊，兵分兩路尋找自己認為對的地點拍攝打卡，以此形成了寧壽宮花園和建福宮花園兩條分故事敘事段落，從而擴充和豐富了節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容。最后，嘉賓在解說員的帶領(lǐng)下共同揭開謎底，節(jié)目的敘事線又合二為一。這樣的節(jié)目模式在滿足觀眾好奇心的同時也增強了節(jié)目的故事性，觀眾會不自覺地被節(jié)目中所運用的交叉蒙太奇手法和懸疑配樂等內(nèi)外技巧帶入到事先安排好的劇情之中，根據(jù)嘉賓們的視角來領(lǐng)略故宮的傳奇故事。需要強調(diào)的是，雖然郭京飛在探秘過程中選擇了錯誤的探索地點，但卻將寧壽宮花園里的建筑文化、園林文化、修復(fù)文化等潛移默化地傳遞給觀眾，實實在在地起到了寓教于樂的作用。另一方面，《上新了故宮》采用了星素結(jié)合的嘉賓形式，每期邀請不同的明星嘉賓和大學生文創(chuàng)團隊參與節(jié)目錄制。隨著粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，邀請與節(jié)目氣質(zhì)相符的明星嘉賓可以吸引固定受眾前來收看節(jié)目，受眾黏性和忠誠度大大增強，也有利于節(jié)目的可持續(xù)性創(chuàng)作。邀請大學生文創(chuàng)團隊則能吸引更多的年輕觀眾，增強他們對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解與熱愛。

三、劇式表達：邊界融合與多元碰撞

2017年中央廣播電視總臺推出的大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》將戲劇表演的方式融合到節(jié)目模式之中，復(fù)調(diào)式的敘述方式古今交融，內(nèi)容呈現(xiàn)極為豐富，不僅增強了節(jié)目的觀賞性，更是賦予文物、博物館以文化情懷和人文關(guān)注。文化類綜藝節(jié)目極強的創(chuàng)新性也引起了行業(yè)的普遍關(guān)注，部分專家學者對節(jié)目中普遍采用的戲劇表演呈現(xiàn)方式進行了定義，即劇式表達。所謂戲劇化表達就是我們常說的情景再現(xiàn)手法，這種手法被經(jīng)常運用到紀錄片的拍攝和有聲語言藝術(shù)的創(chuàng)作過程中，是在視聽層次上對特定的無法復(fù)原的事物或場景的重新再現(xiàn)。情景再現(xiàn)作為調(diào)動并拉近主體與客體情感和聯(lián)系的一種方法，越來越多的運用到當今的文化類綜藝節(jié)目之中。文化類綜藝節(jié)目借助情景再現(xiàn)的敘述方式，在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實的交流碰撞。而這類文化綜藝節(jié)目也主動創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，轉(zhuǎn)變與受眾溝通視角，以有趣且平等的話語體系迅速拉近了受眾的心理距離，受眾也在文化類綜藝節(jié)目的劇式表達中獲得心理認同，激發(fā)出他們對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛和文化自信。

中央廣播電視總臺2019年推出的文化類綜藝節(jié)目《故事里的中國》將戲劇化表達融入到內(nèi)容創(chuàng)作體系之中，以多角度、多樣化的呈現(xiàn)方式拉近與觀眾之間的心理距離，并且該節(jié)目也的確收到了很好的影視效果。探究這檔節(jié)目成功的原因，首先在于主題語境的轉(zhuǎn)換，《故事里的中國》以紅色文化為藍本，以大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典事件為創(chuàng)作依據(jù)，打破了內(nèi)容與受眾之間的心理隔閡，并且節(jié)目組邀請了胡歌、蔣欣、吳謹言等年輕人喜歡的演員進行故事演繹，利用年輕化的語態(tài)進行內(nèi)容傳播，吸引了不少年輕觀眾。同時，劇式表達也為觀眾呈現(xiàn)了更為直觀立體的綜藝效果，紅色文化所固有的嚴肅性和莊重性逐漸消解，實現(xiàn)了故事本真化的回歸，尤其是疊加的舞臺、立體化的敘事并運用長鏡頭、蒙太奇等影視技巧，增強了觀眾的沉浸式體驗，引起大眾的情感共鳴，將理念的傳播化為無形。另一方面，《故事里的中國》之所以能成功，還在于其打破了不同節(jié)目形態(tài)之間的壁壘，融合綜藝、話劇等多種藝術(shù)表現(xiàn)手段為觀眾提供節(jié)目內(nèi)容，這檔節(jié)目充分利用舞臺空間，設(shè)計了采訪現(xiàn)場和表演現(xiàn)場等多個信息空間，用有限的舞臺演繹了無窮的故事，從而收到了不錯的社會反響。

結(jié)語

縱觀中國電視文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，節(jié)目制作從來沒有停止創(chuàng)新的腳步。在新時代，文化類綜藝節(jié)目要想發(fā)展，首先就要確保節(jié)目品質(zhì)不變，始終把創(chuàng)作優(yōu)秀電視作品作為第一要務(wù)；其次，主動求新求變，改變節(jié)目制作模式，俯下身子深入基層，堅持三貼近原則不動搖，聽取觀眾的訴求；最后，不論時代如何發(fā)展，文化類綜藝節(jié)目要取勝，就要始終把實現(xiàn)好、維護好最廣大人民的根本利益放在心里，樹立“人民文藝”思想，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。■