區縣融媒體新聞宣傳策劃分析

曹讓均

（重慶市榮昌區融媒體中心 重慶 402460）

現代科技發展使得“互聯網+”已然成為媒體發展的必然趨勢。面對媒體行業的新變化，區縣融媒體中心必須結合時代的需求，分析自身存在的不足，加大改革的力度，充分利用已有資源，在新聞工作當中發揮自己的優勢，才能不斷加快區縣融媒體中心的建設，打造真正適合時代發展的媒體，進而制作出更多深受大眾喜愛的節目，增強區縣融媒體在當地的影響力。

一、融媒體概述

19 世紀中后期，外國研究者首次提出“媒體融合”這一概念，之后媒體行業發展速度不斷加快，研究者也逐漸增多，學術界開始將“媒體融合”簡化成“融媒體”，該概念既是社會進步的體現，也是不同媒體尋求發展的趨勢。

由此可見，融媒體并不是對某種媒體形式的指代，而是類似于獨特的運營機制，其主要具備下述三方面的優勢：首先，融媒體構建起一個可供媒介互通及資源共享的平臺，從而最大程度上降低了人力資源的投入；其次，在傳統媒體背景下，信息傳輸時以一對多為主，而融媒體背景下則是以多對多為主，傳輸形式發生明顯的變化，從而極大地提高了融媒體傳播的速度，新聞及時性也因此得到充分保障；最后，融媒體環境中受眾數量增加，使新聞內容得以不斷創新，進而產生出大量深受公眾喜愛的新聞作品。相比于傳統媒體，融媒體的優勢更為突出，媒介融合是新聞傳媒行業發展的必然趨勢，而融媒體也必將成為未來社會的主流。

二、區縣融媒體生存困境

大數據表明，截至2020年，我國網民的數量總計已經達到9.04 億，互聯網在國內的普及程度更是已經高達64.5%，目前我國人口總計超過14 億，由此可見，網民規模已經超過60%，如此龐大的數字也充分說明，新媒體發展態勢極為興盛。新媒體雖然是一種新事物，但符合社會的需求，也是時代發展的必然，尤其是互聯網技術在各個領域的廣泛運用，極大地加快了新聞集散的速度，同時也擴大了新聞影響的范圍，尤其是播報方式及風格的創新，也吸引了眾多的年輕受眾，使新媒體在受眾中的影響力得以顯著增強。與新媒體的蓬勃發展相比，區縣融媒體的影響力卻在不斷下降。由于失去大批年輕受眾，使得受眾老齡化的現象越來越突出，而老齡群體的消費能力明顯不足，導致區縣融媒體的廣告資金大量外流。收視率下降、廣告收益大幅度降低、受眾群體老齡化，導致區縣融媒體發展陷入困境，要想保持良好發展，就必須探索有效的方案，解決上述問題。區縣融媒體中心的資源相對較為匱乏，既缺資金，又缺技術和人才，要想擺脫目前的困境，首先必須設法搶占更多的市場份額，才能在激烈的競爭當中勝出，其次要根據受眾的喜好，對新聞的內容及風格進行創新，才能不斷地提升收視率。

三、區縣融媒體開展新聞宣傳的有效途徑

（一）通過明確定位促進新聞宣傳工作

任何產品想要以最快的速度在市場中立足，在開始著手推進之前，必須對市場進行調研，區縣融媒體新聞宣傳策劃同樣也是如此。首先，區縣融媒體中心在實踐當中必須合理對自己進行定位，唯有如此，才能降低后期工作的難度，并且，在與受眾進行互動之時，區縣融媒體還需要注意體現自己的風格，要讓大眾熟悉新聞傳播的具體方式，強化區縣融媒體在大眾心中的記憶，從而在大眾心目中樹立起更加鮮明的形象。其次，要認真分析區域的情況，所制作的新聞節目要貼近現實生活，才能吸引受眾關注，增強新聞宣傳工作的傳播效力。最后，需要結合各個方面的資源，共同進行運作，從而構建起一個完善的平臺，優化調整傳播的內容，提高新聞傳播工作的質量。唯有如此，才能以大眾的需求為依據，做好各項新聞宣傳工作，充分發揮優勢資源的作用，構建屬于區縣融媒體的獨特傳播方式，顯著地增強區縣融媒體在地方上的影響力。

（二）構建全新的融媒體新聞宣傳體系

融媒體時代到來之后，新聞信息傳播速度加快、信息傳播質量水平顯著提升。所以，要想增強區縣融媒體新聞傳播的效果，首先在工作實踐當中，要關注新聞傳播的具體內容，確保區縣融媒體新聞工作和受眾群體之間能夠建立起密切的關聯。其次，盡管區縣融媒體新聞宣傳仍然存在諸多的問題，比如缺乏資源、缺少專業人才等。但是因為區縣融媒體熟悉區域情況，在新聞宣傳工作當中，能夠充分利用區域內的資源及國家相關政策，從受眾的角度考慮，開展新聞傳播工作，最大程度上增強受眾對新聞的興趣。最后，區縣融媒體工作人員還需要深入基層群眾，掌握本地的動向，抓住本地重要事件的細節，通過合理的方式進行處理，才能增強區縣融媒體新聞報道的效力，獲得更多受眾的支持。區縣融媒體唯有從內容方面不斷地進行創新，才能提升新聞宣傳的質量，為當地百姓提供更加優質的服務，使新聞傳播的效果達到最佳。

（三）加強互動提升當地民眾的信任度

基于現代融媒體環境中，受眾能夠通過不同的渠道了解和掌握新聞信息，在新聞宣傳工作當中的互動性也會顯著增強。所以，區縣融媒體中心為進一步增強新聞工作的效力，要為受眾提供符合其喜好的題材。在具體的工作當中，區縣融媒體中心可以從下述方面著手：首先，通過自有平臺加大新聞宣傳的力度。比如可以通過抖音等新媒體平臺進行推廣，從而吸引大量的受眾，同時還需要制定一套完善的反饋機制，確保能夠及時了解受眾的感想，并結合受眾意見對工作進行調整，提升節目在當地的知名度，進一步擴大新聞的受眾范圍。其次，要重點打造具有濃厚地方特色的節目，還可以邀請本地受眾參與節目，增強節目與當地居民之間的互動，提高節目本身的親和力，讓受眾真正認同特色節目，增強節目在市場當中的生存能力。最后，區縣融媒體還需要秉持共同發展的原則，要注意建立和其他平臺之間的良好關系，在新聞工作當中要積極與其他平臺合作，共同致力于為本地民眾提供高質量的新聞服務，使當地新聞行業得以平穩發展。

（四）重視對新聞內容的創新

現代社會中每天都會發生很多事件，媒體的新聞內容時時都在變化，受眾瀏覽消息時，更注重新聞內容的質量，對于這一點，區縣融媒體中心必須給予充分的重視，要注意提高信息內容的質量，并確保信息的時效性，唯有如此才能得到受眾認同，并獲得當地群眾的信賴。同時還要注意和當地其他媒體進行相互溝通，學習對方的長處，爭取通過合作實現共贏。此外，相比于其他的融媒體，區縣融媒體更為貼近當地民眾，對國家政策的具體落實情況更為了解，也有利于促進當地政府部門將國家政策落實到位。另一方面，還可以發揮融媒體的作用，及時地解答民眾的難題，做好民眾情緒疏通工作，使當地的社會秩序始終保持穩定，為民眾生活、經濟發展提供有力的保障。

（五）選擇合適的新聞宣傳方式

融媒體快速發展的背景下，區縣融媒體中心在開展新聞宣傳策劃時，還需要選擇適合新聞內容的方式，比如西藏自治區在播報成立五十周年的新聞時，就選擇與中央媒體進行合作，通過與《人民日報》等媒體共同攜手，推出新聞專欄《輝煌50年，大美新西藏》。轉載報道相關的內容，從而創造新的亮點。新聞宣傳策劃由多個環節構成，在整個流程當中，工作者需要結合新聞的主題，從更深的層次分析挖掘問題，才能顯著地提升新聞宣傳的效果。互聯網興盛的同時，網絡平臺在新聞傳播中的作用更加突出，數字電視及手機電視等已經逐漸為大眾接受，互聯網受眾的數量也不斷上升，人們在接受新聞時變得更加主動。所以，對傳播途徑進行創新顯得更加重要，不同年齡群體接收信息的途徑也有所差異，90 后青年群體更熱衷于通過抖音等平臺獲得信息，80 后受眾更傾向于選擇不同類型的社交論壇，而70 后受眾群體則主要通過傳統的電視廣播獲取新聞信息。在具體的實踐當中，區縣融媒體中心新聞宣傳工作者不僅需要對工作思路進行創新，還需要考慮通過不同渠道傳播新聞，確保滿足各個年齡群體的需求。也可以創建專門的網絡平臺，來吸引更多粉絲，不斷更新平臺內容，吸引受眾通過平臺觀看新聞的內容。也可以通過公眾號發布熱點新聞，或者通過新聞策劃提高信息的轉發量，提升新聞宣傳的效果。

結語

在新的媒體形勢下，區縣融媒體必須清晰地認識到融媒體快速發展所帶來的變化，從內容及方式上著手，大力進行創新，充分發揮自身已有優勢的同時，加快區縣融媒體的建設速度，制作出更多具有地方特色的新聞節目，才能增強區縣融媒體新聞傳播的效力，在當地受眾心中樹立起良好的品牌形象，使區縣融媒體獲得更好的發展。■