新媒體環境下播音主持創新發展方向分析

楊大立

（東營市廣播電視臺 山東 257000）

加豐富，所以對播音主持行業造成一定沖擊，要求新時期的播音主持人轉變主持風格，具有良好的應變能力，提升自身的文化修養，這樣才能滿足人們的物質文化需求，有效提升節目收視率，以下對相關內容進行分析。

一、新媒體時代特征

在社會不斷發展的大背景下，當前人們正式進入到了信息化時代，而新媒體技術的出現對傳統的報紙、廣播、電視等媒體行業帶來了巨大沖擊。新時期，人們生活節奏不斷加快，可以利用互聯網獲取信息和發送信息，以此滿足人們的個性化需求，人們還可以利用新媒體與傳播平臺互動，體現出了新媒體交互性、即時性、娛樂性等特征[1]。

二、新媒體環境下播音主持行業發展現狀

（一）播音平臺增多

新媒體時代下播音平臺開始增多，這就要求播音主持人具有更高的素養，展示出獨特的主持風格，這樣才能在播音工作者中脫穎而出。以往的播音主持人主持的風格較為單一，隨著信息技術發展多種播音設備出現，尤其是可移動設備能夠為主持人播音提供便利，一方面可以從封閉的空間中與外界接觸，讓主持人接觸更多新鮮事物，播音內容也更為多元化；另一方面新媒體環境下，網絡節目制作人員層出不窮，同時也出現了多種風格的播音主持人，有效推動了播音行業的健康發展。此外，新媒體是一個開放的平臺，為多數熱愛播音主持人們提供機會，而新媒體環境下也豐富了播音形式，比如短視頻節目的出現可以讓播音主持人結合自身能力選擇播音內容，挑選適合自身主持的風格。而在新媒體平臺下大眾也能積極參與，比如《奇葩說》節目邀請了諸多具有專業語言表達能力和舞臺表達力的人員，根據不同談論內容可以通過多種內涵呈現出來，展示出強大的應變能力，而該節目收視率的提升也讓人們對播音行業進一步了解，有利于播音主持行業的健康發展[2]。

（二）播音形式增多

新媒體環境下的播音形式開始轉變，傳統的播音主持人是根據特定的底稿播音，內容受限、形式單一。隨著多媒體時代的到來，播音設備開始增多，播音形式日漸豐富，這與傳統播音工作的模式存在顯著差異。新媒體環境下，由于觀眾對播音要求更高，要求播音主持人轉變其傳統形式，成為節目的參與者。比如《非正式會談》，主持人可以對各種題材內容進行分析，與外國嘉賓談論各國風土民情。再如近年來出現的多種脫口秀節目都進行了主持風格的轉變，播音形式也更加多元化，有效拉近了觀眾和節目的距離，社會反響良好。

三、融媒體背景下播音主持工作面臨的問題

（一）融媒體環境下播音主持人素質需要提升

當前廣播與電視已經成為人們生活中的重要組成，也是滿足人們精神文化需求的重要途徑。然而當前的廣播和電視節目內容還無法完全滿足人們的需求，主要體現在播音主持人素質還需要提升，部分播音主持人的專業素養不足。比如依靠流量與粉絲獲取關注度，導致主持人缺乏創新能力，間接造成了播音主持行業的畸形發展，直接造成了觀眾對節目的關注度下降。如果播音主持人不能提升自身的綜合素質，大膽創新節目內容，可能會被時代淘汰。

（二）融媒體下廣播電視收視率受到影響

在融媒體進程不斷推進的背景下，對傳統的廣播電視發展造成了巨大沖擊。相較于網絡技術支持下的新節目，傳統的廣播電視節目創新能力較為缺乏，內容較為單調，無法吸引人們的關注，長此以往將嚴重影響節目的關注度和電視臺的收視率[3]。

四、播音主持人如何在新媒體環境下創新發展

（一）提升播音主持人專業能力

一方面，播音主持人需要提升自身的技能，這一過程中新媒體起到了評判作用。當前的廣播服務功能不僅局限在演播室，要求播音主持人具備資料收集、寫作、編輯、播音、攝影、新媒體利用等多種技能，并且根據觀眾需求和欄目需要參與和跟蹤節目制作；另一方面，播音主持人要增強與觀眾的交流，在融媒體背景下，播音主持人不僅僅是單一的進行稿件閱讀，還需要加強與觀眾的互動。同時要求主動利用新媒體發送和接收功能搭建與觀眾之間的橋梁，也就是說主持人可以在社交平臺上與觀眾在線互動了解觀眾的真實想法，并且根據觀眾的意見不斷創新自己的主持風格，有效提升節目質量。而新媒體平臺下也可以利用相關設備監督主持人的工作情況。此外，廣播電視臺需要提升自身組織能力，不斷優化內容，為播音主持人創新主持風格提供良好環境。比如根據觀眾審美需求改進節目。整體看來，在新媒體環境下，播音主持人需要具有創新精神，以此滿足觀眾的視聽需求，提升自身的關注度。

（二）強化播音主持人內涵

一方面，播音主持人需要提升自身的文化素養。新時期要求播音主持人具有專業的理論知識和技能，在日常工作中要不斷學習與積累經驗，隨著播音主持人專業能力的提升以及知識結構的完善可以在播音工作中收放自如，進行精彩的演講，以此凸顯自己的播出風格；另一方面，播音主持人需要具備很好的政治修養。新時期不論播音主持人進行哪類節目的播出，都需要具備良好的政治視野，要求其言語謹慎，用正確的言論引導觀眾，將自身的言行上升到國家榮譽層面，不可隨意摻雜個人主觀想法，而是要保證內容客觀，能夠帶領觀眾走出思想誤區，以大局為重。比如考慮到觀眾的家庭因素、宗教信仰、教育程度、年齡結構，避免形成錯誤的輿論導向。此外，要求播音主持人積極響應國家號召，進行正能量思想傳播[4]。

（三）提升播音主持人應變能力

新媒體環境下的播音主持行業發展迅速，由于信息傳播方式簡化、速度加快導致人們對一成不變的內容缺乏關注，要求新時期的播音主持人密切關注日常生活中的新聞熱點，在節目中合理利用。盡快的獲取現場信息和處理，然后在自身表達過程中具有邏輯性和美感，現場報道具有時效性強的特征。播音主持人在描繪現場狀況的過程中需要盡快組織語言，生動的傳遞信息。所以說今后要求播音主持人提升自身的應變能力，豐富自身的專業知識體系。

（四）打造播音主持人自身主持風格

當前的廣播電視節目內容諸多，而不同節目中人們對播音主持人的風格要求也存在差異性。在新媒體環境下不論是詼諧幽默還是嚴肅認真，都要有效地結合內容主題，以此提升播出效果，達到觀眾的期望值。所以主持人必須具有自身的主持風格，也就是需要根據節目格調創新自身的主持方法，進而在觀眾群體中樹立良好形象。當前網絡平臺上的部分綜藝節目風格詼諧幽默，需要播音主持人觀察節目錄制過程，加強與來賓的互動，以此提升娛樂效果。比如說《今日說法》欄目中的原主持人撒貝寧，其風趣幽默的主持風格被觀眾廣泛認可，在其節目中嚴肅、莊重，不失幽默、風雅，憑借其獨特的主持風格讓廣大關注認識了節目主持人，愿意了解精彩的節目。

（五）加強播音主持人與觀眾互動

在互聯網技術飛速發展的今天節目觀賞性大大提升，傳統的封閉式播音已無法滿足觀眾的收視需求，所以新時期播音主持人需要將傳統媒體形式和新媒體形式結合起來，在節目播放時利用社交媒體和觀眾互動，以此增強粉絲效應。比如播音主持人可以開通社交平臺，利用微博、微信公眾號與觀眾互動，廣泛采納觀眾建議，以此提升節目播出質量[5]。

五、新媒體環境下播音主持行業發展機遇

在信息技術飛速發展的今天，如今的播音主持人可以利用多種技術切換場景，根據節目主題調整節目風格，這也對播音主持人的專業能力提出了全新的要求。在節目播出中需要具備編輯、策劃、跟蹤反饋、節目協調等能力。以美食脫口秀節目為例，在節目的播出中需要明確每期節目的主題，并且對各地區美食加強了解，通過聲情并茂的講述讓受眾感受美食的色、香、味，激起觀眾的參與熱情。

結語

綜上所述，新媒體環境下要想實現播音事業的長遠發展，需要對多種節目播出技術加以利用，更需要播音主持人不斷提升自身的能力。如今的播音主持行業競爭日趨激烈，只有勇于創新調整播出風格，具有終身學習的意識，從觀眾的角度出發，這樣才能迎合媒體行業發展趨勢，推進我國廣播電視行業的可持續發展?！?/p>