記者站對駐地對外宣傳發(fā)揮的作用

劉曉慶

（新疆廣播電視臺 烏魯木齊 830011）

在當(dāng)前時代背景下，傳統(tǒng)媒體不可避免地受到新媒體的沖擊與影響。駐地記者站是傳統(tǒng)媒體駐地方固定且重要的新聞宣傳及報道力量，是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，需要承擔(dān)對駐地黨委、政府重要工作、新聞熱點、突發(fā)事件等內(nèi)容的宣傳及報道工作，尤其是對駐地對外宣傳方面發(fā)揮著重要作用，即使在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，記者站對駐地對外宣傳所發(fā)揮的作用依然不能忽視。而為了強化自身在當(dāng)前媒體環(huán)境下的競爭力，更要把握住對駐地地方新聞資源、地域優(yōu)勢和人脈優(yōu)勢等方面的作用，并借助相關(guān)策略和渠道進一步強化自身在對駐地對外宣傳方面所發(fā)揮的作用與功能。

一、記者站對駐地對外宣傳發(fā)揮的作用

（一）彰顯駐地新聞媒體影響力

不同于新聞媒體總部，記者站需要駐扎在駐地，往往圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府以及相關(guān)部門展開工作，以此為依托來進行自身發(fā)展定位和方向的探索，在開展相關(guān)工作時往往會圍繞地方黨委和政府的工作中心來立足當(dāng)?shù)貙嵺`，在服務(wù)大局、揚長避短的基礎(chǔ)上充分拓展新聞資源，從中尋找最有新聞價值、最能反映當(dāng)?shù)貐^(qū)域特征、最能反映時代主流趨勢與主流話語的新聞作品，從而在傳播效果中發(fā)揮駐地記者站對駐地的對外宣傳作用，彰顯駐地的新聞媒體影響力。

（二）圍繞重大主題，發(fā)展對駐地新聞宣傳

重大主題的新聞報道是記者站對駐地對外宣傳的重要途徑，因此記者站對駐地對外宣傳的重要作用之一就體現(xiàn)在通過重大主題的報道來發(fā)展對駐地新聞宣傳。以山西為例，眾所周知，山西在煤礦等傳統(tǒng)資源方面占據(jù)非常大的優(yōu)勢，為了進一步促進山西資源優(yōu)勢的有效轉(zhuǎn)化，國務(wù)院于2010年12月份批準(zhǔn)成立“山西省國家自愿性經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū)”。近些年來，中國改革報駐山西記者站一直都在緊扣國家改革正確方針政策，圍繞山西重大改革主題進行深入走訪，了解詳細情況，先后推出了“轉(zhuǎn)型綜改看山西”等多個重大主題的報道，傾盡全力對山西改革進行新聞宣傳，一系列的報道引起了受眾的廣泛關(guān)注，非常好地發(fā)揮了記者站對駐地的新聞宣傳。

（三）對突發(fā)性新聞事件的及時報道

對于新聞媒體行業(yè)而言突發(fā)性新聞事件的報道仍然是新聞媒體關(guān)注的重點。突發(fā)性新聞事件本身具有非常強的突發(fā)性、不確定性和廣泛的影響力，因此受到的關(guān)注度非常高，影響力也非常大。對于突發(fā)性新聞事件的報道而言，時效性是其必然要求。而在突發(fā)性新聞事件的報道中，記者站對駐地的對外宣傳工作中顯然占據(jù)了非常重要的一部分。駐地記者站的組織機構(gòu)特點就是小、快、靈，因此記者站的工作人員能夠在第一時間趕到駐地突發(fā)性事件所在地，在“第一時間”“第一落點”“第一現(xiàn)場”等因素中占據(jù)絕對優(yōu)勢，能夠掌握“第一現(xiàn)場資源”，將駐地突發(fā)性事件的始末進行追蹤和調(diào)查，從而引領(lǐng)整個輿論風(fēng)向，掌握重要話語權(quán)。

（四）求證網(wǎng)絡(luò)新聞事件真相，塑造地方形象

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺快速崛起，普通人也有了發(fā)聲的渠道和平臺，一方面為廣大用戶發(fā)聲提供了便利，但是另一方面也造成了虛假網(wǎng)絡(luò)信息的流傳，很多虛假網(wǎng)絡(luò)信息對地方形象嚴重抹黑。在這一背景下，記者站對駐地對外宣傳的作用主要體現(xiàn)在求證網(wǎng)絡(luò)新聞事件真相，塑造地方形象方面。比如寧夏回族自治區(qū)一個地方公安局的一輛警車在2013年元月份車牌掉落，后來經(jīng)過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體曝光和炒作之后對當(dāng)?shù)毓簿中蜗螽a(chǎn)生了非常不利的影響。當(dāng)時，駐地記者站記者快速趕到現(xiàn)場對相關(guān)狀況作了詳細了解并針對此事發(fā)表了詳細客觀地報道，闡述當(dāng)?shù)仄D苦落后的交通狀況所導(dǎo)致的這一后果，快速平息了網(wǎng)絡(luò)不良輿論，維護了寧夏回族自治區(qū)這一事件發(fā)生地的形象。

二、記者站對駐地對外宣傳作用施展路徑

盡管在當(dāng)前時代背景與媒體環(huán)境下，包括記者站在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，但是其對于駐地對外宣傳的作用仍然不可忽視，為了繼續(xù)發(fā)揮自身作用，更要進行積極探索自身作用施展路徑，具體主要體現(xiàn)在以下四個方面。

（一）堅持正確導(dǎo)向，主動做好重大主題宣傳

重大主題宣傳是記者站發(fā)揮對駐地對外宣傳作用的重要組成部分，因此為了繼續(xù)發(fā)揮其對駐地對外宣傳作用，記者站要繼續(xù)堅持正確導(dǎo)向，主動做好重大主題宣傳，有效引導(dǎo)區(qū)域輿論，確保整體的宣傳報道都跟隨主體潮流。以山西為例，此前中國改革報駐山西記者站已經(jīng)圍繞相關(guān)政策和話題作出了一系列有深度的報道，引起了重大反響。2020年5月，習(xí)近平總書記親臨山西視察其轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)顩r，并提出了“在轉(zhuǎn)型發(fā)展上率先蹚出一條新路來”的新要求。那么今后中國改革報駐山西記者站則仍要堅持改革轉(zhuǎn)型的正確導(dǎo)向，積極主動做好山西省在轉(zhuǎn)型改革方面的重大主題宣傳。

（二）強化新聞策劃，做好深度宣傳報道

在新的時代背景下，各種魚龍混雜的信息充斥網(wǎng)絡(luò)平臺，這些信息大多來源復(fù)雜，虛假難辨，缺乏系統(tǒng)性和深度，因此記者站要發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，強化新聞策劃，做好深度宣傳報道，以便繼續(xù)發(fā)揮對駐地對外宣傳的作用。落實到具體的操作上就是要積極轉(zhuǎn)變文風(fēng)，創(chuàng)新新聞報道宣傳和傳播方式。比如近些年來中國改革報駐山西記者站在圍繞山西省轉(zhuǎn)型改革的對外宣傳方面就一直在強化其新聞策劃，通過前期全面的策劃后期得以先后推出一系列系統(tǒng)深度的報道。而在傳播和宣傳渠道、方式方面，中國改革報駐山西記者站又以總部為依托，在中國改革報新聞客戶端融媒矩陣開設(shè)了專欄，采用“文字+圖表+二維碼”的創(chuàng)新方式進行山西轉(zhuǎn)型改革實踐的對外宣傳與報道，使得廣大受眾產(chǎn)生了眼前一亮的感覺，而且起到了非常好的宣傳作用。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)資源，打造多媒體平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級與發(fā)展，駐地記者站也要積極建立自己所屬官網(wǎng)媒體平臺的分支機構(gòu)，即駐地方記者站的網(wǎng)絡(luò)平臺，這是順應(yīng)時代局勢與媒體傳播局勢的需求，同時也是發(fā)揮記者站對駐地對外宣傳作用的必要措施和手段。駐地記者站網(wǎng)絡(luò)平臺的建立能夠很好地解決記者站媒體發(fā)稿受限的狀況，依托駐地進行地域新聞的報道，發(fā)揮其對駐地對外宣傳的作用。比如中央電臺駐寧夏記者站就在相關(guān)部門的支持下建立了央廣網(wǎng)寧夏分網(wǎng)，進行一系列地域性非常強的專欄報道和新聞評論，許多新聞評論都獲得了中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)評論一等獎及省部級新聞評論等獎項，深受寧夏地區(qū)網(wǎng)民的喜愛，能夠非常好地發(fā)揮記者站對駐地對外宣傳作用。

（四）積極對接大型報道，彰顯自身價值

大型報道是記者站彰顯對駐地對外宣傳作用的重要組成部分，因此記者站在駐地要積極對接大型報道。但是在當(dāng)前環(huán)境下記者站需要發(fā)揮自己在駐地的優(yōu)勢，從小角度、小切口來強化大型報道的現(xiàn)場感。比如中央電臺駐寧夏記者站就在分析中央電臺中國之聲《新聞縱橫》子欄目在輿論監(jiān)督效果基礎(chǔ)上于2014年12月份推出了《賀蘭石急缺“瘋狂的石頭”曝出壟斷亂象》的深度分析報道，記者站的相關(guān)記者在報道中以寧夏地域特色為靈感，從國有稀有礦產(chǎn)資源這一重要角度切入，揭示了賀蘭石被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象與真相。這一報道主題宏大，但是切口卻非常小，既讓人們意識到了稀有礦產(chǎn)資源的重要性，又讓廣大受眾進一步了解了寧夏的地域特色，產(chǎn)生了非常好的宣傳效果。

結(jié)語

綜上所述，本文從駐地新聞媒體影響力、重大主題報道、塑造地方形象等不同維度詳細分析了記者站對駐地對外宣傳發(fā)揮作用的基礎(chǔ)上提供了四條強化記者站對駐地對外宣傳作用的路徑，以期能夠為記者站能夠在所屬新聞媒體的統(tǒng)一部署下，強化自身定位與作用，進一步適應(yīng)新時期媒體環(huán)境下的潮流趨勢，通過自身優(yōu)勢與功能揚長避短，擔(dān)起自身在駐地新聞宣傳方面所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。■