長尾理論視域下的世界一流科技期刊建設(shè)分析

李 航

（哈爾濱金融學(xué)院學(xué)術(shù)理論研究部 黑龍江 150030）

一、長尾理論

2004年10月，克里斯·安德森的《長尾理論》在《連線》發(fā)表。其在《長尾理念》中提到“我們可以把長尾理論濃縮為簡單的一句話：我們的文化和經(jīng)濟重心正在加速轉(zhuǎn)移，從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門（主流產(chǎn)品和市場）轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場。”[1]其中提到的“頭部”指的是熱門產(chǎn)品，在其文中也用“短頭”指代；“尾部”指品種多樣的冷門產(chǎn)品。長尾理論揭示，除了拳頭產(chǎn)品可以主打市場，小眾的和個性化的產(chǎn)品同樣可以創(chuàng)造巨大的市場價值。其對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中“尾巴”產(chǎn)品的關(guān)注，很好地補充了二八定律的發(fā)展不足，在很多行業(yè)得以廣泛應(yīng)用。

二、世界一流科技期刊建設(shè)的問題與機遇

（一）兩極分化與寡頭壟斷

卓越行動展開了對關(guān)鍵少數(shù)優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略布局，其資助的對象是已經(jīng)在同行領(lǐng)域中具有領(lǐng)先發(fā)展成效的期刊，這種優(yōu)先發(fā)展布局，重金資助的力度無疑會加大受資助期刊與未受資助期刊之間的差距。從《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》出臺到卓越行動計劃的實施，“尾部”科技期刊還沒有得到相應(yīng)政策的支持，在這樣的背景下，兩極分化的現(xiàn)象會愈加顯現(xiàn)。而極端的兩極分化又極易形成寡頭壟斷，我們應(yīng)該鼓勵具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀科技期刊的不斷涌現(xiàn)，而應(yīng)避免一家獨大的寡頭壟斷。

（二）“紅海戰(zhàn)略”與“藍海戰(zhàn)略”

從2013年提出并實施的“中國科技期刊國際影響力提升計劃”到2016-2018年的“中國科技期刊登峰行動計劃”，再到2019年提出的《意見》和卓越行動，都是科技期刊發(fā)展的“紅海戰(zhàn)略”。據(jù)《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2020）》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2013-2019年，受到提升計劃和登峰行動計劃資助的期刊共計197 種，截至2019年，有139 種SCI 期刊，影響因子從資助前的1.34 升至3.62，超過全部SCI 期刊的平均影響因子值2.91，而我國科技期刊近5年刊均復(fù)合影響因子平均值僅為0.664。[2]從以上數(shù)據(jù)可見，“紅海戰(zhàn)略”的收效明顯，受資助的科技期刊在國際影響力上得到了顯著提升。但是在市場占有率上卻沒有顯現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，據(jù)藍皮書2020年統(tǒng)計，我國受資助的SCI 期刊的平均年載文量呈顯著下降趨勢，年均降幅達到4.0%，這在一定程度上意味著代表我國較高水平的科技期刊對國際稿源的占有率在不斷下降。而反觀國內(nèi)，8000 多萬的科技工作者，其對科技期刊的出版需求是一個巨大的“藍海”市場。優(yōu)秀的科技期刊在“紅海戰(zhàn)略”中“出海”作戰(zhàn)，且載文量逐年壓縮，那么國內(nèi)的科技出版的廣大需求如何得到高質(zhì)量的保障和服務(wù)。顯然，應(yīng)該推動“尾部”期刊建設(shè)，讓其在國內(nèi)“藍海”市場中發(fā)揮更大作用。一方面可以更好地服務(wù)國內(nèi)市場；另一方面可以作為后備力量和儲備力量，滿足多元化的市場需求。

（三）學(xué)科發(fā)展與期刊專業(yè)化

根據(jù)《影響因子年報》2019 版顯示，我國有3659 種中文科技期刊分布于65 個學(xué)科中，其中跨多個學(xué)科的期刊有401 種，僅自然科學(xué)與工程技術(shù)綜合、醫(yī)藥衛(wèi)生綜合及化學(xué)工程3 個學(xué)科的期刊數(shù)量之和就達到659 種。按照“科技期刊世界影響力指數(shù)研究報告”新編制的286 個學(xué)科的分類來看，這意味著我國73.8%的科技期刊在22.7%的學(xué)科領(lǐng)域中爭搶稿源。中國科技期刊在ESI 框架下被JCR 收錄的有241 種，其中只有2 種是綜合刊，其余全是以學(xué)科劃分為基礎(chǔ)的專業(yè)刊。2020年11月8日，我國舉辦的第二屆世界科技與發(fā)展論壇上，發(fā)布了“科技期刊世界影響力指數(shù)研究報告”，報告中提到“在充分參考國際主流數(shù)據(jù)庫學(xué)科分類體系的基礎(chǔ)上，課題組綜合考慮學(xué)科發(fā)展現(xiàn)狀、各學(xué)科期刊規(guī)模等因素，全新編制286 個學(xué)科的分類體系。”[3]這一方面為我國優(yōu)秀的專業(yè)化的科技期刊走進國際知名數(shù)據(jù)庫提供保障，為以學(xué)科為基礎(chǔ)劃分的專業(yè)期刊的科學(xué)評價奠定了基礎(chǔ)，同時也為我國科技期刊未來發(fā)展提供了更加明確而詳細的專業(yè)化發(fā)展的定位方向，為更多的還不算“拔尖”的“尾巴”學(xué)術(shù)期刊尤其是綜合刊提供了更多專業(yè)化辦刊定位的改革依據(jù)。

（四）發(fā)展英文刊與學(xué)術(shù)期刊國際化

截至2019年我國共有英文科技期刊359種，其中包括從2017-2019年創(chuàng)辦的英文科技期刊50種。卓越計劃資助的22 種領(lǐng)軍期刊中，有17 種英文刊；29 種重點期刊中，英文刊有18 種；199 種梯隊期刊中，英文刊71 種，英文刊共計資助106種，占全部英文科技期刊的29.53%，遠高于6.3%（卓越行動在所有科技期刊中的資助比）。從資助范圍和力度來看，其具有很明顯的戰(zhàn)略布局性。因為在國際檢索系統(tǒng)中，英文期刊的學(xué)術(shù)影響力和交流傳播力要顯著優(yōu)于中文期刊，所以，資助并發(fā)展英文科技期刊對我國科技期刊在國際上影響力和顯示度，以及在爭奪國際學(xué)術(shù)話語權(quán)上都具有重要的戰(zhàn)略意義。但是，在語言選擇上，不能只認準英文期刊才能實現(xiàn)國際化，學(xué)術(shù)期刊出版的語種應(yīng)該多樣化， 這樣才是尊重文化發(fā)展的多元性， 實現(xiàn)差異性、特色性辦刊， 形成良好學(xué)術(shù)期刊辦刊的競爭氛圍， 承認不同國家的經(jīng)濟社會和科學(xué)技術(shù)發(fā)展存在不平衡現(xiàn)狀， 崇尚世界多極化的理性選擇。我國在發(fā)展世界一流科技期刊建設(shè)中應(yīng)該發(fā)揮文化自信，加大中文科技期刊的宣傳力度，讓其不斷在國際舞臺上綻放異彩。值得振奮的是我國最新公布的“科技期刊世界影響力指數(shù)研究報告”中除了覆蓋了國際知名數(shù)據(jù)庫中絕大部分英文刊外，還遴選了38種語言、95個國家和地區(qū)的近1.5萬種科技期刊作為統(tǒng)計源，補充了中國、法國、德國等國家的母語期刊。這更能體現(xiàn)科技期刊發(fā)展的多元化和公平性，全面性及科學(xué)性。

三、基于長尾理論的建設(shè)意見

（一）以政策為導(dǎo)向，落實屬地責(zé)任

世界一流科技期刊建設(shè)是遵循二八定律的重視關(guān)鍵少數(shù)的發(fā)展模式，而處于尾部的科技期刊數(shù)量大，占比高，對我國科技期刊整體水平影響很大。所以，在政策的制定上不應(yīng)該被忽視。但這部分期刊的數(shù)量大，發(fā)展質(zhì)量良莠不齊，需要經(jīng)濟資助總數(shù)多，可以考慮以國家政策為導(dǎo)向，落實屬地責(zé)任制，加強主管主辦單位的責(zé)任落實，提高撥款配比，提升出版專業(yè)技術(shù)人員的待遇，提供更多的專業(yè)培訓(xùn)，業(yè)務(wù)交流的機會等，以加大地方性優(yōu)惠政策的方式，積極推動屬地科技期刊的發(fā)展。

（二）盡快形成發(fā)展經(jīng)驗，加強推廣

建設(shè)世界一流科技期刊不是少數(shù)期刊的事情，而應(yīng)該是所有科技期刊共同面臨的一次發(fā)展機遇，科技期刊的發(fā)展需要高峰而更要有高原。所以，建設(shè)世界一流科技期刊應(yīng)該頭尾共存，協(xié)同合作，分級發(fā)展。首先，通過世界一流期刊建設(shè)的契機，提高現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)期刊的水平，其次，在世界一流期刊建設(shè)過程中快速總結(jié)出行之有效的經(jīng)驗，并在更大范圍內(nèi)進行推廣，讓更多的科技期刊協(xié)同發(fā)展，共同進步。

（三）尾部期刊內(nèi)涵建設(shè)

1.明確定位，尋找利基市場

長尾理論揭示了小眾市場可以產(chǎn)出更大效益的道理。科技期刊本身屬性特征就決定了其面向科研人員的小眾市場范疇，從市場細分的角度，可以從兩個方面來做，一是專業(yè)范疇的劃分。專業(yè)范疇劃分指其專業(yè)化辦刊方向的定位，可以學(xué)科劃分為基礎(chǔ)，也可以某一市場領(lǐng)域為范疇，總之要有明確的目標市場。二是市場擴容。要在原有的基礎(chǔ)上進行市場滲透，挖掘潛在用戶和市場，比如創(chuàng)辦科普類子刊，加強數(shù)字化出版建設(shè)，提升客戶體驗反饋，高端私人訂制等等。可以在保留原有市場的前提下，擴大服務(wù)對象和范圍，精細化服務(wù)項目和內(nèi)容，從而提升期刊的用戶覆蓋面和市場影響力。

2.區(qū)別發(fā)展，提升市場價值

世界一流科技期刊的建設(shè)會加劇優(yōu)質(zhì)稿源的競爭，同時，去“五唯”和科研評價的“代表作制”也在一定程度上會影響稿源的數(shù)量。競爭性發(fā)展似乎已經(jīng)更加顯現(xiàn)，而卓越行動，一下又拉開了科技期刊“短頭”和“尾部”的差距，優(yōu)劣又顯得一目了然。競爭一直存在，且愈演愈烈。在優(yōu)劣明顯的現(xiàn)狀下，無論是強強對抗，還是區(qū)別發(fā)展，競爭主要集中在人、財、物和辦刊思維兩方面。而無論是人才競爭，財力競爭還是物質(zhì)資源的競爭，歸根結(jié)底都是財力競爭。“尾巴”期刊沒有少則幾十萬，多則上百萬的經(jīng)濟資助，僅憑現(xiàn)有的物質(zhì)條件謀劃未來發(fā)展，除了在爭取稿源上被當(dāng)作退而求其次的“撿漏”式選擇對象，或是主動探索新的發(fā)展生機，走區(qū)別發(fā)展的路線外，似乎也沒有太多選擇。區(qū)別發(fā)展應(yīng)該是相對于“扎堆”式發(fā)展的另辟蹊徑，以學(xué)科、區(qū)域及單位為依托，走專業(yè)化發(fā)展路線，為讀者提供獨特的附加價值和信息，還可以充分發(fā)揮主管主辦單位的管理優(yōu)勢，刊物所在的地理位置優(yōu)勢，其中包括自然資源優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢甚至是少數(shù)民族優(yōu)勢等等，探索科技期刊自身的發(fā)展優(yōu)勢并探索更多的發(fā)展可行性。

3.品牌經(jīng)營，久久為功

科技期刊的發(fā)展要在承接傳統(tǒng)，立足當(dāng)下與謀劃未來中深耕細作，仔細經(jīng)營，久久為功。品牌經(jīng)營上，首先，要嚴把稿件質(zhì)量關(guān)，聚焦行業(yè)熱點、難點，積極打造行業(yè)特色欄目、亮點欄目，注重前瞻性、創(chuàng)新性成果的傳播引導(dǎo)科技創(chuàng)新活動的話語權(quán)。[4]其次，要把握一切機會，利用所有的渠道和平臺去為期刊做宣傳，爭取為期刊獲得更多的關(guān)注。最后，品牌的經(jīng)營其實不僅局限于一本刊物或一個刊名，它也可以是一個領(lǐng)域的期刊集群的品牌經(jīng)營，就像中國激光雜志社“以群育刊，以刊帶群”的學(xué)科刊群品牌的打造一樣，集群整體能夠全面地滿足用戶的需求，從而形成品牌效應(yīng)，所以抱團取暖式的集群發(fā)展對打造專刊品牌作用也會更積極。

4.突出特色，打造精品欄目

隨著交叉學(xué)科的日益增多，學(xué)科界定的模糊性，也給期刊欄目的設(shè)置的提出了難題，這一方面需要編輯為期刊提供更多元化的欄目，畢竟多樣化的欄目更有利于期刊整體稿件的擴展度和傳播度，另一方面要根據(jù)期刊專業(yè)特點、地域特點及出版單位的優(yōu)勢等，設(shè)定能夠凸顯刊物特色的精品欄目、品牌欄目。

5.重視人才培養(yǎng)，提升編輯素質(zhì)

Science 的前任執(zhí)行主編Ellis Rubinstein 說過，一流的科技期刊需要一流的人員。如何加強編輯隊伍建設(shè)一直是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中的重要問題。2020年9月24日，發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)〈出版專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育規(guī)定〉的通知》，為了保障出版專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育權(quán)益，不斷提高出版專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)能力，《通知》明確要求出版單位要為出版專業(yè)技術(shù)人員的繼續(xù)教育提取和使用職工教育經(jīng)費，將繼續(xù)教育的學(xué)時增加到90 學(xué)時，其中網(wǎng)絡(luò)遠程培訓(xùn)每年最多不超過40 學(xué)時，并提供了多樣化的繼續(xù)教育形式，明確了學(xué)時管理標準。[5]《通知》的發(fā)布對出版專業(yè)技術(shù)人員的繼續(xù)教育工作起到了去形式化的重要意義，意在讓繼續(xù)教育對出版專業(yè)技術(shù)人員的基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識的學(xué)習(xí)與更新起到真正作用。“短頭”部期刊編輯從來就不缺少專項經(jīng)費進行對外交流和學(xué)習(xí)，這就會讓其在行業(yè)發(fā)展中，對信息的獲取度上占領(lǐng)高地。而與之相反的“尾巴”期刊編輯受制于出版單位的經(jīng)費限制或重視程度不夠，在專業(yè)領(lǐng)域的研究熱點關(guān)注度及與同行業(yè)的溝通和交流上都很欠缺。《通知》的發(fā)布，能夠滿足受條件限制的“尾巴”期刊的編輯也能得到最新的專業(yè)知識更新，而且也在另一方面作為硬性指標督促了出版專業(yè)技術(shù)人員積極參與職業(yè)素質(zhì)的提升。

結(jié)語

我國學(xué)術(shù)期刊篳路藍縷一路走得艱辛而昂揚，在時代的脈動上不斷探索最合拍的發(fā)展模式。但不管怎樣，都盡顯被動，世界一流科技期刊建設(shè)的提出，其實為很多科技期刊提供了一個發(fā)展的標桿和目標，相信在國家相關(guān)部門及業(yè)界同仁和學(xué)術(shù)共同體的積極努力下，科技期刊的整體水平一定會有質(zhì)的飛躍，同時也希望“尾巴”期刊既能發(fā)揮主動追趕的驅(qū)動力，也能發(fā)展自己的長處變?nèi)鯙閺姟！?/p>