新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型思考

李 赫

（哈爾濱日?qǐng)?bào) 黑龍江 150018）

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的布局和規(guī)劃產(chǎn)生了巨大的影響，而報(bào)紙作為傳統(tǒng)傳媒形式中的核心組成部分之一，也應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，轉(zhuǎn)變自身傳播發(fā)展方式，逐漸實(shí)現(xiàn)報(bào)紙傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。對(duì)此，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷審視自身，展開(kāi)傳播方式的轉(zhuǎn)型工作，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體概述

信息時(shí)代下，人們更多地認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)是新媒體的全部表現(xiàn)形式，但其實(shí)不然。新媒體作為信息技術(shù)與傳媒方式有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，其內(nèi)容包括了計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。與報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)傳媒方式相比，新媒體具有以下全新的特征：（1）便捷度高。在信息網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)設(shè)備軟件高度普及的今天，國(guó)內(nèi)人們的社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的變化，諸如QQ、微信等軟件更是成為了人們?nèi)粘９ぷ魃畹谋匦杵?，為多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展提供了廣闊的未來(lái)發(fā)展空間。在此背景下，新媒體的傳播方式也更為新穎、便捷，知乎、微博等軟件為人們信息的獲取提供了更多便利，新媒體更加適應(yīng)當(dāng)前人們碎片化的時(shí)間[1]。（2）內(nèi)容覆蓋廣。與傳統(tǒng)傳媒方式不同，新媒體建立在信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，其中的信息資源庫(kù)所涵蓋的內(nèi)容無(wú)論在橫向還是縱向上都存在更大的優(yōu)勢(shì)。此外，為滿足人們對(duì)于信息精確檢索和查詢(xún)的需求，搜索引擎的出現(xiàn)大幅度提升了新媒體的信息傳播效率和人們的信息檢索速度，在此基礎(chǔ)上，搜索引擎與大數(shù)據(jù)的結(jié)合更是做到了信息的個(gè)性化推送與服務(wù)，有效提升了新媒體的傳播范圍。（3）傳播形式創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)與現(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸出現(xiàn)在了人們的視野中，這一傳媒方式與傳統(tǒng)傳媒相比更為生動(dòng)、具體。近年來(lái)，5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣與普及更是提高了網(wǎng)絡(luò)視頻的上限，為網(wǎng)絡(luò)視頻的長(zhǎng)期發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。以短視頻為首的一系列網(wǎng)絡(luò)視頻以碎片化的輸出方式更是逐漸占據(jù)了人們大量的信息獲取時(shí)間，對(duì)于新媒體的信息傳播而言是極為有利的。

二、新媒體時(shí)代信息傳播形式的變化

（一）交互性

在傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的運(yùn)作體系中，報(bào)紙傳媒的內(nèi)容很大程度上取決于傳機(jī)構(gòu)的出版要求，這對(duì)于信息的接收者來(lái)說(shuō)是有著較強(qiáng)局限性的，人們只能夠依照?qǐng)?bào)紙的排版與內(nèi)容安排來(lái)進(jìn)行信息的獲取，而不同信息對(duì)于不同人群的吸引程度是存在差異的，同時(shí)報(bào)紙的排版也是影響讀者信息獲取的一大重要因素。新媒體的傳播方式在一定程度上緩解了這一信息獲取的問(wèn)題，在新媒體的運(yùn)行模式中，信息的獲取者能夠依照自身的喜好并結(jié)合具體的途徑來(lái)進(jìn)行選擇，相較傳統(tǒng)傳媒方式擁有更高的交互性與靈活性，人們能夠通過(guò)新媒體更好地滿足自身的信息需求[2]。

（二）超媒體性

超媒體性具體表現(xiàn)在對(duì)于媒體交流方式的突破上。對(duì)于傳統(tǒng)傳媒方式來(lái)說(shuō)，礙于技術(shù)水平等因素的影響，信息獲取者間的交流存在一定的時(shí)間和空間限制，而新媒體則可通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)來(lái)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為人們的實(shí)時(shí)交流與共享提供了便捷條件，更好地滿足了不同類(lèi)型的群體所具備的信息交流需求。

（三）個(gè)性化

長(zhǎng)久以來(lái)，個(gè)性化一直是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)難以解決的一個(gè)問(wèn)題，報(bào)紙傳媒作為傳統(tǒng)傳媒的主要組成部分，其內(nèi)容的個(gè)性化定制相對(duì)普通群眾來(lái)說(shuō)是較難實(shí)現(xiàn)的。而隨著新媒體的誕生，個(gè)性化的信息傳媒迅速普及，人們能夠依照自身的信息需求在信息網(wǎng)絡(luò)與軟件中進(jìn)行自主選擇，而新媒體與大數(shù)據(jù)的結(jié)合更是在保障信息總量的基礎(chǔ)上提升了信息推送的質(zhì)量，顯著提升了新媒體的傳播效率。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)紙新聞的傳播方式

報(bào)紙新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人民需求的適應(yīng)，更加符合社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。在此過(guò)程中，報(bào)紙新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型能夠有效提升自身的信息傳播效率和質(zhì)量，同時(shí)也能夠更好地與社會(huì)接軌，對(duì)于新聞傳播方式來(lái)說(shuō)也是一種拓展。隨著報(bào)紙新聞傳播方式的現(xiàn)代化、信息化，報(bào)紙所傳遞的新聞具備了更強(qiáng)的時(shí)代特性，其連續(xù)性也得到了提升，能夠?yàn)槿藗兲嵘哔|(zhì)量的傳媒信息服務(wù)[3]。

近年來(lái)新媒體的高速發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)傳媒方式產(chǎn)生了多方面的影響，對(duì)此，要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，二者的有機(jī)結(jié)合是必不可少的。如今，新媒體的覆蓋范圍與傳播速度遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，但傳統(tǒng)媒體作為中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)生活的必要組成是不可替代的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行傳播方式的轉(zhuǎn)型，更為充分地使用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和科技軟件，提升自身傳播方式的現(xiàn)代化程度，與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)，進(jìn)而更好地與新媒體達(dá)成協(xié)作。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以報(bào)紙新聞行業(yè)為首的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)工作者需要積極轉(zhuǎn)變自身的思維模式，提升對(duì)于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知水平與認(rèn)可程度，同時(shí)不斷強(qiáng)化自身的職業(yè)技能與技術(shù)水平，為新聞傳媒的現(xiàn)代化與信息化提供保障。

（二）實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞與新媒體的結(jié)合

新媒體建立在信息網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上，但繁雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境卻也為信息的真實(shí)性與有效性添加了更多未知風(fēng)險(xiǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們用于信息獲取的時(shí)間多是碎片化與零散化的，但新媒體所提供的信息量確實(shí)十分龐大的，其中不乏劣質(zhì)信息甚至是虛假信息，這對(duì)于信息辨別能力較弱的人來(lái)說(shuō)是十分致命的。與之相比，報(bào)紙新聞傳媒的信息真實(shí)性則更為突出，自報(bào)紙新聞行業(yè)發(fā)展至今，新聞內(nèi)容的真實(shí)性與有效性始終是新聞的必備條件，而這一特征也正是新媒體所欠缺的。對(duì)此，新媒體與報(bào)紙新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)交流與共同，深化二者的合作程度，實(shí)現(xiàn)新媒體與報(bào)紙新聞的有機(jī)結(jié)合，在提升新聞報(bào)紙信息傳遞效率的同時(shí)確保新媒體的信息質(zhì)量和真實(shí)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二者的長(zhǎng)久發(fā)展[4]。

通過(guò)報(bào)紙新聞傳媒與新媒體的結(jié)合，報(bào)紙新聞的內(nèi)容能夠在信息網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)出來(lái)，新聞媒體的傳播途徑得到了拓展，同時(shí)新媒體的使用者也能夠在新媒體的信息平臺(tái)中獲取到及時(shí)、有效的新聞報(bào)紙內(nèi)容，是對(duì)于新媒體和報(bào)紙傳媒的有效推動(dòng)。此外，報(bào)紙新聞傳媒與信息網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合還能夠在一定程度上提升我國(guó)人們對(duì)于國(guó)家政策和社會(huì)形勢(shì)的認(rèn)知程度，幫助人們更高地去理解并認(rèn)識(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)甚至是國(guó)際社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而根據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)調(diào)整自身的前進(jìn)方向。

（三）加強(qiáng)報(bào)紙新聞與新媒體的互動(dòng)

報(bào)紙新聞與新媒體間的交流與互動(dòng)是提升報(bào)紙新聞媒體傳播范圍和效率的有效方式，二者的交流互通在一定程度上改善了我國(guó)信息傳媒的環(huán)境，有利于提升我國(guó)人民的信息獲取水平和質(zhì)量。但需要注意的是，報(bào)紙新聞傳媒與新媒體間有著較為明顯的差異，二者的互動(dòng)也為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者提出了更高的要求。首先，傳媒行業(yè)必須要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，依照我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化趨勢(shì)來(lái)選擇相應(yīng)的信息供給。其次，要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞行業(yè)與新媒體的有效互動(dòng)，更為現(xiàn)代化的傳播方式與途徑是必不可少的，這需要報(bào)紙新聞傳播行業(yè)的工作人員積極進(jìn)行思維方式和工作方法上的創(chuàng)新，強(qiáng)化報(bào)紙新聞內(nèi)容的針對(duì)性與傳播方式的廣泛性，進(jìn)而在新聞報(bào)紙傳媒與新媒體間構(gòu)建科學(xué)有效的互動(dòng)關(guān)系[5]。

在報(bào)紙新聞行業(yè)與新媒體的互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙新聞行業(yè)不能夠拋棄原有傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)傳媒方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良與創(chuàng)新，同時(shí)與新媒體的傳播方式進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而改變傳統(tǒng)傳媒方式中傳播途徑受限的局面，拓寬報(bào)紙傳媒的傳播范圍，更好地實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞內(nèi)容的輸出與傳播。此外，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式中，新聞報(bào)紙的傳播能力相對(duì)較低，同時(shí)由于新聞內(nèi)容的時(shí)效性，報(bào)紙的內(nèi)容也具有很強(qiáng)的時(shí)間限制，這對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播來(lái)說(shuō)是較為不利的。而報(bào)紙新聞行業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合能夠保證新聞信息的實(shí)時(shí)更新，既維持了新聞信息的時(shí)效性，同時(shí)又提升了信息供給的效率，與當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求相貼近，是對(duì)信息時(shí)代的有效適應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息時(shí)代的背景下，新媒體對(duì)于報(bào)紙傳媒的影響是較為深入的，針對(duì)這一問(wèn)題，報(bào)紙傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)精確把握我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需求，積極轉(zhuǎn)換傳播發(fā)展觀念，與新時(shí)代相接軌，隨后與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，展開(kāi)有效的交流與互動(dòng)，充分發(fā)揮出報(bào)紙新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播方式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與信息化。通過(guò)報(bào)紙傳媒行業(yè)的傳播方式和觀念的轉(zhuǎn)型，我國(guó)社會(huì)傳媒環(huán)境將得到一定的改善，人民的信息需求也將被更好地滿足，是對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的有效推進(jìn)。■