探析全媒體時代傳統媒體與新媒體的深度融合

徐 倩

（北京廣播電視臺 北京 100022）

全媒體較為特殊，屬于多種技術的集成，其基礎是媒體發展，核心手段是信息技術，是媒體的新概念。全媒體時代，媒體形式不再單一，信息傳播形式更加自由，可以借助多種傳播策略，完成信息快速傳播任務。實踐證明，全媒體的出現，是由新舊媒體共同推動的，從某種層面來說，標志著新舊媒體融合，對傳統媒體而言，想要走出困境，與新媒體結合是目前最理想的方案，可以助其突破局限，成功轉型。

一、新舊媒體的區別

（一）傳播內容方面

結合現實可知，新舊媒體差異明顯，尤其是在傳播內容上，兩者的分界線比較清晰。傳統媒體特征明顯，對國家政策比較傾向，更加專業和客觀，同時內容也相對嚴肅，多數的新聞報道都可以看到濃郁官方色彩，給人一種刻板印象。而新媒體則大不相同，作為一種流行趨勢，本質更像是大眾傳媒，受眾群較廣，信息內容十分豐富，信息獲取途徑廣泛，法律范圍內的非限制內容是新媒體比較傾向的，傳播信息隨意性較強，這也間接為新媒體內容的迅速、大范圍傳播提供了可能。

（二）傳播渠道方面

通過了解發現，傳統媒體傳播局限性明顯，基本依靠的是點對點，而這種形式，在現如今早已經過時。再加上，依靠一對一形式，對信息處理要求極為嚴格，無論是信息接收、后期運營都需要完善工作流程，不僅耗時長，傳播面也相對窄，受眾十分有限。而新媒體相比之下，就要快速很多，現實工作中，新媒體傳播一方面要依托合理的信息化手段，增強信息處理能力，提高信息采集質量，確保信息的時效性以及吸引力。另一方面，簡化信息處理和發布流程，從接收處理到發布，整個過程連接順暢，通過省略不少中間環節，完成內容直接向信息接收者的輸送，資源和時間節省較多。

（三）傳播效果方面

研究發現，傳統媒體之所以發展受限，很大程度和過于依賴傳播媒介有關，除此之外，還極易受時空限制，在整個信息傳遞途徑，想要保持信息時效性十分困難。基于這一點比較后發現，新媒體在信息傳遞中，優勢更加突出，可以實現多信息同步傳播，滿足不同接收者需求，還可以完成實時互動。鼓勵受眾發揮言論，可以通過網絡平臺，自由評價和留言，通過加強互動，增加與受眾黏性，擴大受眾基數，提高新聞影響力，讓信息接受度更高。綜上可以看出，新媒體本身限制較小，空間更加自由，比傳統媒體適應性更強，自由發揮度高，傳播效果自然更加理想。

二、新舊媒體融合路徑

全媒體時代下，實現新舊媒體融合意義非凡，可以幫助傳統媒體走出困境，完成媒體資源整合，提高媒體服務質量，強化新聞傳播效果，為新聞事業發展夯實基礎。現階段，新舊媒體融合，要從不同角度出發，在信息獲取、內容編輯等方面下功夫，積極探索融合路徑，在兼顧傳統的同時，找到新媒體的特長，實現兩者共同發展，為新聞信息傳播提供保障，利用媒體整合優勢，營造良好社會環境。

（一）信息獲取上的融合

在信息獲取上，借助科學手段，實現新舊媒體融合，意義重大。結合以往經驗可知，傳統媒體信息獲取效率低，為了保證信息真實，常常采用費時費力的新聞消息獲取方式，在收獲信息基礎上，還要進行詳細核查，這樣的模式和流程，導致信息獲取難度加大，速度會大大降低[1]。通過根據客觀實際了解到，傳統模式化方式，會降低信息的吸引力，讓觀眾失去興趣。再加上，新媒體高速發展，在新穎的信息傳播模式下，某一新聞事件，會通過不同角度報道，觀眾早已有豐富認知，傳統媒體“過時”的報道將會被淹沒，無法吸引觀眾眼球。盡管如此，信息獲取渠道也并不能完全采用新媒體的形式。研究發現，新媒體為了保持穩定以及高速傳播的優勢，會比較忽視信息題材的整合，內容核實和梳理會力不從心，這樣的新聞內容條理性不佳，觀眾在新聞中難以找到核心內容，雖然網絡詞語也會比較流行，但網絡上同質化內容泛濫，從而降低觀眾接受度。相比之下，傳統媒體在信息嚴謹性、真實性方面依然有所保障，新聞內容條理清晰，比較便于觀眾理解。

基于上述特征，在媒體融合時，需要取長補短，首先明確各自優勢，在此基礎上進行新舊媒體的有效融合。例如：作為傳統媒體需要看到網絡新詞影響力，在新聞制作中可以適當借鑒和引用，借助新媒體衍生出的新詞，提高新聞趣味性，讓觀眾更加樂于接受。實踐證明，以嚴肅的傳播性質，搭配輔助網絡新詞，可以起到意想不到的新聞傳播效果，引起更多的關注。同時搭建信息收集新模式，借助新媒體優勢，縮短信息采集時長，提高信息發布效率。新媒體在發展中，同樣可以借鑒傳統媒體的集采方式，確保信息真實性，注重信息核實，建立完善的流程，深度挖掘新聞價值，將其作為重點傳播內容。無論在哪一時期，新聞媒體都要引領大眾正確的價值觀，傳播正能量。在全媒體時代下，可以發揮微博的作用，借助超話和熱搜，實現關注點收集，保證新聞傳播良好效果。

（二）內容編輯上的融合

新舊媒體融合，除了要在信息獲取上加大力度外，內容編輯上的融合也要高度重視。內容編輯上，兩者的融合主要要解決傳遞信息真實性問題，這是全媒體時代信息傳播重要規定，同時也是行業要求。但是通過現狀了解到新媒體信息眾多，并且在現實工作中，收集途徑并不規范，新聞發布門檻較低。有些信息編輯者責任意識較差，為了流量和博關注，并不在乎新聞是否真實，常會有一些虛假信息出現在新聞平臺，影響極其惡劣。另外，傳統媒體雖然在內容可靠性方面存在優勢，但在信息內容編輯中，過分嚴謹，時刻抱有客觀態度，信息娛樂性被弱化，所以傳播范圍不廣[2]。再加上，與觀眾缺乏聯系，互動性不強，沒有足夠創新意識，降低了觀眾關注欲望。基于此，在融合工作中，傳統媒體要總結經驗，在傳播中進行創新，借鑒新媒體經驗，結合各種新聞視頻，提高關注度，幫助群眾深入了解，掌握新聞事件的全貌。與此同時，為了加快融合步伐，新媒體應該在新聞質量和信息真實性完善上下功夫，健全編輯管理制度，從深度和廣度兩個層面挖掘新聞價值，不要僅限于吸引眼球的層面，要發揮新聞的正能量效應，不能過于片面，要借助新聞，傳播正確思想，打造舒適輿論氛圍。

（三）傳播途徑上的融合

結合實際經驗來看，傳統媒體傳播途徑突破性不強，還是比較守舊的，形式相對單一，常見的形式是電視節目傳播和報紙傳播，這種傳播途徑，存在時間和空間限制，受眾群體比較狹窄。當今社會，網絡、移動APP 非常普及，再加上生活節奏加快，許多年輕人喜歡利用零散時間獲取新聞信息，并不會為了獲取新聞信息專門收看電視節目，這樣的發展趨勢，讓傳統媒體信息傳播十分局限，存在實質性的困難。針對這一現象，全媒體時代下，主要途徑有兩條：一方面，合理、高效利用網絡平臺，例如：開通微博官網，借助這類方式，建立信息交流站，發揮新媒體平臺作用，進行信息傳播的公告，迎來更多關注度和討論度。另一方面，多角度整合網上視頻資源，以短小視頻形式（最近比較流行的），將部分信息傳遞出來，通過這種方式，滿足觀眾需要，提高對節目的認可。現實工作中，借助新的平臺，完善自身工作，強化新聞宣傳效果，實踐證明，這種短視頻方式作用十分顯著，對新聞傳播幫助較大。除了上述途徑外，各種商場、公交站也可以充當信息流通渠道，這些場所人流量大，比較利于信息傳播，在實際操作中，可以借助各種顯示屏，將所要公布的新聞呈現出去，完成傳播途徑的擴展，確保理想的傳播效果。

（四）市場平臺上的融合

隨著社會發展，媒體行業不斷壯大，競爭越來越激烈，在這樣背景下，新舊媒體結合必要性更加顯著。媒體行業應統一戰線，取長補短，共同發展。結合自身特點，建立一站式傳播渠道，搭建完整產業鏈，從報紙、廣播到網絡，共同維護媒體行業利益。例如：體育新媒體在傳播過程中，可以實現與傳統媒體的融合，實現報紙、廣播到網絡的全面推送，發揮新媒體互動性強的特殊優勢，在5G 技術下，增加與觀眾的交流，讓人們隨時隨地觀看比賽，搶占市場份額。除此之外，作為媒體人，還要提高個人能力，為新舊媒體融合提供契機。在當今社會，人才顯然屬于隱性資產的一部分，有著巨大的作用。在新舊媒體融合中，必須轉變媒體人的思想，鼓勵傳統媒體工作人員更加全方位了解新媒體，借此來減小融合的阻礙[3]。實際工作中，為了促進媒體的融合，要注重人才持續培養，加大培訓力度，促使新聞編輯人員掌握不同媒體的工作流程，在傳統媒體知識框架基礎上，加深對新媒體的理解，確保綜合素質提升，為媒體行業發展儲備優質人才。

結語

總而言之，新舊媒體融合趨勢勢不可擋，在全媒體時代下，融合的積極作用得以顯現，在融合道路上，新舊媒體雙方要清楚自身優勢以及找到對方的不足，不斷創新發展自己。結合現實可知，雖然傳統媒體有局限，但依然可以成為新媒體發展的強大助力，其作用不容忽視。■