主流媒體新聞評論類短視頻存在的問題與突破

毛廣勇

（新疆廣播電視臺 烏魯木齊 830044）

2020年12月，國內短視頻用戶已經發展至8.73 億，滲透了88.3%的網民，以抖音為代表的短視頻平臺已經發展成為互聯網中的基礎應用，平臺的活躍程度接近微信。面對龐大的短視頻用戶市場，主流媒體等媒體機構紛紛入場。在市場競爭和機構扶持的影響下，平臺中的視頻質量整體呈上升趨勢。新聞評論是新聞題材中的重要項目，能夠直觀地展現出主流媒體的價值觀點，對于引導社會輿論具有重要作用。通過將新聞評論制作成短視頻并在相關平臺傳播，主流媒體能夠在諸多視頻資源中展現質量優勢，但是這對于制作者的能力以及媒體的資金成本也提出了更高的要求。

一、主流媒體利用短視頻進行新聞評論過程中的常見問題分析

主流媒體基于短視頻標準制作新聞評論產品能夠在眾多質量參差不齊的短視頻產品中獨樹一幟，但是在傳播過程中依然需要面臨產品質量及種類數量存在不足，缺乏對用戶評論的關注引導，傳播范圍存在限制等問題，下面進行詳細分析。

（一）新聞評論短視頻內容、畫面質量存在不足，缺乏互動交流

主流媒體在新聞評論類短視頻的制作和傳播方面取得了一定的成效，形成了《主播說聯播》等一系列的優質短視頻產品，但是這一領域的產品整體上依然存在較多不足，難以達到水準之上。現階段主流媒體大多基于政治類新聞進行評論并制作相應的短視頻產品，在娛樂等用戶關注度更高的領域上存在產品匱乏的問題。其次，部分主流媒體主要通過剪輯新聞評論節目獲取相應的產品，產品的原創度較低，難以以新穎、獨特取勝；部分短視頻在畫質處理方面存在不足，導致用戶通過手機觀看時難以保證較高的體驗效果[1]。同時，主流媒體在傳播新聞評論類短視頻的過程中，缺乏對用戶習慣、傳播規律等方面的調研，產品對用戶的吸引程度不足，影響了傳播效率。此外，在抖音等短視頻平臺之中，評論區大多數只是用戶對短視頻內容的看法，然而制作新聞評論產品的主流媒體卻很少在其中發表言論，長此以往，主流媒體的輿論引導效力容易被削弱。

（二）用戶時間碎片化，難以深入分析短視頻中的新聞信息

主流媒體需要將冗長的新聞評論壓縮成短小精悍的短視頻，還需要保證各類觀點具有邏輯性，這樣制作出來的短視頻往往需要用戶更仔細地閱讀。然而，互聯網時代的人們生活節奏加快，時間呈現出碎片化狀態，往往喜歡在不動腦的情況下花費極短的時間翻閱大量的短視頻，個人的思考能力在過程中受到限制，不利新聞評論類短視頻的傳播[2]。部分主流媒體為了適應用戶需求，甚至制作了一系列極其淺薄的新聞評論產品，影響媒體的長遠發展。

（三）智能化的平臺算法使得用戶主要接收推薦產品，主流媒體傳播受限

諸多短視頻平臺應用到智能算法使得用戶的個人喜好被平臺記憶，用戶更容易在平臺的推薦產品中翻閱，用戶的信息接收范圍受到限制，主流媒體發布的新聞評論產品也存在傳播方面的限制[3]。長此以往，平臺用戶將會被封閉在一個個小圈子里，難以觀看到不同的畫面或者聽到不同的聲音，對于主流媒體的思想傳播和輿論引導存在阻礙作用。

二、主流媒體突破新聞評論類短視頻發展限制的策略分析

（一）結合用戶需求打造優質短視頻，重視用戶評論，加強過程引導

主流媒體需要考慮到短視頻平臺中用戶的各類需求，結合用戶大類制作不同類型的新聞評論產品，使得視頻種類涉及到時事政治、娛樂、金融、旅游以及體育等方方面面，盡可能提升產品的針對性，增加短視頻的傳播效果，激發更多用戶的交流積極性[4]。為了避免短視頻的時間長度超出用戶的碎片時間范圍，主流媒體需要做好視頻時長的控制工作，盡可能避免時間跨度在五分鐘以上，在短視頻時長方面，主流媒體也可以結合對用戶群體的習慣分析結果進行調整。在短視頻內容的展現形式方面，主流媒體不僅可以使用主播播報這類傳統的解說方式，也可以將旁白、畫面（實景、圖片、動漫）以及主播等混合應用，增強觀看效果。

新聞評論的題材內容可以從重大議題中拓展，也可以以小見大，從社會基層中的小事見微知著，主流媒體需要做到廣撒網，加強對生活細節的關注。例如，《主播說聯播》這一央視推出的評論短視頻節目中，中美關系、貿易戰等題材是節目中的重要議題，遼寧小秋故事也是其中的小議題，主播評論的內容包含了國家大事，也包含了小家小事。在節目錄制的過程中，主播也需要明確新聞評論與新聞報道的區別，合理控制話語方式，通過接地氣的話語評論各種新聞。例如，海霞這一央視主播在談論國內經濟發展趨勢的過程中，說出了“越來越666”這樣的話語。

主流媒體需要意識到短視頻用戶使用的設備類型，結合手機屏幕及平臺視頻播放形式對視頻畫面進行適當調整，在滿足屏幕尺寸要求的情況下，盡可能提升主播評論畫面的清晰度，使用特寫類的鏡頭播放各類畫面內容，通過簡潔的背景和清晰的畫面帶給用戶更好的視覺體驗[5]。為此，主流媒體需要安排相關的技術人員做好視頻的拍攝、剪輯和處理工作，避免畫面質量問題影響了短視頻在用戶市場中的傳播效率。

長期以來，主流媒體在社會輿論引導方面發揮出重要作用。針對已發布的評論短視頻，主流媒體需要加強對網友評論的關注和引導，及時處理非理性的、不正當的、錯誤的言論，不斷推動大眾發表積極向上的意見觀點，實現對網絡環境的凈化處理。

（二）加強對新聞評論內容的優化處理，強化短視頻的內涵品質

主流媒體需要考慮到用戶時間碎片化的工作、生活特點，結合用戶對短視頻內容深度的接收程度合理調整新聞評論的具體觀點和看法，在凝練觀點的基礎上做好相應的解讀優化工作。

為了確保用戶可以在觀看到新聞評論觀點的瞬間明白其中的含義，主流媒體需要安排專業人員提煉評論員的觀點看法，利用核心論點加速評論短視頻的傳播。例如，康輝在“國際銳評”提出的“談，可以！打，奉陪！欺，妄想！”等觀點直觀地表達出中國在對美關系方面的立場；剛強針對相關局勢的評論話語中包含了《過火》和《夢醒時分》等歌曲名，利用歌名表達了對香港部分人員行為的看法，指出了國家的堅定立場。為了提升短視頻的播放效果，主流媒體需要做好語言、背景音樂、配圖等各類元素的配合工作，著重凸顯短視頻的核心主題。例如，剛強談香港這一評論類短視頻中使用了《過火》作為背景音樂，使得短視頻的質量效果得到一定幅度的提升。

在核心論點的基礎上，主流媒體需要分步驟為用戶展示解讀過程，利用一系列的短視頻將新聞內容有邏輯、有層次地解讀出來。例如，《主播說聯播》針對中美貿易制作了多個不同層次的短視頻，將貿易關系有序地解讀出來。為了提升評論類短視頻的可讀性，媒體需要制作一系列解讀新聞發展趨勢、變化原因的短視頻，幫助用戶更清晰地掌握事件真相，起到控制輿論導向的作用。

（三）多渠道并行傳播，吸引更多短視頻用戶關注

主流媒體可以通過質量更高、時效性更強、觀點更獨特的評論類短視頻吸引一批忠實用戶粉絲的關注，通過粉絲的社交朋友圈加速短視頻的傳播效率。例如，《主播說聯播》在2020年8月份發布的關于遼寧小秋的故事，吸引了眾多用戶的關注，也在各大平臺中被接連轉載，提升了短視頻傳播范圍的同時也提升了央視的知名度。為了提升評論類短視頻的傳播效率，主流媒體需要結合平臺智能化技術為忠實粉絲推送相關短視頻，通過粉絲在不同社交圈中的傳播交流增強短視頻的知名度；也需要自主利用現有的媒介資源在微博、微信等平臺中傳播，提升短視頻的用戶關注度。

結語

主流媒體需要認識到新聞評論類短視頻在種類數量、畫質、內容質量、用戶圈子方面存在的缺陷，結合用戶需求制作一系列高畫質、高凝練度的短視頻，在吸引用戶關注的基礎上通過一系列的短視頻分階段解讀新聞，為主流媒體在短視頻領域的發展拓寬道路。■