電視新聞評(píng)論節(jié)目的特色化探析

張文翠

（河南廣播電視臺(tái) 鄭州 450008）

新聞評(píng)論是衡量媒體新聞專(zhuān)業(yè)水平的重要指標(biāo)，是提高媒體的社會(huì)公信力的重要手段。現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞評(píng)論的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在新興媒體發(fā)展的沖擊下，給傳統(tǒng)媒體的電視新聞評(píng)論節(jié)目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，為了有效地提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要注重電視新聞評(píng)論節(jié)目的特色化發(fā)展，結(jié)合電視新聞自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，提升電視新聞評(píng)論節(jié)目的自身價(jià)值，從而促進(jìn)其長(zhǎng)效發(fā)展。

一、電視新聞評(píng)論節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）電視新聞的影響力降低

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，改變了由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的媒體行業(yè)，在新媒體時(shí)代下，微信、微博、論壇等新平臺(tái)的出現(xiàn)，使得人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自身的看法以及了解他人的見(jiàn)解，人們已經(jīng)不僅僅只能從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息，了解熱門(mén)事件，還能通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取信息和發(fā)表觀點(diǎn)，從而嚴(yán)重降低了電視新聞評(píng)論節(jié)目的影響力；并且由于現(xiàn)階段的電視新聞評(píng)論節(jié)目存在“重?cái)⑹觯p評(píng)論”的現(xiàn)象，只注重于新聞本身內(nèi)容現(xiàn)象的刻畫(huà)和概述，而缺乏深層次的挖掘評(píng)論，忽視了新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)辦理念，沒(méi)有在新聞評(píng)論中整理出自身的觀點(diǎn)和看法，使得沒(méi)有發(fā)揮出對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用，從而也降低了電視新聞評(píng)論節(jié)目的權(quán)威性。

（二）電視新聞的時(shí)效性不強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，各種新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)終端的便捷性和簡(jiǎn)易性，使得在某一新聞熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，許多自媒體平臺(tái)能夠通過(guò)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行快速的傳播、評(píng)論、轉(zhuǎn)載等，人們能夠及時(shí)、有效的獲取新聞信息，并且自媒體平臺(tái)的傳播形式更為符合現(xiàn)代碎片化閱讀的需求，使得人們更加傾向于新媒體的閱讀方式，而傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目在進(jìn)行相應(yīng)熱點(diǎn)事件的報(bào)道前，需要做好前期的節(jié)目制作準(zhǔn)備，以及需要在固定的時(shí)間段安排播出，這容易導(dǎo)致在播出時(shí)，該熱點(diǎn)新聞事件已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了熱點(diǎn)期，或是其他的熱點(diǎn)新聞事件又出現(xiàn)，降低了人們收看的興趣和熱情，使得傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目具有較大的滯后性，無(wú)法及時(shí)地向受眾傳遞新聞信息，使得觀眾流失嚴(yán)重[1]。

（三）電視新聞經(jīng)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，也加快了媒體行業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程，在現(xiàn)有的運(yùn)行機(jī)制下，媒體行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了能夠獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，媒體行業(yè)對(duì)于電視節(jié)目的要求更為嚴(yán)苛，部分媒體只注重于短期的效益，為了緩解電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力，將電視的黃金播出時(shí)段播放收視率和經(jīng)營(yíng)效益都較高的電視節(jié)目，如：現(xiàn)階段大眾所喜愛(ài)的娛樂(lè)化節(jié)目、相親節(jié)目、情感節(jié)目、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目等。同時(shí)由于電視新聞評(píng)論節(jié)目自身的特性，需要較長(zhǎng)的時(shí)間段來(lái)維護(hù)電視節(jié)目的權(quán)威性和影響力，此外電視新聞評(píng)論節(jié)目的受眾較為統(tǒng)一，除了碰到重大的新聞熱點(diǎn)事件，電視新聞評(píng)論節(jié)目的收視率提高的較慢，這也使得電視新聞評(píng)論節(jié)目無(wú)法帶給電視媒體較大的經(jīng)營(yíng)效益，往往被安排在較為冷門(mén)的播出時(shí)段。

二、電視新聞評(píng)論節(jié)目的特色化探析

（一）優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目時(shí)效性

作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)注重轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)理念，堅(jiān)定電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)辦理念，堅(jiān)持新聞的基本屬性，以社會(huì)的新聞熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞作為載體，形成自身獨(dú)特的評(píng)論觀點(diǎn)，正確的引導(dǎo)輿論。因此，電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的制作原則，結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢(shì)，提高電視新聞的權(quán)威性和影響力。

首先，應(yīng)注重節(jié)目的選題內(nèi)容，提高節(jié)目的文案策劃水平。電視新聞評(píng)論節(jié)目是評(píng)論性的新聞節(jié)目，這就需要相關(guān)制作人員做好節(jié)目的策劃工作，對(duì)新聞選題進(jìn)行合理篩選，選擇適合的報(bào)道角度，設(shè)計(jì)采訪(fǎng)內(nèi)容與形式以及節(jié)目的畫(huà)面選擇等方面進(jìn)行合理的規(guī)劃，滿(mǎn)足受眾的需求。電視新聞評(píng)論節(jié)目需要堅(jiān)持事實(shí)第一、報(bào)道第二的原則，采取公正、客觀、真實(shí)的報(bào)道原則，進(jìn)而對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目進(jìn)行合理的策劃。

其次，應(yīng)注重節(jié)目?jī)?nèi)容的獨(dú)特性，發(fā)揮社會(huì)輿論導(dǎo)向作用。電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)優(yōu)化節(jié)目的評(píng)論內(nèi)容，作為我國(guó)黨政方針宣傳的重要途徑，新聞評(píng)論節(jié)目除了需要注重政策的宣傳，還需要滿(mǎn)足大眾的文化需求，合理規(guī)劃節(jié)目的評(píng)論內(nèi)容，既要注重?zé)狳c(diǎn)事件的刻畫(huà)和論述，也要重視新聞事件背后深層次的社會(huì)現(xiàn)象，形成自身獨(dú)特的評(píng)論觀點(diǎn)，系統(tǒng)和全面對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道和新聞評(píng)論，發(fā)揮電視新聞評(píng)論節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用，提高電視新聞的權(quán)威性。

最后，應(yīng)注重調(diào)整節(jié)目的結(jié)構(gòu)[2]。一方面，可以轉(zhuǎn)變節(jié)目的結(jié)構(gòu)類(lèi)型，采取日播的方式，增強(qiáng)評(píng)論節(jié)目的即時(shí)性，對(duì)當(dāng)日熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)的評(píng)論；另一方面，合理搭配節(jié)目的結(jié)構(gòu)類(lèi)型，對(duì)于社會(huì)的重大熱點(diǎn)事件，可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)，改變固有的節(jié)目結(jié)構(gòu)程序，以直播的方式對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，提高節(jié)目的時(shí)效性。

（二）與新媒體融合，增強(qiáng)節(jié)目交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)滲入在人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妫旅襟w技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，這就需要電視新聞評(píng)論節(jié)目抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，才能提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[3]。由于傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目開(kāi)展形式較為單一化，主要以主持人進(jìn)行單調(diào)的評(píng)說(shuō)，缺乏觀賞性和趣味性，降低了受眾的觀看積極性。因此，就需要加強(qiáng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的互動(dòng)性。

一方面，為了吸引更多的受眾進(jìn)行觀看，就要對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的形式進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，可以借助新媒體技術(shù)的發(fā)展，節(jié)目可以發(fā)起對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的討論，通過(guò)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端，吸引更多的大眾進(jìn)行觀看交流，節(jié)目也可以通過(guò)掌握受眾的觀點(diǎn)和看法，打造出滿(mǎn)足受眾需求，且具有自身獨(dú)特性的評(píng)論節(jié)目，增強(qiáng)電視新聞評(píng)論節(jié)目與大眾的互動(dòng)性，提高大眾的觀看積極性，為電視新聞評(píng)論節(jié)目注入活力。

另一方面，電視新聞節(jié)目的本質(zhì)都是為人民服務(wù)，因此，需要立足于民生，反映民生問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象，這就需要電視新聞評(píng)論節(jié)目在選題方面注重以當(dāng)?shù)氐拿裆侣劄橹鳎l(fā)揮本地的特色優(yōu)勢(shì)，聚焦于社會(huì)民生，關(guān)注百姓生活，貼近基層群眾，從而打造出特色化的電視新聞評(píng)論節(jié)目，并且通過(guò)開(kāi)放微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，增加與群眾的交流互動(dòng)，給予基層群眾說(shuō)話(huà)的平臺(tái)，充分掌握民生，從百姓的實(shí)際日常生活著手，進(jìn)行節(jié)目的報(bào)道和評(píng)論，增強(qiáng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的影響力[4]。

（三）打造特色隊(duì)伍，彰顯節(jié)目獨(dú)特性

電視新聞評(píng)論節(jié)目是綜合性較強(qiáng)的電視節(jié)目，對(duì)于評(píng)論的角度、語(yǔ)言、形式等方面都具有嚴(yán)格的要求，是注重團(tuán)體協(xié)作且專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的新聞節(jié)目，為了推動(dòng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的特色化發(fā)展，就需要注重提高相關(guān)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)能力，打造特色化發(fā)展的制作隊(duì)伍，從而彰顯節(jié)目的獨(dú)特性。

首先，需要加強(qiáng)電視新聞評(píng)論節(jié)目制作相關(guān)人員的整體素質(zhì)水平，聘請(qǐng)具有較高文化學(xué)歷和綜合素質(zhì)的工作人員，并加強(qiáng)崗前的培訓(xùn)工作，相關(guān)工作人員也應(yīng)不斷的提升自我綜合素質(zhì)能力，拓展自身的眼界，具有較高的政治思想素養(yǎng)，以及在新媒體時(shí)代下，工作人員應(yīng)對(duì)于新媒體具有一定的了解和掌握，并且擅長(zhǎng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而形成專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。

其次，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的培訓(xùn)工作，定期對(duì)相關(guān)的工作人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和特定崗位的培訓(xùn)，開(kāi)展相關(guān)的講座活動(dòng)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)工作，并且應(yīng)加強(qiáng)工作人員的政治思想道德教育，堅(jiān)持黨的原則，更好地發(fā)揮社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用，從而提升整體評(píng)論節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化水平。

最后，電視新聞評(píng)論節(jié)目最關(guān)鍵的就是主持人和評(píng)論員，這就要求節(jié)目的工作人員不僅需要具有較高的素質(zhì)能力，還應(yīng)具備敏銳的社會(huì)洞察力和較強(qiáng)的政治見(jiàn)解，以個(gè)性化、獨(dú)特性的節(jié)目風(fēng)格打造特色化的電視新聞評(píng)論節(jié)目，并且注重打造專(zhuān)業(yè)化、特色化的評(píng)論隊(duì)伍，通過(guò)選擇具有潛力的人才進(jìn)行評(píng)論工作，以及可以邀請(qǐng)嘉賓和專(zhuān)家對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行綜合評(píng)論，彰顯電視新聞評(píng)論節(jié)目的獨(dú)特性。

結(jié)語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，既為電視新聞評(píng)論節(jié)目帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，這就需要電視新聞評(píng)論節(jié)目充分抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，破除傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，結(jié)合自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化電視新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)容，提升節(jié)目的時(shí)效性，加強(qiáng)與新媒體融合，增強(qiáng)節(jié)目的交互性，以及打造特色的節(jié)目制作隊(duì)伍，彰顯節(jié)目的獨(dú)特性，從而為電視新聞評(píng)論節(jié)目注入活力，吸引受眾的關(guān)注，提升電視新聞評(píng)論節(jié)目的價(jià)值，從而促進(jìn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的特色化發(fā)展。■