淺析新媒體時代主流媒體新聞傳播能力的提升策略

黃曉

（英大傳媒投資集團有限公司 北京 100005）

主流媒體是我國當前新聞信息傳播的主陣地，其具有較強的權威性，是人們獲取各類新聞資訊的主要渠道。然而，新媒體出現之后，人們獲取各類新聞信息變得更加高效便捷，形式多樣的新媒體平臺猶如雨后春筍一般冒了出來，其在傳播新聞信息時具有更加高效便捷、不受時空局限、互動性強等多方面的特點，因此，使得主流媒體的新聞傳播力削弱。對于主流媒體來說，如何提升新聞傳播力，發揮新聞宣傳主陣地的作用和價值是一件值得思索的事情。

新聞生產瓶頸的直接體現，便是新聞話語表達難以適應移動互聯網傳播需求，既不“快”，也不“新”。目前，多數地方主流新媒體的新聞內容主要是來自本集團紙媒記者“一稿多投”，除部分視頻、H5等純新媒體產品以外，移動端缺乏自身原創策劃報道內容，其存在的價值只是“多了一個傳播渠道”，如體現主流媒體新聞生產水準的兩大報道領域——時政報道和主題報道仍然乏善可陳，缺乏新媒體特點、亮點。新聞生產困境的另外一個體現是一地乃至一個媒體集團內部，幾個客戶端進行低效的同質競爭與同題競爭，導致“誰都不強”。

一、新媒體時代主流媒體在新聞傳播力方面存在的問題

（一）缺乏用戶意識

在新媒體時代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺在制作新媒體產品時，首先會從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產品，希望在產品中獲得哪些新聞知識和內容，然后再具有針對性地產出內容。新聞是否具有傳播力，關鍵還在于新聞是否可以滿足用戶的需求，當用戶需求得到有效滿足時，就會愿意進一步深入了解相關新聞內容，這樣新聞中的價值和輿論導向就能夠被用戶所接受，反之則不然。但實際上，由于傳統思維模式的影響，我國主流媒體對于受眾的關注度有所不足，因為主流媒體一直以來都認為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時是一種俯視心理，其沒有認識到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習慣，在制作新聞時只是憑借自己的主觀意志進行，長此以往，用戶對于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來越低，新聞傳播力度自然也就難以達到預期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優劣勢，然后科學合理地實施融合工作，這樣才能最大限度地發揮融合作用與價值。當然，我國媒體融合的趨勢雖然有所加強，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優勢沒有充分發揮出來，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺官方賬號，但是這些賬號更多的只是簡單地照搬照抄主流媒體以及發布的各類新聞，缺乏自主創新的能力和意識，平臺所能夠發揮的作用和價值極為有限。在新聞傳播過程中只是按照傳統思維辦新媒體，新媒體只是一個簡單機械的傳播渠道，這樣主流媒體的綜合傳播力也難以得到有效的提升。

（三）缺乏技術領域的創新

過去，新媒體平臺還未發展壯大時，各類新聞資源基本上都掌握在傳統主流媒體手中，傳統媒體擁有采訪權以及其他權利，各大網站的新聞頻道，只能轉載這些主流媒體的新聞資訊，主流媒體是人們獲取各類新聞信息唯一的渠道，長期如此使得部分主流媒體形成了自己高高在上的心理和習慣，在新媒體發展之初，大部分主流媒體并沒有真正地引起重視，認為新媒體的發展不會對自己產生任何影響，自己只要掌握了充足的新聞信息資源即可，直到新媒體對主流媒體產生了巨大的沖擊之后，主流媒體不得不應對市場上各類媒體之間激烈的競爭，在此過程中主流媒體始終處于被動狀態，其缺乏自主的技術創新意識，各項工作的實施只是盲目地跟風，對于自身在競爭中的優劣勢不夠明晰。

（四）缺乏交流互動

主流媒體與用戶之間的交流一直都比較少，即便是有交流，主流媒體也處在主導地位，總是以自己為主體開展交流活動，很少考慮到與自身進行交流溝通的用戶的需求，彼此之間處于一種不平等的交流溝通狀態；同時，交流還會受到時空的局限。新媒體時代的到來，徹底打破了這種傳統單一的交流模式，用戶可以隨時隨地地表達自身的看法和意見，同樣，發布者也可以即時查看用戶的評論與反饋，并與之進行交流和溝通。但是，就當前主流媒體平臺來說，其與受眾在交流和溝通時互動性弱、交流不夠緊密的問題十分突出，用戶參與評論主流媒體發布新聞的程度也比較淺層，用戶的積極性和主動性等均未能充分地被調動起來。

二、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的路徑

（一）積極樹立用戶思維

對于媒體來說，其制作和播出新聞的目的，就是為了讓用戶能夠及時快速地了解各類新聞信息，因此，提高對用戶的重視度就顯得極為必要，應認識到自己傳播新聞就是為了讓用戶了解和感知新聞的內容，如果其新聞傳播力始終比較低，用戶對相關新聞毫不關心，那么新聞傳播也將會顯得毫無意義和價值。在樹立用戶思維的過程中，主流媒體必須要將自己落后的思維擯棄掉，學會與用戶進行對話交流，學會服務用戶。結合互聯網的本質來看，用戶獲得的體驗感越佳，其忠誠度也就越高。

（二）堅持內容為王，拓展傳播深度

內容是媒體傳播力提升的核心所在，沒有優質的內容不論是新媒體還是傳統主流媒體都難以獲得長足發展。所以說，主流媒體必須要堅持生產優質內容，而且在產出優質內容的過程中，還需要結合不同傳播渠道的特點產出不同類型的新聞產品，以滿足不同平臺用戶的需求。堅持產出優質內容，做好深度報道是極為必要的，其可以幫助主流媒體更好地提升自己的影響力。

（三）發揮技術驅動力，延伸新聞傳播廣度

長期以來，主流媒體都是通過報紙、廣播以及電視等平臺來發布新聞內容的，這些平臺所擁有的人才在新聞采寫編播等領域能力都極為出眾，但是由于長期在主流媒體工作，對于新媒體的了解和認識有限，因此，大部分工作人員對于新媒體技術都不熟悉，這些勢必會影響媒體融合質量效果；而且，主流媒體的技術革新也將會因此擱置不前。基于這樣的原因，為了更好地提升主流媒體的新聞傳播力，就需要主流媒體一方面應當提高自身的招聘門檻，積極招聘高素質的全能型復合人才，保證他們既對主流媒體新聞傳播規律特點有充分的了解，同時，對于新媒體技術也能夠熟練應用。另一方面，還需要加強對主流媒體現有工作人員的培訓，提升其綜合技能，使得他們能夠更好地勝任自己的工作。

（四）積極與受眾互動交流，提升傳播效果

移動互聯網技術的突飛猛進使得用戶在接收各類新聞信息時，具有更加強烈的主動權，用戶不再只是簡單地接收媒體所發布的新聞信息，某些情況下其甚至是新聞的直接傳播者，在新聞傳播過程中，用戶也扮演著多重角色。因此，為了更好地提升新聞傳播力，主流媒體就應當積極與受眾進行交流互動，了解用戶最為關注的核心新聞事件是什么，然后盡可能地制作更多受眾喜聞樂見的新聞，提高用戶的參與度，給予用戶更加優質的新聞體驗，這樣可以有效地拉近主流媒體與受眾之間的距離，提高用戶對主流媒體的忠誠度，使得他們能夠主動地為主流媒體傳播新聞，進而達到提升傳播力的目的。在與受眾交流互動時，還應當注重對受眾進行積極正面的引導，當前網絡上針對某個新聞事件，會迅速出現多種聲音對其進行評論和分析，部分平臺甚至會傳播出消極負面的內容，而一旦這些消極負面的思想被人們所接受，就可能會對輿情產生極為不利的影響。所以說，在與受眾互動交流的過程中，還需要加強對用戶的引導，使他們學會正確地分辨社會上消極負面的新聞，提高用戶的判斷力，這對新聞事業的發展和進步也有著極為重要的促進作用。

結語

綜上所述，融合已經是不爭事實，對于主流媒體來說，要想提升自己的新聞傳播力，就需要積極地將新媒體的各項技術應用到新聞傳播工作之中，深入了解受眾想要了解的是哪方面的新聞信息，在新聞傳播工作實施期間，自己可以從哪些方向著手努力，提升自己的新聞引導力、影響力、公信力，使得我國新聞事業朝著更好的方向發展。■