自媒體對傳統新聞傳播的影響及對策研究

周經緯

（北京日報社 北京 100734）

所謂自媒體，即個人媒體，不同于傳統媒體在信息發布與產品制作方面會過多受到組織機構的限制，自媒體信息傳播方式更加靈活，雙向的信息傳播方式不容易與受眾之間產生距離感，因此，許多受眾都有自己穩定關注的自媒體，并養成了從自媒體獲得新聞信息的習慣。從某種程度上來看，在新媒體環境下應運而生的自媒體群體很大程度上擠壓了傳統新聞媒體的生存空間，但與此同時，也為傳統新聞媒體的發展帶來了啟示。在下文中，我們就具體對于自媒體新聞傳播，對傳統新聞傳播的影響及對策開展具體分析。

一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播產生的影響

自媒體新聞是在傳統新聞的基礎之上發展而來的，其優勢在于借助了新媒體平臺的信息傳播高效性、交互性，具備著受眾群體多元化、信息傳播效率高、信息交互反饋性強等優勢。盡管傳統新聞傳播領域經過多年來的發展，已經積累了較為豐富的經驗，但在自媒體飛速發展的影響下，也必然會受到一定的沖擊。如今，自媒體已經滲透到了許多受眾日常生活中的方方面面，例如我們使用的社交軟件微信、微博等，人們用于消磨時間和分享生活的抖音、火山小視頻、快手等短視頻平臺，都是典型的自媒體。受眾可以根據自身需求，在自媒體平臺上獲取新聞信息，而無需受到時間與空間的限制。無論是圖片、文字，還是聲音、視頻，都是自媒體的信息傳播方式。如今我們習慣了快節奏的生活，傳統媒體對新聞信息傳播的規范性和嚴謹性要求較高，且受到媒體自身發展的局限性，大部分傳統媒體普遍會在特定的時間發布信息或播放節目，這使得傳統新聞傳播的效率與自媒體相比相對較低。自媒體是在互聯網飛速發展的大背景下，生成的一種全新的信息傳播模式，受眾的關注度和參與度較高，但網絡平臺的環境充滿了復雜性，因此監管難度較大，極易出現標題黨、虛假新聞，這使得自媒體在受到廣泛關注的同時，也受到了許多質疑。如今許多高品質的自媒體因信息獨創性較強、信息來源渠道廣泛、觀點立場鮮明而贏得了多方好評，反觀傳統媒體，雖具備突出的信息權威性，但卻始終固守傳統的信息制作模式和傳播方式，舉例來說，許多電視新聞節目至今仍然采取的是由主持人負責將新聞素材串聯在一起的模式，變通性相對較差，久而久之，受眾對傳統新聞傳播的期待感有所降低，傳統新聞的受眾在逐步流失。

二、傳統新聞傳播在自媒體新聞傳播影響下的發展對策

（一）明確自身發展目標，關注受眾普遍需求

根據上文中的分析，傳統新聞傳播領域的發展空間一定程度上受到了自媒體的擠壓，自媒體具備的許多優勢都是傳統媒體不具備的，但這并不意味著傳統新聞傳播毫無發展優勢。如果同一新聞事件在自媒體平臺和傳統媒體平臺上呈現出了不同的傾向性，受眾往往會更加信賴傳統媒體。傳統新聞傳播應當學會運用自身的優勢，明確發展目標，以便在洶涌的媒體發展浪潮中贏得立足之地。具體來說，首先，傳統新聞媒體需要深入分析自身發展情況，包括自身的發展具備哪些優勢和哪些劣勢。其中，權威性和可靠性是傳統新聞具備的最主要的兩大特征，因此，無論在何種情況下，傳統新聞媒體都需堅守信息的真實性，保障自身的新聞公信力。傳統新聞媒體可以通過進行深度新聞報道、連續性新聞報道，不斷提高新聞內容的質量，保障信息傳播的真實性和可靠性。其次，傳統新聞媒體應當主動學習和借鑒新媒體的發展優勢，積極擴大新聞信息的來源渠道，將新聞報道的目光聚焦在受眾普遍關注的熱點問題，同時增加新聞評論、專家建議等報道環節，為受眾的日常工作與生活提供正確的建議，充分滿足受眾多元化的信息獲取需求。最后，傳統新聞媒體應當主動突破自身與新媒體之間存在的壁壘，轉變發展思路，不再將自媒體視為自己的競爭對手，而是主動將新媒體作為自身的合作伙伴，開拓新媒體領域的發展空間。舉例來說，傳統新聞媒體可以主動在新媒體平臺上注冊新聞賬號，例如，抖音、微信公眾號、官方微博等，面向受眾及時發布新聞信息，推送新聞信息。同時，傳統媒體應當將轉型升級的視角覆蓋到內部管理方面，不斷地調整產業結構，打造個性化的媒體品牌，建立特色新聞欄目，實現傳統媒體平臺與新媒體平臺同步的新聞直播和新聞信息發布，在必要時將關聯性的新聞報道分享給受眾，強化傳統新聞媒體與受眾之間的內在聯系。

（二）提高新聞人才素養，主動運用信息技術

對于傳統媒體而言，經過多年來的發展，媒體從業人員普遍具備突出的新聞采編能力，積累了較為豐富的媒體從業經驗。但在自媒體蓬勃發展的媒體環境下，傳統新聞媒體領域多年來固守的新聞節目制作流程和新聞信息加工流程開始無法滿足創新發展的需求。保持專業性固然重要，尋求新突破同樣不容忽視。為了不斷優化傳統媒體呈現的新聞內容，傳統媒體的從業人員需樹立終身學習的觀念，同時堅守創新發展的態度。無論媒體人員負責的是采訪工作還是編輯工作，都應當把握細節，拓展深度，堅持正確的輿論導向，充分考慮到新聞傳播可能產生的輿論影響，從而為后續各項工作的開展提供有效的建議。傳統新聞媒體應當投入更多的精力在人才的培養方面，有意識地為媒體從業人員開拓能力提升的空間，通過提升人才的質量提高新聞信息的傳播力和影響力。對于傳統新聞媒體的從業人員而言，其在日常工作開展的過程中應當主動建立起信息技術資源體系，將以往積累的新聞信息資源和新近搜集的新聞資料結合在一起。新聞媒體從業人員應當培養自身歷史性的發展思維，即在不影響新聞報道時效性的前提下，可以適當地將歷史新聞信息串聯在一起，形成更加完備的新聞系統，便于受眾深層理解信息，全面接受信息。傳統媒體的從業人員還應當主動學習新媒體技術，學會運用新媒體平臺收集信息，拓展信息來源渠道，主動運用新媒體技術加工信息，例如，運用新媒體平臺及時記錄信息，以短視頻、直播等方式面向受眾傳遞信息，及時跟上新媒體時代媒體領域的發展節奏，使廣大受眾也能夠跟隨傳統媒體的步伐，獲得高品質、高效率的新聞信息。

（三）加強資源交互共享，不斷提升信息品質

傳統新聞傳播領域的發展思維有著一定的局限性，即新聞信息傳播注重還原新聞事件本身，要求最終呈現的新聞報道應當最大程度地與新聞事件貼切，不可摻雜主觀思維。但在新媒體時代背景下，網絡平臺的公開性賦予了廣大受眾表達心中所想的麥克風，單一的信息傳遞留給了受眾更多的評論空間，一些粉絲量較多的自媒體成為了信息傳播領域的主導者。傳統新聞傳播應采取有效的方式提升信息品質，強化新聞信息在受眾群體中產生的積極影響。具體來說，首先，傳統新聞媒體應當主動加強信息之間的交互共享，即與新媒體平臺合作擴大信息的傳播渠道，劃分時段開展信息調查，堅決不允許不確定、模糊性的信息內容融入到新聞產品中，堅守客觀報道的原則，在必要時為廣大受眾提供有效建議。例如，在報道突發性衛生公共事件時，可以面向受眾分享應對問題的方法和規避問題的建議。其次，傳統新聞媒體應當主動成為媒體領域發展的把關人，緊握與受眾溝通交流的主動權，盡可能地填補信息空白，避免受眾因產生過多“遐想”而產生不安定因素。傳統媒體從業人員可以在經過斟酌的前提之下，將有價值的信息在新媒體平臺上公布，讓新媒體平臺上能夠出現受到廣大受眾青睞的由傳統媒體掌握的自媒體，從而為傳統媒體領域的發展尋求突破口。

結語

綜上所述，自媒體是新媒體領域中不容分割的一個重要部分，如今，新媒體領域掌握的受眾群體越來越龐大，傳統新聞傳播與其與自媒體爭奪受眾，倒不如汲取自媒體新聞傳播的優勢，明確自身發展目標，關注受眾普遍需求，提高新聞人才素養，主動運用信息技術，加強資源交互共享，不斷提升信息品質，為傳統新聞媒體的發展注入充足動力，使傳統新聞傳播領域能夠在新的時代背景下，綻放出獨特的光彩。在未來的發展過程中，傳統新聞傳播還需主動弱化新舊媒體之間的發展壁壘，在不同的發展階段制定不同的發展目標，形成與時俱進的發展趨向，更大程度上滿足廣大受眾的知情權，在為自身的發展尋求突破的同時，也將更多寶貴的經驗分享給自媒體，為新媒體領域的發展提供指引。■