媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新途徑

蘇 萌

（作者單位：許昌廣播電視臺交通廣播）

近年來，互聯網技術的迅猛發展給人類社會帶來了前所未有的深刻變化。就媒體發展而言，互聯網技術所引發的變革集中體現在媒介的深度融合上，形成了“你中有我、我中有你”的局面。對此，廣播電視新聞節目應該有以下幾方面思考：以怎樣的態度認知這場變革，以怎樣的措施應對這場變革，以怎樣的創新順應這場變革。從某種意義上來說，媒介融合是廣播電視節目創新的催化劑和試金石，其創新程度的深與淺、創新模式的優與劣、創新成效的高與低，都將直接影響著未來的發展。因而，廣播電視節目要主動融入媒介融合的強大洪流中，聚焦理念、技術、生產、傳播等要素，銳意創新，主動揚棄，多方求變，走融合轉型發展之路，如此才能在新一輪的媒體競爭中搶占先機、贏得主動，以革命者的姿態實現融合轉型發展。

1 媒介融合的內涵

在媒介融合的大背景下，媒介融合的發展已經勢不可擋。把握媒介融合趨勢，順勢改革創新，將成為新聞媒體在這場傳媒革命中持續生存和發展的關鍵[1]。廣播電視新聞節目生產者、傳播者，需要始終對媒介融合保持清晰的認知，深入了解其內涵，并以發展的眼光看待其發展形勢。

1.1 媒介融合的概念

媒介融合的概念最早可以追溯到20世紀70年代，美國麻省理工教授尼古拉·尼葛洛龐蒂曾提出，在高新技術的指導下，計算機產業、新聞傳媒和印刷業三者會走向融合；較為完整的定義則來自伊契爾·索勒·普爾，他認為媒介融合是各種媒介在高科技的帶動下呈現出多功能一體化的發展趨勢[2]；而中國人民大學教授蔡雯認為國外對媒介融合只是從內在機制和外部環境方面來看，并沒有從新聞傳媒的傳播與發展角度來看問題。由于研究角度和層次的差異，目前國內外業界關于媒介融合的論點尚不統一。不過，縱觀諸多學者的研究可以得出一個結論：媒介融合就是利用網絡與數字技術將不同媒介形態融合的過程。受這種作用的驅使，不同媒介之間的藩籬被打破，界限逐漸縮小、模糊，媒體資源的整合成為可能。

1.2 媒介融合的三種形式

受環境、技術、資源等多種因素制約，媒介融合的類型多種多樣，大體上可以分以下3種：

1.2.1 媒體所有權的融合

媒體所有權是一個熱門話題，媒體之間的兼并與聯合也受到了廣泛熱議。國內學術界對此眾說紛紜，持懷疑態度者認為，傳媒集團的大規模融合造成媒體所有權過分集中，過大的體量導致新聞話語權“大一統”，難以受到有效制約，繼而不利于新聞事業的發展；持支持態度者則認為，傳媒集團的融合可以推動資源整合，提高媒體運營效率，從根本上改變媒體機構小而散、競爭無序、資源浪費的局面，推動新聞媒體邁入高效、快速的發展軌道。從目前國內媒體發展的大環境看，隨著媒體融合進程的加快，同級媒體機構的融合成為主流。中央、省、市級廣播電視普遍“合二為一”，組建了廣播電視臺，部分市則實行報紙、廣播、電視合并，組建起傳媒集團，縣級廣播、電視、報紙普遍組建為融媒體中心。融媒體所有權的融合組建了“媒體航母”，從加強管理入手，強化資源整合，再造新聞生產、傳播流程，傳統媒體的影響力、競爭力明顯提高。當然，媒體所有權的融合之路并不是一帆風順的，還需要進一步探索。

1.2.2 媒介技術的融合

科學技術的日新月異催生著媒體技術的飛速發展，為媒介大融合提供了技術保障。尤其是數字技術的廣泛落地和運用，數字內容傳播成為所有媒體機構競相運用的模式。媒體融合不僅是一個愿景，更是一個日益創新的過程。一切都在重構之中，媒介技術的發展要求人們重新認識原本熟悉的事物，唯有如此，才有可能在這一過程中實現超越[3]。過去，廣播電視新聞節目的制作過程中，無論是采訪編輯還是制作傳播，都受技術條件的制約，效率低下。而在數字技術支持下，廣播電視新聞節目的整個生產、傳播過程都變得更加迅速，效率也成倍提高。廣播電視新聞節目數字化技術的運用使得新聞媒體節目的制作過程更加快速、便捷。而且，有了數字技術的支持，廣播電視新聞節目的信息來源、傳播渠道也變得更加多元化，影響的廣度和深度也都大幅度提高。除此之外，在技術融合的過程中，不同媒介的技術壁壘被打破，融合之路也變得暢通無阻。

1.2.3 媒介業務的融合

就媒體而言，媒介融合更多地表現為媒介業務的融合。不論是以文字、圖片見長的紙媒，以聲音發聲的廣播，還是靠影像傳播的電視，在新媒體技術的支持下，都失去了固有的專屬領地，最終在業務交叉、滲透、融合中找準新的定位。如今，任何新聞都不再單以文字、圖片、音頻、視頻等形式出現，更多地則是以“復合”的面目展現，如近年來風靡一時的超文本5.0（HTML5.0，H5）新聞。當然，媒介業務的融合，不僅僅停留在內容的融合上，還有制作模式、呈現形式及傳播渠道等多方面的融合。受此影響，紙媒、廣播電視等媒介的業務范圍也不再像過去那樣涇渭分明，而是在同一個平臺上展開競爭，相互促進、共同提高。

2 廣播電視新聞節目現狀

在媒介融合的大背景下，隸屬傳統媒體陣營的廣播電視新聞節目正處于求新求變的裂變過程中。這一態勢與其說是廣播電視新聞節目內在發展規律的要求，倒不如說是媒體行業的外在環境變化逼迫其作出必要的轉變。在媒介融合的過程中，廣播電視新聞節目也出現了一些問題，主要表現在服務功能弱化、節目影響力降低、從業人員能力參差不齊等方面。

2.1 內容同質化、娛樂化現象嚴重

媒介融合背景下，信息的傳播渠道趨于多元化，人人都是傳聲筒，各種信息層出不窮。在此情況下，廣播電視新聞節目也出現了內容同質化現象，一樣的新聞，一樣的信息，讓受眾產生視聽疲勞、選擇乏力，成為一個長期的痛點。新媒體時代，廣播電視新聞節目的內容同質化問題非但沒有得到有效解決，還存在不斷加劇的趨勢。同時，各種各樣的自媒體以吸人眼球的信息與廣播電視媒體搶奪受眾，使得廣播電視新聞節目受眾大量流失。為此，部分廣播電視新聞節目為了重新奪回陣地，也開始劍走偏鋒，甚至加入了炒作的行列。一段時期內，國內部分廣播電視媒體要么大量編發“雞毛蒜皮”一類的社會新聞，要么大肆編發關于明星的娛樂新聞，內容看似繁多，實則卻似曾相識、大同小異。更有甚者，在廣播電視新聞節目中“掛羊頭賣狗肉”，打著創新的旗號，對內容不加審核，隨意摘抄網絡新聞，不加辨別隨意照搬網絡用語。這種做法雖然搶回了一些受眾，卻大大損害了媒體的形象，使其公信力、影響力大打折扣。就廣播電視新聞節目來說，可以使用一些網絡用語，但是要把握個度，心存敬畏、心有戒尺。一方面，編輯人員將網絡用語巧妙地“植入”廣播電視新聞節目中會帶來清新之風，增強新聞節目的趣味性；另一方面，使用大量娛樂化網絡用語有可能消解廣播電視新聞的嚴肅性，這樣的廣播電視新聞節目會讓人覺得不夠莊重和真實。

2.2 節目形式較為陳舊

時效性曾是廣播電視新聞節目相比紙媒引以為傲的資本，而這種時效性往往不是因“快”而快的，更多的是由媒體的壟斷地位決定的。新媒體時代，人人都是傳聲筒，大量的新聞不再競相涌向廣播電視媒體，而是第一時間在互聯網上被發布。為此，不少廣播電視節目在力爭和自媒體拼時效性的同時，更多地把突破的重點放在新聞的深度上，以深度報道鞏固陣地，靠解讀新聞事件吸引受眾，以評論節目開辟新天地，靠獨到的觀點贏得先機。然而，每當一檔節目爆紅之后，就會引發一波跟風潮。近年來，在國內廣播電視新聞領域，評論、觀察、訪談等類型的節目大量涌現，節目內容和形式卻大同小異，毫無新意。在媒介融合的背景下，為了提升核心競爭力，廣播電視新聞節目不得不從發掘和壟斷信息源，即對內容的革新轉向追求節目形式革新，聚焦對節目題材的多維度思考、對人際傳播的親和作用、對視角感官的互動效應和對節目形式的策劃等方面，致力于從共享的信息源中獲取獨特的解讀視角和表現形式。除了內容要不斷豐富，還必須加大形式創新力度，切忌照抄照搬，堅持常變常新，結合當地實際、媒體特色，打造富有獨特魅力的節目形式。只有這樣，才能留住受眾，增強他們對節目的黏性，從而牢牢占據媒體競爭陣營的“頭部”地位。

2.3 從業人員能力參差不齊

媒介融合的重要特征就是技術化、全能化，媒介融合說到底要靠人來實施[4]。媒介融合要想走得穩、走得遠，必然需要一大批全能型的人才來推動。經過多年的快速發展，我國傳媒行業已經發展到了一定的高度。然而，在新媒體時代，傳媒行業需要對媒體人才有一個全新的認識。具體到廣播電視新聞節目來說，過去我們認為，只要能采編新聞、制作新聞就是人才，但若放在新媒體技術勃興的當下來考量，這種人才已經不符合時代需求了。現階段，媒介融合持續深化，傳媒行業需要的不只是會采編制新聞的人才，更需要全面熟稔互聯網技術，集策劃、采訪、編輯、制作、播音等能力于一身的復合型、全能型人才。換句話說，需要的是放到哪里哪里行的“多面手”。目前，廣播電視媒體應當轉變思維，逐步制定富有效率、更加開放的人才招聘標準，并且重新確立人員考核、人才評價的標準，持續推進人才工作體制機制創新，采用“請進來、送出去”等措施，加大人員培訓力度，培養出更多能夠熟練駕馭互聯網技術、洞悉新媒體運營的高素質人才，讓他們擔當起重整廣播電視新聞節目的大任。

3 廣播電視新聞節目創新的具體途徑

對廣播電視新聞節目來說，媒介融合是一個全新的課題，也是一道繞不過的坎兒。不融合會錯過新一輪媒體融合發展的“班車”；假融合會陷入“為融合而融合”的泥沼，同樣看不到“別處的風景”。當然，在媒介融合的大形勢下，廣播電視新聞節目的問題依然存在，有效的解決路徑就是創新。廣播電視媒體也只有創新，才能最終引領廣播電視新聞節目走出泥潭，重新登上輝煌之巔，再現昔日的輝煌。

3.1 以質取勝，進一步提高廣播電視新聞節目質量

媒介融合背景下，高質量的內容輸出會產生自發的傳播效應，短期內增加大量的訪問量，增強用戶黏性。在媒體融合過程中，構建中國特色的媒體評價體系，充分發揮其“風向標”和“指揮棒”的作用，能夠推進我國媒體融合健康發展，使新聞媒體更好地承擔起自身職責和使命[5]。

當前，廣播電視節目內容供給的主要矛盾已經由“缺不缺、夠不夠”轉變為“好不好、精不精”。對此，廣電媒體要適應媒介融合形勢，堅持“內容為王”的理念，不斷擴大優質內容供給。廣電媒體要肩負起傳播大眾文化的重任，精準把握節目內容定位，從內容的選題、主旨和受眾等方面實施創新，輸出既符合主流價值觀，又兼顧受眾多元化需求的產品。首先，緊跟政策趨勢，引導社會輿論，明確自身定位，提高對國家政策的解讀能力，傳遞主流價值觀，掌握話語權。其次，樹立品牌意識，打造王牌欄目，無論選題策劃、內容初步構思，還是資源的開發和利用，都要強化品牌意識，圍繞品牌欄目打造進行。最后，嚴格內容審核和評價，完善質量監管體系，妥善處理各審核主體之間的關系，扛穩責任，從源頭消除傳播隱患，提升內容的整體質量。需要指出的是，在媒介融合背景下，“內容為王”并不意味著做好內容就能贏得受眾、提升影響力，而是要運用互聯網思維，從受眾層面去研判新聞內容的價值，重視新聞內容的可分享性。只有熟稔互聯網時代的傳播特點和規律，才能彌補傳統媒體互動性弱這一不足，及時把受眾反饋的信息融合在內容生產中，從精準的內容、生動的表達、鮮活的語言、濃郁的人情味等方面做到內容創新，不斷提高廣播電視節目的影響力和傳播力。

3.2 創新發展模式，讓廣播電視新聞節目形式更加新穎

作為傳統主流媒體，廣電媒體的價值應當體現在新聞策劃的水平和能力、信息整合的風格與策略、信息傳播的精準度和到達度上，基于新聞資源從內容制作到傳播手段實施二次創新，從而賦予新聞更強的影響力和傳播力。從這個意義上來說，廣播電視新聞節目僅在內容上下功夫還不夠，還必須在形式上有所創新。一樣的新聞內容，其呈現的形式可以千差萬別。首先，廣播電視新聞從業者必須擯棄因循守舊的理念，對節目呈現方式加以豐富，堅持不懈地實施創新。在制作新聞節目時，對新聞事件刨根問底，深挖新聞背后的真相，以別具一格的新聞內容來增加新聞節目的厚度。其次，要堅持品牌引領，立足長遠、著眼未來，著重塑造一批品牌化的新聞節目。例如，許昌廣播電視臺近年來聘請專家，對新聞節目進行分析，停播了一批時效性差、受眾交叉嚴重的節目，按照梯次配置的原則，將原有的十多檔新聞節目進行整合，整合后的新聞節目無論是播出頻段還是欄目主旨都自成一體，又相互呼應，從而構成了特有的新聞節目集群，滿足了不同受眾的層次化需求，取得了顯著的效果。最后，廣播電視新聞節目還要加快與新媒體的融合步伐，揚長避短，既保持自身的特色，又善于吸納新媒體的技術手段。具體而言，要全面創新生產模式，重塑新聞的采集、制作、播出、推送等流程，尤其是注重借鑒新媒體的互動模式，對廣播電視新聞節目原有的互動手段進行改造，借助自由的新媒體矩陣，在新聞節目和受眾之間建起一道高速又高效的溝通橋梁，在了解受眾的關注點的同時，根據受眾的信息反饋調整報道策略，實現精準推送。近年來，許昌廣播電視臺的新聞欄目《許昌新聞》在著力發揮內容生產、品牌和公信力等方面優勢的基礎上，一方面契合互聯網傳播規律，加快信息產品呈現方式和傳播方式的創新，對新聞內容進行再加工，以臺網聯動、網絡問政等多種形式進行整合傳播；另一方面聚焦信息傳播渠道和載體創新，打造了廣播電視、互聯網媒體、手機移動媒體等三條產品線，構建了充實完備、高效高能的全媒體傳播體系，提升了傳統主流媒體的傳播能力和輿論引導能力。

3.3 加大培養力度，培養全能型人才

一方面，一名合格的廣播電視新聞工作者不僅要政治素質、采編能力過硬，而且要努力跟上時代的發展步伐，掌握更多的業務技能，如此才能有所作為。新時代的廣播電視新聞工作者，不只是“又紅又專”，更要“一專多能”“多專多能”，除了具備過硬的采編能力外，還要掌握節目后期制作技術、熟悉節目運營規律，如此才能挑起廣播電視新聞節目發展的重擔。當下，身處新媒體技術大量涌現的時代，廣播電視新聞工作者更要熟練掌握各種媒體技術，包括網絡技術、數字技術等，盡快讓自己成為“多面手”。另一方面，在日常工作中，廣播電視媒體必須高度重視對人才的培養工作，堅持培養、引進相結合，構建人才蓄水池，吸引更多有素質、有技術、有能力的復合型人才匯聚在廣電媒體中，幫助廣播電視新聞節目在媒介融合中出奇制勝。

4 結語

媒介融合讓廣播電視新聞節目既面臨挑戰，又迎來了發展機遇。廣播電視作為主流媒體，只有主動順應媒介融合的時代發展趨勢，從思維、內容、平臺、機制等方面實施創新，才能在媒介融合的大潮中找準自身定位，跟上時代發展步伐，在未來的輿論競爭中立于不敗之地。