新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新分析

孫一菲

（作者單位：鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院）

在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，并給人們的工作和生活等帶來(lái)了極大便利，大眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，尤其是通過(guò)手機(jī)、平板等智能設(shè)備獲取新聞的需求不斷增加[1]。在這一背景下，為更好地促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須積極把握新媒體時(shí)代的新聞傳播特征，大力應(yīng)用信息技術(shù)等一些先進(jìn)科學(xué)技術(shù)對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行革新，最大限度提高新聞傳播的有效性。

1 新媒體的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體的內(nèi)涵

相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本質(zhì)上是隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)發(fā)展所形成的，主要基于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及其他智能設(shè)備傳播信息的全新媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備是新媒體傳播信息的重要載體，這使其具有非常鮮明的互動(dòng)傳播特征，滿足了媒介融合形勢(shì)下受眾更加便捷地獲取信息的需求，擁有廣闊的發(fā)展前景。也就是說(shuō)，新媒體突破了傳統(tǒng)信息傳播業(yè)態(tài)和服務(wù)模式，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心，通過(guò)高效的媒體互動(dòng)來(lái)滿足受眾的信息獲取需求[2]。從技術(shù)層面來(lái)講，新媒體的發(fā)展側(cè)重于移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化等方面的科學(xué)技術(shù)；從渠道層面來(lái)講，新媒體信息傳播主要包括衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道；從終端層面來(lái)講，新媒體的信息輸出終端主要有手機(jī)、電腦、電視等；從服務(wù)層面來(lái)講，新媒體可以為受眾提供音頻、視頻等多樣化的數(shù)據(jù)服務(wù)，尤其是可以提供遠(yuǎn)程信息傳輸服務(wù)。

1.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)

相較于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體本身涉及的傳播范圍更廣、新聞來(lái)源更多。傳統(tǒng)媒體通常需要指派專門(mén)的新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤采訪與報(bào)道，但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人人都是自媒體，即每個(gè)人都可以成為信息的創(chuàng)造者和傳播者，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能夠?qū)⒆约旱乃?jiàn)所聞所感通過(guò)智能設(shè)備上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，與更多人分享自己的觀點(diǎn)、看法及見(jiàn)解等。從這個(gè)角度來(lái)講，新媒體在對(duì)信息等進(jìn)行傳播、更新、獲取方面比傳統(tǒng)媒體速度更快，相應(yīng)的信息容量也更大，而且信息傳遞成本更低，這些都是報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過(guò)程中無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。比如，應(yīng)用新媒體可以將傳統(tǒng)報(bào)刊中的新聞文本內(nèi)容借助多媒體技術(shù)、信息技術(shù)等轉(zhuǎn)換為直觀性和生動(dòng)性等更加突出的圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等，更容易吸引受眾的注意力，滿足他們自主閱讀新聞內(nèi)容的需求。

2 新媒體時(shí)代新聞傳播的基本特征

2.1 時(shí)效性顯著增強(qiáng)

新媒體時(shí)代，新聞本身的時(shí)效性特征越發(fā)凸顯。傳統(tǒng)媒體主要借助報(bào)刊、廣播、電視等手段來(lái)為受眾提供新聞，其中報(bào)刊多以日?qǐng)?bào)形式出現(xiàn)，其中的新聞內(nèi)容多是前一天社會(huì)上發(fā)生的事情，人們看到新聞的時(shí)候相應(yīng)的問(wèn)題可能已經(jīng)得以解決[3]。也就是說(shuō)，受眾獲取的通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播的新聞本身存在滯后性，時(shí)效性不足。但在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，廣大受眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等眾多新媒體實(shí)時(shí)獲取最新的新聞，這使得他們獲取的新聞內(nèi)容緊跟新聞動(dòng)態(tài)，甚至可以說(shuō)新聞發(fā)布和受眾獲取新聞處于同步狀態(tài)，新聞的時(shí)效性特征非常突出，同時(shí)也可以為相關(guān)部門(mén)及時(shí)作出決策提供支撐。

2.2 互動(dòng)性顯著增強(qiáng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播的另一個(gè)突出特征就是媒體與受眾之間的互動(dòng)顯著增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播都是由新聞?dòng)浾呦蚴鼙妴蜗騻鬏斝畔ⅲ词鼙娭荒鼙粍?dòng)接收新聞，無(wú)法發(fā)表自己關(guān)于新聞的看法或見(jiàn)解等，更無(wú)法通過(guò)自己的想法對(duì)涉及新聞事件的相關(guān)政策制定等產(chǎn)生影響，這種單向的新聞傳遞方式必然會(huì)對(duì)民眾行使權(quán)利帶來(lái)不利影響。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播本身的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，各個(gè)媒體平臺(tái)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)投票檢測(cè)或者自由評(píng)論等方式來(lái)了解受眾關(guān)于新聞信息的看法、態(tài)度及見(jiàn)解等，這樣可以使新媒體與受眾或者受眾彼此之間開(kāi)展有效互動(dòng)。通過(guò)這種互動(dòng)方式可以在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)對(duì)某條新聞形成一個(gè)契合事實(shí)的看法和意見(jiàn)等，從而實(shí)現(xiàn)在整個(gè)新媒體環(huán)境中傳播正能量新聞或者正確價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

2.3 新聞傳播的全媒體化

全媒體化是新媒體時(shí)代新聞傳播的另一個(gè)非常突出的特征。以往，新聞傳播主要依賴于報(bào)刊、廣播、電視等媒體，借助文字、聲音或者圖片等呈現(xiàn)方式來(lái)展示新聞內(nèi)容。但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞信息的傳播方式發(fā)生了深刻變化，其中一個(gè)非常突出的特征就是全媒體化發(fā)展。一方面，新聞傳播形式呈現(xiàn)出全媒體化特征，如新聞傳播從以往以文字或圖片為主逐漸向全方位利用動(dòng)畫(huà)、影像等多元化形式轉(zhuǎn)化，可以給受眾帶來(lái)更強(qiáng)的感官刺激，提高新聞的吸引力與被關(guān)注度，確保新聞可以實(shí)現(xiàn)深度傳播。另一方面，新聞在傳播介質(zhì)方面呈現(xiàn)出全媒體化特征。在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，信息技術(shù)得到了飛速發(fā)展，手機(jī)、電腦等能夠進(jìn)行新聞閱讀的智能化終端設(shè)備層出不窮，它們不僅符合新媒體時(shí)代受眾閱讀的習(xí)慣，而且可以對(duì)新聞閱讀方式進(jìn)行拓展，即可以使廣大受眾有更多的信息獲取渠道，滿足了他們隨時(shí)隨地閱讀新聞的需求。

2.4 傳播主體多樣性

新媒體時(shí)代，新聞傳播主體較傳統(tǒng)媒體有了較大改變，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體主要為新聞編輯或記者，但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，每名受眾都可以扮演新聞信息傳播者的角色，所以新聞傳播主體展現(xiàn)出多樣化特征。也就是說(shuō)，新媒體的所有受眾在他們平時(shí)生活中遇到有價(jià)值的新聞事件或事實(shí)之后，都可以借助手機(jī)或平板等具有上網(wǎng)功能的設(shè)備來(lái)及時(shí)記錄這些新聞事件并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，這就使得傳統(tǒng)新聞傳播主體從單一化向多元化轉(zhuǎn)變。相較于以往單一的新聞傳播主體，新媒體時(shí)代的多樣化新聞傳播主體可以更加迅速地傳播有價(jià)值的新聞，同時(shí)新聞?dòng)浾咭部梢杂懈嗦窂将@取那些有價(jià)值的新聞，并及時(shí)開(kāi)展深度報(bào)道活動(dòng)，在顯著降低新聞傳播成本的同時(shí)加強(qiáng)受眾對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)同[4]。

2.5 新聞傳播全時(shí)性

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播還具有全時(shí)性這一特征。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播通常是按照一定頻率開(kāi)展的，如半天一發(fā)布或者每隔一天進(jìn)行一次發(fā)布等，這樣無(wú)法滿足受眾隨時(shí)隨地閱讀新聞的需求。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播本身具有全時(shí)性這一特征，即可以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞共享和傳播的路徑，此時(shí)受眾只需要擁有可以聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，就能夠隨時(shí)隨地閱讀新聞，甚至足不出戶就可以第一時(shí)間知曉世界各地的新聞。因?yàn)椴还苁前滋爝€是深夜，借助手機(jī)等具備新聞閱讀功能和聯(lián)網(wǎng)功能的設(shè)備就能夠隨時(shí)獲取新聞，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布具有較長(zhǎng)時(shí)間間隔、新聞獲取滯后的不足。這種傳播特征進(jìn)一步提高了新聞傳播的效率，可以更好地服務(wù)受眾，使他們不會(huì)錯(cuò)過(guò)有價(jià)值的新聞，大大提高了新聞傳播的有效性。

3 新聞傳播模式創(chuàng)新策略

3.1 融合新聞傳播媒介，豐富新聞獲取途徑

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播路徑以報(bào)紙、雜志、廣播與電視四種媒介為主，獲取娛樂(lè)資訊或新聞的方式具有非常突出的單一化特征，并且不夠便捷，無(wú)法滿足受眾隨時(shí)隨地獲取新聞的需求。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，自媒體的誕生、發(fā)展及應(yīng)用能夠使任何一名受眾隨時(shí)隨地傳播、共享乃至評(píng)論新聞，新聞傳播也具有了更強(qiáng)的時(shí)效性，為媒體與受眾、受眾與受眾之間開(kāi)展深入的交流和溝通提供了巨大便利。但是，新媒體存在公信力和影響力不足的問(wèn)題，在一定程度上還沒(méi)有得到社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。所以，在新時(shí)期新聞傳播的過(guò)程中必須要注意將媒體融合，保證新聞受眾可以更快速地獲取真實(shí)的信息[5]。在地方性新聞傳播工作中，報(bào)紙、電視臺(tái)等在廣大受眾中都具有較高的公信力，但是這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在一定的限制，主要體現(xiàn)為傳播方式單一、傳播時(shí)效低等。而自媒體平臺(tái)有著豐富多樣的軟件，傳統(tǒng)媒體可以將一些自媒體傳播路徑和方式融入傳統(tǒng)新聞傳播實(shí)踐，如利用微博、微信等軟件，傳播真實(shí)、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播渠道與途徑的拓展。例如，某報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)辟“掌上讀報(bào)”公眾號(hào)，將各類(lèi)新聞按照特定方向?qū)傩赃M(jìn)行歸類(lèi)推送，并設(shè)置動(dòng)態(tài)化更新的最新消息模塊，利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)拓展，有效留住了以往的受眾群體。

另外，傳統(tǒng)媒體也可以利用大數(shù)據(jù)算法了解受眾的新聞閱讀喜好，進(jìn)行特定新聞推送，進(jìn)一步提升讀者的閱讀意愿，充分發(fā)揮這種新聞傳播方式在提高新聞信息傳遞效率方面的積極作用，徹底革新傳統(tǒng)的新聞傳播方式。

3.2 多元新聞傳播主體，突出新聞互動(dòng)功能

新媒體時(shí)代，新聞傳播主體由傳統(tǒng)媒體中的記者、編輯轉(zhuǎn)變?yōu)樗心軌蚴褂米悦襟w設(shè)備的個(gè)體。每一個(gè)處于新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)且具有自媒體設(shè)備的人都能夠完成新聞的發(fā)布與傳播，因此新聞傳播主體的個(gè)體化特征更加突出，即新聞從制作到傳播的整個(gè)過(guò)程都不再局限于專業(yè)人士。雖然大多數(shù)新聞傳播主體不具備較高的新聞加工處理技能，但是其將新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)地進(jìn)行錄制傳播，就能夠保證新聞的真實(shí)性，而這個(gè)特點(diǎn)也是其他新聞受眾最為關(guān)注的。新聞傳播主體的多元化發(fā)展直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出井噴發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也使得他們很難在海量新聞當(dāng)中快速找到自己所感興趣的一些新聞[6]。因此，新聞傳播平臺(tái)在對(duì)新聞進(jìn)行編輯和整理的過(guò)程中要充分考慮受眾本身的閱讀習(xí)慣，力求科學(xué)分類(lèi)、歸納、整理相關(guān)新聞內(nèi)容，尤其是要在同一新聞欄目的首頁(yè)中放置話題相同的新聞，以使受眾快速、集中閱讀自己所感興趣的新聞內(nèi)容，這樣可以顯著提高受眾閱讀新聞的效率。此外，“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，受眾不僅有獲取新聞的需要，還有表達(dá)觀點(diǎn)的需要。所以，新媒體新聞傳播中的互動(dòng)功能尤為重要。如在某平臺(tái)公眾號(hào)中，新聞結(jié)尾會(huì)有留言討論區(qū)域，讀者可以根據(jù)平臺(tái)規(guī)則合理發(fā)表觀點(diǎn)，而平臺(tái)方也適當(dāng)選擇相關(guān)評(píng)論進(jìn)行置頂操作，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。但是，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，各新媒體平臺(tái)要擔(dān)負(fù)相應(yīng)的秩序維護(hù)責(zé)任，避免虛假、消極等不良互動(dòng)內(nèi)容出現(xiàn)，維護(hù)良好的新聞傳播生態(tài)。

3.3 更新新聞傳播技術(shù)，創(chuàng)新新聞采編設(shè)備

在新聞傳播領(lǐng)域，為提高新聞傳播的實(shí)效性，除創(chuàng)新傳播模式外，還要注意充分利用新媒體時(shí)代快速更新的媒體傳播設(shè)備和技術(shù)等。比如，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、H5技術(shù)等都可以成為助力新聞工作者制作和發(fā)布新聞信息的重要工具。通過(guò)有效利用這些全新的新聞傳播技術(shù)可以將有關(guān)的新聞事件以更加直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，確保受眾可以對(duì)相關(guān)新聞事實(shí)形成全面認(rèn)識(shí)，但要求廣大新聞?dòng)浾吆途庉嫻ぷ魅藛T在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中要能夠有效利用這些全新的新聞傳播技術(shù)和手段。在前期獲取新聞信息的過(guò)程中可以借助更新穎、更先進(jìn)的設(shè)備，如對(duì)于“××馬拉松事故”的報(bào)道中，由于事故發(fā)生地環(huán)境較為惡劣，故而記者利用無(wú)人機(jī)攜帶高清攝像頭進(jìn)行目標(biāo)區(qū)域的拍攝，給新聞讀者帶來(lái)了最真實(shí)的信息內(nèi)容；而后期的新聞處理中，編輯人員基于虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)對(duì)這些獲取的新聞信息進(jìn)行了有效制作。又如，在2017年的全國(guó)政協(xié)會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，有記者使用了叫作“鋼鐵俠多信道直播云臺(tái)”的設(shè)備。該設(shè)備將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與裸眼直播應(yīng)用到新聞報(bào)道當(dāng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息采集、發(fā)布的集成化，即只要有一名記者在現(xiàn)場(chǎng)就能夠快速地完成全景、視頻及文字等內(nèi)容的同步直播錄制。但是，在新聞傳播領(lǐng)域中引入全新技術(shù)及設(shè)備的同時(shí)，也要注意同步做好新聞傳播領(lǐng)域全體工作人員的教育和培訓(xùn)活動(dòng)，即要讓他們對(duì)這些全新的技術(shù)和設(shè)備使用方法、要點(diǎn)及注意事項(xiàng)等形成深刻認(rèn)知，并能夠熟練地將它們應(yīng)用于實(shí)際的新聞傳播工作崗位上，最終借助先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備全面提高新聞傳播實(shí)效性。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代到來(lái)后，新聞傳播呈現(xiàn)出許多全新的特征，具體主要表現(xiàn)為時(shí)效性和互動(dòng)性顯著增強(qiáng)、傳播的全媒體化、傳播主體多樣性、新聞傳播全時(shí)性等。為促進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，就必須注意在傳統(tǒng)新聞傳播中融入自媒體，充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣和有效引入新技術(shù)與設(shè)備，最大限度提升新聞傳播的有效性。