新媒體時代下視覺傳達設計的創新與發展

□鄧 冉

新媒體時代背景下人們生活發生了巨大變化，這對視覺傳達設計而言無疑帶來新的發展機遇，創新的過程中對人們生活產生較大影響，滿足不同人們的審美需求。當前背景下傳統視覺藝術設計無法跟上時代發展步伐，必須高度重視創新和發展視覺傳達設計，給人們不一樣的視覺盛宴。

一、新媒體時代下視覺傳達設計面臨的機遇

(一)表現方式變得多樣。新媒體快速發展的過程中視覺傳達設計表現方式越來越多樣且個性化，設計者發揮新媒體的作用讓受眾產生不一樣的視覺感受，在此背景下視覺傳達設計逐步變得交互性和創新性，發揮多種表現方式的作用提高設計水平和設計質量。設計效果受到設計是否具有創意性、創新性等影響，這就要求設計者發揮自身創造思維，讓藝術表現更標新立異，從而更好地吸引受眾，給人們更深刻的印象。設計者在視覺傳達中借助新媒體將文字、色彩和圖像等創新設計。現如今平板電腦、智能手機等智能終端等快速發展，視覺傳達更重視的是受眾的感官體驗，在新媒體的依托下人機交互視覺設計得以實現，用戶得到不一樣的視覺體驗。

(二)傳遞方式更為豐富。從傳統的視覺傳達設計現狀分析，傳統傳遞方式以單向傳遞為主，受眾需求得到滿足，受眾借助各類視覺要素如文字、圖形等更好地理解了設計作品要傳達的視覺信息。但新媒體的出現和產生改變了這種傳遞方法，設計者可發揮新媒體的作用進行交叉傳播設計，豐富了信息傳遞方法，信息傳播范圍顯著擴大，信息傳遞速度提升，可以快速地展現信息。新媒體技術快速發展背景下涌現了新的傳播技術，這對革新和轉變視覺傳達信息傳遞方式提供了良好的條件，對視覺傳達設計的發展起到促進作用。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的創新

(一)創新互動方式。無論哪個年代的視覺傳達設計都必須重視群眾感受。新媒體時代背景下設計人員要發揮新媒體技術的作用，重視群眾多個器官對視覺設計的體驗，創新信息傳遞方法，在提高視覺傳達設計美感的基礎上給觀眾不一樣的體驗。

1.創新聽覺。視覺傳達設計除了需要充分挖掘人的觸覺和視覺之外還必須挖掘人的聽覺，因此可通過聲音補充視覺傳達設計的內容。比如在音樂的視覺傳達設計中若僅通過圖片和文字很難表達音樂的美好，聲音作為主要的一部分內容，可更好地融合視覺和聽覺，使群眾更好地體會設計之美，從而產生愉快之感，給人一場新的視覺盛宴。比如以大眾點評的HTML5營銷廣告作品中的《我們之間就一個字》這部分內容為例，從視覺表現方面分析主要背景為黑白灰三色，九張頁面都是GIF格式的繁體字位于頁面上方，注釋則位于文案下方。人們閱讀時不僅有背景音樂，而且還可以將頁面主題音效當做視覺上的補充。這種表現畫面感染力更強，且可以快速讓讀者帶入情感，從而獲得心理上的共鳴。

2.創新觸覺。信息時代科學技術快速發展，電子設備普及程度越來越高，創新了視覺傳達設計。雖然電子設備的發展給人們帶來異常強大的視聽盛宴，甚至給人一種強烈的觸覺感。但設計者必須積極創新和創造，借助完美的觸覺技術給群眾良好的互動感受。比如新百倫營銷品牌互動營銷HTML5專題設計中人們需要通過兩根手指觸碰屏幕畫面下方才能讓人物跑步，跑步的速度與人手指點擊的頻繁度成正比。新媒體技術比較突出的特點就是借助簡單的手指操作強化人與界面的互動，與鼠標操作相比更方便且更靈活，因此視覺傳達設計過程中創新技術必須全面考慮觸覺、聽覺和視覺等多個方面的體驗。

(二)創新視覺動態。新媒體技術的應用可數字化和抽象化處理圖像，之后借助多種方法傳播視覺信息。動態設計創新主要有幾個方面的優勢：一是提高視覺信息傳輸效率。新媒體對視覺傳達設計產生較大的影響，將新媒體的優勢發揮出來，給受眾看到多維度的資料，便于其直接獲取視覺信息，從而吸引受眾眼球。動態化的視覺傳達設計可將多種元素融入其中，人們可通過多種感官接受信息，這也使數字時代下人們獲得了全新的體驗，更是視覺傳達設計人員堅持的結果。靜態和動態兩種進行對比，很顯然后者吸引力更強，視覺傳達設計人員借助這一特點，動態處理色彩和圖片，人們印象更深刻，傳統方式給受眾帶來的視覺疲倦感被消除，增添了產品設計的趣味性，豐富了潛藏的內涵，提升了信息傳遞效果。二是新媒體時代背景下視覺方面的藝術是每個視覺傳達設計者都必須思考的內容，更是提高設計作品特色的關鍵。值得注意的是，雖然視覺傳達設計以圖形為主，但其中的信息同樣是重要的一部分內容，加入文字信息可準確且直接地表述信息。視覺傳達設計工作人員創新動態文本時要提高對字體設計的重視，借助新媒體技術增強動態字體表現性，提高其美觀性。同時，文字也需要具有很強的藝術性，發揮文字獨特造型的作用更好地吸引受眾，增強受眾體驗，且借助其更好地體會視覺傳達設計人員表達的內涵[3]。與此同時，控制視覺接受效果。設計人員應立足受眾角度考慮文本字體設計，全面掌握色彩、屏幕分辨率等相關內容，在此基礎上調控動態字體出現的順序、字體之間的行距等，避免給受眾不好的視覺體驗。

(三)創新視覺傳達設計語言。創新視覺傳達設計語言與傳統意義上的設計語言不同，是全新語言中的一種，指綜合性、全方位和全新的一種文化現象，突出了社會文化的進步，包含的內涵遠高于藝術作品設計本身，如色彩、圖像、光、文字等，必須創新表現形式，因此可借助平面呈現或排列組合的方法，借助視覺強弱、先后、心理暗示等方式表達作品要傳達的內涵與情感，結合簡約化和符號化的形式更好地滿足人們對視覺傳達作品的精神文化、文化價值和審美情緒等需求。新媒體技術快速發展背景下人們逐步提高對傳媒作品層次方面的要求，必須創新和發展視覺傳達設計語言表達作品的內涵，增強作品新穎性，在構建視覺作品中更好地表達要傳達的思想內涵。

符號是人們認識事物的主要媒介，信息載體主要通過其儲存和記憶符號。只有在符號的作用下人們才能更好地傳遞知識和交往。視覺符號除了遵循一定的美學原則之外，還需要表達特定的文化內涵，讓設計成為一種文化系統的符號和隱喻。視覺傳播領域中符號可以給觀賞者和使用者提供更多便利，如此一來視覺符號也能直接在信息中呈現，更適合用于表述復雜抽象的內容。視覺符號語言可跨越時空或地域界限，如此一來人們就有了共同語言，其具有生動直觀的特點，沖擊了人的視覺，是其他語言描述無法實現的。因此，人們可通過豐富的視覺符號強化溝通，在此基礎上進行跨文化交流。無論是抽象還是具象的視覺語言都在于創造一種傳達速度較快的信息因素，因此形態范式文化品格較高且具有普遍美感，積淀了高度符號化和豐富內容的圖形語言。圖形指的是在選擇相關元素作為傳達載體傳達了某種特點的意義，以設計師聯想為基礎，創作了準確性的圖形表現方法，讓受眾產生共鳴。以我國澳門特別行政區區徽為例，澳門半島形狀與蓮花相似，且有蓬廟、蓮花山等代表地名，且在我國蓮花被賦予吉祥之意，用蓮花為圖形突出了人們對地域文化的認知，合理地將其表現出來，這是其成功的關鍵。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的發展

(一)以人為本設計理念越來越深。我國古代就已經提出了以人為本的人道主義，科學發展觀的核心為以人為本。為人與生活的設計是終極設計目標，因此以人為核心是視覺傳達設計的核心。因此，無論是哪個領域的發展都必須堅持以人為本的理念，否則設計的作品就是華而不實、嘩眾取寵的。

新媒體背景下的視覺傳達設計必須突出以人為本的理念，在新媒體技術優勢較突出的背景下視覺傳達設計必須以用戶體驗至上為原則。對人的傳達是視覺設計的核心，若設計的作品與人毫無互動，那么可以說是毫無創作意義的。新媒體背景下的視覺傳達設計具有較強的傳遞信息交互性，我們可通過其了解到視覺設計師對受眾交互體驗的重視，因此很難通過單方面形式引起人們共鳴。但在互聯網快速發展的過程中形成了社會關系網，人們的社交需求被映射到互聯網上，對設計師而言新媒體提供了廣闊的人本空間，其有更多機會審視周圍，合理利用時代性較強的視覺符號或創意設計創作，從內容到視覺表現，以人為本的設計必然成為時代主流，因此新媒體時代我國核心設計理念逐步朝著用戶參與、用戶體驗等為核心內容的方向發展。

(二)靜態設計變為動態設計。視覺傳達技術表達模式發生較大轉變，變為動態化方向。動態化指的是以新媒體環境為基礎，創新視覺傳達技術，以新穎的方式表達畫面，抽象加工圖像并提升視覺信息傳達成效。目前視覺傳達設計中動態化是視覺傳達設計發展的必然結果，意義相當深遠。創新文本動態化的過程中就算圖像是視覺傳達設計的核心，也必須高度關注文字的加工，二者融合后形成優良的視覺傳達設計效果，在此基礎上更好地將其中的內涵展現出來[4]。因此，作為視覺傳達設計工作人員，必須積極創新傳統文字方法，高度關注文字，增添文字美感，發揮藝術性文字的作用提高視覺傳達渲染力。重點強調獲取設計結果，增強讀者視覺方面的感知，強化讀者的記憶。

四、結語

總而言之，視覺傳達設計師必須緊跟時代潮流，更好地適應經濟市場需求和時代發展調整發展方向。設計工作人員應深入了解信息傳遞的屬性和特征，加大整合利用力度，突破視覺設計中的限制，推動視覺傳達設計領域進入到新的發展高度。