鄉村旅游與生態文明建設融合研究
——以德宏州芒市為例

梁瑞音，閆培睿

（1.芒市科技成果轉化服務中心，云南 芒市 678400；2.芒市土壤肥料工作站，云南 芒市 678400）

0 引言

近年來，芒市立足于自身生態環境優勢，在農村經濟基礎并不十分雄厚的情況下，從改善村容、村貌、村風入手，走出了一條獨特的鄉村旅游發展與生態文明建設相互促進的道路。

1 芒市鄉村旅游發展與生態文明建設發展現狀

芒市鄉村在實踐中不斷地摸索，找到了一條以生態文明建設為基礎，結合民族特色的鄉村旅游發展道路——打造以生態鄉村旅游為核心的全域旅游。以農家樂、民宿、生態養生、戶外運動、民族節日體驗等鄉鎮旅游業態為主，將鄉村旅游與觀光旅游、生態旅游、科考密探旅游等相結合，逐步充實完善旅游體系，更多農戶融入“共建、共營、共享”旅游新模式，使鄉村旅游帶來的經濟效益和社會效益逐步顯現。2019年芒市完成接待1059.33萬人次，同比增長20%，旅游總收入216.19億元，同比增長14.96%。

2 芒市鄉村旅游發展與生態文明建設的成效和做法

2.1 以生態文明鄉村建設來搭建鄉村旅游“大舞臺”

堅持把生態文明鄉村建設作為鄉村旅游發展的主要載體和平臺，秉承“重點培育、點面結合、梯次推進”的原則，有力有序推進生態文明鄉村建設。在項目安排上，采取競爭選點的方式調動群眾積極性，做到“三個優先”，即：群眾申報積極性高、自籌能力強，具有產業發展前景的鄉村優先；有一定民族特色和文化底蘊，具有發展鄉村旅游潛力的村寨優先；村莊布局自然條件好，具有明顯地域特色的村寨優先。在資金整合上，把生態文明鄉村建設與美麗鄉村、脫貧攻堅、沿邊三年行動計劃、農村危房改造等有機結合起來，建立“多個渠道進水、一個龍頭出水”的項目整合機制和“各炒一盤菜、共辦一桌席”的部門協同機制，集中力量辦大事[1]。在推動過程中，堅持生態惠民、生態利民、生態為民，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，按照先規劃后實施的方式，統籌考慮村莊格調和民房布局，讓文明鄉村建設滿足群眾生活習慣、禮儀習俗等需要，為發展鄉村旅游提供了廣闊的“舞臺”。

2.2 以文化元素的注入來體現生態文明鄉村旅游精神的“內核”

充分發揮文化引領作用，打造具有鮮明文化張力和文化內涵的鄉村旅游項目，為鄉村旅游持續健康發展注入精神“內核”，使生態文明鄉村旅游闖出一條文旅交融的新路子。一方面，把文化的挖掘與保護貫穿旅游村寨的規劃、設計、實施全過程。加強對古村落、古民居、古樹木等的挖掘和保護，動員群眾在對村莊保護性改造的過程中使用“老材新用”“舊料翻用”的方式進行，多用老磚、老瓦、老料，不搞大拆大建，少拆舊房、不變風格、不填塘、不挪石、不砍樹，保留村莊原始韻味。注重村莊整體風格控制，融入民族文化元素，在外墻體、封檐板、屋檐、村頭寨尾裝飾民族特色的標識標牌，讓房屋具備各自的民族特色，切實留住民族文化記憶和“鄉愁”[2]。通過保護性改造，芒市涌現出了一批各具特色的村寨，三臺山鄉出冬瓜村、芒市鎮象滾塘老寨等旅游鄉村青山環繞，讓游客充分感受鄉村的寧靜和民風的淳樸，芒市鎮回賢古寨、西山鄉“丹都崩”、西山鄉排氏山官房民風質樸，讓游客尋訪邊關文化、體驗到古鎮魅力。另一方面，把文化融入鄉村旅游產品開發的各個方面。結合傣族、德昂族潑水節、阿昌族阿露窩羅節、景頗族目瑙縱歌節、傈僳族闊時節等少數民族節慶日，以及春節、“五一”“十一”等節假日，在鄉村旅游村寨開展鄉村音樂節、圍魚節、剪紙節、美食節等異彩紛呈的節慶活動。節慶活動中不但有傳統的嘎伴光舞、目瑙縱歌舞、光邦舞等民族文化節目，還結合游客喜好組織開展圍魚比賽、釣魚比賽、磨玉米比賽等趣味十足的鄉村旅游節目。民族文化、邊關文化、鄉土文化不但成為吸引游客的新亮點，還是芒市鄉村旅游發展的特色招牌。

2.3 以鄉村“旅游+”來推動生態文明鄉村建設提檔升級

積極推動鄉村“旅游+”建設，帶動不同行業、產業相互融合，提檔升級生態文明鄉村建設[3]。結合“旅游+體育”，芒市先后開展了元旦越野跑、田園觀光大道移動能量跑、七彩云南格蘭芬鄉國際自行車節等賽事體驗活動，以旅帶賽，以體促旅，參與1.1萬人，帶動游客10余萬人。結合“旅游＋民族文化活動”，芒市適時開展了國際目瑙縱歌節、潑水狂歡節、干朵節、鄉村旅游節等具有濃郁地方特色的民族文化節慶活動，共帶動游客60.36萬人次，實現旅游收入5.66億元。結合“旅游+農業”，開展了以咖啡、茶園、貢米為主要內容的生態農業觀光體驗，農耕文化體驗，有效帶動農村周邊的親子游、自助游。著力抓好宣傳促銷活動，拓展旅游客源市場。據統計，芒市全年鄉村旅游接待人數達到283.88萬人次，積極推進鄉村旅游與種植業、養殖業、農特產品加工等相互融合，完善旅游產業要素供給，豐富旅游產品、提升旅游業附加值，帶動商貿物流、交通、餐飲、金融、信息、電商等服務業的快速發展。

2.4 推動鄉村旅游差異化發展，避免走入“惡性競爭”的怪圈

堅持將突出特色、避免同質化競爭作為鄉村旅游保持長期發展活力的“撒手锏”。芒市在推動鄉村旅游發展的過程中把相近、相似的鄉村旅游資源進行整合，以新手法、新思路將原生態資源打造成為不同風格的鄉土文化特色。要想避免走入鄉村旅游“惡性競爭”的怪圈，就要堅守本土“鄉愁”。芒市共居住著5種世居少數民族，具有各自的民風民俗，不同片區的同種民族也各有差異，只有堅守住本民族、本村寨的本土“鄉愁”，才能堅持差異化發展。芒市打造的旅游村寨涵蓋了傣族、景頗族、阿昌族、德昂族、傈僳族等不同風格，同種民族風格的村寨也相互有差異。西山鄉打造的是景頗族風格，細節上偏向于傳統的景頗族齋瓦風格。芒市鎮龍昌移民村打造的是江東阿昌族風格，三臺山鄉打造的是德昂族，芒市鎮回賢村、遮放鎮壩托村打造的是傣族風格，以傳統傣族村寨為主。

2.5 加強市場經營主體的培育，增強持續發展動力

旅游市場主體是鄉村旅游資源的重要配置。隨著芒市生態旅游產業的崛起，外界對投資芒市生態旅游呈現出濃厚興趣。近兩年，芒市引進重大旅游項目7個，其中涉及鄉村旅游投資項目4個：勐戛鎮仙佛洞旅游景區、芒市等鄉村文旅產業、芒市傣族文化旅游古鎮、天沐溫泉旅游項目。同時先后組建了3個芒市本土旅游市場經營主體：德宏仙佛洞旅游開發有限公司、德宏嘉鴻房地產開發經營有限公司、德宏華江投資發展有限公司。一方面，加強與轄區外的旅游經營主體聯合發展，偉光匯通旅游產業發展有限公司、珠海天沐集團、海南百瑞實業有限公司、深圳九州無同文化旅游發展集團有限公司等到芒市設立分支機構，建立長期合作關系。另一方面，推動旅游村寨農戶、旅行社、賓館酒店、飯店、客運公司等經營主體聯合發展，不斷擴大旅游經營范圍。芒市立足鄉村旅游的發展現狀，重點扶持旅游村寨農戶發展民宿客棧、農家樂、特色旅游產品銷售等，使部分農戶從農業生產中轉移到旅游產業中來。積極引導農戶組建旅游專業合作社，推動農戶抱團發展，提升抗風險能力。

2.6 進一步加強宣傳營銷，提高知名度和美譽度

堅持把宣傳作為展示生態文明鄉村旅游形象、提升發展水平的重要環節。精心組織開展高層次、高水平旅游宣傳推介活動，著力提高芒市的知名度和美譽度。中緬瑞麗——木姐國際馬拉松將芒市鎮河心場菲氏葉猴作為形象大使，既提高了公眾對中緬瑞麗——木姐國際馬拉松的好感度，又大力提升了賽事的社會效應、經濟效應和品牌價值，并充分挖掘展示德宏芒市菲氏葉猴活潑可愛的形象，觸發人民向往自然、親近自然的熱情，增強游客珍愛自然、保護環境的意識，形成合力推進生態文明建設的強大正能量。芒市五岔路鄉冠斑犀鳥、圓鼻巨蜥等國家一級保護動物的相繼出現，是長期以來堅持生態文明建設的成果，“綠水青山就是金山銀山”的理念早已深入村民的心底，共同繪就了一幅人與自然和諧相處的美好畫卷。各宣傳平臺依托“一部手機游云南”指揮平臺，完成旅游全要素企業數據信息采集，實現與省級“一中心兩平臺”的對接和持續運營，打造芒市旅游APP。編制“芒市旅游招商指南”及系列叢書，將旅游資源、旅游產品、景區景點通過書籍和互聯網進行廣泛宣傳，進一步提升芒市生態旅游知名度。充分利用“兩微一端”“抖音短視頻”等新媒介進行旅游宣傳推介，讓新媒體、游客成為宣傳芒市旅游的重要生力軍[4]。

3 芒市鄉村旅游發展與生態文明建設的制約性

生態文明建設是鄉村旅游可持續發展的重要保障，具體體現在為鄉村旅游可持續發展提供價值觀基礎、精神動力、衡量尺度和創新手段等方面。現實中，鄉村生態文明建設還能為鄉村旅游發展創造良好的物質和文化環境。近年來，芒市鄉村旅游結合生態文明契機，積極投入人力、物力、財力，改善了鄉村道路、供水、供電等基礎設施條件，整頓了鄉村環境衛生條件，提高了村民的環保意識和審美品位，這些都為鄉村旅游的發展提供了良好的社會和文化環境基礎，但由于存在生態意識薄弱、缺乏規范的生態旅游規劃等問題，制約了生態文明建設發展的可持續性。

4 芒市鄉村生態文明建設與鄉村旅游可持續發展策略

“生態”村建設是指在促成人與自然、人與資源和諧，“文明”村建設旨在促成人與人、人與社會的和諧，當這4種“和諧”渾然一體時，社會主義和諧農村則會水到渠成。芒市鄉村大部分是以傣族、景頗族、德昂族、傈僳族、阿昌族等少數民族為主體建設的村寨。村民生態意識淡薄，提高當地世居少數民族村民對生態文明與鄉村旅游發展相互關系的認識，是芒市鄉村地域生態文明建設與鄉村旅游協調可持續發展的關鍵。同時，當地政府部門要加強培育芒市鄉村居民生態文明意識，通過組織培訓，貫徹科學發展觀，使村民擯棄落后的開發思想和理念，充分認識生態文明建設的內涵及其重要性[5]。

在推動鄉村旅游開發和生態文明建設過程中，旅游交通起到了關鍵性的作用。①在鄉村旅游中，要加大綠色交通的投入，使游客在旅游過程中減少交通污染對環境帶來的影響，綠色的交通不僅提高了游客對環境保護的認識，還促進了鄉村旅游的可持續發展，芒市鎮孔雀谷國家森林公園采取入園全程使用電瓶車，不僅提升了旅游的趣味性，更是增強了游客對生態環境保護的意識。②加強鄉村旅游配套基礎設施建設，重點完善民宿客棧、停車場、垃圾污水處理設施和環境美化等方面，積極建設游客集散中心、咨詢服務中心、標識標牌、旅游廁所等公共服務設施，扎實推進鄉村旅游由點向面拓展。③加大旅游招商引資力度，鼓勵引導民間資本參與建設和運營，引導金融機構創新金融產品和服務，吸引更多金融資本、產業資本、民間資本參與旅游業發展，推動鄉村旅游建設項目盡快落地。

5 結語

綜上所述，加強生態環境和鄉村文化保護，營造良好的鄉村旅游環境，堅持把保護貫穿鄉村旅游的規劃、設計、實施、驗收、運營全過程，進行合理、適度、保護性開發。正確認識和處理好旅游資源開發與保護的關系，建立完善重大旅游項目和旅游設施的環境影響評估制度，嚴格落實環保措施，充分發揮資源的潛在價值，堅決避免“一流資源，二流開發，三流產品”，堅決杜絕斷子孫路式的開發。加強旅游軟環境建設，加強旅游市場監督管理，健全旅游投訴處理工作制度，完善旅游市場綜合治理機制，嚴格處理無證經營、強買強賣、價格欺詐、毀約失信等違法違規行為，切實保護消費者和經營者的合法權益。加強旅游從業人員的培訓和管理，促進旅游行業管理的規范化、標準化、法制化，努力營造文明旅游、和諧旅游、安全旅游的鄉村旅游環境。