鄉村旅游助力鄉村振興
——以福建長汀同睦村為例

孫 千，義絲梅，陳 竹，張康生

（北京中海華藝城市規劃設計有限公司深圳分公司，廣東深圳 518057）

0 引言

“民族要復興，鄉村必振興”，黨的十九大報告首次將“鄉村振興”作為國家戰略。當前全球新冠疫情形勢嚴峻，大國關系錯綜復雜，全球發展受多元因素掣肘，從容應對世紀疫情和百年變局，必須穩住農業基本盤，做好“三農”工作[1]，持續全面推進鄉村振興。為此，國內學者在探索鄉村振興開發模式、尋求切實可行的鄉村振興方法上開展了廣泛地研究。

1 “萬企興萬村”行動解讀

劉婷等[2]構建了鄉村振興與文旅融合的契合度模型，通過文旅融合發展創新鄉村旅游模式，完善鄉村產業結構。現有研究[3-4]重點關注文旅融合、文化復興等，對社會共建、運營實施等關注不足。2021年，中華全國工商業聯合會發布《關于開展“萬企興萬村”行動的實施意見》。2022年中央一號文件提出：“廣泛動員社會力量參與鄉村振興，深入推進‘萬企興萬村’行動”，“萬企興萬村”作為鄉村振興的重要組成部分獲得了官方認證。

2 工作機制

2.1 同睦村概況

同睦村地處“世界客家首府”福建省長汀縣，歷史悠久，是福建五州之一，1929年成立長汀革命委員會，為閩西、贛南第一個紅色縣級政權。同睦村位于長汀縣西南部，客家文化、隱逸文化和生態田園文化資源豐富，205省道半小時直達縣城中心，是長汀全域旅游大環線上的重要節點，長汀縣是鄉村振興戰略推廣、“萬企興萬村”行動實踐的首選之地。

2.2 平臺公司的工作機制

不同于政府或村民主導組織的形式，平臺公司作為“同睦機制”的核心，在充分考慮村民利益、保證“鄉村性”的前提下，引入多元主體參與謀劃，是“政企民”利益共同體的集中體現。平臺公司是項目前期資金主要投入、優質資源整合利用的“開拓者”，是具體進行同睦振興計劃工作的“實施者”，全方位統籌規劃建筑景觀設計、實施建設、品牌運營等專業環節，全過程參與鄉村“五興”計劃、旅游規劃與鄉土建筑傳承。最后，平臺與村民共享成果，是利益的“獲得者”，為當地政府帶來稅收收入，使多方受益，實現產業經濟鏈條的閉環。

3 行動實踐

3.1 目標定位與發展思路

鄉村振興以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”為戰略目標[5]，旨在通過國家政策驅動，整合政府、企業、村集體（村民）、社會組織資源，推進鄉村產業、文化、生態、人文、組織層面的全面振興。圖1為同睦振興計劃。

圖1 同睦振興計劃

3.2 鄉村“五興”模式探討

3.2.1 導入優質產業資源，實施農旅融合，構建“現代鄉村產業”

首先，利用同睦古村世外桃源景觀及隱逸文化資源，以鄉村旅游為突破口，以“旅游+”為核心驅動，打造文化旅游、現代農業、農副產品加工、科普教育及民宿度假五大現代鄉村產業體系，形成同睦“一個品牌，五大產業”的農旅融合發展格局。其次，通過“萬企興萬村”行動，導入合作企業平臺的文旅、教育、電商等優質產業資源，打造可持續的閉環產業鏈。

3.2.2 以“動態保護”為原則，探尋“傳承與重塑”平衡的發展路徑

文化是保持鄉村原真性與吸引力的關鍵所在，受快速城鎮化影響，鄉村文化日漸沒落。同睦村作為客家鐘姓的發源地，一條古驛道貫穿其南北，村內現存36口池塘、18座古橋以及大量宗祠、古建、古墓、古樹等可觸碰的歷史遺存。首先，要嚴格保護古村整體風貌、環境格局、傳統建筑及非物質文化遺產，延續村莊的特色文化脈絡。針對核心保護范圍內的傳統建筑，采取重點保護與分類整治相結合的措施，保證整體建筑風貌的和諧統一；針對十番音樂、客家釀酒工藝、客家迎燈花等非物質文化遺產進行重點保護，并使其與旅游功能融合，進行現代化演繹。其次，以古驛道為主軸，串聯古村八大宗祠博物館，通過場所營造、恢復活動等手法，復興客家文化、鐘翱隱逸文化以及傳統農耕文化，構建古村“1+3+8“的多元文化體系。最后，對建筑、空間、環境進行精心設計，改造重塑，打造古今交融的文化體驗場所。

3.2.3 延續鄉土特色和生態循環，走“差異化景觀塑造”之路

鄉土生態空間是鄉村中最具“鄉村性”的資源，也是鄉村旅游特色塑造與環境營造的主舞臺。同睦古村山水林田共融共生，生態景觀環境得天獨厚，但建筑年久失修，景觀荒蕪，生態失衡，缺乏治理。可以從林相改造、景觀提升、生態修復3個層面進行古村生態振興。針對周邊山林環境，通過林相改造強化古村四季各異的生境，建設桃花迎客、荷塘疊觴、晚秋楓林、幽篁竹里等景觀節點，結合不同主題的節慶活動實施四時營銷。梳理中央池塘、田園農業等景觀資源，打造沉浸田園、樂享荷塘、垂釣錦池的三大主題景觀，聯動周邊疊水宿集、驛道商街、雙子水車等節點，重塑珠鏈錯落、立體沉浸的中央景觀帶。通過生態修復、就地取材、環境整治、循環農業等方面架構鄉村綠色生態循環體系。

3.2.4 以“宜業”為核心，留住人才，重塑活力

首先，結合同睦現代鄉村產業體系，圍繞現代農業、文旅服務、自主創業等多元復合鄉村就業體系，吸引人才回流。其次，盤活當地人才隊伍，實施梯隊式人才引進戰略，為鄉村提供持續的優質人才供給。實施梯隊式人才引進戰略，對于有鄉土情懷的本地優秀企業家、回鄉創業意向強烈的外出務工人員以及其他鐘氏后裔等，通過文旅產業吸納其加入鄉村振興的人才隊伍當中。

3.2.5 共建共治，走可持續內生式發展道路

在此環節中，需要整合多元社會力量，組建“同睦振興發展平臺公司”，負責同睦古村文旅產業的統一規劃設計、開發建設、招商運營與組織管理等工作。在規劃建設階段，引入設計院、藝術院校、社會資本、個體經營戶等社會主體，合作共建。在后期的實施運營中，針對重點開發建設項目進行重點招商，提供土地、稅收、規劃等政策支持，同時廣泛吸引民宿、餐飲、商業類個體經營戶參與到開發建設當中，村民作為參與主體，以合作社股東、新型職業農民等角色參與建設，助力同睦鄉村振興戰略的整體市場化運作。

3.3 現代鄉村產業助力鄉村旅游，引領古村活化

3.3.1 鄉村文旅

同睦村作為唐朝遺落的古村，為唐汀州刺史理政公鐘翱棄職隱居的世外桃源，同睦村因此有客家鐘姓發源地之說。鄉村旅游開發應突破傳統文化旅游純觀光的局限性，深入挖掘同睦歷史人文底蘊，塑造具有強烈旅游吸引力的文化特色，通過文化演繹，將這些強價值資源轉化為可供游客參與體驗、游覽觀賞、休閑度假的現代化旅游產品，形成具有一定市場競爭力的文旅項目。例如，結合同睦村的忠孝節義文化、客家民俗文化、田園隱逸文化等，通過一祠一主題的設計，建設八大宗祠主題博物館群，強化古村文旅品牌形象。

3.3.2 科教研學

長汀縣地處國家級紅色旅游精品線路上，是紅軍長征的出發地、中央蘇區經濟中心，被譽為“紅色小上海”，紅色文化旅游資源豐富。古村展睦堂孝文化、書院文化、三將公王廟忠義文化、古村夯土建筑工藝，以及“竹竿鎖龍船”村落格局等都是開展客家研學旅游的絕佳素材。通過客家古村聯動長汀縣紅色旅游主題，開展以“體驗千年客家古村，傳承紅色文化底蘊”為主題科教研學旅游產品，延展田園農耕文明體驗、非遺文化體驗、藝術攝影寫生等主題性活動，形成主題鮮明、活動豐富的特色研學旅游產品，通過央企平臺引入教育產業資源，建立服務周邊大都市圈青少年和兒童的農耕研學夏/冬令營基地，在助力鄉村產業振興的同時，更好地傳播鄉村地域文化。

3.3.3 現代農業

針對同睦村“二村三田五分林”的用地格局，復耕村莊南入口荒廢農田，引入油菜花海、田園稻香等休閑農業，實施“農業+”概念，融合旅游體驗、科教親子等休閑活動，營造充滿詩意的現代田園風光門戶區。延續濯田鎮“一村一品”現代農業發展思路，拓展現有金絲皇菊種植，通過引入央企幫扶平臺，打造以皇菊種植、加工包裝和展示銷售為一體的皇菊產業鏈條，帶動區域農副產品加工業發展。

3.3.4 民宿度假

鄉村民宿融合了鄉村自然風光、歷史人文與風土人情，是旅游者深入體驗鄉村生活的重要空間，也是當地居民自主參與鄉村開發的重要方式之一，是鄉村旅游發展中必不可少的一個部分。村落四周山林環繞，擁有天然隱逸的生態度假環境，民宿設計注重民宿與自然山林環境的融合，營造世外隱士的高遠意境。后期可邀請國內外知名建筑設計大師同臺競技，因地制宜，建設特色十足的本土風情建筑，使建筑成為古村度假的文化地標及鄉村旅游前期營銷的引爆點。圖2為同睦鄉村旅游規劃導覽。

圖2 同睦鄉村旅游規劃導覽

3.4 綠色新鄉土建筑復興人文魅力

3.4.1 傳承和發揚傳統建造技藝

鑒于目前古村部分遺留建筑均需更新改造，未來應積極探索如何建設一批當地居民喜聞樂見且功能現代、風貌鄉土、成本經濟、結構安全、綠色環保的宜居型示范民居，形成可復制、可推廣的示范經驗，助力鄉村產業振興。延伸“萬企興萬村”行動，聯合大專院校和學術團體積極開展相關培訓，探索建立符合鄉村實際的鄉土建筑工匠培訓制度和管理制度。

3.4.2 實施傳統建筑分級保護策略

針對古村核心保護范圍內的傳統建筑實施重點保護與分類整治相結合的策略，保證整體建筑風貌和諧統一。針對文保單位和歷史建筑采取保護修繕、維修等措施，保持其原狀，針對其他建筑提出重點整治、修繕維護、原貌保留、建議拆除等4種分類整治模式。表1為同睦古村建筑保護整治分類。

3.4.3 構建綠色鄉土建筑，重塑全新鄉土記憶

①被動式房屋：通過建筑設計本身，建立高效的保溫隔熱系統。②全生命周期建筑：確保建筑從材料生產、施工建造、運行維護至最終拆解、回收過程的材料循環利用，實現可持續發展。③節能減排措施：在建造及整治過程中推廣節能節水器具，減少能源消耗。④資源循環利用：健全生活垃圾收運處置體系，推進垃圾分類、資源化處理利用，建設有機廢棄物綜合處理利用設施。

4 結語

總之，與單純“涂脂抹粉”的鄉村物質建設或難以持續的“輸血式鄉村扶持”不同，本文通過央企參與“萬企興萬村”行動，喚醒沉睡的傳統村落，期待讓更多鄉村看到企業的鄉土情懷與專業力量，也讓更多社會企業認識到投身鄉村這片“藍海”不僅是政策所趨，同時也能真正實現與鄉村的共建雙贏。有了更多企業力量參與共謀，未來的鄉村建設必定會“百企爭鳴，百村齊放”！