廣東老字號致美齋創新營銷煥發品牌新活力

本刊訊（記者 賈春生）日前，為踐行嶺南集團老字號品牌煥新、升級的戰略目標，致美齋在品牌整體發展規劃的指引下，將自身的產品甜醋與新媒體平臺關注度高、年輕人感興趣的話題相結合，碰撞出具備傳播力的內容，利用微博、小紅書、抖音等平臺開展整合傳播活動，加深年輕消費者對致美齋甜醋產品的認知。俗話說，“三分選料，七分調味”。作為廣東的老字號品牌，致美齋一直是消費者日常飲食中的“幕后英雄”，在許多老廣東人的心目中，媽媽飯菜的味道與致美齋調味料的香氣并無二致。致美齋作為中國明清四大醬園之一，南派醬宗，已經擁有四百多年的悠久歷史，陪伴消費者走過了一個又一個成長故事，早已將品牌故事刻入幾代人的記憶里。提個瓶子晃晃悠悠地去致美齋打醬油，是許多老廣東人兒時共同的記憶，但這樣的記憶終止于互聯網時代。網絡技術飛速發展，網購成為年輕人消費的首選，消費受眾購物習慣的變化，消費場景的變換給已經存在幾百年的老字號帶來了不小的挑戰，在營銷方式多變、新招迭出的今天，致美齋也在不斷地更新營銷方式，從包裝設計的升級到微博、小紅書等新媒體，頻繁與年輕消費者互動，用更符合年輕人需求的產品和服務，與年輕一代互動，受到了更多年輕人的喜愛與追捧。互聯網時代，傳統營銷方式不再適用于新的消費環境，品牌都要走出自己的舒適區。互聯網成長起來的年輕消費者，已經是消費的主力軍，品牌要讓自己的產品被年輕一代了解、使用和認可，才能在未來贏得更大的市場。