新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略

鐘博

一、新媒體與傳媒經(jīng)濟概述

1.新媒體時代

（1）新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是指通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡等傳統(tǒng)意義上的媒體。狹義上，新媒體指的是基于技術進步的媒體形態(tài)的變革，例如數(shù)字電視、手機終端等，都是基于無線通信技術和網(wǎng)絡技術產(chǎn)生的新媒體形態(tài)。

（2）新媒體的信息傳播特征

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有共享性、交互性和廣泛性等顯著特征。

①共享性。新媒體是基于技術進步的媒體形態(tài)的變革，技術進步導致媒體傳播速度更快，且范圍更廣。不出門足以知天下事，民眾通過自己手上的設備、相關的渠道，便能根據(jù)自己的需求找到各種信息。同時，各大App 的開發(fā)者和軟件的生產(chǎn)者為吸引更多用戶，會根據(jù)用戶的需求實時推薦相關新聞，實現(xiàn)了跨越空間的信息共享。

②交互性。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體因其自身的缺點其影響逐漸減小。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比能夠突破時間的限制，具有很強的交互性。報紙需要提前排版、印刷、發(fā)放；廣播、收音機因為其體積較大、信號傳播較慢等缺點對大眾及時獲取信息有一定的影響。而新媒體技術的發(fā)展，使得信息的時間差無限縮小，5G 技術的發(fā)展和應用更有望實現(xiàn)同步信息傳遞。新媒體技術突破了時間的限制，民眾能夠隨時接受并傳播信息，實現(xiàn)了跨越時間的信息交互。

③廣泛性。通過新媒體技術的應用，大眾可以接收各大領域的信息，例如科學、健康、美容、電影、就業(yè)等，不僅信息十分豐富，還可以實時保存、轉發(fā)、記錄自己的感想等，充分滿足了信息方面的需求。相比之下，傳統(tǒng)媒體需要相關的紙質媒介才能保存，收音機、廣播等只能傳遞消息，不便于民眾保存消息。新媒體技術能夠傳播各領域的信息，打破了行業(yè)間的壁壘，實現(xiàn)了跨越領域的信息廣泛傳遞。

2.傳媒經(jīng)濟

（1）傳媒經(jīng)濟的概念

傳媒經(jīng)濟是經(jīng)濟學和傳媒學的有機結合，即利用傳媒介質傳播信息并獲得經(jīng)濟利益的一種經(jīng)濟活動。具體而言，傳媒經(jīng)濟主要包括兩個方面：一種是傳媒使用行業(yè)產(chǎn)業(yè)以及組織形態(tài)等方式，融入社會經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)而進行的一種從宏觀到微觀的經(jīng)濟活動；另一種是傳媒使用生態(tài)要素以及創(chuàng)新要素的形式，對市場進行優(yōu)化配置以及資源的創(chuàng)新，從經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)以及社會各個層面出發(fā)進行的一種經(jīng)濟活動。

（2）傳媒經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟的快速發(fā)展，使文化的影響力更加重要。在新媒體時代，傳媒不僅是傳遞社會主流價值觀、傳播信息、擴大一個國家或民族的影響力的有力工具，還是促進一個國家經(jīng)濟、政治和文化全面發(fā)展的新興的、重要的手段。首先，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的傳媒業(yè)已成為一個新興產(chǎn)業(yè)，由于傳媒行業(yè)的特殊性質，傳媒經(jīng)濟自然被社會各界重視。其次，學術界對傳媒經(jīng)濟的研究正在不斷進步、創(chuàng)新。從1995 年開始，世界上關于傳媒經(jīng)濟的著作逐漸增多，例如《傳媒經(jīng)濟學》《國際傳媒管理學刊》《傳媒管理研究學刊》等。國際上對傳媒經(jīng)濟的研究走向專業(yè)化、學術化、創(chuàng)新化，不同的專家的理解不同，學術界呈現(xiàn)“百花齊放、百家爭鳴”的形勢。另外，就傳媒經(jīng)濟創(chuàng)造的經(jīng)濟利益而言，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過10000 億美元，并且平均每年以7%的速度增長。從國家統(tǒng)計部門公布的數(shù)據(jù)可以看出，我國傳媒業(yè)已成為電子信息、制造業(yè)、煙草業(yè)之后的第四利稅產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景極為可觀；經(jīng)濟學界對傳媒經(jīng)濟的研究也更加多樣化、豐富化。

二、傳媒經(jīng)濟發(fā)展存在的缺陷

傳媒經(jīng)濟的發(fā)展具有良好發(fā)展前景，但也存在著一些問題。

1.營利模式過于單一

我國傳媒經(jīng)濟的營利來源主要是廣告收入，營利模式過于單一。我國廣告收入占傳媒集團總收入的95%左右，而外國成熟的媒體集團廣告收入只占總收入的65%左右，這一明顯的差距表現(xiàn)出我國傳媒行業(yè)過分依賴廣告收入。而現(xiàn)下我國消費者自身權利意識逐步崛起，將廣告收入放到眾多的傳媒營利中不可避免地會丟掉一部分用戶，并且會受制于廣告的影響，一旦廣告產(chǎn)品出現(xiàn)問題也會給傳媒公司帶來不良效應。所以，我國傳媒行業(yè)過分依賴廣告收入是十分危險的。

2.傳媒行業(yè)融資渠道狹窄

我國傳媒行業(yè)營利模式過于單一，很多傳媒公司想進行多元化營利和融資，但是現(xiàn)有的傳媒行業(yè)融資渠道是非常狹窄的。傳媒行業(yè)對于業(yè)外資本進入傳媒領域設置嚴格的壁壘，并且傳媒行業(yè)內部的政策性堡壘嚴密，這使業(yè)外資本難以投入到傳媒行業(yè)。地方傳媒有自己的傳播渠道、固定的受眾人群；不同的行業(yè)、不同的傳媒公司的受眾人群都不一樣，我國傳媒行業(yè)區(qū)域堡壘、行業(yè)堡壘、公司堡壘都十分嚴重，這使部分地區(qū)的跨媒體經(jīng)營只處于萌芽階段。

3.廣告市場擴張的速度減慢

相關數(shù)據(jù)表明：1983—2001 年，我國報紙廣告營業(yè)額年均增長37.8%，電視廣告營業(yè)額年均增長51.7%，而在1997—2001 年，報紙廣告收入年均增長率下降為15.6%，電視廣告年均增長率只有14.8%。電視廣告、視頻廣告的營利有限，新的時代需要進行革新，否則只會引起消費者的厭惡。

4.人民群眾對傳媒經(jīng)濟認識不到位

廣大人民群眾認為傳媒經(jīng)濟就是通過新聞獲得相應的收益，對于傳媒經(jīng)濟的認識過于狹隘；另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展使部分群眾對于傳媒經(jīng)濟產(chǎn)生了一些誤解，時代的發(fā)展使傳媒經(jīng)濟出現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象及理念，很多專家仍無法做出正確解釋，但是這些新現(xiàn)象和理念可能正是將來傳媒經(jīng)濟的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。

5.傳媒經(jīng)濟仍需加強與其他行業(yè)的進一步融合

其他行業(yè)的發(fā)展對傳媒經(jīng)濟的進一步發(fā)展有著很大的影響，當前的中國和世界都是一個更加多樣化、豐富化的經(jīng)濟體，不同行業(yè)間打破壁壘、創(chuàng)新發(fā)展模式才能推動傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

三、新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展策略探討

1.分析機遇，抓住機遇

新技術的發(fā)展為新媒體的革新提供了技術支持，傳媒經(jīng)濟在新媒體時代和信息時代既得到了發(fā)展，也遇到了機遇和挑戰(zhàn)。新媒體為傳媒傳播的發(fā)展提供了新的環(huán)境、新的傳播形式，為傳媒經(jīng)濟的轉型發(fā)展提供了突破性機遇。然而，從另外一個角度來說，新媒體也沖擊了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。新媒體時代的到來促進信息迅速、廣泛地傳播，且大部分是免費的，傳媒經(jīng)濟的盈利難免受到影響。我國傳媒公司一旦沒有抓住新媒體時代帶來的機遇，就會被時代所拋棄，其也會因為沒有適應時代的需要而被淘汰。

新媒體技術的發(fā)展為傳媒經(jīng)濟轉換發(fā)展思路提供了技術支持，所以傳媒經(jīng)濟的發(fā)展也可以利用新的技術。例如，《你好，星期六》節(jié)目中的小漾，其他媒體的澪、淺羽、汐音、黑羽、白羽等AI 智能人物，都得到了部分科技發(fā)燒友、二次元愛好者的喜愛，為節(jié)目和平臺提供了新的受眾來源，促進了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。在新媒體時代，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展要利用新科技，充分發(fā)展傳媒經(jīng)濟的潛力、擴展傳媒經(jīng)濟的受眾。所以，傳媒公司要分析時代的機遇并抓住機遇，充分地利用新技術中的有利因素，抓住經(jīng)濟進步和時代帶來的機遇。

2.分析市場，滿足市場

市場對經(jīng)濟發(fā)展具有決定性的作用，我國社會主義市場經(jīng)濟的完善和發(fā)展使市場環(huán)境不斷變化。生活環(huán)境的改變、生活質量的提高、文化素質的增強等都使廣大人民群眾對媒體的需求有了變化，要求更高。傳媒經(jīng)濟在新媒體的影響下，部分產(chǎn)業(yè)適應了時代的發(fā)展，逐步擴寬范圍并與時代結合，例如，嗶哩嗶哩動畫、抖音、快手等自媒體平臺為客戶提供了表達自己的平臺，然而部分傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)卻被拋棄或者逐漸消失，例如報紙、廣播等傳統(tǒng)的傳媒渠道正在逐漸減少。

信息時代到來使得人們離不開信息，擴寬傳媒市場為不同的用戶提供了豐富的資訊，例如嗶哩嗶哩動畫為喜歡二次元的用戶提供了專業(yè)的交流和二次創(chuàng)造的平臺；小紅書、飛豬、美團等軟件向未使用過的客戶提供已使用產(chǎn)品或體驗過的客戶的感受，滿足了很多用戶的需求。這些成功的案例都是因為平臺找好了自身的定位，對市場需求有明確的分析，所以傳媒公司要分析市場需求結合用戶的需求提供相應的服務。

3.遵守規(guī)律，制定規(guī)律

傳媒行業(yè)目前是比較成熟的行業(yè)，但是就其他的新興行業(yè)而言還有部分不足，需要政府、平臺的管理者、企業(yè)的管理者等人為地調控或制定其發(fā)展規(guī)律。例如，對于短視頻平臺創(chuàng)作者的產(chǎn)品保護不到位，出現(xiàn)各種各樣的盜版視頻或者仿照視頻；還有部分二次創(chuàng)作者法律意識不到位，相關的法律制度也不完善，未取得原視頻制作者的同意而擅自進行二次創(chuàng)作；廣泛流傳的“擦邊”視頻等引起人們的不適，也不利于社會道德的形成。所以，政府、平臺的管理者、企業(yè)的管理者等要在遵守傳媒經(jīng)濟發(fā)展客觀規(guī)律的前提下，結合市場擴張的未來、人們的需求、社會道德和法律的要求制定相應的制度規(guī)范，完善相應的法律法規(guī)，保護創(chuàng)作者的產(chǎn)品，提高創(chuàng)作者的積極性。對于未來可能遇到的困難要有一定的預判，并提前進行相應的防范。

4.建設信息化平臺，提高工作人員的素質和能力

工作人員的素質在一定程度上能夠直接影響傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，充分運用現(xiàn)代化技術，加強信息化建設進而培養(yǎng)一批高素質新型文化工作人員。相關部門要加大人力資源投入力度，開展各式各樣的培訓活動和考核，提高員工的技能水平和相關的知識能力。另外，還要聘請專業(yè)化的傳媒經(jīng)濟方面的人才，為傳媒經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的隊伍中引入新鮮血液，并壯大團隊力量，創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟的發(fā)展方式，進而推進傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。例如《國家寶藏》節(jié)目是圍繞我國豐富的歷史文化以及傳統(tǒng)文化而創(chuàng)造出來的；《中國詩詞大會》《主持人大會》《守護解放西》等一系列優(yōu)秀的節(jié)目有的展示了我國的傳統(tǒng)文化成果以及文化精髓，有的展示了專業(yè)人才的能力，有的普及率法律知識。這些優(yōu)秀的節(jié)目不僅促進了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，還具有社會責任感，促進了社會文化教育，培養(yǎng)了民眾的民族的榮譽感和愛國主義情懷，同時也提高了我國在世界上的知名度。

四、結語

新媒體時代的到來為傳媒經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)，整體來看傳媒經(jīng)濟未來有巨大的發(fā)展?jié)摿Α？茖W技術的不斷革新、市場環(huán)境的不斷變化、法律制度的完善等都為傳媒經(jīng)濟的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，傳媒公司要在新媒體時代發(fā)揮自己的優(yōu)勢，分析新媒體時代的機遇并抓住機遇，分析市場并結合市場對業(yè)務進行調整，提高人員的素質以促進傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。