國內外綠色會展的研究綜述

潘田 李文靜

一、引言

當前，會展業的發展理念是可持續發展。然而，全球的會展項目依舊遵循著粗放式經營，從而造成了大量資源的浪費，以及對生態環境的破壞。因此，在目前的時代背景下，發展綠色會展是順應低碳經濟發展的必然產物和趨勢。從學術角度對綠色會展相關的研究進行分析和總結，不僅能夠了解學術界對于綠色會展的概念界定，而且能夠梳理相關的研究評價體系。希望能夠對相關研究進行歸納總結，從而彌補綠色會展學術研究領域的空白。

二、綠色會展的概念界定

國外對于綠色會展的研究相對較早，也較為成熟。目前，國際上關于綠色會展概念的界定，主要是從五種不同維度進行解釋：第一，從會展活動對地區的多重效應，認為應從會展活動所產生的經濟、社會與環境效應方面定義。第二，會展的可持續發展能力，不難理解，這是更關注綠色會展活動在組織運營過程的長期影響。根據第一、二維度，最具代表性的定義是，讓會展活動能滿足經濟、環境和社會三大目標，并組成可持續發展的三條底線法則。第三，從會展不同利益群體角度，認為在定義綠色會展時，要把不同利益相關者的內外部利益，尤其是核心利益群體考慮在內。由此，Getz（2002）認為，綠色會展是以利益相關者出發，使得他們的整體價值最大化。第四，要處理好會展利益相關者之間關系的方法和模式。第五，從會展網絡與組織角度，認為綠色會展就是會展利益相關者，通過價值交換來實現各自價值提升的過程。

國內對于綠色會展的研究相對較少，研究的時間也相對晚一些，但仍有一些學者提出自己的見解。馬志新（2014）從借鑒“綠色飯店”“循環經濟”和“建設綠色會展”三個角度定義認為綠色會展是指在遵循循環經濟理論的基礎上，綜合考慮會展活動所涉及的各個方面，包括會址、服務、餐飲、住宿、交通、活動和材料供應等，把會展活動的資源節約化與環境友好化作為一項系統工程，做到合理開發和利用各種資源和保護環境。蔡萌等（2015）受到國外對于綠色會展五種維度的啟發，認為綠色會展是按照會展利益相關者各自的需求，將可持續發展的社會、經濟以及環境三大方面都考慮在內的一種會展可持續發展模式，通過這種模式，可以實現會展價值的最大化。

綜上所述，本文所定義的綠色會展是指從會展整個產業鏈環節倡導低碳，在兼顧會展經濟價值最大化的同時，能夠促進相關產業協同發展，努力實現社會、經濟和環境的協調發展。在可持續發展理念下，發展綠色會展是順應低碳經濟發展的必然要求和時代趨勢。

三、綠色會展的評價體系

1.國外綠色會展研究狀況

國外針對綠色發展的現狀和問題研究較不多，主要集中在綠色會展活動的經濟影響和評估問題方面。考慮到數據難以獲取以及相關產業難以定性研究，國外許多學者采用了系統的投入-產出模型加以研究與之相關的經濟問題。Braun 最早利用投入產出模型來研究會展的經濟影響，并得出結論：會展收益主要來自參展商。

會展產業理事會行規交流委員會與美國材料與試驗協會共同制定了APEX/ASTM 綠色會議標準，主要是為相關利益者如會議組織者、目的地管理公司和其他提供第三方服務的部門提供流程參考標準，主要是針對場館、展品、交流與營銷和現場管理等流程。全球報告倡議組織（簡稱GRI）通過制定可持續發展報告指南來細分場地選擇、交通物流以及對人和環境的影響等關鍵因素。

2.國內綠色會展研究狀況

國內學術界關于綠色會展的研究主要是從兩個方面，第一個是綠色會展發展途徑研究。孫明貴等認為應建立以企業實施綠色辦展為基礎，以生態會展場館為主體，以會展環境保護法律法規為保障的綠色會展體系，從展前、展中和展后同時發力，組織綠色會展活動。沈鐵鳴主張，從宏觀和微觀兩個層面推動會展業的綠色轉向，具體細分為思想意識、管理策略、策劃包裝和職業培訓維度。

為了從具體層面落實可持續發展理念，學術界對于綠色設計與經營方面進行了深入研究。馮嫻慧從可持續發展的3R 準則出發，選取5 個樣本，對影響其中的材料消耗量進行因素分析，由此提出“減量化”和“再循環”的綠色發展途徑。何軍針對目前會展設計存在的問題，提出從價值理念、管理制度保障體系和創新途徑方面構建綠色設計的具體措施。孫根緊等學者則提出，基于綠色會展的內涵，構建一套包括三個層次28 個基礎指標的綠色會展評價指標體系，采用主成分分析法確定了指標權重，并利用綜合評價函數進行了數據分析，結果表明：在綠色會展評價指標體系中可以提取出展會活動管理、綠色場館運營、環保運營組織、設施服務控制和成本效益管理等五個主成分。

2015 年，國務院發布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》提出，要明確展覽業經濟、社會、文化、生態功能定位。2018 年，首屆進博會舉辦以來，持續倡導“綠色、環保、可持續”理念，引導參展企業將“環保”落實在行動上。2021 年上半年，國家商務部公布了國內貿易行業標準《環保展臺設計制作指南》（SB/T 11231—2021），并于2021 年11 月1 日正式實施。

綜上所述，國外學者側重于從定量角度運用估值模型測算相關數據資料，國內學者則側重定性角度分析，構建相關的評價指標，選取相關樣本的方法。在政策制度方面，國內外政府都頒布了相關政策用于支持大型會展活動的舉辦，包括站臺設計、用料、管理等具體實踐方面的指南。

四、結語

國內外學者關于綠色會展的研究，雖然在內容上研究有限，但目前仍取得了一些進展。首先對于綠色會展概念的界定，國際上出現不同的維度，結合前人的研究成果，本文認為，綠色會展是從會展產業發展的全環節倡導低碳，努力實現會展產業、其他相關產業以及社會、環境影響方面的綜合價值最大化。然后，關于綠色會展的評價體系方面，國外相對于國內比較先進，側重從定量角度的模型測算相關低碳數據；而國內主要是從定性角度出發，選取相關樣本，研究對于綠色會展影響的基本因素進行分析，從而作為評價指標加以研究。其次，從政策制度方面，國內外政府為了降低本國舉辦大型活動給環境帶來的損害，紛紛制定了一系列的綠色指南。最后，關于綠色會展學術研究未來展望是希望能夠加強對于個人幸福、社會安全方面的探索。當然，在未來研究中也不可避免存在一些問題，如國家的科技水平、辦展企業的環保意識對于推動綠色會展的阻礙。