行業發展綠色營銷的幾點思考

朱金華

(浙江雅娜紡織有限公司 浙江海寧 314400)

當前，我國正處于信息科技高速發展的時代，也是提倡綠色環保和可持續發展時期。隨著生活水平的不斷提高，人們開始關注環保問題，在日常消費過程中也越來越多地開始選擇購買綠色環保產品，食品方面多選擇綠色健康無公害食物，衣服及日常用品方面也多注重選擇可持續使用的環保產品和環保材料，綠色消費成了當前的時尚消費理念。因此，相關行業應基于該現狀，在自身企業發展過程中全面推動綠色營銷，加強綠色營銷的密度及深度，積極響應國家的環保政策。

1 綠色營銷是市場需求

1.1 民眾導向的需求

制造業作為我國支柱型產業之一，近些年其升級改造水平對我國經濟轉型進程一直有著直接性的影響，在進入國際貿易市場以后，我國制造業等企業的經濟地位更是不可同日而語，一方面其可以為國家創造極大的經濟收入，另一方面也可以為國家提供龐大的就業崗位，不論是民生還是國情都需要制造業的支持。近年來，各國對企業產品的需求量和質量都有了新的標準和新的要求，我國具備勞動力優勢、原料優勢及科技優勢，因此第二產業在國際貿易中獲得了不俗的成果和地位，我國單類產品在出口上就可以達到世界貿易額的14.3%。綜上所述，為了更好地滿足民眾導向需求，制造業等相關行業就應不斷尋求發展創新，開展綠色營銷工作，打造出高質量、環保型、綠色型產品，從而進一步增強我國的市場競爭力。

1.2 綠色產業的需求

近年來，可持續發展一直是我國及各行各業的發展核心理念，在此環境下更應將此作為主要的發展目標，以滿足消費者的綠色消費理念和消費需求。當前，很多企業為了滿足人們日益增長的物質需求，開始研制新型產品，但伴隨著這些產品的研發成功，相關問題也開始顯現出來，部分研發產品中所含有的有毒物質范圍非常廣泛，例如甲醛、致癌染料、揮發物質等，雖然其按照規定要求嚴格控制在一定數值以內，但不可否認的是這些產品對人類的身體健康依然存在著極大的安全隱患，這對于企業和消費者來說都會產生較大的負面影響，也會受到消協及相關政府的重點關注。因此，為了減小產品的安全隱患，打造綠色產業，企業在產品的生產、營銷、流通等過程中，應將環境效益和經濟效益充分融合在一起，在保證不破壞人與環境平衡的前提下，利用現有條件和能力打造出能夠滿足人們消費需求的產品。例如，當前部分發達國家和新興服裝企業正在全力研發一種純天然的纖維織物，這種材料能夠在土壤環境下進行自我全面分解，不管是在生產過程中還是在使用者使用時，都不會對人體及環境造成傷害和污染。各行各業在開展綠色營銷工作時應以綠色產品開發為開端、綠色標志為進程、綠色文明為終端，為自身企業的綠色生產經營奠定強有力的基礎，打造出綠色產業鏈，以此為國家建設綠色城市和全人類保護綠色生態環境貢獻力量。

2 綠色營銷在我國各行業中的發展現狀

現階段，我國各行各業已經全面開展了以綠色產品開發為重點發展目標的綠色營銷，各城市積極響應政府提出的綠色環保理念，紛紛建立了綠色營銷供銷社，并輻射到綠色產品的生產、批發、運輸、流通等環節，也有專門負責綠色產品生產的相關技術培訓等活動。綠色營銷理念的推動，帶動了很大一部分的產業附加值，綠色產業、綠色技術手段在此過程中獲利頗多。但由于我國目前很多企業屬于中小型規模企業，這部分企業占據了市場的絕大部分，其管理水平和生態環保意識有限，部分單位更注重眼前利益，并沒有將企業的未來發展和社會整體的長遠利益作為主要發展目標，這也導致該企業在很大程度上限制了自身綠色營銷理念的發展進程。本文結合行業及其企業內在、外在因素和相關政策，就現階段各行業綠色營銷工作所面臨的主要問題進行闡述分析。具體可分為以下三個方面。

2.1 各行業缺乏綠色營銷意識

制造業和服務業被稱為第二產業和第三產業，在我國發展歷史悠久。當前階段，消費者的市場需求已經發生了極大轉變，二、三產業本身在很大程度上受市場需求導向牽制，民眾的消費需求改變更為這些行業的創新發展提供了思路和方向。但很多行業這些年始終運用傳統的經營生產模式，企業難以接受和理解綠色營銷這種新型的營銷模式。部分企業過分注重眼前利益，缺乏綠色營銷意識，沒有認識到綠色營銷理念對自身發展進程的助推作用；另外一小部分企業雖然意識到自身在未來發展過程中需要依靠綠色營銷手段，但由于這部分一般都屬于中小型企業，本身實力有限，想要真正實現全面綠色營銷策略需要巨大的資金投入，所以不敢輕易嘗試；甚至有部分企業在激烈的市場競爭和相關政策下連連虧損，自身發展已成問題，更別提投入巨大成本來推動綠色營銷的創新工作了。

2.2 綠色意識在消費者群體的滲透不足

就當前階段來說，很多消費者群體之所以接受和喜愛新型綠色產品，究其根本是因為綠色營銷的本質是建立在消費者利益基礎之上的，其能夠充分滿足消費者的自身物質需求和質量安全，從而對消費者產生一定的吸引力。但由于我國國土資源面積非常遼闊，一部分地區的發展建設水平相對落后，生活在這些地區的人們對新興事物的接受需要靠大量時間的積累，尤其是鄉鎮和農村地區對于綠色消費的概念可以說是一竅不通，就算有部分認知水平較高的群眾，其對于綠色產品的相關信息也是了解甚少。因此，使廣大群眾了解綠色營銷理念還需要很長時間，相關部門應采用科學、適宜與合理的宣傳手段，使全體民眾了解綠色營銷、了解綠色產品，從而實現行業全流程綠色經濟發展。

2.3 政府支持力度不夠

各行業能否在變幻莫測的市場經濟中站穩腳跟，保持一定程度的競爭力，除了依靠其企業自身的強大實力、科學健全的管理架構及出色的品牌效應外，更重要的是國家及相關政府部門的支持。關于綠色產業，盡管我國很早就建立了相關產業發展部門，但至今大多城市也設有相關辦公室，以及針對綠色產業設立了環境監測、質量監督機構，制定了相關綠色食品的規章制度，也通過相關媒介進行了保護環境的宣傳工作，但始終缺乏能夠統一協調的環保組織來實行具有實質性的環保動作。政府部門作為國家的行政單位，對于環境保護工作理應沖在最前方，應充分行使手中權力，建立專門的環境保護組織，頒布相關綠色環保政策，加大環境保護力度，促進各行業、各企業合理合法地推動綠色營銷工作。

3 綠色營銷在各行業實現發展的相關建議

綠色營銷可以說是一種創新整合手段，其初衷也是保證各行業及相關企業在市場經濟環境下提高經濟利潤，加強自身在市場和國際上的競爭實力，符合當今時代消費者和社會的導向需求。為此，我國各行各業都應該充分認識綠色營銷，對其進行深層次的了解，并多維度的探究鉆研，從而對自身企業的營銷工作做出針對性、合理性的改變，將綠色營銷手段充分落實到自身的經營發展過程中，具體的可行性操作可分為以下三個方面。

3.1 轉變觀念

企業的運營和未來發展方向通常由企業管理者直接決策，因此，在綠色營銷過程中，企業的決策者及高層管理者應首先轉變自身營銷觀念，改變以往的傳統營銷模式，并切合企業自身的實際發展情況，將經濟利益和環保利益相結合，形成協同發展。同時，企業管理者應使每位員工充分清楚地認識到環保的關鍵性，以及綠色營銷觀念在當前經濟市場中的重要性。需要注意的是，企業決策者應將綠色營銷觀念作為全新的企業文化，在傳統的企業文化基礎上向員工傳達綠色環保意識，讓員工充分接受綠色營銷模式，為公司創造出更大的綠色經濟效益。

3.2 研發綠色產品

隨著綠色營銷觀念的不斷推進，我國各行各業都應及時抓住商機，以開發綠色營銷為核心，收集綠色信息，并結合自身企業實力及可行性評估開展綠色產品的研發工作。首先，在綠色資源的選擇上應結合當前時代出現的新型產物，即無公害、養護型材料，并利用信息科技時代下的先進工藝和智能設備，充分將資源合理運用到最大化，從而達到節約資源的目的；其次，在設計綠色產品時，除了需要符合市場和大眾審美需求外，還要考慮到材料的選用，無毒無害是首選，易于分解是關鍵，節省材料是根本；再次，綠色產品在生產過程中一定要遵循我國環保發展理念，堅持可持續發展路線，為了更好地實現資源循環利用，企業一定要確保生產的產品是對人體無污染、無公害，對生態環境無破壞的環保產品；最后，需要加強產品售后管理工作，綠色產品和其他生活產品一樣，隨著時間的積累最終都會面臨淘汰，因此，綠色產品淘汰后的回收和處理也是企業綠色營銷工作的重要環節，企業應結合自身實際運營情況，適當合理地增加相應售后服務，以此提高消費者的綠色消費意識和綠色環保理念。

3.3 靈活運用綠色營銷組合

在傳統的營銷模式中，企業通常也會選擇多種組合方式進行組合營銷。因此，企業可在運用綠色營銷的同時，與綠色產品的價格、渠道及營銷手段等方面進行配合，以此提高消費者的環保觀念，增加產品的對外銷量。綠色價格的主要目的是提高綠色產品在消費者心中的存在價值，改變其原有形象；在綠色渠道方面，企業可根據自身實力及運行情況決定是否要選擇其他企業進行合作，在這期間還需要考慮其他企業的綠色環保狀況；綠色營銷手段需要在公眾心中打造出完美的綠色形象，與民眾及相關環保部門保持平衡關系，使之相互支持，以此提高企業的綠色品牌形象，擴大企業的綠色影響。

4 結語

綠色環保與可持續發展理念一直是我國近年來的主要發展目標之一，隨著人們生活水平的提高，對于綠色、安全產品的需求日益增長。各行業應及時抓住這個變革機會，重新部署戰略性發展目標，改變以往的生產營銷模式，在經營過程中不斷引進新型綠色環保技術、綠色環保設備及全新的綠色管理體系，全面有效地實行綠色環保計劃，實現自身企業綠色化建設。在保證企業經濟利潤不斷提高的同時，進一步推動國家綠色產業建設進程，進而為人民、國家、社會建設美好家園貢獻自己的一份微薄之力。