加快天津會展經濟發展的策略研究

張曉嘉

(天津商務職業學院 天津 300350)

近年來，天津會展經濟一直穩步增長，2021年國家會展中心(天津)成功舉辦首屆綠色智慧建筑博覽會、全國糖酒會、中國(天津)國際汽車展等活動。2022年是實施“十四五”規劃的重要一年，天津將以國家會展中心(天津)項目二期建設為動力，進一步促進會展經濟區域的正常使用，同時高水平舉辦世界智能大會?！耙换厝齾^”的定位讓天津擁有了源源不斷的發展動力，也是天津在京津冀協同發展框架內的重要使命和應承擔的責任。放眼未來，天津經濟要實現由“天津制造”向“天津智造”的轉變。通過SWOT分析方法發現，天津會展經濟的發展狀況與其預期目標尚有較大差距，通過詳細闡述并梳理天津會展經濟發展的優勢、劣勢、機會與威脅，對天津會展經濟的發展具有重要意義。通過強功能、增實力、補短板，使天津盡快建設成為具有較強競爭力的北方會展中心城市，真正推動天津會展經濟的可持續發展。

1 天津地區會展行業發展現狀SWOT分析

1.1 優勢

1.1.1 國家與地方政府政策扶植

作為我國四大直轄市之一，天津主要依靠海運、制造業及重工業發展經濟，未來天津將著重發展以新能源、新材料及智能科技為主的新興產業。中央對天津的定位是“一基地三區”，使天津發展成為北方的經濟中心，進一步促進華北地區會展業的可持續發展。天津市政府全面積極推進會展行業的發展，頒布了一系列相關政策，明確天津會展行業的實際管理機構、管理辦法及發展規劃，修訂《天津市促進會展業發展辦法》，在很大程度上提升了依法管理水平。同時，政府大力支持引進品牌展會、招商引資，積極推進展館周邊基礎設施建設，通過智能化、數字化及國際化的交互平臺，助力天津會展企業打開國外市場，推動天津會展業發展環境的不斷完善與優化。

1.1.2 地理位置優越，交通便利

天津是國際現代化港口城市，緊鄰渤海灣，是我國渤海地區的經濟建設中心，享有得天獨厚的水陸交通樞紐區位優勢，天津港是我國北方第一大港，與全世界300多個港口通航，天津集裝箱吞吐量突破2200萬標準箱，港口便利的優勢凸顯。隨著京津城際、京滬高鐵的建成并投入使用，天津-北京、天津-上海之間的通勤時間大大縮短。天津高速公路四通八達，連接京津及華北、西北地區各省市。目前，天津基本形成以港口為中心的海陸空相結合的立體交通網絡，優越的地理位置為天津會展經濟的發展提供了交通便利。

1.1.3 產業優勢

天津會展業不斷進步的動力源自其獨特的產業優勢。近些年，天津充分利用自身資源優勢，借助現有物流港口、制造業產業勢能，推動科技、文化、旅游等第三產業的發展。利用產業結構優化及精品策略，使天津的整體工業朝著創新驅動的方向發展，借助航天航空、旅游、海洋業、物流業及新能源汽車制造業等具有競爭力的核心產業發展，為會展業的持續發展提供了支持與幫助。

1.2 劣勢

1.2.1 經濟發展水平緩慢、服務業發展水平制約天津會展經濟發展

會展經濟的實際質量對當地的經濟發展有著十分重要的影響。天津是一座具有代表性的工業城市，工業的增加值雖然持續增長，但是在服務業方面比較落后，使天津市周邊區域受到天津經濟輻射的影響有限。2020年受新冠疫情的影響，天津GDP為1.41萬億元，首次跌出我國前十名。現在天津經濟發展比較緩慢，消費能力不是很強，經濟發展水平與北上廣等一線經濟發達地區有很大的差距。

天津服務行業在最近幾年有了穩步增長，經濟產量也增加了很多，但是依據北京、天津及上海三個地方的統計年鑒及我國經濟與社會發展在2020年的相關統計得出，天津服務行業在2020年實際的GDP比例是64.4%，同期北京服務業實現增加值3萬億元，占經濟總值的83.8%，相關稅收貢獻及納稅的工作人員占總體的80%以上，而上海的經濟則占總體的73.1%。從發展速度來看，天津相較上海、北京這些發達城市，服務業發展水平明顯落后，也制約了天津會展行業的發展。

1.2.2 高端會展專業人才短缺，運營與管理團隊水平有待提升

鑒于會展行業擁有較高的操作性及專業性，會展專業人才不僅需要具備豐富的理論知識、專業素養、創新能力、溝通技巧、嫻熟的組織協調能力及強烈的服務意識，還要熟知當地經濟政策、法律常識，以保證展會的順利舉辦。天津的展會大多由具有半政府職能的機構或行業協會籌劃或主辦，缺少商業策劃會展企業。天津現有會展企業主要從事物品租賃、搭建展位及廣告投放等業務，辦展企業和會展策劃企業數量少、規模小，目前的從業人員不超過2萬人，缺乏具有較高素養的運營與管理團隊專員。

1.2.3 會展市場化不夠，自主項目較少、品牌項目不足

天津會展場館面積不足、場館資源有限。目前，天津專業場館只有3個，展館總面積約24萬平方米，與北京、上海、廣州等一線城市的會展規模差距較大；同期會展組織數據占全國比例較低，2019年全國會展總數為11033場，天津舉辦場次為123場，僅占全國總數的1.12%；展覽主題太過分散，欠缺知名品牌展會。天津的大型知名展會如世界智能大會、達沃斯論壇及天津投資貿易洽談會等多為政府主導，政府財政資金投入較大，但經濟回報率相對較低；純商業機構舉辦的展會，如中國北方國際自行車(電動車)展、碧海(中國)釣具產業博覽會等完全市場化的知名展會數量還很有限。同其他知名會展城市相比，天津自主辦展能力相對較弱，自己主辦的展會項目數量少、規模小，而流動型展會對舉辦城市的會展經濟發展缺少持續性。

1.2.4 首都回波效應影響

天津毗鄰北京，可以借助首都的資源很多，但同時面臨北京“回波效應”的強烈影響。北京對周邊有極強的聚集作用，大量的資本、人才及展會資源、技術資源和貿易資源都源源不斷地被北京吸引過去，天津很難從北京獲得會展經濟發展梯度轉移和“擴散效應”帶來的好處。多年以來，圍繞京津兩個核心城市，始終沒有建立合理的產業分工體系，天津在展會規模、展會品牌及服務質量等方面很難與北京競爭，都直接阻礙了天津會展業的發展。

1.3 機會

1.3.1 京津冀協同發展戰略及“一帶一路”倡議機遇

京津冀一體化的發展戰略，表明天津會展行業應朝著專業化、國際化及品牌化的方向發展。天津要在目前的項目得以強大的基礎上，將自己的區域位置及產業優勢結合起來，充分利用首都效應培育、承接、轉移高質量的項目。借助京津冀一體化，未來天津將成為京津冀地區十分關鍵的經濟城市。同時，作為“一帶一路”建設的重要支點城市，天津將進一步提高國家會展中心(天津)二期項目，屆時天津展覽總體面積將接近50萬平方米，京津兩地的合作與互補關系逐步凸顯，北京將重點發展高端會議及政府文化項目，天津則依靠科技創新推動區域經濟發展和產業升級，加快形成產業聚集效應，立足環渤海、輻射東北亞，成為中國北方會展中心城市。

1.3.2 國家會展中心落戶天津

國家會展中心(天津)是一項具有代表性的工程項目，落戶天津對整個京津冀地區的經濟結構布局意義重大，承載著疏解非首都功能和北方地區會展業發展的重要使命，對推動和優化我國會展業戰略發展布局有深遠的戰略意義。國家會展中心(天津)位于津南區，比鄰海河教育園區，園區擁有天津大學、南開大學在內的高等院校11座，全面助力天津高端會展人才培養。會展中心周邊正在建設天津智谷產業園，綜合了生物醫藥及人工智能等相關產業，發展優勢明顯。作為國家商務部確定的第三個國家級展館，擁有科學的布局及現代化展館設施的合理配備，周邊交通便利、基礎設施完善，相信在不久的將來，國家會展中心(天津)將成為中國乃至國際一流的會展中心。

1.4 威脅

1.4.1 行業發展帶來的激烈競爭

目前，越來越多的城市把發展會展產業作為城市發展的重要舉措，僅在天津周邊，新建的大型會展中心如雨后春筍般層出不窮。2018年，石家莊國際會展中心(正定新館)建成并連續三年成功舉辦國際動漫游戲產業博覽會；2019年5月，青島的紅島國際會展中心正式運行，展覽面積超過20萬平方米，青島會展業發展日趨完善與成熟；2019年，濟南建成西部國際會展中心，讓濟南躋身“10萬平方米+”會展城市。北京在最近幾年也頻頻傳出展館擴建項目，而優秀的會展項目數量有限，越來越多的會展城市依靠好的硬件設施參與競爭，給出的優惠條件在不斷提高，天津在展館規模和面積上并不具備明顯的競爭優勢。

1.4.2 新冠疫情全球蔓延，世界經濟復蘇艱難

天津作為國際港口城市，自身經濟發展受外部環境影響很大。目前，受中美貿易摩擦的影響，進出口貿易直接出現萎縮，世界經濟環境呈現整體下降趨勢。國內的經濟面臨各種風險，尤其是2020年新冠疫情大規模爆發，三年來病毒不斷變異并在全球范圍內蔓延，政府投入了大量人力、物力、財力抗擊疫情，實現動態清零，保障人民生命財產安全，但全國整體經濟環境受新冠疫情影響呈現出發展趨緩的態勢，其中服務行業受疫情影響最為嚴重，很多知名展會被迫延期、取消。天津的會展業發展受外部經濟環境的威脅十分明顯。

2 加快天津會展經濟發展的方法與路徑

2.1 結合區域發展條件，把握京津冀一體化戰略機遇，提高域內會展業的擴散效應

京津兩地在會展領域應該根據“整合資源、錯位發展、提高質量、調控總量”的原則，有重點、有錯位、有互動地確立會展經濟發展的方向，建立產業發展互補機制，著重關注錯位發展和一體化發展的問題。天津重“展”，北京重“會”，未來天津與北京在會展領域將形成雙核驅動的發展局面，并以此為先導，促進京津兩地經濟的一體化發展，強化京津兩地對周圍地區的“擴散效應”和“輻射效應”，逐步形成一個正向上升的經濟循環累積過程，從而帶動整個環渤海區域的經濟增長。

2.2 引進優質、高端會展品牌，助推會展國際化，實現雙贏

天津會展企業通過與國際知名展會品牌合作辦展、引進巡展等方式，不斷學習國際展會先進的管理方法及運營標準，在壯大企業規模的過程中，積極學習借鑒、對比選擇適宜自身國際化發展的方式，充分利用“一帶一路”及境外國家工業園區等資源，進行海外市場探索，參與國際競爭，將優質、高端展會品牌引入天津。品牌化是國際化的重要途徑，作為會展企業最核心的競爭力，政府、會展協會及會展企業要加大對展會品牌構建的重視程度，結合天津產業與區位優勢，培育具有天津特色的個性化品牌展會。

2.3 發揮海河教育園區教育資源優勢，創新會展人才培養模式，構建人才培養基地

充分利用海河教育園區優秀的教育資源，創新會展人才培養模式。會展專業將培養具有良好職業道德和商務素養，掌握“互聯網+”會展專業必備的基礎理論知識和專門知識，具有創新創業和實踐精神的高素質技術技能人才。園區內高?？梢耘c會展知名企業聯合創辦校內生產性實訓基地，作為會展創新基地和創業孵化場所，打造兼具課內實訓和課外實踐、課程實訓和社會服務為一體的實訓室。

2.4 “雙碳”目標引發會展業新態勢——生態會展

“雙碳”目標是基于國情與國際形勢作出的重大戰略決策，標志著我國經濟發展模式的戰略轉變和生產生活方式的全新面貌。天津作為我國節能、減污、降碳工作的第一梯隊，近年來不斷進行綠色發展，政府部門十分重視生態文明，在全面加強生態節能環保方面舍得投入、豁得出去，切實做到了看長遠、算大賬。國家會展中心(天津)聚焦建筑領域“雙碳”目標的實現，主題設為“綠色建筑促進碳達峰、碳中和”，是全球領先的綠色智慧創新型會展綜合體。

2.5 創新展會服務新模式，科技賦能打造線上線下“雙輪驅動”的數字化、網絡化、智能化會展平臺

中國會展業正在成為全球會展業的新亮點與新引擎，但2020年新冠疫情在全球爆發及蔓延，病毒毒株不斷變異，防控疫情常態化使世界經濟復蘇艱難。新冠疫情的影響廣泛深遠，中國會展業也面臨著從“會展大國”到“會展強國”的轉型。在這次轉型過程中，技術創新驅動的轉型升級主要體現在科技賦能打造線上線下“雙輪驅動”的數字化、網絡化和智能化會展平臺。

由于數字經濟的不斷發展，我國會展行業需要有科學合理的數字化平臺，利用“互聯網+”數據分析辦法，讓整體平臺運營更加完善，讓會展行業真正實現數字化轉型，展覽的主辦方則需要充分利用新的思維、新的方法，努力打造線上線下共同驅動，實現優劣互補，達到共贏。未來，打造數字化會展產業，全方位引領數字服務新變革，成為我國會展業高質量發展的必要因素。